網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下地市晚報應(yīng)對策略研究

伍晶晶

摘 ? 要：社會的迅速發(fā)展推動著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，同時，也在一定程度上改變了人們傳統(tǒng)的生活習(xí)慣和閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的報道對地市晚報造成了巨大的沖擊，使得大量城市晚報的讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，地市晚報面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。對此，地市晚報必須要進行創(chuàng)新和改變，以適應(yīng)社會的發(fā)展，滿足人們的多樣化需求，積極利用計算機網(wǎng)絡(luò)，改變傳統(tǒng)的運營模式。文章探討了地市晚報在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下所采取的一系列措施。

關(guān)鍵詞：地市晚報;迎戰(zhàn);網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體去查詢想要了解的新聞資訊和其他內(nèi)容，大大減少了對地市晚報這種紙質(zhì)新聞的閱讀，對地市晚報造成了巨大的沖擊，大量受眾群體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，給地市晚報帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。地市晚報若想要吸引更多的讀者、適應(yīng)社會的發(fā)展、在激烈的市場競爭中贏得一席之地，就必須要盡快改變傳統(tǒng)的運營模式，積極與計算機網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，加強和讀者的互動，準(zhǔn)確把握媒體市場的動態(tài)。

1 ? ?地市晚報在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，地市晚報原有的一些優(yōu)點特長全都被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，大量受眾群體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，嚴重影響了地市晚報的正常運營。網(wǎng)絡(luò)媒體具有時效性和及時性的特點，能夠在第一時間獲得最新資訊，并傳播給受眾，使得受眾群體能夠在第一時間了解到新聞，而地市晚報的實效性就比較差。一方面，因為地市晚報有一定的時間限制，需要在規(guī)定的時間，通過紙質(zhì)的方式，將新聞資訊傳播給人們，導(dǎo)致地市晚報不能夠在第一時間發(fā)布最新資訊。另一方面，地市晚報必須要保證新聞資訊的準(zhǔn)確性，在發(fā)布之前要對新聞內(nèi)容進行核實和確定，保證其中無錯漏。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年末，我國網(wǎng)民數(shù)量已達7.31億人，環(huán)比上半年7.1億人增長2.96%，同比2015年年底6.88億人增長了6.25%，這是一個龐大的數(shù)字，也是歷史的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，吸引了大量地市晚報的受眾群體，其中，年輕人占絕大部分，年輕群體由紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體是社會的推動，也使得晚報的受眾群體所占比重不斷下降，而且晚報的忠實讀者大多為老年人，總會由于各種不可抗拒的因素而無法繼續(xù)閱讀，長久以往會使得地市晚報的閱讀群體越來越少，晚報必須要盡快采取有效手段進行解決。除此以外，晚報行業(yè)的市場競爭日益加劇，內(nèi)部競爭也愈演愈烈，報道中，各個方面同質(zhì)現(xiàn)象日益嚴重，所以地市晚報也要注意這一問題，為讀者提供更新穎、實用的新聞資訊。

2 ? ?地市晚報迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的具體方法

2.1 ?抓住本地新聞，鞏固自身地位

地市晚報若想要吸引更多的讀者，就必須要報道一些吸引眼球的大型新聞，來鞏固自身的優(yōu)勢[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展十分迅速，也已經(jīng)占據(jù)了大批受眾群體，在這種背景條件下，地市晚報若想要獲得優(yōu)勢地位，就必須要抓住當(dāng)?shù)氐年P(guān)鍵新聞，并且要在網(wǎng)絡(luò)媒體沒有取得采訪權(quán)之前，提前占據(jù)優(yōu)勢地位，在新聞內(nèi)容上，充分體現(xiàn)本土特色，將本地新聞作為關(guān)鍵要素來吸引本地讀者，鞏固受眾群體心中地市晚報地位的同時，要盡量擴大本地的新聞容量，增加本地新聞的板塊。另外，為了保證有穩(wěn)定新聞內(nèi)容的供給，必須要和本地的記者進行密切的溝通聯(lián)系，隨時獲取最新資訊，還可以在此基礎(chǔ)上不斷擴大地區(qū)，逐漸擴大到鄰省和鄰市，與相鄰省份的記者保持密切聯(lián)系，可以在新聞內(nèi)容中增加一些其他省份的最新資訊，豐富讀者的閱讀視野。同時，還可以讓地市晚報中的記者與特約記者以及讀者建立良好的溝通互動，及時了解最新資訊，可以把地市晚報編輯記者的工作號碼刊登在報紙上，其他記者和讀者就可以將自己周圍新發(fā)生的事件提供給晚報，不僅豐富了新聞內(nèi)容，也在一定程度上保證了穩(wěn)定的新聞來源[2]。

地市晚報的本土優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的，當(dāng)前，為了扶持地市晚報的發(fā)展，新聞網(wǎng)可以在一定條件下隨意轉(zhuǎn)載晚報的新聞，而且當(dāng)新聞網(wǎng)有了采訪權(quán)之后，可以在平等競爭的原則下獨家刊發(fā)，不但充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體，為地市晚報積累了更多讀者，也能夠為晚報提供更豐富的資源。

2.2 ?發(fā)揮晚報的人才優(yōu)勢，增加新聞深度

隨著社會的不斷發(fā)展，地市晚報獲得了巨大的提升，報道的新聞內(nèi)容也更具有內(nèi)涵和深度，在人們的生活中發(fā)揮了一定的作用，給人們帶來了許多便利，雖然在當(dāng)前受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿3]。因為受眾群體的水平不斷提高，對新聞資訊的要求也更加嚴格，不單單要求新聞資訊的及時性，還要求其準(zhǔn)確性，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然保證了新聞內(nèi)容的及時性，但卻忽略了其準(zhǔn)確性，又因為網(wǎng)絡(luò)平臺上人員紛雜，許多造謠、訛傳事件層出不窮，使得新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性無法得到保證，并且也具有極強的片面性。地市晚報在刊登新聞之前，要對每一項新聞內(nèi)容進行進一步核對和了解，將整項新聞事件的來龍去脈全部呈現(xiàn)給讀者，滿足讀者“知其然也要知其所以然”的要求。

地市新聞編輯者十分注重新聞內(nèi)容的深度和內(nèi)涵，在編輯時也會尤其突出新聞的重點，所以新聞編輯者和記者會對晚報的質(zhì)量產(chǎn)生巨大的影響。地市新聞必須要充分發(fā)揮晚報的人才優(yōu)勢，報道更加具有深度和內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，在長久發(fā)展中，地市晚報不但辦大了報紙，也培養(yǎng)了優(yōu)秀的隊伍。隨著社會的不斷發(fā)展，許多部門已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的用人制度，向社會征集更多優(yōu)秀的人才，嚴格的管理制度推動著人們的進步，更多人在優(yōu)勝劣汰的管理機制中不斷提升自己，而在競爭十分激烈的新聞編輯中，每個記者和編輯人員都在激烈的競爭中培養(yǎng)了吃苦耐勞的精神和兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度，在編輯新聞內(nèi)容時能夠一針見血地直擊重點，給讀者呈現(xiàn)更好的新聞資訊。

2.3 ?發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用，保證新聞資訊的質(zhì)量

批評報道和深度報道是一種交叉關(guān)系，批評報道也可以說是深度報道，對某件事情的批評分析，能夠揭露這項事情的內(nèi)涵，但是深度報道不是批評報道，深度報道能夠幫助讀者更加深入地了解到這篇新聞，但卻不是對某件事情的批評，就可以被稱為是深度報道。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體有許多的批評報道，并且速度快，但是原創(chuàng)的數(shù)量少之又少，更多的是轉(zhuǎn)載。批評報道的寫作難度大、風(fēng)險高，網(wǎng)絡(luò)媒體人很難寫出優(yōu)秀的批評報道，但是批評報道卻恰好是地市晚報記者的特長，地市晚報大多依靠評論報道發(fā)展進步，雖然輿論監(jiān)督十分困難，但至今為止，晚報記者已經(jīng)成為批評報道寫作的高手。許多地區(qū)新聞報道行業(yè)會受到各地區(qū)政府部門的牽制，所有涉及政府官員和政治事件的新聞會被打擊，最終銷聲匿跡。但是也有許多地區(qū)政府官員敢于揭露丑惡的事實，地市晚報的批評報道可以幫助市委了解民意民情，在報道中掌握本地最新資訊，如果有擾亂公共秩序、損害百姓利益的行為，可以在第一時間著手調(diào)查。

2.4 ?提高副刊的質(zhì)量，彌補地方文藝刊物的不足

在當(dāng)代社會媒體競爭大潮中，地市晚報不能僅依靠新聞迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，更要提高副刊的質(zhì)量。副刊能夠有效地提高受眾群體的文化內(nèi)涵和品位，滿足讀者的多樣化要求。隨著社會的不斷發(fā)展，讀者的素質(zhì)水平也在不斷提高，對于讀物的要求也更加嚴格，讀者不單單喜歡閱讀新聞，更喜歡閱讀一些文學(xué)作品和服務(wù)類刊物，地市晚報要充分認識到這一社會大潮，開設(shè)新的板塊，向廣大讀者征集文學(xué)作品，保證副刊的質(zhì)量。另外，晚報也要根據(jù)市場及時改變采編布局，吸引更多的讀者作家積極參與進來，為讀者提供更加優(yōu)秀的副刊。

由于多種因素共同造成的影響，全國文學(xué)藝術(shù)刊物的閱讀量普遍下降，甚至許多地市根本都沒有文學(xué)刊物，而地市晚報的副刊能夠承擔(dān)起這一任務(wù)，促進文化藝術(shù)事業(yè)的前進發(fā)展。同時，也要注意副刊的本土化，只有立足于基礎(chǔ)，才能夠為讀者提供更感興趣的內(nèi)容，并且明確體現(xiàn)出優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，另外，還能夠拉近和讀者之間的距離，堅持開門辦報，收集社會各界尤其是本地作者的優(yōu)秀稿件，既弘揚了地方特色，又吸引了更多讀者，從而推動了地市晚報的發(fā)展。

3 ? ?結(jié)語

地市晚報迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢特點，立足于本土，抓住本地新聞，鞏固自身地位，發(fā)揮晚報的人才優(yōu)勢，增加新聞深度，并且要發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用，保證新聞資訊的質(zhì)量，為讀者提供優(yōu)秀的新聞讀物。此外還要提高副刊的質(zhì)量。讓地市晚報承擔(dān)起弘揚文學(xué)作品的任務(wù)，滿足讀者的多樣化需要。

[參考文獻]

[1]黃武平.可讀、可信、可用是立足之本—地市晚報應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實踐探索[J].中國地市報人，2018（Z1）：14-15.

[2]劉晴.全媒體實踐對都市報轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響[D].沈陽：遼寧大學(xué)，2018.

[3]郭雪吟.移動互聯(lián)網(wǎng)對地方都市報的影響研究[D].武漢：武漢理工大學(xué)，2018.