新興“流量擔當”

Hold住“網(wǎng)紅城市”的“有趣靈魂”，橫行時尚圈。

“蘇大強，我來蘇州了，你在嗎？”

誰曾想到擁有2500多年歷史的文化名城蘇州，會因一部熱播劇《都挺好》而成為時髦的“網(wǎng)紅”。

民間爆款

除工作日外，每天都有數(shù)千人蜂擁來到劇中的“蘇家老宅”同德里7號和“食葷者”原型翰爾園餐廳打卡。好奇拍照的游客和一邊直播一邊解說的網(wǎng)紅們擠滿了原本靜謐的小巷，一直到晚上9點還有人來敲門，問蘇大強在家嗎。

因為社交網(wǎng)絡而被打上網(wǎng)紅標簽的，遠不止蘇州這一座城市。

2019年國慶假期全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。與亮眼的數(shù)據(jù)相互映襯，諸多“網(wǎng)紅城市”吸引了密集的人流，成了朋友圈曬美食美景的重要“打卡地”，網(wǎng)絡上的火爆程度超乎想象。

根據(jù)抖音公布的《2018短視頻與城市形象研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，重慶、西安和成都是城市形象短視頻播放量最高的城市，排名首位的重慶播放量高達113.6億次，成為當之無愧的“抖音之城”。

2018年上半年，重慶憑借獨特的地形地貌造就了一批“網(wǎng)紅景點”，“穿樓輕軌”“洪崖夜景”等視頻先后在抖音上躥紅，吸引了無數(shù)年輕人前來“打卡”體驗。官方數(shù)據(jù)顯示，僅在今年十一小長假期間，重慶就以3859.61萬人次摘取全國接待游客最多的城市，同比增長10.6%；實現(xiàn)旅游總收入187.62億元，同比增長32.8%。

一首民謠《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地，大熊貓“滾滾”的出現(xiàn)，讓“熊貓粉”對天府之國成都趨之若鶩。今年十一小長假期間，成都共接待游客2017.13萬人次，同比增長32.7%；實現(xiàn)旅游總收入286.46億元，同比增長25.2%。

除接待游客人次再創(chuàng)新高，在全國接待游客500萬以上的旅游熱門城市中，成都的總收入、人數(shù)增幅、人均消費均在領先位置。

風正起時

短視頻平臺的火爆，帶動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”走到臺前，成為一股新興的經(jīng)濟模式。

媒體的傳播，激活和放大了城市的特色元素。憑借營銷創(chuàng)意、美食美景和趣人趣事，“網(wǎng)紅城市”出色的完成了旅游營銷，加之高鐵等現(xiàn)代交通方式的支撐，讓“網(wǎng)紅城市”變成現(xiàn)實，吸引大批游客前往當?shù)卮蚩w驗。

這些城市積極承接網(wǎng)紅景點帶來的巨大流量紅利，通過基礎設施、旅游產(chǎn)品和服務配套的優(yōu)化提升，讓這些年輕化、高消費水平的游客玩得開心、愿意消費，使這些城市成為名副其實的“網(wǎng)紅城市”。

年底她剛剛從北京回來就在高速上出了交通事故，一時半會兒找不到熟悉的人幫忙，最后找到周橋前去協(xié)商處理，又帶她去醫(yī)院檢查身體，然后被帶到家里。

而“網(wǎng)紅城市”的崛起，很大程度是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在城市發(fā)展中的折射，“網(wǎng)紅城市”的形成不再是“自生”的。

近年來，中國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)模漸大并日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應，在制造商、設計者、消費者和服務者之間產(chǎn)生了全新的連接，互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟時帶來的活力。

將“網(wǎng)紅”的社交資產(chǎn)成功引流變現(xiàn)是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的核心，短視頻則成為變現(xiàn)的重要渠道。

縱享紅利

政府引導+平臺支持+民眾自發(fā)是當下網(wǎng)紅城市打造的普遍模式，“網(wǎng)紅城市”大力宣傳自己，人們基于一定的共識性認知有意識地挖掘城市的網(wǎng)紅潛質(zhì)。

用品牌化的方式展現(xiàn)城市的價值和魅力，從更為實際的角度來說，無非是提升招商引資的競爭力，以帶動旅游和經(jīng)濟發(fā)展。

而近兩年興起的一波城市的營銷熱潮，其實還與全國范圍內(nèi)城市的“搶人大戰(zhàn)”密切相關。

成都在利用社交媒體增加城市曝光度的同時，政府輔以“蓉漂計劃”，也成功吸引更多的年輕人赴蓉發(fā)展。面對充滿活力的城市以及豐富的夜生活，年輕人滿足了自己的生活所需也滿足了“空虛”內(nèi)心。

在中國消費者最為活躍的地方，時尚品牌也應該落戶“網(wǎng)紅城市”，在爆炸式增長的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”紅利中分食一杯羹。

多年來，國內(nèi)外時尚品牌將零售和營銷集中在一線城市，隨著一線城市市場飽和，很多企業(yè)布局二線、三線甚至四線城市，尋找新機會。

成都，是將“接地氣的生活”和“國際化的時尚”完美結合的一座城市，相對擁擠而昂貴的中心城市，“網(wǎng)紅城市”市場為品牌提供了全新的機遇。

對于奢侈品來說，他們的眼光獨到，用不凡的手筆加碼“網(wǎng)紅城市”，以獲取更多年輕消費者的青睞。美國權威雜志“kokllp”發(fā)布的2017年最具時尚氣息城市中，成都高出東京0.4分，成為2017年亞洲最具時尚的城市。同年，香奈兒在成都舉辦2018早春度假系列大秀。

此后奢侈品牌們便摩拳擦掌地布局“網(wǎng)紅城市”，時尚快閃店遍地開花。

繼第一個公寓項目迪拜阿瑪尼公寓推出之后，阿瑪尼集團落子成都，在這座全國奢侈品消費第三的宜居之城，打造全球第二座、大中華地區(qū)第一座阿瑪尼藝術公寓。

單位面積銷量位列全球第二稱霸亞洲的北京SKP商場也押注成都與西安，想借一股新興力量打破歐美奢侈品百貨的統(tǒng)治局面。

一個城市的“網(wǎng)紅化”既是機遇，也是挑戰(zhàn)。傳播城市精髓，將“網(wǎng)紅城市”開放多元的特質(zhì)融入品牌，與之共成長，當是品牌考慮的問題。