李莜

伴隨著我國社會經濟不斷發(fā)展，倡導新發(fā)展理念是當前社會發(fā)展的重要目標，習近平主席在會議上提出，要貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經濟體系，將國家發(fā)展作為當前發(fā)展的重要要務。隨著新發(fā)展理念提出，我國的眾多產業(yè)需要積極響應并出臺各種改革政策，馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)的融合發(fā)展也成為了當前產業(yè)融合的一個試點，通過補充對方存在不足，吸引更多相關企業(yè)投資，吸引更多的游客去產生更大的經濟效益。當前我國對于馬拉松產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展十分重視，作為多產業(yè)融合的試點，二者的融合十分重要。本文主要研究了我國馬拉松產業(yè)與旅游產業(yè)存在的融合條件，并積極響應國家提倡，致力研究馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)結合的相關問題。

引言

新發(fā)展理念下馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)的融合是不同行業(yè)間的結合，可產生新型產業(yè)形態(tài)，獲取更高的經濟效益。關于馬拉松賽事的審批及國家提倡社會動員推動馬拉松產業(yè)的發(fā)展來看，因為我國十分重視體育事業(yè)的發(fā)展，因此，更多人民及體育企業(yè)看到了我國體育產業(yè)存在的潛力。在旅游產業(yè)投資項目中，要秉承創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開發(fā)以及共享的新型發(fā)展理念。發(fā)展旅游產業(yè)和體育產業(yè)的融合、開發(fā)要結合市場，獲取更高的經濟效益和利益，不但可以促進體育產業(yè)發(fā)展，也可以促進旅游產業(yè)發(fā)展。國家及政府的政策支持及資金支持，能夠促進我國體育事業(yè)及旅游事業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)經濟效益最大化。

一、對馬拉松產業(yè)與旅游產業(yè)融合的條件分析

（一）社會經濟發(fā)展

隨著社會經濟發(fā)展，國家人民生活質量得到了大大改善，隨著當前體育旅游產業(yè)問世，新型消費產業(yè)出現(xiàn)。相關投資企業(yè)為了滿足消費者消費的需求，將體育產業(yè)和旅游產業(yè)相結合，開發(fā)了觀賽旅游和參與性旅游。體育旅游的旅游消費點在于觀賽上，消費者在體育產業(yè)上的最大消費點在于觀看體育比賽，例如在體育門票上的消費以及相關體育周邊商鋪的消費等，通過官方的正規(guī)比賽刺激消費者消費，更加官方的比賽可以讓消費者看到對比賽的重視程度，為他們提供更好的消費體驗，滿足了消費者的體育競賽觀看需求，也滿足了消費者在旅游方面的需要。體育旅游的參與感相對觀看感來說更值得研究，參與感就是要使消費者保持體育賽事的參與，例如比賽報名，在旅游最火熱的時間段舉辦消費者參賽活動，進而使更多的消費者參與，并進行友誼競賽，給消費者帶來參與感。

觀賽體育旅游和參與體育競賽旅游是當前體育產業(yè)和旅游產業(yè)共同發(fā)展、共同融合的一個良好發(fā)展方向，并且從這兩種發(fā)展方向不難看出新的服務要求和服務方向，消費者出于不同的旅游目的，就意味著舉辦方以及相關企業(yè)的生產者需要提供不同的服務以及服務方式，因此，針對產業(yè)服務的質量也就提出了新的挑戰(zhàn)。通過良好、全面的服務滿足消費者的個人需求和集體需求，可以極大滿足消費者，給他們帶來旅游體驗，并且也很好地滿足了消費者的觀看體驗。

馬拉松體育賽事是體育競賽人數(shù)最多一個體育活動，也是比賽氣氛良好的比賽，很多時候，比賽的人們都是互幫互助，有著良好的氛圍，適合多人參加，沒有嚴苛的參賽條件，因此，馬拉松產業(yè)對于旅游產業(yè)的融合似乎具備著先天優(yōu)勢，和旅游產業(yè)的融合方面具備較好的優(yōu)勢，并且就我國當前的體育旅游發(fā)展來看，票務資源是必須的產業(yè)鏈之一，我國的阿里企業(yè)旗下的阿里體育就是一個很好的結合體育產業(yè)所誕生的產業(yè)，主打歐洲杯、法網等一系列體育項目，是體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合的先行者。

（二）社會資源共享促進產業(yè)融合以及發(fā)展

資源作為產業(yè)滿足相關消費市場的重要標準，是衡量市場強弱、產生經濟效益高低的重要標準，在產業(yè)長遠發(fā)展方向來看，資源建設是極其重要的，并且資源建設完成后的共享也是重要環(huán)節(jié)，社會資源共享可以最大限度地節(jié)約資源，使有限的資源做到最大程度地應用，從體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合的方面來看，自然資源以及相關基礎設施是建設馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)結合的重要基礎，在產業(yè)資源方面來看，資源建設必須圍繞體育方面來建設，如同體育俱樂部，馬拉松歷史博物館以及運動基地等一系列產業(yè)，可以將主體資源最大化，為消費者帶來更好的消費體驗，體育相關資源建設可以更好在體現(xiàn)體育旅游的主題。

（三）馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)互補增強了融合的堅實性

互補主要反映了不同產業(yè)間存在的協(xié)調發(fā)展，可以實現(xiàn)共同經濟增長。眾所周知，旅游產業(yè)是一次性產業(yè)，如果在旅游過程中不存在更多吸引消費者的地方，很難實現(xiàn)二次旅游，旅游產業(yè)眾多，消費者不會在一個景區(qū)進行多次消費，決定了旅游產業(yè)的回頭客少，因此，想要增加回頭客的數(shù)量并且在一次消費和二次消費間增加更多的經濟效益，就必須采用產業(yè)間的互補來解決該問題。

產業(yè)間的協(xié)同互補可以解決兩產業(yè)間存在的問題，體育產業(yè)和旅游產業(yè)間的融合也是如此。通過體育產業(yè)和旅游產業(yè)將自身優(yōu)點進行有機結合，互相彌補自身缺點，將優(yōu)勢做到最大化，在兩產業(yè)的結合間，可以通過旅游建設平臺，促進體育產業(yè)消費以及體育產業(yè)建設，并且通過體育建設來增強旅游產業(yè)的存在感，二者相輔相成，使生成的效益最大化，并且通過地區(qū)優(yōu)勢來吸引消費者進行二次消費，趣味的比賽以及官方的正規(guī)比賽既提高了消費者的滿足感，又解決了二次消費問題。

二、新發(fā)展理念下馬拉松產業(yè)與旅游產業(yè)的融合與發(fā)展研究

新發(fā)展理念就是習主席所提出的創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開發(fā)、共享的發(fā)展理念。馬拉松產業(yè)與旅游產業(yè)的融合面臨著較大挑戰(zhàn)，需要營造良好的體育環(huán)境和旅游環(huán)境，最大限度地促進消費者消費，從而達到吸引消費者二次旅游等目的。經過分析和研究不難看出，在體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合中存在著先天優(yōu)勢，通過旅游地區(qū)的資源建設和賽事舉辦，讓消費者參觀和參與，滿足了消費者在體育參觀方面的需要，提高了消費者的旅游滿足感。

（一）建立資源設施，實現(xiàn)資源共享

社會資源本身并不能形成商業(yè)和經濟價值，需要當?shù)卣蛘邍乙约捌髽I(yè)推動，使社會資源得到更好地利用。而這也正是馬拉松在這方面存在的優(yōu)勢，國家重視體育產業(yè)發(fā)展，極力促進我國體育產業(yè)完善，因此，國家在對體育產業(yè)的扶持力度較大。在馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)融合過程中，需要建設產業(yè)資源的協(xié)同體制，去實現(xiàn)資源共享。首先，在旅游產業(yè)中，獲取經濟效益的一般都是在資源方面應用上，建設資源，并促進消費者消費，最好的方式在于建設圍繞體育方面的資源，建設運動館、體育館以及相關歷史博物館等，可以更好地將資源呈現(xiàn)給消費者，并且促進資源協(xié)同，使二者互相促進，進而獲取最大的經濟效益。資源共享源頭要從我國的體育資源不足方面做起，讓資源的經濟價值以及社會價值做好最大化，對各種類型的資源進行有機整合，推動產業(yè)發(fā)展。資源可以獲取利益，需要經過特定的主體以及行為來對其進行推進。馬拉松產業(yè)以及旅游產業(yè)對于社會資源共享有著極高的相似度，因此，需要建立產業(yè)資源的協(xié)同體制，進而實現(xiàn)資源共享，無論是對馬拉松行業(yè)發(fā)展還是旅游產業(yè)發(fā)展都存在經濟意義。

（二）整合馬拉松產業(yè)及旅游產業(yè)的價值鏈，發(fā)展產業(yè)優(yōu)勢

馬拉松產業(yè)存在很多不同的設計系統(tǒng)，其中包括了體育廣告產業(yè)、運動產業(yè)等，但是馬拉松產業(yè)發(fā)展至今，并沒有完整的消費體系和盈利體系，因此，馬拉松產業(yè)的發(fā)展并不完善，所產生的經濟效益和利益相對較低。但是不同于馬拉松產業(yè)，我國的旅游產業(yè)在經過多年的完善后在產業(yè)鏈方面存在完整的體系，可以促進消費者消費和吸引客戶，因此，馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)在產業(yè)鏈上存在較大差異，也是旅游產業(yè)可以完善體育產業(yè)的一個基礎。

如果在新發(fā)展理念下建設馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)，并且將這二者進行有機結合，則必然需要對這些產業(yè)進行產業(yè)鏈分析和建設，首先需要將馬拉松產業(yè)價值鏈建設作為首要任務，建設出完整的產業(yè)鏈，其次分析旅游產業(yè)的產業(yè)鏈，促進二者有機結合，最后優(yōu)化產業(yè)結構的主要內容。從我國當前的馬拉松產業(yè)來看，還屬于導入階段，沒有完整的產業(yè)鏈和價值鏈，所獲取的經濟效益較低，需要得到提高和完善。建設體育產業(yè)集群，進而發(fā)揮體育產業(yè)存在的優(yōu)勢，主要目的在于建設完整的、專業(yè)化的基本設施和服務設施。分析當前產業(yè)中存在的服務項目，并對其進行建設，在旅游產業(yè)和馬拉松產業(yè)相結合的過程中，必然存在眾多的服務來滿足廣大的消費者，因此，針對這些服務項目也需要整合建設，實現(xiàn)資源共享以及基本設施建設，并將服務項目做好，建設完整的產業(yè)鏈，實現(xiàn)旅游產業(yè)和馬拉松產業(yè)經濟效益最大化，從而在激烈的市場競爭中占據更大的優(yōu)勢和更大的市場，使體育產業(yè)和旅游產業(yè)更好地發(fā)揮自身價值。

（三）通過國家政策和政府支持來鞏固二者融合

旅游產業(yè)和體育產業(yè)是當前新興的一種旅游方式，作為體育行業(yè)和旅游行業(yè)結合產物，新型的消費項目使二者結合的產業(yè)在當前市場異常火爆。因此，想要更好地推動體育產業(yè)和旅游產業(yè)相融合，必須通過政策扶持，國家政策是必要的支持手段之一。從習主席所提出的新發(fā)展理念來看，秉承創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開發(fā)以及共享的新型發(fā)展理念沒有國家的政策支持是很難實現(xiàn)的，因此當?shù)卣闹С质株P鍵。從馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)方面來看，二者有效融合能夠產生較大的經濟效益，促進旅游市場發(fā)展，推動我國體育事業(yè)建設和發(fā)展，對于我國社會發(fā)展來說有很好的促進效果，因此，當?shù)卣畱摯罅Ψ龀竹R拉松產業(yè)和旅游產業(yè)。國家政策可以促進馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)建設，并且吸引更多的消費者;當?shù)卣龀挚梢源龠M二者產業(yè)的公共資源建設，更好地實現(xiàn)資源共享。馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展在發(fā)展方向方面來說是很困難的，沒有國家和政府的扶持使產業(yè)很容易建設失敗，各種投資企業(yè)以及相關企業(yè)不敢亂冒風險，但如果國家以及當?shù)卣梢赃M行扶持，無論是資金方面的扶持還是政策方面的扶持，都可以使相關企業(yè)放下心來對其進行投資，壯大二者的發(fā)展規(guī)模，促進二者融合，進而實現(xiàn)更高的經濟效益。

三、結語

馬拉松產業(yè)和旅游產業(yè)相融合，就是體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合的一個試點，將體育資源和旅游資源以及二者的市場資源進行融合，通過不斷完善和調配，可以將二者本身的經濟效益發(fā)揮到最大程度，并且發(fā)揮出更高的效益。隨著當前社會發(fā)展，創(chuàng)新型的產業(yè)建設是發(fā)展的必要手段，通過創(chuàng)新型產業(yè)來吸引消費者，產生更好的經濟效益，進一步的建設產業(yè)以促進經濟的發(fā)展、促進社會進步。

（作者單位：云南旅游職業(yè)學院）