獨(dú)家專訪 記者 白鴿/文 孫賀田/攝影

他們乘著改革開放的東風(fēng)，闖市場、創(chuàng)新路，他們是新時(shí)代的一朵朵奮進(jìn)浪花

他們傳承京味文化，與百姓生活息息相關(guān)，他們是北京市中小企業(yè)的一張張名片

近日，記者跟隨95 后“新農(nóng)人”李思鵬走進(jìn)了位于懷柔的明清栗園。

“老栗樹，每一棵都有它的來歷，每一棵都有溫暖的味道……”李思鵬滔滔不絕地講述著當(dāng)?shù)毓爬鯓湮幕袄侠鯓淦放频挠蓙怼?/p>

大學(xué)生變身“新農(nóng)人”

記者了解到，李思鵬是土生土長的懷柔人，從小在農(nóng)村長大。大學(xué)期間，李思鵬主修音樂，并創(chuàng)辦了屬于自己的鋼琴音樂工作室。然而，在他的心里還有一個(gè)夢想，那就是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。于是，在大學(xué)畢業(yè)后，他放棄了現(xiàn)有的成績，選擇回到自己的老家懷柔渤海鎮(zhèn)渤海所村，創(chuàng)辦了“老栗樹”品牌，成為了一名“新農(nóng)人”。兩年多來，老栗樹合作社獲得了北京農(nóng)業(yè)好品牌、全國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品目錄名特優(yōu)新“懷柔板栗”、果品氣候認(rèn)證等多個(gè)榮譽(yù)稱號。

如今，李思鵬不僅擔(dān)任北京懷柔尋味栗香北京老栗樹聚源德種植專業(yè)合作社副理事長，還兼任北京農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會副秘書長、國際公平貿(mào)易北京農(nóng)聯(lián)分會秘書長等多個(gè)職務(wù)。在創(chuàng)業(yè)的過程中，李思鵬充分發(fā)揮年輕的優(yōu)勢，廣泛應(yīng)用電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)和渠道，主動對接各類優(yōu)勢資源，加強(qiáng)“老栗樹”品牌的打造。目前，老栗樹合作社已經(jīng)成為稻香村食品、順鑫農(nóng)業(yè)、御食園、黃小廚、21cake 等知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作方和板栗加工原料、半成品的指定供應(yīng)商，并建立了長期穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系。

利用新媒體營銷

在李思鵬的推動下，“老栗樹”攜手電視紅包“搖一搖”、中國農(nóng)墾、藍(lán)月亮等多個(gè)平臺，落地全國145 家電視臺、13 萬塊高鐵屏幕。在京東、淘寶、蘇寧等多個(gè)電商平臺設(shè)立銷售網(wǎng)店，產(chǎn)品還走進(jìn)了上海高端超市citysuper、國安社區(qū)、蘇寧小店等知名線下渠道，使懷柔板栗和老栗樹品牌得以迅速傳播。老栗樹合作社的產(chǎn)品還被著名演員黃磊創(chuàng)建的生活方式品牌——黃小廚甄選為優(yōu)質(zhì)食材，開展雙品牌合作，增加了消費(fèi)者信任度和品牌效益。為進(jìn)一步提升消費(fèi)者的認(rèn)知，李思鵬推動老栗樹合作社利用新媒體，通過多個(gè)線上直播平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷及社群推廣，讓消費(fèi)者清楚明白懷柔板栗的種植生長情況，深加工流水線的生產(chǎn)過程，大大增加了消費(fèi)者對老栗樹品牌的認(rèn)可程度和高粘性消費(fèi)。

談到老栗樹的發(fā)展，李思鵬坦言：“我認(rèn)為北京農(nóng)業(yè)需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并非是依托我們的產(chǎn)量去拼市場。我相信，我們未來的發(fā)展路線，一定是圍繞板栗的一款單品，來穩(wěn)住我們的品牌。栗子是我從小到大最熟悉的產(chǎn)品，夏天看栗花，秋天收板栗，是我年幼時(shí)最美好的記憶。我相信未來我們可以通過板栗這一款單品，來塑造我們老栗樹的品牌。”