李磊

鄉(xiāng)村文化旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的一項(xiàng)熱點(diǎn)性內(nèi)容，可以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定性，并為文化傳承工作順利完成做出保證，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及生態(tài)環(huán)境走上一條協(xié)調(diào)發(fā)展道路，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作進(jìn)行的過(guò)程中，所發(fā)揮出的作用十分重要。

一、研究背景

在城市化發(fā)展進(jìn)程向前推進(jìn)的過(guò)程中，鄉(xiāng)村及自然和人們之間的距離逐漸拉遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、生產(chǎn)生活場(chǎng)景以及鄉(xiāng)土文化等資源，演變?yōu)槿藗兓貧w大自然的重要場(chǎng)所之一，也因此推動(dòng)農(nóng)村成為創(chuàng)新型旅游資源之一。這樣一種將鄉(xiāng)村當(dāng)成最終旅游目標(biāo)，將城鎮(zhèn)居民作為客源市場(chǎng)發(fā)展而成的旅游，就是人們經(jīng)常所說(shuō)的鄉(xiāng)村旅游，可以在保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境以及提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中，起到一定的促進(jìn)性作用，成為了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的一項(xiàng)熱點(diǎn)性內(nèi)容。本文從旅游景觀的角度，詳細(xì)分析鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的促進(jìn)性作用，并提出鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相互融合的方法，希望能夠讓我國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)效率及質(zhì)量得到大幅度提升。

二、研究意義

現(xiàn)階段，我國(guó)政府有關(guān)部門十分重視三農(nóng)問(wèn)題，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)的發(fā)展都能夠?yàn)榻鉀Q三農(nóng)問(wèn)題出一份力，如果想要在解決三農(nóng)問(wèn)題的過(guò)程中，充分發(fā)揮二者的作用，就應(yīng)當(dāng)找尋出二者和諧發(fā)展的途徑，實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)，為我國(guó)解決三農(nóng)問(wèn)題奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在本次研究工作進(jìn)行的過(guò)程中，確定鄉(xiāng)村文化旅游對(duì)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村具有促進(jìn)性作用，并提出一些二者融合發(fā)展的策略，在日后鄉(xiāng)村文化旅游升級(jí)的過(guò)程中，起到一定的借鑒性作用，制訂出適應(yīng)性較強(qiáng)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)方案，妥善解決以往鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中面臨的核心吸引力弱這一問(wèn)題，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)并不是在農(nóng)村中開(kāi)展城市化建設(shè)工作，而是在積極開(kāi)展鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)發(fā)展工作的背景下，積極縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，促使鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量及幸福感得到大幅度提升。

對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，可以為日后美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案編制奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)走上一條穩(wěn)定發(fā)展道路，為鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)轉(zhuǎn)型做保證，為縮小我國(guó)城鄉(xiāng)收入差距做保證，從而大幅度提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量水平，妥善解決以往城鄉(xiāng)收入差距過(guò)大這一問(wèn)題，讓政府有關(guān)部門在鄉(xiāng)村居民心目中留下比較好的形象，為日后各項(xiàng)政策在鄉(xiāng)村中的貫徹落實(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、鄉(xiāng)村文化旅游對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的促進(jìn)性作用

（一）促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)致富

鄉(xiāng)村文化旅游能夠在農(nóng)村休閑度假領(lǐng)域中添加新的功能，農(nóng)民成為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者及服務(wù)者，為農(nóng)村不離家就業(yè)的村民提供一個(gè)嶄新的途徑，讓農(nóng)村剩余勞動(dòng)力有更多的選擇。鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中，旅游商品市場(chǎng)會(huì)逐漸成熟起來(lái)，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品可以迅速升級(jí)為旅游商品，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值得到大幅度提升。在此背景下，農(nóng)村傳統(tǒng)種植養(yǎng)殖業(yè)及手工業(yè)就有更廣泛的生存空間，逐漸走上一條穩(wěn)定發(fā)展道路，將傳統(tǒng)生產(chǎn)及生活場(chǎng)景保留下來(lái)，最終為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（二）促使農(nóng)民綜合素質(zhì)水平得到大幅度提升

鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一定是需要在保持鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，農(nóng)民一定是需要經(jīng)過(guò)科學(xué)合理培訓(xùn)，掌握更多知識(shí)并切實(shí)更新自身觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)較為合格的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)者。在鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)民會(huì)更多受到外來(lái)文化的影響，為農(nóng)民提供更多接觸到現(xiàn)代先進(jìn)文化的機(jī)會(huì)，換一種說(shuō)法，鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民綜合素質(zhì)水平得到大幅度提升，逐漸讓農(nóng)民養(yǎng)成鄉(xiāng)村環(huán)境及文化保護(hù)意識(shí)，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作順利完成奠定較為堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

四、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的策略

（一）最小介入發(fā)展策略

不管是在對(duì)景觀元素進(jìn)行改造的過(guò)程中，還是新投建景觀元素，都應(yīng)當(dāng)實(shí)行最小介入的建設(shè)策略，將新建或者改造的景觀與鄉(xiāng)村原本的生態(tài)環(huán)境及文化氛圍相互融合，經(jīng)過(guò)改造之后的建筑物不可以太過(guò)奇怪，新舊建筑物在聚落形態(tài)及空間結(jié)構(gòu)上應(yīng)當(dāng)完美銜接。經(jīng)過(guò)改造之后的鄉(xiāng)村在景觀品質(zhì)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上有所提升，但是仍然應(yīng)保持鄉(xiāng)土本色。建筑材料應(yīng)當(dāng)使用帶有鄉(xiāng)土文化特色的材料，進(jìn)行歷史文化鄉(xiāng)村保護(hù)性設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，不應(yīng)當(dāng)片面重視復(fù)原，而應(yīng)當(dāng)切實(shí)以聚景觀資源評(píng)價(jià)的分類結(jié)果，分等級(jí)完成保護(hù)及更新工作。建筑物內(nèi)部功能、庭院的空間布局需要依據(jù)游客實(shí)際需求進(jìn)行優(yōu)化，促使空間利用率及美觀性得到大幅度提升。農(nóng)田實(shí)行統(tǒng)一管理模式，科學(xué)合理地應(yīng)用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)施完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作。農(nóng)田景觀建設(shè)工作進(jìn)行的過(guò)程中，可以施行景觀構(gòu)筑物數(shù)量提升以及和水景相互融合等措施。

現(xiàn)階段，我國(guó)范圍內(nèi)各個(gè)鄉(xiāng)村的特色不鮮明，村莊建設(shè)及周邊環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性不是很強(qiáng)，生活污水和廚余垃圾也沒(méi)有得到有效處理，建筑形式單一性比較強(qiáng)，建材不具備鄉(xiāng)土特色，各種節(jié)能性資源利用率不是很高。進(jìn)行未來(lái)美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)本地區(qū)鄉(xiāng)土文化特色做深挖處理，科學(xué)合理地確定旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，在文化旅游事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，讓鄉(xiāng)村景觀不斷升級(jí)，讓景觀構(gòu)筑物的形式和功能和諧相處，積極開(kāi)展集約規(guī)劃布局、生態(tài)景觀建設(shè)以及生活污染防治等工作，更好地營(yíng)造出美麗鄉(xiāng)村整體形象，在此背景之下，可以讓美麗鄉(xiāng)村和旅游事業(yè)走上一條共融發(fā)展道路，最終可以在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程向前推進(jìn)的過(guò)程中起到一定促進(jìn)性作用。

（二）深入開(kāi)展文化挖掘工作

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及文化旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，文化這一因素引起人們的重視，鄉(xiāng)村文化旅游之所以可以走上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路，最重要的一點(diǎn)就是擁有堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展的過(guò)程中依靠的是資源，而不是對(duì)其他地區(qū)中的歷史場(chǎng)景進(jìn)行模仿，更不是在十分有限的空間中開(kāi)展農(nóng)耕工作，需要構(gòu)建出一個(gè)讓游客廣泛參與其中的和諧氛圍，想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，需要積極利用文化因素?，F(xiàn)階段，我國(guó)范圍內(nèi)各個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程一般停留在粗放階段，大部分鄉(xiāng)村旅游太過(guò)重視鄉(xiāng)村自然資源開(kāi)發(fā)，沒(méi)有對(duì)本地區(qū)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。之所以發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)，就是為了對(duì)原始生態(tài)環(huán)境及傳統(tǒng)文化進(jìn)行保護(hù)，因此，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作應(yīng)當(dāng)引起人們的重視。

（三）妥善完成產(chǎn)品打造工作

人們參與到鄉(xiāng)村文化旅游中之后，最令人難忘的體驗(yàn)就是情感上的觸動(dòng)，旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)喜好鄉(xiāng)村文化旅游消費(fèi)者的情感反映規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，積極找尋可以為游客帶來(lái)更好情感體驗(yàn)以及去除掉負(fù)面感受的產(chǎn)品。親近大自然、遠(yuǎn)離城市的喧囂以及親情的呼喚等，可以作為鄉(xiāng)村文化旅游情感營(yíng)銷策略來(lái)使用，爭(zhēng)取可以開(kāi)發(fā)出多元化的旅游產(chǎn)品，在積極觸動(dòng)人們內(nèi)在情感及情緒需求的情況下，實(shí)現(xiàn)吸引人這一目標(biāo)，將人們的內(nèi)在情感作為出發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)取讓人們的情感需求得到滿足。鄉(xiāng)村帶給人的美實(shí)際上就是體驗(yàn)特色的美，人們從十分奇幻的田園風(fēng)光及風(fēng)格各不相同的鄉(xiāng)村景觀中對(duì)鄉(xiāng)村的真實(shí)美感形成清晰的認(rèn)識(shí)，通過(guò)自身的理性和感性思維去分析鄉(xiāng)村景物的內(nèi)涵，由內(nèi)而外地體驗(yàn)到美好的感覺(jué)。所以在對(duì)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展思路進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化旅游本身就是一種審美活動(dòng)。所以打造出機(jī)遇審美的鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)品是十分重要的，能夠?yàn)槿藗儙?lái)審美體驗(yàn)，讓人們得到美的享受，通過(guò)消費(fèi)者自身的宣傳，讓其他人們更為廣泛地參與到鄉(xiāng)村文化旅游中去。

（四）構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游和諧社區(qū)

堅(jiān)持將社區(qū)居民作為核心內(nèi)容，提升生活質(zhì)量，社區(qū)居民是鄉(xiāng)村文化旅游目的地的主人，更是鄉(xiāng)村文化旅游的主要參與主體，切實(shí)提升社區(qū)居民生活質(zhì)量，構(gòu)建社區(qū)居民和諧美麗生活是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的最終目標(biāo)。所以鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將鄉(xiāng)村社區(qū)居民作為核心內(nèi)容，詳細(xì)從經(jīng)濟(jì)、生態(tài)以及文化的角度上進(jìn)行分析，將新農(nóng)村建設(shè)和解決三農(nóng)問(wèn)題相融合，不僅需要吸引社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)中，積極就業(yè)，提升收入水平，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建利益協(xié)調(diào)機(jī)制，以免社區(qū)居民和其他主體因鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展帶來(lái)的利益而出現(xiàn)沖突。此外，還應(yīng)當(dāng)將鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的衛(wèi)生環(huán)境治理放置在較為重要的地位上，特別是企業(yè)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)行為，游客開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)行為管制，以免對(duì)社區(qū)居民的生活質(zhì)量帶來(lái)不利影響，在鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)工作進(jìn)行的過(guò)程中，爭(zhēng)取可以和當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉa(chǎn)生活相互融合。

將鄉(xiāng)村文化旅游品質(zhì)建設(shè)放置在較為重要的地位上，充分重視游客的旅游體驗(yàn)，現(xiàn)階段旅游成為我國(guó)人民群眾日常生產(chǎn)生活中的必須品，也是其生活質(zhì)量的重要構(gòu)成部分，旅游質(zhì)量會(huì)直接對(duì)其生活質(zhì)量造成一定影響。在詳細(xì)分析以往鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題之后，可以了解到的是，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中，對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游品質(zhì)造成影響的因素是服務(wù)水平較為低下、衛(wèi)生環(huán)境質(zhì)量差以及項(xiàng)目單一，從而也就難以對(duì)游客數(shù)量及質(zhì)量做出保證，甚至還會(huì)影響游客參與鄉(xiāng)村文化旅游的積極性。鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)工作進(jìn)行的過(guò)程中，休閑性、娛樂(lè)性以及體驗(yàn)性應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞种匾?，促使旅游?xiàng)目的內(nèi)容變得更加豐富，并將鄉(xiāng)村的衛(wèi)生環(huán)境治理放置在較為重要的地位上，讓游客在參與鄉(xiāng)村文化旅游的過(guò)程中獲取到更好的體驗(yàn)，為順利完成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，讓鄉(xiāng)村居民享受到旅游事業(yè)發(fā)展帶來(lái)的福利，充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村居民參與到旅游事業(yè)發(fā)展中的積極性及主動(dòng)性，妥善解決以往鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，為我國(guó)縮小城鄉(xiāng)差距及構(gòu)建和諧型社會(huì)做出一定貢獻(xiàn)。

（五）積極開(kāi)展?fàn)I銷宣傳工作

旅游本身展現(xiàn)出的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣能力及品牌形象輻射能力比較強(qiáng)，鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)加大旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣力度，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作和建設(shè)成果應(yīng)進(jìn)行廣泛宣傳推廣。推廣鄉(xiāng)村文化旅游營(yíng)銷的過(guò)程中，不單單可以對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝及營(yíng)銷，也可以讓美麗鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村特產(chǎn)品牌變得更為完善，通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷途徑找出合適的美麗鄉(xiāng)村宣傳推廣模式，積極開(kāi)展捆綁營(yíng)銷工作，既可以在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中，對(duì)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村景色以及養(yǎng)老等文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，也能夠在鄉(xiāng)村文化旅游中宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，推廣農(nóng)村文化產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，可以積極對(duì)美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行宣傳，還可以為美麗鄉(xiāng)村樹(shù)立起非常優(yōu)秀的品牌形象，促使美麗鄉(xiāng)村影響力大幅度提升，讓美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果在人們心中留下一個(gè)深刻的影響，為日后美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作深化開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

將鄉(xiāng)村文化旅游宣傳美麗鄉(xiāng)村，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村品牌形象，提升美麗鄉(xiāng)村影響力，提升美麗鄉(xiāng)村認(rèn)可度等方面的作用充分發(fā)揮出來(lái)，讓人們逐漸認(rèn)識(shí)到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性，并積極參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作，為我國(guó)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展社會(huì)做出一定貢獻(xiàn)。

（作者單位：海南紅山旅業(yè)發(fā)展有限公司）