希臘“三管齊下”吸引中國游客

本報赴希臘特派記者 曲翔宇

提到希臘，很多中國人腦中就會浮現(xiàn)出圣托里尼島上的藍白建筑、美麗的愛琴海以及雅典衛(wèi)城等一系列古跡。近年來，希臘日漸成為中國人歐洲旅游的新寵。11月上旬，希臘與中國領(lǐng)導人在短時間內(nèi)實現(xiàn)互訪，為兩國關(guān)系在“一帶一路”框架下實現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入巨大能量，也給旅游業(yè)帶來新的機會。

希臘總理米佐塔基斯2019年7月當選后，曾在公開場合不止一次強調(diào)，他領(lǐng)導下的政府將努力推動中國游客從2019年的不到20萬人次，增長至2020年的50萬人次。這無疑意味著市場需求的大幅提升，也將成為旅游投資者的巨大機會。今年8月接任希臘國家旅游組織主席的安杰拉·杰雷克對《環(huán)球時報》記者表示，希臘旅游主管部門將采取三項主要措施加強對華合作：一是更大范圍地參與中國主辦的各類旅游展會；二是與更多中國航空公司合作，提升現(xiàn)有航班頻次，開辟更多新航線；三是在深度游上下功夫，推動旅游與傳統(tǒng)文化、烹飪美食、高質(zhì)量出行服務(wù)相結(jié)合，爭取更多人在希臘待更長時間。杰雷克建議有意投資希臘旅游業(yè)的相關(guān)人士，可重點關(guān)注上述三大領(lǐng)域。針對中文持證導游短缺的狀況，希臘旅游協(xié)會主席萊桑德洛斯·西里德斯透露說，希臘旅游行業(yè)正聯(lián)合數(shù)家高校及職校，加大培訓力度，期待中國合作伙伴的加入。

希臘伊利亞斯旅行社總經(jīng)理劉延延上世紀末來到希臘，與當?shù)嘏笥岩晾麃喫购匣飫?chuàng)業(yè)?！跋ＥD是西方國家熱門的旅游目的地，每年游客總數(shù)都是千萬級別，服務(wù)設(shè)施比較完備。但為了迎接更多中國游客的到來，還需要開發(fā)和升級更多的旅游設(shè)施?！眲⒀友?、伊利亞斯對《環(huán)球時報》記者表示，希臘旅游服務(wù)業(yè)的投資機會不僅存在于中文持證導游、新開航線、旅游會展等強政府關(guān)系領(lǐng)域，很多細分市場都大有可為。中國游客相比假期多、路途近、喜海灘的西方游客，更喜歡衛(wèi)城、宙斯神廟一類的文化設(shè)施，在有限的游覽時間內(nèi)去更多的海島，舍得花錢買大牌但不愿在下榻酒店內(nèi)消費……這些特點決定接待中國游客需要更定制化的思維。

劉延延介紹說，目前中國赴希游客平均逗留5天，一般在雅典市內(nèi)游覽，參觀一個類似圣托里尼的海島，再搭配一個離雅典兩三小時車程的景點。實際上，雅典、圣托里尼等傳統(tǒng)上受中國游客歡迎的景點仍有可挖空間。比如距離雅典市中心僅40分鐘車程的馬拉松小鎮(zhèn)，這兩年成為越來越多中國“跑友”的新寵。以塞薩洛尼基、斯巴達等地為代表，希臘仍存在一批未被中國市場充分認知的旅游資源，中國投資者不妨與希臘旅游主管部門合作開發(fā)。另外，尤其在淡季，希臘可與地中海沿岸的土耳其、以色列等國共同形成新的旅游產(chǎn)品，為中國游客提供除歐洲多國游之外的選擇。

“應(yīng)清醒認識到，盡管希臘旅游這幾年升溫很快，但還有繼續(xù)上漲的空間?！眲⒀友臃治稣f，相比法國、意大利等傳統(tǒng)歐洲旅游目的地，購物資源偏少、大牌價格偏高、直飛航班較少等劣勢阻礙希臘提升中國出境游市場的占有率。希臘新政府正在陸續(xù)出臺吸引外資的政策，例如優(yōu)化“黃金簽證”政策，用于促進旅游和其他行業(yè)的發(fā)展。此外，旅游業(yè)投資的一些老問題也需重視。比如旅游業(yè)資金門檻和技術(shù)門檻總體較低，易引起過度競爭。同時，旅游業(yè)發(fā)展易受突發(fā)性自然、政治、經(jīng)濟事件以及季節(jié)變化等諸多外部因素制約?！?/p>