紀(jì)錄片國際傳播的新理念、新路徑
——2019·中國（國際）紀(jì)錄片論壇綜述

文/韓 飛

2019年4月3-4日，由國務(wù)院新聞辦公室主辦，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心、中國國際電視臺(tái)共同承辦的2019·中國（國際）紀(jì)錄片論壇在北京舉辦，來自全球15個(gè)國家的120余位知名紀(jì)錄片專家學(xué)者、導(dǎo)演、制作機(jī)構(gòu)高層、節(jié)展和媒體負(fù)責(zé)人出席論壇。論壇期間舉行了“一帶一路”紀(jì)錄片學(xué)術(shù)共同體揭牌儀式，啟動(dòng)了“紀(jì)錄中國”傳播工程“新中國70年紀(jì)錄片全球伙伴項(xiàng)目”，發(fā)布了國家紀(jì)錄片藍(lán)皮書《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2019）》，與會(huì)代表圍繞中國題材紀(jì)錄片的國際傳播與國際合作等相關(guān)議題進(jìn)行了多場(chǎng)研討。

中外合作成為紀(jì)錄片國際傳播和國家形象建構(gòu)的重要抓手

中宣部副部長蔣建國在論壇開幕致辭中指出，紀(jì)錄片是一個(gè)國家的相冊(cè)，是一個(gè)民族的珍貴記憶，自20世紀(jì)誕生以來，日益成為記錄歷史、傳播文化、塑造國家形象的重要載體。優(yōu)秀的紀(jì)錄片記錄著歷史演進(jìn)和文明進(jìn)步的足跡，傳承著人類共同的價(jià)值追求，是影視藝術(shù)殿堂中的瑰寶，是全人類共有的寶貴精神財(cái)富。在新中國成立70周年之際，中外紀(jì)錄片業(yè)界共同探討如何通過紀(jì)錄影像和國際化表達(dá)，解碼中國發(fā)展，解讀中國道路，展現(xiàn)命運(yùn)與共、行進(jìn)中的中國與變化中的世界非常有意義。他建議，紀(jì)錄片人應(yīng)從歷史的角度、當(dāng)代的角度、文化的角度、世界的角度看待70年的中國。蔣建國指出，進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書記高舉改革開放旗幟，以高度政治智慧擘畫改革藍(lán)圖，以果敢勇毅精神推進(jìn)改革攻堅(jiān)克難，引領(lǐng)中國走上國家強(qiáng)盛、民族復(fù)興的新航程。這一歷史巨變，蘊(yùn)含著最精彩的中國故事，也是紀(jì)錄片業(yè)界抱有濃厚興趣的熱門話題，新時(shí)代中國的偉大實(shí)踐，應(yīng)該成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的富礦。他認(rèn)為文明交流互鑒離不開紀(jì)錄片業(yè)界的努力和參與，紀(jì)錄片業(yè)界應(yīng)有使命擔(dān)當(dāng)，用鏡頭記錄世界和平發(fā)展的歷史軌跡，描繪人類命運(yùn)共同體的美好前景。

中央廣播電視總臺(tái)中央電視臺(tái)副臺(tái)長孫玉勝在致辭中以時(shí)下興起的抖音、快手等短視頻平臺(tái)為例，結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)踐，闡釋了他對(duì)紀(jì)錄片的理解。他認(rèn)為，對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)知和定義就像現(xiàn)在看抖音和快手一樣，千人千面，說法各不相同，但有一點(diǎn)共識(shí)，就是真實(shí)地記錄歷史。尤其是一些普通人生活場(chǎng)景的真實(shí)記錄，讓孫玉勝聯(lián)想起20多年前，他參與創(chuàng)辦的《東方時(shí)空》的子欄目《生活空間》。孫玉勝認(rèn)為中國紀(jì)錄片追求真實(shí)感，是從國際合作開始的，他在講話中簡要梳理了中國紀(jì)錄片的國際合作史，從20世紀(jì)80年代的中日合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》，到90年代的《望長城》，中國紀(jì)錄片在國際合作中逐漸靠近真實(shí)。合作傳播是最好的國際傳播方式，中國紀(jì)錄片有了很大的進(jìn)步，國際合作的方式已經(jīng)由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，但中國現(xiàn)在的紀(jì)錄片創(chuàng)作離頂級(jí)還有一定距離，希望通過這次論壇能找到讓歷史告訴未來的好伙伴和最佳合作傳播者。

“一帶一路”倡議下的紀(jì)錄片發(fā)展新機(jī)遇和新使命

清華大學(xué)蘇世民書院迪士尼全球媒體講席教授達(dá)雅·屠蘇基于多年對(duì)國際傳播和世界媒體版圖的研究，分析中國的發(fā)展和崛起如何影響世界傳媒格局，以及如何通過媒體向國際觀眾傳播。達(dá)雅·屠蘇教授認(rèn)為，目前包括CGTN這樣的中國媒體正在積極走出去，也在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了一定影響?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)正在變得越來越復(fù)雜，也在不斷地“去美國化”，雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播也是由美國主導(dǎo)的，但是中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)和豐富完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在打破這一壟斷態(tài)勢(shì)。達(dá)雅·屠蘇認(rèn)為，在目前“一帶一路”倡議框架下，中國在獲得非?？焖俚陌l(fā)展?！耙粠б宦贰睍?huì)成為中國發(fā)展和傳播自身軟實(shí)力的一個(gè)機(jī)會(huì)。“一帶一路”倡議能夠重塑關(guān)于發(fā)展的討論和爭論，重塑關(guān)于發(fā)展的話語，需要把“一帶一路”倡議通過媒體和更多的紀(jì)錄片傳達(dá)出來。

美國南加州大學(xué)美中關(guān)系學(xué)院院長杜克雷教授以改革開放40年作為時(shí)間跨度，結(jié)合多個(gè)紀(jì)錄影像文本案例，從紀(jì)錄片怎樣影響美國對(duì)于中國的理解這一角度做了發(fā)言。杜克雷教授梳理了從20世紀(jì)80年代以來在美國獲得廣泛傳播的代表性中國題材紀(jì)錄片，他認(rèn)為這些影像文本對(duì)于美國人認(rèn)知和理解中國起到了重要影響。在關(guān)于如何通過紀(jì)錄片講述“一帶一路”背景下的中國故事這一問題上，杜克雷認(rèn)為“一帶一路”是一個(gè)浩大的項(xiàng)目，但它會(huì)涉及千千萬萬普通人的生活。紀(jì)錄片的真實(shí)性是傳播有效性的保證，紀(jì)錄片創(chuàng)作需要有好奇心和耐心，找到一個(gè)個(gè)鮮活的人和故事，并且用故事揭示真相，而且在敘事上要有更多的開放性。

日本早稻田大學(xué)教授谷川建司以《文化外交時(shí)代：美國和亞州》為題，分享了他對(duì)電影和紀(jì)錄片參與文化外交的理解，認(rèn)為二戰(zhàn)后美國對(duì)日本的文化外交政策很重要的一個(gè)方面就是利用電影，包括故事片、紀(jì)錄片來影響日本。他分析了美國政府與好萊塢電影的關(guān)系，認(rèn)為有些好萊塢電影有意宣傳了美國的外交政策和軍事力量的重要性。好萊塢和美國政府是在彼此借助，利用電影作為有效工具來開展文化外交。這種借助和依賴關(guān)系在戰(zhàn)爭中和戰(zhàn)爭之后都是存在的，好萊塢電影行業(yè)也因而被稱之為“小國務(wù)院”。最后，谷川建司認(rèn)為包括紀(jì)錄片在內(nèi)的電影是非常值得信任的工具，能夠進(jìn)行文化外交，政府官員要思考文化外交怎么做，可以把紀(jì)錄片當(dāng)成一個(gè)抓手。

著名電影導(dǎo)演陸川以《師法自然——在紀(jì)錄片中傳遞東方生命倫理》為題，分享了紀(jì)錄片《我們誕生在中國》的拍攝心得。陸川指出本片的創(chuàng)作初衷是希望通過不同動(dòng)物母子之間的關(guān)系來講述關(guān)于中國人關(guān)于生命輪回信仰的故事，表達(dá)東方人的生命倫理。陸川認(rèn)為，自然紀(jì)錄片，是真正需要師法自然的影像作品。拍攝自然紀(jì)錄片從操作倫理上，必須時(shí)刻有一種尊重的態(tài)度。不能投喂，不能人為干預(yù)，必須真實(shí)記錄。這是自然紀(jì)錄片的操作倫理，也是道德。最后，在關(guān)于如何講好中國故事方面，陸川同樣以《我們誕生在中國》的制片經(jīng)驗(yàn)為參考，指出要“中國故事，國際制作”。中國電影要走出去，一方面，要承載人類共通的情感；另一方面，要借力全球電影行業(yè)的優(yōu)秀力量，共同做一件事。

中國紀(jì)錄片：“公眾時(shí)代”的產(chǎn)業(yè)新圖景

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六在論壇上發(fā)布了國家級(jí)“紀(jì)錄片藍(lán)皮書”《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2019）》（簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2018年，中國紀(jì)錄片在政策、市場(chǎng)、平臺(tái)和公眾的四輪驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步發(fā)掘潛力、釋放活力，保持平穩(wěn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)：首先，國家利好政策頻出，加持力度不減，市場(chǎng)主體更加積極，投資力度加大；其次，紀(jì)錄片制作主體維持多元化，IP開發(fā)等成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化重要抓手，頭部產(chǎn)品引發(fā)“火車頭”效應(yīng)；第三，新媒體紀(jì)錄片催生產(chǎn)業(yè)新的增長極，“跨界融合”成為年度關(guān)鍵詞，紀(jì)錄片“網(wǎng)生時(shí)代”來臨；第四，紀(jì)錄電影票房和產(chǎn)量均達(dá)歷史新高，類型與題材更趨多元，院線成為紀(jì)錄片傳播新寵；第五，紀(jì)錄片在國際傳播中作用愈加凸顯，國際合作加深，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)格局在發(fā)展變動(dòng)中不斷呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。依托傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片口碑積累，借助新媒體紀(jì)錄片和院線紀(jì)錄片新勢(shì)力，加上在國際傳播、跨文化交流，以及教育、認(rèn)知、審美等方面功能價(jià)值的進(jìn)一步釋放，中國紀(jì)錄片正蓄力開啟“公眾時(shí)代”產(chǎn)業(yè)新圖景。

據(jù)CDRC不完全統(tǒng)計(jì)，2018年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)投入總計(jì)約47億元，產(chǎn)業(yè)整體投資持續(xù)增加。其中，各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投入約27億元，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)投入約7億元，民營公司（含民營制作公司和新媒體平臺(tái)）投入約13億元。2018年，能夠直接測(cè)算到的紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)總值60多億元。但根據(jù)CDRC基于新的媒介環(huán)境下紀(jì)錄片邊界和類型的厘定，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超百億。而作為以社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片所帶來的間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值和綜合社會(huì)效益更是不可估量。CDRC注意到，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片，千萬元級(jí)投資制作作品越來越多，頭部作品形成的火車頭效應(yīng)，逐步形成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。但紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構(gòu)方面，仍存在廣告收入占比偏高，版權(quán)、票房等其他收入偏低的結(jié)構(gòu)性失衡問題。廣告價(jià)格落實(shí)、院線票房提升、新媒體平臺(tái)變現(xiàn)、延伸產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)交易常態(tài)化等，依然是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化過程中亟須解決的問題。

中國題材紀(jì)錄片的國際傳播與國際合作：實(shí)踐與策略

除了主題演講和主旨發(fā)言，論壇現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了四場(chǎng)圓桌討論，邀請(qǐng)國內(nèi)外知名紀(jì)錄片專家學(xué)者、導(dǎo)演、制作機(jī)構(gòu)高層、節(jié)展和媒體負(fù)責(zé)人，圍繞中國題材紀(jì)錄片的國際傳播與國際合作等相題進(jìn)行了研討。

第一場(chǎng)圓桌論壇為國際制作人代表，嘉賓就如何“講好我們的故事”做了深入討論。奧斯卡、艾美獎(jiǎng)獲得者，導(dǎo)演、制片人柯文斯結(jié)合自己的影片《善良的天使》進(jìn)行分析，認(rèn)為從個(gè)體層面、普通美國人和中國人的視角出發(fā)，讓他們彼此靠得更近，不斷消解兩國的地域文化差異以達(dá)到共情和理解，是一種在實(shí)踐中被證明可行的講述中國故事的策略。日本鐵木真電視公司首席執(zhí)行官矢島良彰結(jié)合創(chuàng)作實(shí)踐總結(jié)了該公司中國題材紀(jì)錄片拍攝的成功經(jīng)驗(yàn)：以發(fā)展、動(dòng)態(tài)的眼光看待中國；深刻、冷靜地看待中國社會(huì)；記錄每個(gè)人奮勇向前的身姿，這是紀(jì)錄片想呈現(xiàn)的內(nèi)容和調(diào)性。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖結(jié)合央視紀(jì)錄頻道的成長總結(jié)了如何講好中國故事的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為“中國故事，國際表達(dá)”，通過國際合作，使中國紀(jì)錄片制作水平從選題到制作標(biāo)準(zhǔn)和國際接軌，是一條務(wù)實(shí)的國際化路子。新加坡紀(jì)錄片制作人、艾美獎(jiǎng)評(píng)委王麗鳳認(rèn)為，要講好故事很簡單，就是深入淺出，必須要把不為人知的事情講出來。美國探索頻道亞洲區(qū)副總裁魏克然強(qiáng)調(diào)“中國制造、世界發(fā)行”的理念，因?yàn)橹袊袌?chǎng)現(xiàn)在是最大的電視數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，而且還在不斷增長。他希望探索頻道能融入越來越多中國本地電影人的DNA。優(yōu)酷視頻副總裁干超認(rèn)為任何傳播行為最后要達(dá)到的目的就是能夠在目標(biāo)人群中產(chǎn)生影響力，今天5G已經(jīng)改變世界，中國的互聯(lián)網(wǎng)文化也在改變世界，需要結(jié)合我們新的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，做一些世界都沒有想到的新的類型，和用戶之間產(chǎn)生關(guān)系的紀(jì)錄片。

第二場(chǎng)圓桌討論為制作機(jī)構(gòu)代表，討論以“做我們能做的”為議題，聚焦紀(jì)錄片的創(chuàng)新合作模式與經(jīng)驗(yàn)分享。西班牙CropTV制作公司總裁多明格斯認(rèn)為，中國紀(jì)錄片要有“全球本土化”的理念，既有全球化的視野，本土化的意識(shí)。英國Spring Films公司執(zhí)行制片人理查德認(rèn)為，要打破紀(jì)錄片是精英、小眾的市場(chǎng)這一不正確的觀念，紀(jì)錄片完全可以有更廣的受眾。在“如何突破國際聯(lián)合制作和發(fā)行障礙”這一問題上，德國制片人協(xié)會(huì)副主席克里斯蒂安表示，聯(lián)合制作要相互信任，分享彼此的制作標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于“中國公司做合拍，要做好哪方面的準(zhǔn)備”這一問題，中視雅韻文化傳播中心總裁陳波亞認(rèn)為，專業(yè)團(tuán)隊(duì)、翻譯與溝通、經(jīng)濟(jì)實(shí)力是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在“資本的力量給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來的利弊”這一問題上，北京三多堂傳媒股份有限公司董事長兼總經(jīng)理高曉蒙認(rèn)為，紀(jì)錄片行業(yè)借助資本的力量的時(shí)候還未到來，三多堂掛牌新三板之后并沒有借助資本市場(chǎng)的力量，但民營公司要有好的現(xiàn)金流，這點(diǎn)對(duì)保障公司良性運(yùn)營很重要。

第三場(chǎng)圓桌討論參與者為跨文化交流與跨界代表，他們就“影視的跨文化交流與文明互鑒”的話題進(jìn)行了探討。中國教育電視臺(tái)副臺(tái)長陳宏認(rèn)為，文化交流具有差異性、互補(bǔ)性、趨同性三個(gè)基本特性。歐洲時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)總裁張曉貝闡述了紀(jì)錄片在文化交流中的重要價(jià)值，以及國外對(duì)中國日漸擴(kuò)大的認(rèn)知需求。北京大陸橋文化傳媒公司總裁凌立認(rèn)為，今天中國高層領(lǐng)導(dǎo)人希望通過國際合作來達(dá)到中國故事的傳播，是一個(gè)觀念上的進(jìn)步。美國坦普爾大學(xué)孔子學(xué)院中方院長曾立人認(rèn)為，我們的紀(jì)錄片傳播，要有大國自信，要客觀反映真實(shí)的中國。江蘇省廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作中心副主任戴波認(rèn)為，國際傳播最核心的是回到人本身，這也是其在紀(jì)錄片《南京之殤》創(chuàng)作中的深刻體會(huì)。要回到人的生存狀態(tài)、人的境遇、人的歷史、人的奮斗，尋找最大公約數(shù)，關(guān)注全人類都面臨的問題，無論是歷史的還是現(xiàn)實(shí)的。全國政協(xié)委員、著名紀(jì)錄片導(dǎo)演夏蒙表示，紀(jì)錄片人不要對(duì)高科技的發(fā)展，特別是5G時(shí)代的到來有一種恐懼，因?yàn)榧o(jì)錄片人的深刻性，專業(yè)性是無可取代的，紀(jì)錄片人的堅(jiān)守，對(duì)紀(jì)錄片題材的開掘和思考一定會(huì)帶來跨界傳播的震撼效果。

第四場(chǎng)圓桌討論主要由節(jié)展與平臺(tái)運(yùn)營機(jī)構(gòu)代表參與，就“我們需要誰，誰需要我”的話題展開討論。五洲傳播中心副主任井水清認(rèn)為，國際合作其實(shí)是一種相互需要的關(guān)系，紀(jì)錄片的國際傳播平臺(tái)需要多元化的合作伙伴。日本東京紀(jì)錄片大會(huì)主席天城彥認(rèn)為，成功的片子都有著清晰的觀點(diǎn)，必須遵循普世價(jià)值。德國金樹國際紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)始人王立濱從她創(chuàng)辦電影節(jié)的初衷和理念進(jìn)行分享，2016年，有37個(gè)國家?guī)装傥患o(jì)錄片人參加金樹節(jié)，到2018年125個(gè)國家的5000多位紀(jì)錄片導(dǎo)演參加，這個(gè)數(shù)字說明了世界需要中國，中國也需要世界。愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文峰指出，自2015年起，愛奇藝就引進(jìn)了大量BBC制作的節(jié)目以及其他海外內(nèi)容，但從后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋來看，國外故事實(shí)際不如中國本土故事，甚至投入產(chǎn)出比是相反的。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)副臺(tái)長黃海波指出，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量猛增，鳳凰正在積極改進(jìn)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上線自己的APP，并采取聯(lián)合制作，在不同層面上開展合作。