李昊昱

欄目要想獲得受眾認(rèn)可和喜愛，需要創(chuàng)新節(jié)目形式，把受眾所需所想所盼用通俗易懂的方式傳遞給觀眾，在接地氣上下功夫，在六個“性”上做文章，即選題的地域性與貼近性、語言的通俗性和趣味性、觀點(diǎn)的前瞻性和獨(dú)創(chuàng)性。

一、選題的地域性與貼近性

選題策劃屬于電視欄目策劃的中微觀層面，編導(dǎo)需要準(zhǔn)確把握欄目定位，培養(yǎng)目標(biāo)受眾，抓好節(jié)目主題的地域性和貼近性。財經(jīng)欄目的主題包羅萬象，小到百姓的衣食住行、消費(fèi)變遷，大到社會熱點(diǎn)、政策解讀，但最終的落腳點(diǎn)還是受眾的所需所想。地域性與貼近性是財經(jīng)欄目的要素。

央視二套財經(jīng)節(jié)目《央視財經(jīng)評論》重點(diǎn)關(guān)注受眾經(jīng)濟(jì)生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、利益點(diǎn)，用深入淺出的方式剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為受眾答疑解惑。2019年1月12日播出的節(jié)目《罰款兩千 酒店就能“痛改前非”？》中，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長楊宏浩和央視財經(jīng)評論員劉戈圍繞“五星酒店衛(wèi)生亂象”這一主題進(jìn)行了現(xiàn)場直播深度對話，就百姓熱議的“酒店受到處罰過輕”“消費(fèi)者權(quán)益如何保障”等問題，依據(jù)旅游法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定，提出了切實有效的維權(quán)建議，同時介紹了澳大利亞、俄羅斯等國家在酒店衛(wèi)生管理方面的先進(jìn)經(jīng)驗。這期節(jié)目契合了微博熱議的社會熱點(diǎn)話題，切中百姓關(guān)心的“衣食住行”中的住宿環(huán)節(jié)，教會了消費(fèi)者遇到類似事件如何運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)益。2018年11月16日播出的《“入園難入園貴”開出“新藥方”》節(jié)目中，針對百姓關(guān)心的教育問題之一——學(xué)前教育普惠性資源不足，兩位受邀嘉賓——中國教育學(xué)會副秘書長高書國、央廣財經(jīng)評論員王冠就如何化解“入園難”“入園貴”等困擾老百姓的煩心事開出了“藥方”，提出了優(yōu)化布局與辦園結(jié)構(gòu)、加大資源供給、提升經(jīng)費(fèi)投入、建設(shè)教師隊伍等學(xué)前教育優(yōu)化建議，明確了學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的原則、目標(biāo)和具體舉措。

為突出欄目地域性的特點(diǎn)，筆者在策劃《錢先森到我家》選題時，立足南京，聚焦南京市民關(guān)心的財經(jīng)問題。2018年3月7日播出的節(jié)目《如何DIY自己的家庭理財方案》請嘉賓聊了聊南京的中產(chǎn)階級家庭如何做好5-10年的中期理財規(guī)劃，用身邊真實的朋友舉例，大家是如何選擇讓自家的資產(chǎn)保值抗通脹的。節(jié)目選題貼近南京、輻射江蘇省，強(qiáng)化地域性和貼近性。

二、語言的通俗化和趣味性

財經(jīng)節(jié)目常邀請財界名人和知名學(xué)者參與節(jié)目錄制，談?wù)搩?nèi)容涉及眾多專業(yè)術(shù)語和專業(yè)知識，一般受眾觀看時難免有障礙，這也是很多財經(jīng)節(jié)目的通病——專業(yè)術(shù)語使用過多導(dǎo)致曲高和寡，觀眾接受度低。這時，專業(yè)術(shù)語的通俗化解讀顯得尤為重要。

財經(jīng)欄目宜將經(jīng)濟(jì)學(xué)知識簡明化、形象化、趣味化、生活化，從百姓視角講述經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，研讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。廣東衛(wèi)視的財經(jīng)欄目《財經(jīng)郎眼》在2019年1月7日播出的節(jié)目《暢想人工智能》中，主持人王牧笛在解釋人工智能的概念之前，先舉例谷歌機(jī)器人AlphaGo與圍棋高手李世石的人機(jī)大戰(zhàn)，讓受眾對于人工智能的進(jìn)步程度有了初步了解，再把人工智能比喻為一個運(yùn)算速度是人類百萬倍的機(jī)器，能夠用幾分鐘時間思考完人類幾十年才能思考完的東西，再進(jìn)一步探討人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能應(yīng)用系統(tǒng)的一門新科學(xué)。主持人通過比喻和舉例由淺入深，使受眾一下子抓到了理解的關(guān)鍵點(diǎn)——人工智能就是一門擴(kuò)展人類智能的科學(xué)，如此，深奧難懂的專業(yè)性名詞變得通俗易懂了。

為了緩解財經(jīng)欄目專業(yè)性內(nèi)容的枯燥，編導(dǎo)應(yīng)提前和嘉賓詳細(xì)溝通，讓嘉賓對節(jié)目內(nèi)容了然于心，對可能出現(xiàn)的專有名詞和專業(yè)知識盡量讓嘉賓通俗化解釋。此外，可通過插入專有名詞釋義或者圖示動畫等多種方式幫助觀眾理解，讓語言的通俗化和插入釋義的趣味性充當(dāng)觀眾的“解碼器”。

三、觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和前瞻性

節(jié)目觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和前瞻性既考驗財經(jīng)編導(dǎo)的眼界，也考驗嘉賓的能力水平。編導(dǎo)應(yīng)了解國家的大政方針，一有政策新動向立刻考慮選題并聯(lián)系合適的嘉賓；初步確定談話方向后，編導(dǎo)和嘉賓應(yīng)面對面溝通，確定腳本觀點(diǎn)的新穎性和前瞻性后再行錄制。

央視二套的財經(jīng)節(jié)目《深度財經(jīng)》有值得借鑒之處。2018年8月11日播出的《智能新生活》中，為了吸引受眾，首先播放了一段對未來智能生活展開想象的VCR畫面，無人駕駛汽車、自由交互機(jī)器人、無處不在的智能硬件，方便高效的高科技生活令人目眩神迷，受眾瞬間對未來智能生活充滿憧憬，再通過幾段從事人工智能應(yīng)用的一線科研人員的采訪，預(yù)測了未來無論是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)制造業(yè)，都將投入這輪新技術(shù)競賽中，多國語言互翻的翻譯機(jī)，有圖像識別技術(shù)應(yīng)用的機(jī)器人教師，能拿到醫(yī)師資格證獨(dú)立診斷病情的機(jī)器人醫(yī)生都將成為現(xiàn)實。這期節(jié)目的出彩之處在于前瞻性的觀點(diǎn)預(yù)測，主持人描述的物物相連的智慧時代仿佛唾手可得，對未來智能生活的預(yù)測激發(fā)受眾對未來發(fā)展的無限想象，大大提升了節(jié)目的新穎性和前瞻性。

筆者在《錢先森到我家》錄制過程中，向央視財經(jīng)欄目學(xué)習(xí)，通過兩位受邀嘉賓不同觀點(diǎn)的碰撞引人入勝，并穿插場外連線、街頭采訪等多種形式。2018年6月20日播出的《租售并舉改革》這期節(jié)目中，南京林業(yè)大學(xué)城市與房地產(chǎn)研究中心主任孟祥遠(yuǎn)教授先用一句1998年全國房改目標(biāo)——“高收入人群買商品房，中等收入人群租商品房，低收入人群住保障房”，引起觀眾對房改話題的興趣，再講解深圳租售并舉政策的亮點(diǎn)。房改話題是個老話題，要聊出新意，不能只談?wù)邇?nèi)容，孟教授分析了深圳房改政策的深層次原因，點(diǎn)明了深圳發(fā)展公共租賃住房對全國12個租賃試點(diǎn)城市的影響，尤其是拿南京舉例，對比南京和深圳的租售并舉政策，預(yù)測了未來南京租房市場的走向，展現(xiàn)了其觀點(diǎn)的前瞻性和獨(dú)創(chuàng)性，也讓受眾對本地未來的房改政策心中有數(shù)。

財經(jīng)欄目作為金融和民生的聯(lián)姻體，時刻從“民生”角度出發(fā)，肩負(fù)起幫助老百姓“鼓起錢袋子”的社會使命。做好財經(jīng)欄目，地域性、通俗化和獨(dú)創(chuàng)性缺一不可。