地市級廣播電視臺融媒體的發(fā)展分析

謝鈺蓮

（崇左廣播電視臺，廣西 崇左 532200）

一、融媒體新聞生產的變革

（一）新聞生產業(yè)務流程的轉變

傳統(tǒng)的電視新聞生產方式是以記者和編輯為新聞生產主體，新聞記者有定向的跑口新聞，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業(yè)務打破了環(huán)節(jié)壁壘，如新華社李從軍所言，“在網絡信息時代，技術的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴充到無限，傳統(tǒng)的工作流程就無法應對，導致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風?！奔尚缘娜诿襟w新聞生產環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編，打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘，形成協(xié)同一體化的傳播合力，協(xié)同生產、聯(lián)合作戰(zhàn)，能夠從最大限度提升媒介產品的生產效率。

（二）新聞生產組織的重組

電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨立存在，平行布局，每個節(jié)目組都有編輯、記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產系統(tǒng)，在遇到突發(fā)性新聞事件時，不僅會遇到多個媒體的競相爭采，還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪，造成人力資源的浪費，而且會導致新聞內容的同質化。這種從采編生產、節(jié)目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產資源的自由流動，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點，就要重組新聞生產的媒介組織，打破同一媒體內記者、編輯以節(jié)目組為單位，各自為戰(zhàn)的組織形式，形成協(xié)同采編、多位一體的高效組織形式，一方面能夠強化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產理念，另一方面能夠降低新聞生產的成本。

二、地市級電視臺應主動適應媒體融合發(fā)展趨勢

（一）認清融媒體發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網技術的普及與利用，新媒體行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。從最開始門戶形式，到現(xiàn)在的手機終端和大量的社交軟件，無一不在促進新媒體行業(yè)的發(fā)展。人們在互聯(lián)網平臺上不斷的展示自己，社會呈現(xiàn)全民傳媒的形式。電視臺等傳統(tǒng)的媒體不再是受眾接受信息的唯一渠道，現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展使得人們接受信息的渠道越來越廣泛，人人都是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。融媒體在互聯(lián)網平臺的推動下的發(fā)展是不可逆的，有著強大的生命力。因此，地市級的電視臺應該認清融媒體發(fā)展的趨勢，從新媒體的成功的模式中進行借鑒，故步自封意味著主動放棄生存機會，地市級電視臺要積極構建融媒體的發(fā)展道路。新舊媒體進行合作與交流，對于傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)來說就已經一味著轉型了。在融媒體背景下，地市級電視臺應該積極利用互聯(lián)網技術和互聯(lián)網平臺，發(fā)揮自身的權威性以及在公信力和影響等方面的優(yōu)勢，同時結合新媒體的傳播速度、傳播的渠道、傳播受眾的選擇等優(yōu)勢，積極開展電視臺的融媒體的建設，提高地市級信息傳播的深度與廣度。

（二）發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體不應被新媒體的迅猛發(fā)展而晃神，事物都是具有兩面性的。相較于傳統(tǒng)媒體而言，地市級電視臺等主流媒體在市場上還是占有一席之地。首先電視臺等傳統(tǒng)媒體傳播信息的準確性與專業(yè)性是大家有目共睹的，同時傳統(tǒng)媒體與政府關系良好，是政府發(fā)聲的主要平臺。因而電視臺等傳統(tǒng)媒體在群眾心里是十分具有權威的，并且具有強大的公信力。對于人人參與新媒體行業(yè)而言，其傳播內容是混亂的。而當今社會最需要有人在雜亂的信息中篩選出有用的信息。因此地市級電視臺應該意識到自己的責任與義務，對社會傳播的內容進行篩選，為公眾傳播積極向上的內容，一如既往的走內容取勝道路。但在其傳播的形式上可以積極的與新媒體進行合作，進行融合，為地市級電視臺的傳播注入新鮮活力，使其更好的在傳媒行業(yè)立足。

三、地市級電視臺融媒體的建設發(fā)展趨勢

（一）IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應用

為了能夠有效促進媒體進行融合，對于相關單位而言需要在研究和實踐工作上做到位。例如可以應用IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對收視率、收視份額進行相應的統(tǒng)計分析，因為IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)在統(tǒng)計中精度非?？捎^，甚至能夠直接精確到秒位。地市級電視臺在參考這些數(shù)據(jù)之后能夠通過對大眾需求進行精確分析進而做出一定的調整，并且通過數(shù)據(jù)分析還能夠進一步優(yōu)化廣告主的營銷效率，使電視臺播放的廣告在影響力方面得到大幅度提升。

（二）互聯(lián)網技術的應用

“互聯(lián)網+媒體”時代，地市級的廣播電視臺也應積極運用互聯(lián)網技術，開展相應的網絡社會調查，或是到街頭進行訪問等形式，做好信息的收集工作，通過社會調查來找尋人民的喜好，根據(jù)人們階段性的喜好積極開設相應的節(jié)目。節(jié)目形式應該多樣的，除了傳統(tǒng)的新聞類還應積極開展綜藝類、音樂類、文化類。如湖南臺根據(jù)當今社會人們向往慢生活狀態(tài)而開設《向往的生活》，在以熱詞接地氣導入的《爸爸去哪兒》。這些節(jié)目帶來的巨大成功都是地市級廣播電視臺應該思考的方向。在營造收視率的手段上，地市級廣播電視臺可以積極與新媒體進行合作，如微博、微信、app 客戶端等，加大對新媒體資源的利用，整合傳播途徑和傳播形式等資源，不斷的拓展受眾。不僅吸引當?shù)氐氖鼙?，甚至可以拓展其他省份的受眾。為了更好的整合資源以及拓展傳播途徑，應該積極構建地市級廣播電視臺自身的微博賬號、微信公眾號、客戶端等，及時給觀眾們進行節(jié)目信息的推送，極大的提高節(jié)目信息的普及率和電視節(jié)目的收視率。

結語

互聯(lián)網是當今社會面臨的最大變量，其中的好壞需要自己的把握，積極構建“互聯(lián)網+媒體”是時代的潮流，互聯(lián)網顯然就是融合的產物。對于地市級電視臺來說，應該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結合當?shù)匚幕e極開展新舊媒體的融合工作，在融媒環(huán)境下積極探索，提高自身對信息分析與處理能力，使自己重新處于傳播引領地位，在競爭激烈的環(huán)境中化被動為主動，更好的順應時代的發(fā)展。