陳猛

作為從事會展教育、行業(yè)研究、會展行業(yè)組織管理近二十年的資深會展人，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍告訴記者，她與會展結(jié)緣于2002年，當(dāng)時廣州大學(xué)組建中法旅游學(xué)院，法方提出建立會展專業(yè)方向，劉松萍從旅游管理專業(yè)轉(zhuǎn)到會展管理專業(yè)方向，正式進(jìn)入會展行業(yè)。2006年廣交會100屆時，在中央電視臺的采訪中，劉松萍還作為行業(yè)專家主持了相關(guān)活動。

劉松萍認(rèn)為，建國七十年來，會展業(yè)發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在兩個方面。一是展會規(guī)模不斷擴大，各級政府對會展業(yè)的重視程度越來越高，會展功能的定位也發(fā)生了改變。二是運作方式不斷改變，市場化運作逐漸成熟，展覽的主要功能從注重貿(mào)易功能逐漸發(fā)展成為信息、技術(shù)、產(chǎn)品和人脈的聚合平臺。而在這一變化過程中幾個最典型的事件值得銘記，包括：2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2015國發(fā)15號）的出臺、2018年四大主場外交事件，尤其是首屆進(jìn)口博覽會的舉辦，這些都已成為會展業(yè)發(fā)展的里程碑。

關(guān)于會展業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用，劉松萍認(rèn)為應(yīng)該從國家需求和經(jīng)濟發(fā)展兩個角度去理解。在國家層面上，會展的功能主要體現(xiàn)在主場外交上，會展已經(jīng)成為展示國家形象、綜合國力的重要平臺；從經(jīng)濟的角度講，會展的主要功能是促進(jìn)貿(mào)易成交、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！敖陙恚瑫乖诋a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、招商引資等方面都發(fā)揮了重要作用?！眲⑺善颊f，會展的帶動作用，不僅體現(xiàn)在對會展周邊產(chǎn)業(yè)如吃住行游購娛的帶動，還有城市新區(qū)發(fā)展的帶動、對消費升級的帶動?！拔覀兂Ｕf會展業(yè)有1：9的帶動作用，廣交會這樣的重大展會更是達(dá)到1：13.6。隨著近年來會展集聚區(qū)的發(fā)展，會展業(yè)對城市新區(qū)的帶動作用更加明顯；大會展概念的興起，一系列節(jié)慶活動的舉辦對文創(chuàng)和旅游行業(yè)的帶動以及對消費升級的帶動都是很明顯的。”她說。

劉松萍認(rèn)為，目前我國會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括內(nèi)部挑戰(zhàn)和外部挑戰(zhàn)。外部挑戰(zhàn)主要是指外部經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的改變。會展業(yè)是一個依存度很高的行業(yè)，它的發(fā)展高度依賴于外部的經(jīng)濟環(huán)境，外部環(huán)境的改變往往最先體現(xiàn)在會展上。經(jīng)濟發(fā)展瞬息萬變，外部環(huán)境的不確定性是會展不可避免的挑戰(zhàn)之一。另一個重要的挑戰(zhàn)來自行業(yè)內(nèi)的競爭，近年來各地更加重視會展業(yè)，區(qū)域內(nèi)的競爭越來越激烈，這對很多地方是一個挑戰(zhàn)。第三是技術(shù)的挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級，如何立足技術(shù)、依托技術(shù)帶動會展業(yè)的發(fā)展成為一種挑戰(zhàn)。第四是運作模式的改變帶來的挑戰(zhàn)。目前，會展的參與者——參展商和觀眾的結(jié)構(gòu)正在逐漸改變，80、90后的進(jìn)入，帶來了新的操作模式，操作模式的改變必然帶來會展運作模式的改變，如何適應(yīng)這一改變是一個挑戰(zhàn)。另外，跨界現(xiàn)象也是一個挑戰(zhàn)，一些廣告公司、公關(guān)公司跨界進(jìn)入會展行業(yè)，他們的一些做法也會給會展造成一定的沖擊?？傮w來看，會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是很多的。

基于會展業(yè)面臨的這些挑戰(zhàn)，劉松萍對于未來會展業(yè)的發(fā)展提出了幾點建議：一是立足產(chǎn)業(yè)做大會展。要跳出會展看會展，會展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)當(dāng)中的生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，其主要作用是為產(chǎn)業(yè)（包括制造業(yè)或其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)）的發(fā)展服務(wù)的，因此只有立足產(chǎn)業(yè)才能做大會展。二是要品質(zhì)化發(fā)展。行業(yè)要立足展會本身，踏踏實實做好自己的事情，打造高質(zhì)量的品牌展會，只有高品質(zhì)的展會才能實現(xiàn)會展的帶動效應(yīng)和對產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。三是要注重多元發(fā)展?！按髸埂钡母拍钯x予了會展多元化的內(nèi)涵，會議、展覽、節(jié)慶活動、賽事、演出等多種業(yè)態(tài)推動會展業(yè)多元化發(fā)展，無論是主辦單位還是場館等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，都應(yīng)注意行業(yè)多元發(fā)展，拓寬會展的產(chǎn)業(yè)鏈。