楊子

連續(xù)三年對百戲盛典的操辦，將為昆山市積累一定的文化品牌效益，在文旅融合視野下，作為一個年輕的品牌，百戲盛典在資金來源、演出空間形態(tài)、運營模式、傳播渠道、觀眾拓展等方面，還有很多可能性。

2018-2020年3年展演期間，以政府為主導，主辦方對參演單位統(tǒng)一提供演出場地、承擔場租費用，并給予適當演出補助，對觀眾實行低票價文藝惠民，百戲盛典更具公益性，目的是為了展示戲曲普查成果，展現(xiàn)豐富多元的中華文化。當然，低票價文藝惠民政策的實施有助于戲曲藝術(shù)的普及教育，讓以政府為主的主辦方所承載的藝術(shù)教育的社會責任以親民、接地氣的方式得以實現(xiàn)，使市民能夠以低門檻進入戲曲藝術(shù)的大門，從而提高市民素質(zhì)，改善城市藝術(shù)氛圍。但從可持續(xù)性角度出發(fā)，百戲盛典的資金來源應多樣化，除了政府撥款，應吸收企業(yè)贊助商、個人或社會組織捐贈，出版物及網(wǎng)站廣告的相關(guān)收費和票房收入等，確保百戲盛典品牌的延續(xù)性和發(fā)展的持久性。

多元化的演出空間不僅賦予舞臺藝術(shù)表演獨特的魅力，也能建立起觀眾對演出場所特定的文化記憶，有助于吸引觀眾返流。諸多有影響力的藝術(shù)節(jié)都以多元化的演出空間形態(tài)多面向呈現(xiàn)藝術(shù)的魅力，如愛丁堡藝術(shù)節(jié)舉辦期間，全市劇場多達300多個，遍布整個城區(qū)，幾乎任何地方都可成為劇場，咖啡館、教堂、大學禮堂、學生活動中心、賓館等場地被征用為劇場，除了各種類型的室內(nèi)劇場，位于愛丁堡高街及蒙德區(qū)的街頭戶外演出使得整個城市成為一個巨大的舞臺。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)多元化的劇場空間與地緣優(yōu)勢充分聯(lián)動，9個大小不一、功能不同的室內(nèi)劇場，3個大型戶外劇場，以及諸多可供演出的戶外廣場，共同組成烏鎮(zhèn)劇場群，形成烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)表演空間群體，全方位展現(xiàn)古鎮(zhèn)魅力。

昆山的地緣空間格局在一定程度上實現(xiàn)演出空間的多元化并不困難。昆山下轄10個鎮(zhèn)，境內(nèi)湖泊眾多，河網(wǎng)密布，如周莊、錦溪、千燈等鎮(zhèn)區(qū)以其江南水鄉(xiāng)特色早已發(fā)展成為國內(nèi)外游客慕名而來的旅游目的地。隨著昆山市全力推進鄉(xiāng)村振興，昆山越來越多具有江南水鄉(xiāng)特色的古村鎮(zhèn)得到開發(fā)，鄉(xiāng)村休閑旅游吸引眾多城市市民前來打卡。根據(jù)村鎮(zhèn)水網(wǎng)密布的地理優(yōu)勢，拓展具有個性特色的戶外演出空間，打造戲曲表演的“特殊場地演出”（site-specific performance），為百戲盛典在名目繁多的藝術(shù)節(jié)盛行的當下提高自身辨識度。從廣義上講，“特殊場地演出”指任何非常規(guī)演劇空間的戲劇演出，藝術(shù)家以全新的視角，通過各種手段與場地進行深度結(jié)合，在“特殊場地”中建立作品自身特殊時空經(jīng)驗的演出。也就是說，結(jié)合昆山深厚的文化歷史底蘊、具有江南地域風情和吳文化特色的地理形態(tài)，讓百戲盛典走出單一的室內(nèi)鏡框式舞臺，回歸到庭院、廳堂、廣場、樓臺、水上、湖邊等“特殊場域”進行演出，回到民間日常生活空間中。在特殊場地演出中，場地既是符號，也是故事講述者，在演出過程中，觀眾與演出空間之間的交往功能被著力強化，從而增強演出的“在地性”特點。昆山現(xiàn)有30多個演出場館，包括城區(qū)的保利大劇院和昆山當代昆劇院劇場，鎮(zhèn)區(qū)的影劇院、文體中心劇場等，百戲盛典所有演出在市中心舉辦的同時，也走進周莊鎮(zhèn)、淀山湖鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)演出，以低票價惠民。昆山各村鎮(zhèn)擁有多元各異的戶外演出場地資源，譬如位于巴城鎮(zhèn)西浜村昆曲學社的戶外水戲臺、位于錦溪古鎮(zhèn)的計家墩理想村，以及眾多的湖泊水網(wǎng)、古建戲臺，在筆者看來，都是傳統(tǒng)戲曲理想的“特殊場地表演”場所。發(fā)揮地緣優(yōu)勢的戲曲“特殊場地演出”，將為近年略傾于同質(zhì)化的江南村鎮(zhèn)休閑旅游進一步提升文化內(nèi)涵，彰顯其獨特性。

在宣傳推廣方面，百戲盛典昆山主辦方建立了多層次、多渠道、多樣化的宣傳推廣體系，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式和手段，擴大百戲盛典節(jié)目演出、藝術(shù)普及的影響力，未來將以上海、南京、蘇州、杭州等昆山周邊一線二線城市為核心宣傳目標，在此基礎(chǔ)上輻射全國。值得稱道的是，今年的百戲盛典不僅平均上座率超92%，演出現(xiàn)場所有劇目均通過“一通文化”直播聯(lián)合“戲緣”app、梨園頻道、KK直播、騰訊直播、快手、斗魚直播等多家平臺進行現(xiàn)場直播，截止到閉幕，百戲盛典的網(wǎng)絡直播觀看點擊量超過3500萬人次，平均每場直播網(wǎng)絡觀看人數(shù)約110萬人次，抖音平臺播放量超過1.3億次，新浪微博網(wǎng)絡話題閱讀量超過3.1億次。光是單場折子戲或大戲的網(wǎng)絡直播點擊量，大部分都達六七十萬人次或以上，其中點擊量最多的為8月7日晚演出的福州閩劇藝術(shù)傳承發(fā)展中心的《紅裙記》，網(wǎng)絡點擊量高達755萬人次;8月27日晚上演的川劇《江姐》，網(wǎng)絡點擊量達327萬多人次，這些數(shù)據(jù)是實體劇院無法到達的容量，也表明戲曲觀眾大有人在，新媒體傳播方式實現(xiàn)觀眾足不出戶在家就能收看百戲盛典的愿望。網(wǎng)絡直播的高點擊量有利于下一步的觀眾拓展，將傳統(tǒng)營銷渠道和新媒體營銷渠道相結(jié)合，依托網(wǎng)絡直播平臺搜集在線觀眾數(shù)據(jù)信息，利用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷，在此基礎(chǔ)上形成有效的市場手段、精確的目標受眾和針對性的傳播模式，將在線觀眾的一部分引流至昆山走進劇場觀看現(xiàn)場表演。除此之外，百戲盛典可將市場目標對準進入上海、杭州、南京、蘇州等周邊一二線城市的游客，對國內(nèi)外游客進行針對性導流，設(shè)計、定制百戲盛典文旅路線，將游客轉(zhuǎn)化為觀眾。

2018年9月18日，昆山市文廣新局發(fā)布文件《昆山市促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施細則》，在此政策背景下，圍繞百戲盛典打造戲曲文化產(chǎn)業(yè)鏈，可細分為以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新為核心的上游階段，以創(chuàng)新綜合戲曲文化內(nèi)容呈現(xiàn)方式、傳播方式為核心的中游階段，以及以戲曲文化內(nèi)容作為文化產(chǎn)品、文化服務的體現(xiàn)方式、銷售渠道為核心的下游階段。通過配套交通、餐飲、休閑等設(shè)施和服務的健全，百戲盛典將為昆山市引進外來投資，增加稅收和收入，創(chuàng)造工作機會，對當?shù)芈糜?、餐飲、酒店業(yè)產(chǎn)生拉動效應，創(chuàng)造高額產(chǎn)值，在此基礎(chǔ)上，對昆山區(qū)域經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著調(diào)整作用。通過百戲盛典的市場化開發(fā)，匯聚文化資源和商業(yè)資源，實現(xiàn)“文、商、旅”的深度融合，推動“經(jīng)濟昆山”向“文化昆山”邁進。

提升文化產(chǎn)業(yè)能級之余，百戲盛典也將與昆山城市發(fā)展聯(lián)動，塑造城市特色文化。

首先，百戲盛典的舉辦將加大對昆山城鄉(xiāng)空間進行開發(fā)和價值提升的空間再造，促進城市轉(zhuǎn)型與更新;百戲盛典期間，“游昆山看百戲”特色旅游線路的推介，將地方產(chǎn)業(yè)和戲曲藝術(shù)文化相結(jié)合，通過聚集人流開創(chuàng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及商機。

其次，百戲盛典的運營有助于提升昆山城市吸引力和國際知名度，塑造昆山國內(nèi)、國際文化品牌與形象，打造辨識度高的城市名片。

第三，扶持創(chuàng)意力量，提升城市文化多元化。百戲盛典期間，海峽兩岸（昆山）青年文創(chuàng)設(shè)計大賽為青年創(chuàng)意人才提供了施展才華的舞臺，通過百戲盛典這一平臺加強對青年人才的扶持和培育，鼓勵藝術(shù)家創(chuàng)新能力，增進地方文化藝術(shù)與外界的接軌;多劇種的演出加強不同地域、不同劇種文化之間的交流對話，提升城市文化多元化程度，同時調(diào)動市民對戲曲藝術(shù)的關(guān)注與熱情;組織文化名家舉辦各類講座，借助百戲盛典平臺對觀眾進行藝術(shù)普及教育，提升市民素質(zhì)。

第四，創(chuàng)造審美需求，營造共同記憶。通過舉辦百戲盛典創(chuàng)造觀眾藝術(shù)審美需求，提供市民休閑娛樂機會和活動參與度;如“昆曲故里研學行”、“我愛我的家鄉(xiāng)戲”百戲征稿、“我陪爸媽看大戲”等活動的組織，借百戲盛典周邊公共文化服務的提供，營造觀眾共同記憶，從而營造社區(qū)凝聚力，提升市民認同與自豪感。

總之，將百戲盛典納入昆山城市文化符號的標識系統(tǒng)，使其成為昆山最為直觀的文化形象要素，將其打造成昆山文化傳統(tǒng)與節(jié)慶的一部分，通過二者之間的聯(lián)動，凸顯并建構(gòu)城市特色文化。

戲曲以各地的方言為基礎(chǔ)，地域性、鄉(xiāng)土性和民間性特征顯著?！班l(xiāng)音無改鬢毛衰”，戲曲的“鄉(xiāng)音”由先民代代相傳，與所處的山川水土有關(guān)，也與漫長的社會變遷有關(guān)，是人們對故鄉(xiāng)存在的確認，也是人們對家園的想象和建構(gòu)。作為昆曲的發(fā)源地，昆山舉辦百戲盛典，將城市文化身份與百戲盛典的形態(tài)內(nèi)涵建立起血脈相連的關(guān)系，為外界提供昆山經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗的同時，也在文化發(fā)展中貢獻一份獨特的昆山力量，在尋求文化與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的共生和共存中，建構(gòu)中國人的精神故鄉(xiāng)，為城市發(fā)展賦予新的文化內(nèi)涵。

相信在未來，每一位中國人在昆山都能聽到屬于自己的鄉(xiāng)音，找到自己的精神故鄉(xiāng)。

作者? 上海藝術(shù)研究所副研究員，文學博士，工商管理博士后