馬茵

摘 要：方言廣播節(jié)目的主持人，語言既要達(dá)到廣播節(jié)目對主持人的基本表達(dá)要求，還要根據(jù)方言節(jié)目的特殊性，適度巧用方言，實(shí)現(xiàn)有效傳播，完成傳承使命;牢記“內(nèi)容為王”，挖掘內(nèi)涵價值，彰顯職責(zé)擔(dān)當(dāng);在表達(dá)技巧上去粗取精，挖掘、演繹方言藝術(shù)之美，方可打造出符合時代精神的、健康的，有格調(diào)、有特色的優(yōu)秀方言節(jié)目。

關(guān)鍵詞：方言 廣播節(jié)目 主持技巧 適度巧用 內(nèi)容為王 藝術(shù)之美

經(jīng)濟(jì)全球化的到來，讓中國社會迎來了一個比以往任何時候更加開放、包容的語境時代。隨著信息化的飛速發(fā)展及聽眾文化追求的多元化，廣播人開始思考節(jié)目模式和內(nèi)容創(chuàng)新?！胺窖怨?jié)目出現(xiàn)在廣播頻率中，成為普通話主流節(jié)目的調(diào)劑和補(bǔ)充。方言節(jié)目即主持人在節(jié)目進(jìn)程中全程使用方言、用方言進(jìn)行闡述和表達(dá)的一種節(jié)目類型?！卑苏f新聞、講故事、廣播劇、服務(wù)類專題、綜藝娛樂等形態(tài)。這些節(jié)目借助廣播本身具有的地域性特點(diǎn)，通過方言與本土文化的結(jié)合與呼應(yīng)，很快憑借平民化、生活化、貼近性和娛樂性得到了聽眾的認(rèn)同和喜愛，同時也受到市場的青睞和追捧，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。例如：寧夏交通廣播的《的哥哈喜喜》、貴州交通廣播的《我是柳葉眉》、湖北交通廣播的《好吃佬》、陜西秦腔廣播的《西安亂彈》、福州左海之聲的《阿肥來了》等等，都成為當(dāng)?shù)貜V播頻率中收聽排名居前的佼佼者，家喻戶曉的品牌節(jié)目。

隨著這些方言節(jié)目的熱播，一批方言主持人迅速“走紅”，有的甚至成為聽眾心目中的“明星”。究其原因，首先，廣播節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，方言廣播節(jié)目迎合了聽眾求新求變的心理需求，新鮮感和趣味性引起了聽眾的收聽興趣，無形中提高了聽眾對節(jié)目和主持人的關(guān)注度。其次，主持人在節(jié)目中說方言，改變了普通話節(jié)目的嚴(yán)肅和正統(tǒng)，滿足了聽眾收聽節(jié)目時的語言認(rèn)同和放松心情，獲得快樂的收聽需求。最后，方言表達(dá)的一些字詞和語句更為準(zhǔn)確到位、生動形象，增強(qiáng)了節(jié)目的可聽性，同時也給主持人提供了更大的展示空間，主持人的個性魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，讓聽眾印象深刻。

方言節(jié)目和方言節(jié)目主持人的成功為廣播節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)增添了一道亮麗的風(fēng)景，同時也暴露出了許多問題，出現(xiàn)了一些誤區(qū)。主持人在節(jié)目中的主導(dǎo)作用是主持人節(jié)目的特征之一，方言節(jié)目也不例外。作為方言廣播節(jié)目的主持人，語言既要達(dá)到廣播節(jié)目對主持人的基本表達(dá)要求，還要看到方言節(jié)目的特殊性，具備達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)的能力。這值得每一個方言節(jié)目的管理者和主持人進(jìn)行思考、剖析和探索。

一、適度巧用方言，實(shí)現(xiàn)有效傳播，完成傳承使命

方言廣播節(jié)目與其他廣播節(jié)目的最大差異就是在語言的表述上采用了方言形式，之所以受歡迎也是是因?yàn)檎Z言形式貼近生活，親切獨(dú)特的語、語調(diào)具有很強(qiáng)的感染力，契合了本土受眾文化認(rèn)同的心理需求，在通俗趣味化中演繹精彩，讓受眾在感受方言之精妙的同時，更容易領(lǐng)會節(jié)目傳遞的精神實(shí)質(zhì)。方言節(jié)目表述形式上的“草根情節(jié)”能夠以普通話不具備的獨(dú)特魅力，自然而然地拉近受眾距離，平等交流，達(dá)到好的傳播效果。

針對方言廣播節(jié)目現(xiàn)在有兩種截然相反的極端觀點(diǎn)，一種是不符合廣播電視節(jié)目播出的相關(guān)法律法規(guī)，與國際推廣普通話的政策相矛盾，無法實(shí)現(xiàn)大眾傳播;一種認(rèn)為只要說方言節(jié)目就一定能“火”，方言節(jié)目是廣播再次振興的“秘密武器”。筆者認(rèn)為，應(yīng)理性地辯證地看待方言廣播節(jié)目?！胺窖灶惞?jié)目不是洪水猛獸，但千萬不能把方言類節(jié)目當(dāng)作提高收視率的靈丹妙藥，要警惕大眾媒體濫用方言?！?/p>

對廣播節(jié)目管理者來說，控制方言節(jié)目在全天節(jié)目中的數(shù)量、比例、時長尤為重要。

作為方言節(jié)目的主持人首先要明確大眾傳媒中普通話的主導(dǎo)和主流地位，把握方言傳播的“度”。不能忽略受眾的收聽感受，為了用方言而使用方言，要讓方言與節(jié)目和受眾實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。過于單調(diào)狹隘地使用方言，過度沉浸于地域語言的優(yōu)越感，會給外地聽眾帶來收聽障礙，難以融入，有悖于當(dāng)今開放、包容和共享的時代精神。適量適度地巧妙使用方言，讓“小眾”變?yōu)椤按蟊姟保侥苓_(dá)到良好的溝通和傳播效果。例如：可采用本地方言為主、穿插其他多種流行較廣的方言的“混搭”形式，打破節(jié)目的地域限制和排他性，能讓更多聽眾找到熟悉的聲音;路況信息類的資訊完全可以使用普通話播報(bào)，提高信息的到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)傳播的有效性。而對節(jié)目方言中一些“生僻”字詞、語句，如果主持人能夠用普通話及時給予適當(dāng)解釋，無疑會增加外地聽眾和不精通方言者的融入感和帶入感，提高他們收聽和學(xué)習(xí)方言的興趣，同時也有利于普通話的普及并利用方言這個地方文化的“活化石”為承襲地域傳統(tǒng)文化作出積極貢獻(xiàn)。

寧夏交通廣播的方言情景劇《的哥哈喜喜》2006年開播，至今已播出14年2800多集，之所以經(jīng)久不衰，在語言的形式上有其獨(dú)到之處。它以首府銀川話為主，在劇中根據(jù)不同人物的身份性格融入了寧夏區(qū)內(nèi)的其他方言和在全國流傳甚廣或周邊省區(qū)的方言，如東北話、陜西話、山東話、北京話、天津話等，偶爾還會涉獵粵語、四川話、上海話等，一些執(zhí)法人員、公務(wù)員則會使用普通話，不僅語言的運(yùn)用上符合人物身份和生活原生態(tài)，也展示了方言的多元化，不同韻味的方言，不僅為節(jié)目增添了別樣的色彩，也吸引了不少外地聽眾和年輕聽眾，并成為他們學(xué)習(xí)寧夏方言的“教科書”和了解寧夏地域文化色彩和獨(dú)特文化底蘊(yùn)的窗口，很好地完成了傳承、保護(hù)地域文化的社會責(zé)任和使命。

有些節(jié)目以方言為“外殼”，迎合部分聽眾求新求異需求，片面追求收聽率、利潤率，這種競爭策略無異于殺雞取卵。“如果單純靠方言這種語言形式的運(yùn)用，忽視節(jié)目內(nèi)容如整體上的深入研究與不斷創(chuàng)新，節(jié)目或許能獲得短暫的社會反響，但不可能保持影響力和生命力而獲得持久的成功?！比魏握Z言形式的廣播節(jié)目都不能忽視其政治政策的輿論引導(dǎo)功能和導(dǎo)向功能，都不能忘記提升節(jié)目品味，增加節(jié)目質(zhì)感，傳達(dá)正能量的初心，無論何時何地內(nèi)容都是節(jié)目立足的根本。

二、“內(nèi)容為王”，挖掘內(nèi)涵價值，彰顯職責(zé)擔(dān)當(dāng)

如果說節(jié)目的語言形式是吸引聽眾的“好看皮囊”，那么內(nèi)容則是留住聽眾的“有趣靈魂”?，F(xiàn)在廣播節(jié)目大多是采編播一體的運(yùn)作方式，主持人同時是節(jié)目的編輯、記者，因此把好內(nèi)容關(guān)的重?fù)?dān)落在了主持人肩上。要從節(jié)目內(nèi)容的選擇、選材的編輯、內(nèi)涵的挖掘、文化品位的體現(xiàn)等方面下功夫，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的要求。

個別方言節(jié)目為追求趣味性忽視了導(dǎo)向性，出現(xiàn)了低俗化趨勢，方言節(jié)目主持人更要理性看待收聽率，處理好收聽率、媒體社會責(zé)任之間的關(guān)系。節(jié)目形式的通俗不等同于內(nèi)容上的庸俗、低俗、惡俗。方言節(jié)目的形式和內(nèi)容都要注重導(dǎo)向性。不能為迎合少數(shù)人的不良心理需求，片面追求高收聽率，將媒體的社會責(zé)任拋之腦后。寧夏交通廣播的《的哥哈喜喜》節(jié)目從策劃開播到現(xiàn)在，嚴(yán)格執(zhí)行“三俗”詞匯一律不用的規(guī)定，不僅沒有影響節(jié)目的收聽，反而得到了受眾的認(rèn)可。這說明方言節(jié)目完全可以利用節(jié)目的吸引力、滲透力、感染力和親和力引導(dǎo)聽眾，用好宣傳陣地，提升節(jié)目品味和社會價值，做到雅俗共賞、寓教于樂、針砭時弊、弘揚(yáng)正氣。

貴州廣播電視臺交通廣播的微生活劇《我是柳葉眉》就是一檔通過主人公“柳葉眉”和小伙伴們的搞笑生活實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容完美結(jié)合的方言節(jié)目。大到國家政策法規(guī)，小到安全常識、生活提示，被巧妙地融入節(jié)目之中，讓聽眾在輕松愉悅中深思，在捧腹大笑后得到啟迪，達(dá)到緩解疲勞、放松心情、營造和諧的初衷，實(shí)現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、欣賞性、服務(wù)性、知識性、娛樂性的統(tǒng)一?！段沂橇~眉》制作了交通安全系列節(jié)目《速度與激情》《除霧》《遮陽板的小秘密》等，用貼近生活的方言通俗易懂地將交通安全宣傳知識融入故事中，提醒交通參與者愛護(hù)生命，遵守交通法規(guī)，科學(xué)使用車內(nèi)設(shè)施等，彰顯了媒體的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。

三、去粗取精，以技巧挖掘、演繹方言藝術(shù)之美

只要是主持人節(jié)目，無論形式與內(nèi)容如何變化，最終都要通過主持人的有聲語言表達(dá)呈現(xiàn)給聽眾。而方言本身具有兩面性，一方面承載著所在區(qū)域的民俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，凝練而智慧;另一方面，不少俚語、俗語中會有低俗不堪的表達(dá)，主持人在進(jìn)行方言表達(dá)，必須注重新聞媒體“精神引領(lǐng)”的社會責(zé)任，堅(jiān)決避免流于品味低俗油滑之列，損害媒體公眾形象。要以強(qiáng)烈的責(zé)任感、較高的文化素質(zhì)進(jìn)行仔細(xì)甄別，摒棄其中的糟粕，過濾掉這些不良用語，充分挖掘展示其精華和特色。而這種經(jīng)過過濾的節(jié)目方言也會隨著節(jié)目的傳播，在受眾中流行，從而改變引導(dǎo)方言的使用，起到改造、凈化方言的積極作用。

方言節(jié)目的主持人一定要會說方言，但會說方言的人未必能勝任廣播方言節(jié)目的主持。節(jié)目主持是語言的藝術(shù)表達(dá)，藝術(shù)創(chuàng)作就必須有藝術(shù)美感，方言的表達(dá)也不例外，同樣需要主持人具備應(yīng)有的主持技巧。有的方言節(jié)目主持人只注重對方言的搜集和使用，在“方”字中下功夫，忽視了方言表達(dá)時和普通話一樣也要用科學(xué)的發(fā)聲方法去控制口腔和氣息，做到吐字清晰、字正腔圓;同樣也要通過重音、停連、語氣、節(jié)奏這些外部技巧，體現(xiàn)語言的韻律美;同樣也需要對象感、內(nèi)在語和情景再現(xiàn)這些內(nèi)部技巧，做到情聲氣的完美結(jié)合。寧夏交通廣播《的哥哈喜喜》節(jié)目的熱播，改變了對寧夏方言的印象和態(tài)度，不少聽眾說，原來不好意思說方言，覺得“土”，現(xiàn)在說方言成了時尚。究其原因，是主持人對方言進(jìn)行了藝術(shù)化的提煉和升華，發(fā)掘并傳遞了方言的藝術(shù)美感。在這其中彰顯個性的特色表達(dá)和“演繹”的表達(dá)手法為節(jié)目增色不少?！啊堇[是指主持人通過其豐富的生活語言來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的場景，精彩的‘演繹往往是方言節(jié)目的一個亮點(diǎn)?！边@就要求方言節(jié)目的主持人具備一定的藝術(shù)表演素養(yǎng)，更能彰顯方言的生活化和貼近性。

在廣播方言節(jié)目中，主持人作為節(jié)目的策劃者、實(shí)施者，必須以較高的專業(yè)素質(zhì)、文化品味和藝術(shù)修養(yǎng)，從節(jié)目形式、內(nèi)容到語言表達(dá)技巧上，嚴(yán)格掌控、趨利避害，才能用自己的人格魅力和精湛語言感染聽眾，才能夠打造出符合時代精神、健康、有格調(diào)、有特色的優(yōu)秀方言節(jié)目，使之具有強(qiáng)大生命力和影響力，走上良性發(fā)展之路。

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