基于地方特色中醫(yī)藥文化視域下包裝設(shè)計課程的探究
——以亳州學(xué)院為例

□湯 純 顏夢冉 岳 朋 亳州學(xué)院

一、包裝設(shè)計課程開展中的不足

（一）與市場需求對接不完善

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展背景下，包裝設(shè)計要結(jié)合市場才能形成持久的生命力。包裝設(shè)計課程的開設(shè)存在的一個問題就是與市場結(jié)合，以及進行實踐應(yīng)用探索方面存在明顯的不足情況。如何形成在時代性、地域文化性方面的塑造，以成為現(xiàn)代包裝設(shè)計課程方面研究和應(yīng)用中的一個重要課題節(jié)點。

（二）學(xué)生對于包裝制作后期流程不明確

亳州學(xué)院在開展包裝設(shè)計課程的過程中，重點讓學(xué)生學(xué)習(xí)的是包裝設(shè)計，而對設(shè)計后期的流程等沒有進行深入的分析和學(xué)習(xí)，在后期制作過程中，也沒有形成體系化、完全性的教學(xué)追求。在設(shè)計實踐方面，更多的是讓學(xué)生自我把握，因為學(xué)生在各種客觀條件方面存在差異性，這就造成了教學(xué)過程中流程性的設(shè)計薄弱。

二、中醫(yī)藥文化融入包裝設(shè)計課程的意義

（一）傳承中醫(yī)藥文化

亳州是我國著名的醫(yī)藥之鄉(xiāng)，中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展的過程需要塑造良好的形象，進而促進中醫(yī)藥文化的傳承?，F(xiàn)代中醫(yī)藥進入發(fā)展的關(guān)鍵階段后，需要在多元化的角度形成文化展示，這就需要教師在教學(xué)過程中引入?yún)^(qū)域性的文化性因素。從亳州來說，就是從傳承中醫(yī)藥文化的角度出發(fā)，凸顯區(qū)域性的特色文化，將區(qū)域性的文化講解作為包裝設(shè)計課程的重要組成部分。

（二）對接地域市場

包裝設(shè)計是具有生命和地域活力的設(shè)計過程，在包裝設(shè)計課程的教學(xué)過程中，教師需要對接地域市場，也就是從地域性的角度出發(fā)，實現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容理論性和實踐性的相結(jié)合。學(xué)校和教師在設(shè)計包裝設(shè)計課程時，不能進行純理論的設(shè)計和表達，而需要體現(xiàn)出教學(xué)內(nèi)容在地域市場方面的全面對接和考量，引導(dǎo)學(xué)生從具有地域個性的角度形成藝術(shù)性的表達。

三、基于地方特色中醫(yī)藥文化視域下包裝設(shè)計課程的改進措施

（一）考察中醫(yī)藥市場

在亳州現(xiàn)代中醫(yī)藥市場的發(fā)展過程中，其產(chǎn)品更加豐富，而且形成了比較廣泛性的市場。豐富的產(chǎn)品對開展中醫(yī)藥文化的研究，以及從實踐方面進行中醫(yī)藥知識方面的傳承都具有重要意義。教師在對中醫(yī)藥市場的情況有充分了解的情況下，可以在包裝設(shè)計課程教學(xué)過程中融入更多的實踐性因素。中醫(yī)藥市場的考察可以幫助學(xué)生熟悉和了解亳州地區(qū)的中醫(yī)藥文化和產(chǎn)品，進而使他們從地域中醫(yī)藥文化的角度改進包裝設(shè)計課程，并在改進的過程中構(gòu)建科學(xué)的包裝課程體系。

（二）深入包裝印刷企業(yè)

現(xiàn)代包裝設(shè)計是一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，在這個鏈條中，包裝印刷企業(yè)是后期的環(huán)節(jié)。構(gòu)建基于地方特色中醫(yī)藥文化視域下包裝設(shè)計課程，需要進行足夠的參觀和考察。例如，在考察印刷企業(yè)的前提下，才可以對設(shè)計的真正效果產(chǎn)生思考，這就要求教師深入企業(yè)，了解最新的印刷技術(shù)，進而為學(xué)生的后續(xù)設(shè)計提供有價值的包裝設(shè)計元素和資料等。

（三）承接中藥材企業(yè)項目

構(gòu)建基于地方特色中醫(yī)藥文化視域下包裝設(shè)計課程，目的之一是能夠形成在項目承接方面的合作，即在包裝設(shè)計中展示中藥材企業(yè)，并形成一個區(qū)域性的品牌。亳州進行中醫(yī)藥企業(yè)的項目設(shè)計，需要學(xué)校和企業(yè)加強合作，由學(xué)校承擔(dān)中藥材企業(yè)的設(shè)計任務(wù)，企業(yè)給予相應(yīng)的資金支持?？傊?，包裝設(shè)計課程緊密與地方中藥材企業(yè)相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。

現(xiàn)代企業(yè)的包裝設(shè)計需要在精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，融合地域性元素，以體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文化特點。在亳州區(qū)域進行中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計，設(shè)計者可以從區(qū)域性的中醫(yī)藥文化角度出發(fā)，形成新的探索，力爭在設(shè)計過程中形成全面性的構(gòu)思和展示，進而在設(shè)計作品中凸顯亳州地區(qū)的中醫(yī)藥文化特色。