梨視頻PUGC模式的創(chuàng)新價值探析

文/許五龍

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。高普及率、高增長率意味著我們?nèi)缃裾幱谝粋€快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，圍繞互聯(lián)網(wǎng)和手機生成的各類應用成為當下數(shù)字科技、信息科技發(fā)展的重要議題。在這一發(fā)展趨勢下，短視頻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，以梨視頻為代表的短視頻平臺以獨特的內(nèi)容生產(chǎn)模式，自誕生之日起便獲得了短視頻愛好者的青睞。這種模式被定義為“PUGC”（Professional User Generated Content，即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，隨著信息科技的發(fā)展，這一模式呈現(xiàn)出越來越多的新特色。

以拍客為核心的多元化內(nèi)容體系

就內(nèi)容產(chǎn)生而言，梨視頻平臺上出現(xiàn)的各類短視頻主要包括三種類型：一是由梨視頻自行產(chǎn)出的各類短視頻，如“風聲”和“冷面”欄目，其特色在于制作精良、周期長、播出頻率低；二是由拍客自主生產(chǎn)、上傳的短視頻；三是屬于版權(quán)引進的視頻內(nèi)容。三種內(nèi)容相比較，顯然第二類內(nèi)容產(chǎn)出的占比最大，也意味著遍布全球的梨視頻拍客成為其平臺上內(nèi)容產(chǎn)出的重要一環(huán)。

與其他類型的短視頻產(chǎn)出形式相似，梨視頻也具備“現(xiàn)場直播”的功能，無論拍客處身處國內(nèi)還是大洋彼岸，無論在繁忙的工作中，還是休閑觀光游覽時——只要有新聞發(fā)生，拍客可以隨時拿出手機錄制視頻，并將其上傳至梨視頻平臺。截至目前，梨視頻拍客遍布全球128個國家和地區(qū)，拍客數(shù)量超過300萬個。

這些用戶為什么會成為梨視頻平臺上的拍客是一個值得探討的問題，總體來看無外乎三點：一是自我表達的需要。進入自媒體時代，人人都可以發(fā)聲，短視頻成為越來越多的個人包裝自我、表達自我的窗口。在這樣一個平臺上，他們輸出的不僅僅是視頻的內(nèi)容，更是自我的形象與品牌。二是收益的可能。內(nèi)容為王的時代，平臺更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，拍客所拍攝的視頻很多會得到稿酬，越是優(yōu)質(zhì)的視頻，點擊量、傳播量和影響力越大，收益就越高，這不斷激勵著拍客進行拍攝。三是發(fā)聲的需要。這里所謂的“發(fā)聲”并不是自我態(tài)度的彰顯，而是為了揭露一些不公平、不文明的社會現(xiàn)象，或曝光一些急需得到解決的問題，以及記錄一些需要幫助的人群。在這種情況下，梨視頻平臺也成為助人的中轉(zhuǎn)站，讓很多心存善意的拍客，有機會去幫助別人。

拍客所產(chǎn)出的視頻，內(nèi)容上同樣具有多元性。第一，如若拍客本身是“團隊”作戰(zhàn)，團隊內(nèi)有著非常嚴密的視頻制作流程，有著嚴格的視頻主題選擇傾向，那么其所產(chǎn)出的視頻，就是圍繞主題有目的的拍攝、選擇和剪輯。這類拍客所產(chǎn)出的視頻往往具有內(nèi)容和主題上的連貫性，垂直度非常鮮明。第二，針對當下互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體上的熱點產(chǎn)出視頻，可以是自拍的觀點建議性視頻，也可以是進行素材剪輯后的解說類視頻，其價值所在就是拍客個人的觀點和解讀各有不同，這也是導致同為熱點相關(guān)視頻，但不至于千篇一律的關(guān)鍵所在。第三，“掃街”拍攝。這種拍攝方式帶有一定的偶然性，若是沒有遇到有趣的素材，自然無法構(gòu)成拍攝。第四，拍攝身邊的真人真事，可以是日常生活中的有趣事件，也可以是目前無人關(guān)注、但是渴望引起重視的普遍性問題。第五，圍繞梨視頻發(fā)布的主題進行視頻投稿。一般情況下圍繞重大節(jié)假日和某話題引起全民熱度時，梨視頻都會發(fā)布相應的征稿通告，鼓勵拍客踴躍創(chuàng)作內(nèi)容。

層級化的“三維”審核包裝

正因為梨視頻平臺的內(nèi)容大部分來自于拍客的自主拍攝，而大部分拍客本身又不是專業(yè)的攝影攝像人員及剪輯師，這就導致其在原始拍攝內(nèi)容上傳之后，要面臨梨視頻平臺的審核或二次剪輯。這樣做的目的自然是為了確保內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)性，同時也是為了防止劣質(zhì)內(nèi)容濫竽充數(shù)、擾亂平臺秩序。

“三”審制。一則不成熟的拍客素材上傳至梨視頻平臺之后，需要面臨三輪審核，而“三”審制無疑是梨視頻較之其他短視頻平臺極為嚴苛之處?！耙弧睂?，審“真”，主要目的在于檢查拍客上傳信息的真?zhèn)?，拍客身份的真?zhèn)危苑乐蛊渫ㄟ^二次剪輯或拼湊等手段制造各種偽新聞，或者盲目為了博取眼球，而制造虛假的、并不存在的話題和爭議，對受眾的信息接收造成誤導?！岸睂?，審“值”，其目的是對拍客上傳的視頻素材進行挑選，或者按照新聞價值，或者按照平臺推廣的主題，選擇出有意義、有使用價值的素材交付給編輯進行二次剪輯?！叭睂彛瑢彙岸ā?，即針對二次剪輯后的視頻重新審核，確定無誤后上傳發(fā)布。三層審核、三層把關(guān)的最終目的就是為了挑選出最精煉的素材，生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻，從而提高平臺整體的短視頻質(zhì)量，吸引受眾，進而提高關(guān)注度。

“三”選題。梨視頻除了出品各類現(xiàn)場直播式的新聞內(nèi)容外，還會上傳很多有趣的、總結(jié)類的專題小視頻，其短小精悍、內(nèi)容豐富，往往會讓受眾有一種意猶未盡的感覺。這類小視頻之所以會產(chǎn)生很大的平臺活躍度，是因為后期團隊對主題內(nèi)容的把握與審核。首先，梨視頻平臺非常關(guān)注趣味性內(nèi)容的選題，如圍繞近期熱播的某部古裝劇，圍繞某一角色或歷史常識，開啟趣味化的解讀等，用很短的時間，讓用戶“會心一笑”。其次，社會熱點類視頻是梨視頻平臺不會錯過的選擇。但這并不是一窩蜂的，沒有差異性的視頻輸出，而是圍繞某一熱議話題，有差異性、地域性、轉(zhuǎn)折性的內(nèi)容呈現(xiàn)。最后，故事性強的視頻主題一直都是用戶們的最愛。戲劇來源于生活，現(xiàn)實生活中所發(fā)生的很多事情，往往比熒幕上的故事還要精彩。

“三”包裝。很多拍客在上傳自己所拍攝的視頻時，往往是流水賬似的、長篇大論的，甚至是毫無重點的。如此呈現(xiàn)出的視頻很有可能發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上也無人觀看，因為其不夠聚焦。因此，梨視頻平臺的后期工作人員選擇素材并認為其具有包裝價值時，往往會對其進行“包裝”，使其更加吸引受眾。首先，包裝意味著對時長的控制，即將視頻的長度控制在一分鐘左右，不超出人們所能接受的手機閱讀的臨界值。其次，對視頻內(nèi)容進行包裝，但絕不是對內(nèi)容無中生有的捏造，而是對其陳述視頻的節(jié)奏進行合理控制，促使其在極短時間內(nèi)有頭有尾，有高潮、有轉(zhuǎn)折，有吸引人的亮點。最后，適度的后期包裝。包括字幕的添加、配樂、動畫效果，片頭和片尾的導入等，目的在于增加短視頻的觀看效果。

穩(wěn)定長效的管理保障機制

對梨視頻而言，要想確保平臺的長期、有效、高效運營，就需要搭建一個完整的視頻平臺體系，將拍客、合作者等多重元素納入其中，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出提供有力的基礎(chǔ)和資本。

雖然只要擁有手機，人人都可以成為拍客，但并非每個人都能成為優(yōu)秀內(nèi)容的傳播者、制造商，若不加以妥善管理，自由出入的平臺極有可能變成各種垃圾視頻的集散地，許多內(nèi)容占據(jù)了平臺的空間卻無法為平臺創(chuàng)造價值、帶來收益。對此，梨視頻有相應的管理辦法。首先，所有想成為拍客的用戶必須經(jīng)過實名制注冊，這相當于拍客向平臺所履行的基礎(chǔ)合約，即自己所拍攝的內(nèi)容真實、有效，而非杜撰和虛構(gòu)，否則就要承擔相應的法律責任。其次，平臺會按照區(qū)域有效分配拍客資源，其目的在于精準網(wǎng)絡區(qū)域內(nèi)信息，同時指定專人拍攝，求質(zhì)量、求效果，同時也避免了信息的雷同和擁堵。最后，加強對拍客的視頻拍攝訓練。平臺會不定期對拍客的拍攝技術(shù)進行指導教學，包括如何手持拍攝工具，如何取景、收錄音，如何現(xiàn)場采訪等，不斷提升拍客的拍攝水平，提高素材的使用率。

如今短視頻平臺層出不窮，對于拍客來說梨視頻并不是他們唯一的選擇，畢竟任何一個平臺都可以上傳視頻，輸出內(nèi)容，這就要求梨視頻要有足夠的策略去穩(wěn)定優(yōu)秀的拍客，更需要穩(wěn)定其優(yōu)秀內(nèi)容的出品能力。首先，梨視頻平臺擁有專業(yè)的后期團隊，能夠?qū)υ妓夭膶崿F(xiàn)高品質(zhì)的包裝，并指導拍客如何更完美地呈現(xiàn)自己的素材，完成想要的拍攝。其次，梨視頻平臺擁有非常理想的短視頻傳播效果，對于提升個人品牌和影響力具有十分重要的作用。在該平臺，日點擊率破億司空見慣，多一份點擊便意味著多一份了解，更意味著拍客的個人品牌得到進一步傳播。最后，梨視頻平臺的稿酬十分誘人，且標準還在不斷提升。拍客不僅可以獲得視頻發(fā)布后的基礎(chǔ)稿酬，同時還能根據(jù)點擊率、影響力獲得一定數(shù)量的“獎金”，這無疑是對拍客個人能力的重要認可，亦是鼓勵內(nèi)容為王的重要選擇。