□張 怡 江蘇省新聞出版學(xué)校

旅游紀(jì)念品是體現(xiàn)旅游地區(qū)特色的產(chǎn)品，對人們認(rèn)識及宣傳該地區(qū)具有重要作用。但現(xiàn)階段旅游紀(jì)念品發(fā)展較為遲緩，與旅游行業(yè)的高速發(fā)展存在差距。對此，本文針對旅游紀(jì)念品的發(fā)展困境進(jìn)行分析，提出了有效融合地域文化與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的方案。

我國地域文化中包含當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、民俗等方面。地域文化具有特異性及獨創(chuàng)性特點，是一個地域特有的文化內(nèi)容。旅游紀(jì)念品是具有地域特征的文化產(chǎn)品，能反映地域文化，并滿足人們對特定文化的需求。紀(jì)念品在設(shè)計過程中，需要注意的問題較多，設(shè)計者應(yīng)把握客戶心理，并根據(jù)市場情況進(jìn)行設(shè)計，確保設(shè)計的精致性，并保障紀(jì)念品不易破碎，具有紀(jì)念意義及價值。

一、基于地域文化的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計價值

某經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，產(chǎn)品一般是文化的體現(xiàn)，這表明設(shè)計是文化的另一種表現(xiàn)方式，設(shè)計的本質(zhì)意義便是將特殊地區(qū)的文化與商品相融合，賦予旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵，使商品與文化有效融合。旅游紀(jì)念品在設(shè)計過程中，需要立足文化視角，體現(xiàn)地區(qū)價值，將設(shè)計作為基礎(chǔ)，從而展現(xiàn)紀(jì)念品造型及文化內(nèi)涵的一致性。在設(shè)計過程中，旅游紀(jì)念品需滿足消費者的消費需求，使紀(jì)念品帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。設(shè)計者應(yīng)將地區(qū)文化融入紀(jì)念品設(shè)計理念中，建立以地域文化為內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計方案，提升紀(jì)念品價值，提高當(dāng)?shù)芈糜尉坝^競爭力，被消費者所認(rèn)可，從而實現(xiàn)紀(jì)念品價值的升華。

二、旅游紀(jì)念品市場發(fā)展面臨的困境

（一）產(chǎn)品精致性不足

消費者將產(chǎn)品質(zhì)量作為判斷產(chǎn)品優(yōu)劣程度的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)階段，我國紀(jì)念品市場中不同地區(qū)的景觀具有不同的文化背景，部分區(qū)域性產(chǎn)品包裝精美度不足，且制作工藝較為低劣，印刷模糊。此類問題導(dǎo)致產(chǎn)品包裝美感不足，人們對紀(jì)念品的第一印象較差。

（二）包裝設(shè)計個性化不足

現(xiàn)階段，我國旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，多數(shù)人選擇在假期或者空閑時間外出旅行。但在旅游行業(yè)高速發(fā)展的背景下，紀(jì)念品市場卻顯得較為蕭條，呈現(xiàn)緩慢發(fā)展趨勢。在部分景點中可以見到，一些產(chǎn)品擺放多年。這是由于現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品缺乏明顯的地域獨創(chuàng)性，景點所售賣的旅游紀(jì)念品千篇一律，如黃山及西湖，周圍所售賣的手工紀(jì)念品如出一轍，并未體現(xiàn)地域文化。這樣的旅游紀(jì)念品無法滿足人們對產(chǎn)品的需求，加之價格較高，游客不愿購買，或在購買后認(rèn)為自己被騙，導(dǎo)致消費者流失。

三、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計

（一）轉(zhuǎn)變設(shè)計形式

在旅游紀(jì)念品設(shè)計過程中，包裝是其重要的表現(xiàn)層面，設(shè)計者應(yīng)引起重視。例如，在設(shè)計過程中，設(shè)計者可加入地區(qū)特色，西湖地區(qū)可融入雷峰塔設(shè)計圖案，通過帶有標(biāo)志性的設(shè)計，能夠達(dá)到傳播地區(qū)文化的目標(biāo)。設(shè)計者還可以利用具象化的設(shè)計方法，使人們對包裝內(nèi)容一目了然。再如，在東北，可將人參及鹿茸作為紀(jì)念品，游客在回程途中看到手中的紀(jì)念品，便會想到旅途中的種種，從而對東北文化產(chǎn)生更加清晰的認(rèn)識。這種包裝設(shè)計能夠使游客的回憶具象化，通過紀(jì)念品形成真實的影像，呈現(xiàn)旅游地區(qū)的文化底蘊(yùn)。

（二）區(qū)域文化與色彩的融合

旅游紀(jì)念品外包裝設(shè)計作為消費者的第一觀看點，色彩決定了能否吸引消費者。色彩是提升包裝紀(jì)念價值的關(guān)鍵，通過合理的色彩應(yīng)用，能夠使紀(jì)念品更具吸引力，從而進(jìn)一步提升紀(jì)念品的市場競爭力。色彩是地域文化的一種折射，如紅色象征著我國深厚的傳統(tǒng)文化，婚慶嫁娶、慶祝生日、設(shè)置宴席等都大量使用紅色。在視覺傳達(dá)方面，色彩能夠使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生第一印象，因此旅游紀(jì)念品應(yīng)緊隨時代發(fā)展的腳步，在設(shè)計中有效應(yīng)用色彩。

旅游紀(jì)念品除了自身固有的收藏品及贈品價值外，還能代表該地區(qū)的文化意義。一般紀(jì)念品所體現(xiàn)的地域自然風(fēng)光及特色歷史建筑是這一地區(qū)的文化載體。因此，在紀(jì)念品設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)結(jié)合地區(qū)文化，深入研究人文及文化，使紀(jì)念品彰顯地區(qū)文化底蘊(yùn)及內(nèi)涵，為紀(jì)念品的進(jìn)一步發(fā)展打開新的道路。