去咖啡館偷聽

張珠容

埃麗卡是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師，總不按常理出牌。一次，她接下了英國(guó)國(guó)民健康局的一個(gè)項(xiàng)目，要設(shè)計(jì)一款海報(bào)，向十幾歲的女生宣傳“反吸煙”行動(dòng)。

接下項(xiàng)目后，埃麗卡就帶著幾名助手去倫敦市中心的一家咖啡館喝咖啡去了。她對(duì)助手們說(shuō)：“接下來(lái)的十幾天里，我天天請(qǐng)你們喝咖啡。你們只需豎起耳朵，聽聽四周的年輕女生們都在談?wù)撌裁磧?nèi)容，然后記錄下來(lái)即可。”

半個(gè)多月后，埃麗卡整理了搜集來(lái)的談話內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)討論最多的話題是買衣服、做頭發(fā)、化妝、減肥、整容等。她據(jù)此迅速設(shè)計(jì)出了一幅海報(bào)：畫面上，一個(gè)美麗的女子手持香煙，她的左臉精致大方、精神煥發(fā)，可被煙霧繚繞的右臉卻布滿了皺紋、眼神黯淡，兩者形成鮮明對(duì)比。海報(bào)的廣告詞也奪人眼球：“小心，吸煙正在損害你的容貌，它會(huì)讓你皮膚黯淡、牙齒發(fā)黃、眼角生紋、口氣變臭……”海報(bào)一推出，效果非凡，英國(guó)各市都掀起了“反吸煙”熱。

英國(guó)國(guó)民健康局十分認(rèn)可埃麗卡的設(shè)計(jì)，他們問(wèn)她的靈感來(lái)源。埃麗卡笑著說(shuō)：“我通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕女孩的關(guān)注點(diǎn)主要在外表。抽煙對(duì)身體健康的損害，不易一眼看出，通過(guò)海報(bào)，人們卻能看見抽煙對(duì)容貌的改變。所以我避談健康，只言容貌，直擊她們的心靈。”

人們很容易被眼前利益打動(dòng)，卻很難對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的損害有所警覺。正因?yàn)橹肋@一點(diǎn)，埃麗卡設(shè)計(jì)出了深入人心的海報(bào)。

（推薦者：潘光賢）