姚允東

摘 要：在經(jīng)濟(jì)社會加速轉(zhuǎn)型的背景下，美術(shù)館發(fā)展進(jìn)入了黃金時期，但是美術(shù)館也面臨著新挑戰(zhàn)，美術(shù)館如何才能真正帶來藝術(shù)普及傳播之效，是當(dāng)下需要研究的主要問題之一。本文基于美術(shù)館發(fā)展現(xiàn)狀，分析新時期美術(shù)館的發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重于多維融合，合作對象上可以選擇新技術(shù)、社會組織、美術(shù)館、城市，加強(qiáng)美術(shù)館的文化傳播功能，迎來美術(shù)館發(fā)展的真正成熟。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館+;多維融合;合作發(fā)展

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）19-0215-02

當(dāng)今時代是一個高度開放融合的時代，在經(jīng)濟(jì)社會加速轉(zhuǎn)型的背景下，美術(shù)館的發(fā)展也面臨著新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。事實(shí)上，近十年來，各類公立和民營美術(shù)館如雨后春筍般層出不窮，可以說我們正在進(jìn)入美術(shù)館發(fā)展的黃金期，這是一個不可忽視的潮流和趨勢，對豐富大眾的文化生活大益處。但是，越來越多的美術(shù)館是否能真正帶來藝術(shù)普及傳播之效？我們到底需要什么樣的美術(shù)館？

1 美術(shù)館的發(fā)展方向

基于此，山東美術(shù)館提出了“美術(shù)館+”的發(fā)展理念。所謂的“美術(shù)館+”，主要是對美術(shù)館資源和社會其他資源的重組整合，推動信息、技術(shù)、作品、人才在美術(shù)館的交融匯聚，與城市和區(qū)域文化形成和諧共生的藝術(shù)生態(tài)，打造社會性的城市公共空間，成為區(qū)域文化生態(tài)的建設(shè)者和文化生活的推動者。我對美術(shù)館未來的發(fā)展方向總結(jié)起來就是兩個關(guān)鍵詞：“開放”、“融合”。

2 “美術(shù)館+”的對象選擇

實(shí)現(xiàn)“美術(shù)館+”的重點(diǎn)在于如何選擇“+”的對象，只有選擇好“+”的對象，才能真正優(yōu)化公狗文化服務(wù)效能，運(yùn)用一切可以運(yùn)用的手段和可利用的資源，最大限度地調(diào)動公眾對藝術(shù)的興趣，提高公眾對美術(shù)館的利用率，實(shí)現(xiàn)美術(shù)館的可持續(xù)發(fā)展。我認(rèn)為，主要有以下幾個方向：

2.1 美術(shù)館+新技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時代的精神是“共享”，這也完全符合美術(shù)館的社會公共性?？萍贾ξ幕瘋鞑ナ悄壳拔幕瘋鞑サ闹髁髭厔?，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、VR、AR等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和成熟，國內(nèi)很多美術(shù)館都在利用各種技術(shù)及合作方式，打造智慧美術(shù)館。大家獲取信息的渠道，隨著4G、5G電信網(wǎng)絡(luò)和遍布各個角落的WIFI，以及智能手機(jī)的普及，也由傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶，越來越多地向移動端進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前，山東美術(shù)館正在與中國孔子基金會合作，通過資金和技術(shù)的引入，計劃用三年的時間，初步打造適合新時代觀眾需求的智慧美術(shù)館。

一是在線下發(fā)力，采用虛擬現(xiàn)實(shí)、三維互動等技術(shù)，集成圖文、音視頻等展示手段，集虛擬展覽、藏品展示、微信和手機(jī)二維碼導(dǎo)覽、線上互動活動、實(shí)時直播等功能于一身，精準(zhǔn)掌握公眾需求，實(shí)現(xiàn)人與物、人與人、物與物的緊密聯(lián)系，拓展自身受眾的范圍，向公眾提供更便捷、豐富、便利的服務(wù)。在剛剛結(jié)束的“為奧運(yùn)喝彩——國際奧林匹克藝術(shù)博覽會”的展覽中，我們推出了全息投影、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)互動應(yīng)用，并在展覽過程中穿插進(jìn)行了多場網(wǎng)絡(luò)直播互動，得到了觀眾的熱烈反響。

二是線上推廣。以微信、微博、短視頻為代表的新媒體分眾化的傳播，改變了以往觀眾對美術(shù)館館信息的獲取方式，觀眾從以往的知識接受者轉(zhuǎn)變成了傳播者，甚至是主導(dǎo)者，大家應(yīng)該也有感觸，現(xiàn)在我們獲取展覽信息的渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿排笥讶Α⑽⑿殴娞柕茸悦襟w，較少關(guān)注傳統(tǒng)媒體新聞。乘上新媒體、自媒體的“快車”，轉(zhuǎn)變自身角色、拓展傳統(tǒng)功能、提升用戶體驗(yàn)，似乎是當(dāng)下美術(shù)館的新出路。為此，山東美術(shù)館組建了專門的新聞宣傳部門，打造了以官網(wǎng)、微信公眾號、今日頭條、微信小程序、在線直播等為主的新媒體傳播矩陣，改變原先嚴(yán)肅、刻板、單向的信息傳傳導(dǎo)，向公眾提供碎片化的多元知識導(dǎo)引。

三是線上線下融合。山東美術(shù)館與文化山東、網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行了合作，打造了“山東美術(shù)館公眾教育在線平臺”。將館內(nèi)一些公共教育活動和臨時展覽推進(jìn)中小學(xué)，并將相關(guān)的活動以直播的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)直播平臺，通過電腦和移動客戶端都可以即時互動參與，還實(shí)現(xiàn)了活動材料在線購買等電子商務(wù)功能。未來，我們還將以更加開放、平等、包容的姿態(tài)，完善網(wǎng)上預(yù)約、自助導(dǎo)覽、藏品查閱、餐飲娛樂配套服務(wù)指引等服務(wù)平臺，為觀眾提供更加舒適、豐富的場景化服務(wù)應(yīng)用。

2.2 美術(shù)館+社會組織

隨著展示空間的多元性與介入性，中小學(xué)、大學(xué)、社區(qū)、購物中心、藝術(shù)區(qū)甚至鄉(xiāng)村都有可能成為公共藝術(shù)展示空間，美術(shù)館正在走出原有的“圍墻”，越來越社會化，去精英化。策展機(jī)制也在呈現(xiàn)出多元化，美術(shù)館、博物館自身，創(chuàng)作者、批評家、媒體、高校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)甚至觀眾等各類第三方機(jī)構(gòu)，都有可能成為美術(shù)館的合作方。近期，我們與山東省教育廳、山東省美術(shù)家協(xié)會、山東省扶貧開發(fā)基金會、《文化大觀》雜志等社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在公益基金的資助下，開展了“藝術(shù)星期五——山東美術(shù)館美術(shù)普及課走進(jìn)全省中小學(xué)活動”，并打造了“藝術(shù)大篷車”流動美術(shù)館，將美術(shù)展覽和教育活動輸送到各地各類型中小學(xué)，實(shí)現(xiàn)了自身服務(wù)職能的覆蓋面和深度的擴(kuò)展。此外，借助山東省“大師引進(jìn)工程”項(xiàng)目，在聯(lián)合省文化廳、省教育廳以及全省各大高校，啟動實(shí)施了“青未了——山東省高等學(xué)校美術(shù)院系應(yīng)屆畢業(yè)生優(yōu)秀作品展暨劉大為藝術(shù)獎評選活動”，從全省高校美術(shù)專業(yè)學(xué)生中發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)青年美術(shù)創(chuàng)作人才。該項(xiàng)目自2014年起正式啟動，每年一屆，旨在全面展示我省高校美術(shù)畢業(yè)生創(chuàng)作水平，培育優(yōu)秀青年美術(shù)創(chuàng)作人才，在全國率先啟動了美術(shù)展覽與藝術(shù)教育合作的新模式。四年來，展覽和評選活動日臻完善，參評作品數(shù)量和獲獎作品質(zhì)量均呈逐年上升趨勢，社會反響越來越大，共選拔推薦獲獎作品255件，成功發(fā)現(xiàn)和推出了一大批青年美術(shù)創(chuàng)作人才，很多作者已經(jīng)入選全國青年美展等國家級展覽，得到社會各界的高度認(rèn)可。

2.3 美術(shù)館+美術(shù)館

美術(shù)館應(yīng)該借助社會組織的優(yōu)勢、力量和資源，充分調(diào)動社會組織的積極性，挖掘社會組織的潛在功能，搭建資源共享平臺，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合，打造美術(shù)館聯(lián)盟。區(qū)域性及跨區(qū)域的美術(shù)館協(xié)作正在成為常態(tài)，越來越多的美術(shù)館聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。各館以聯(lián)合辦展、課題研究、項(xiàng)目合作、教育服務(wù)等方式，擴(kuò)大美術(shù)館的朋友圈，實(shí)現(xiàn)館內(nèi)資源與社會資源的流通互動，促進(jìn)美術(shù)館主體功能的發(fā)揮和延伸，讓資源利用更有針對性、更具體化，發(fā)揮美術(shù)館藏品、展覽、教育、交流等資源要素的最大效能。2017年，山東美術(shù)館聯(lián)合全省主要美術(shù)館發(fā)起成立了山東省美術(shù)館聯(lián)盟，立足特色、優(yōu)勢互補(bǔ)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過打造建立省內(nèi)美術(shù)館間的“超級鏈接”，不僅實(shí)現(xiàn)了區(qū)域間協(xié)作，還實(shí)現(xiàn)了跨界融合搭建美術(shù)館公共文化服務(wù)新平臺。面對當(dāng)前風(fēng)行的共享經(jīng)濟(jì)的理念，我們在未來，也將圍繞“共建、共享”的合作模式，更多的著力于區(qū)域美術(shù)館標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，特別是藏品數(shù)字化建設(shè)，搭建資源共享的統(tǒng)一化云平臺。由于基層美術(shù)館展覽資源少，運(yùn)行資金少，通過一體化的聯(lián)盟，也為更好的引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)展覽資源減輕了各地方館的資金壓力，提升了基層美術(shù)館的公共文化服務(wù)能力。

2.4 美術(shù)館+城市

美術(shù)館的存在是一個區(qū)域的文化性地標(biāo)，我們都希望通過好的展覽、公教活動和環(huán)境搭建放大美術(shù)館的文化價值，并能夠?qū)χ苓呥M(jìn)行輻射，全方位多元化的打造該區(qū)域文化價值，營造自身發(fā)展的良好社會生態(tài)。我們應(yīng)該更多的借鑒商業(yè)綜合體的運(yùn)營理念，努力打造美術(shù)館藝術(shù)綜合體。通過自身改造提升，山東美術(shù)館建設(shè)了戶外雕塑群，完善了咖啡廳、餐廳、藝術(shù)書店、藝術(shù)商店、免費(fèi)閱覽區(qū)等服務(wù)設(shè)施，與周邊博物館、CBD商業(yè)區(qū)、社區(qū)等機(jī)構(gòu)建立協(xié)作關(guān)系，努力打造滿足群眾藝術(shù)生活需求的“一日藝術(shù)空間”，讓觀眾在美術(shù)館完成觀展、教育、觀影、藝術(shù)體驗(yàn)、餐飲等綜合藝術(shù)體驗(yàn)。

3 結(jié)語

總而言之，美術(shù)館在中國還是一個新興的事業(yè)，要更好地發(fā)揮文化傳播功能，還需要不斷地在策略上進(jìn)行探索和拓展，在工作方式和方法上不斷改進(jìn)和提高。只有努力做好各方面工作，不斷為廣大民眾提供豐富多彩的、富有時代氣息的、深受百姓歡迎的文化產(chǎn)品，才能使越來越多的觀眾涌入美術(shù)館，迎來美術(shù)館事業(yè)發(fā)展的真正成熟。