淺析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的生態(tài)外包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)

徐詩(shī)堯

（四川音樂學(xué)院，四川 成都 610000）

我國(guó)當(dāng)前正在實(shí)施人與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，使更多人引起了對(duì)生態(tài)環(huán)境問題的重視。因此對(duì)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)也就顯得尤為重要。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與購(gòu)物當(dāng)中，產(chǎn)品包裝的形式開始逐漸轉(zhuǎn)向與可持續(xù)利用或回收的木制品，竹制品等。但是在推廣相關(guān)的轉(zhuǎn)變時(shí)，也應(yīng)該更深入的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征進(jìn)行研究。

一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征

1.不受時(shí)空地域影響

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球化經(jīng)濟(jì)的不斷深入，購(gòu)物已經(jīng)不再局限于地域之間，而是被巨大的信息所影響和覆蓋，并且在網(wǎng)絡(luò)世界中不斷更新與擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶動(dòng)了全球各地的多品牌，多元化的商品種類以及領(lǐng)域之間的發(fā)展，促進(jìn)了全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，呈現(xiàn)一種超越時(shí)空超地域的特點(diǎn)。

2.虛擬性

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)多個(gè)商家以及商品進(jìn)行對(duì)比，而不像單一的線下消費(fèi)。受到過多的局限。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中。無論是折扣力度或是售賣方式都不是單一或是絕對(duì)的，在消費(fèi)者可以通過各種方式，例如代購(gòu)，團(tuán)購(gòu)等來尋找價(jià)位更低的產(chǎn)品。虛擬化帶來了更多的選擇和可能。

3.互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的互動(dòng)型是非常強(qiáng)的。賣家可以及時(shí)的聯(lián)系到店鋪的客服通過線上的客服軟件。在收到商品后也可以在試用七天之內(nèi)無理由退貨或是換貨，還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等多元化的產(chǎn)品的推出，既保障了消費(fèi)者的權(quán)益，又為消費(fèi)者提高了與商家的互助互動(dòng)性，同時(shí)系統(tǒng)還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)方式，對(duì)顧客近期瀏覽的商品，收藏的商品以及特殊喜好的商品進(jìn)行推送。也可以通過賣家進(jìn)行產(chǎn)品推廣來時(shí)，買家獲得更多的選擇，增加了消費(fèi)者與商家的互動(dòng)性，這種互動(dòng)性要比線下消費(fèi)更及時(shí)。

4.潛在性

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，一些消費(fèi)者可能會(huì)根據(jù)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)分析所匹配的相關(guān)的產(chǎn)品，或是一些主動(dòng)推送的產(chǎn)品而激發(fā)了潛在的購(gòu)物欲望。消費(fèi)者可能會(huì)選擇一種心儀的產(chǎn)品，但是卻在選擇的過程中，對(duì)更多的商品產(chǎn)生了購(gòu)買的欲望，這也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大特點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析而研究出消費(fèi)者潛在的一些需求。

二、生態(tài)包裝材料的種類和特性

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有著較獨(dú)特的特點(diǎn)，但是目前基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展仍然是極為緩慢的。因此，本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的幾大特點(diǎn)，對(duì)生態(tài)包裝設(shè)計(jì)幾種類型，種類特征進(jìn)行了分析。

1.紙質(zhì)包裝材料

紙質(zhì)的包裝材料相對(duì)于其他的包裝材料來說，有著更好的保護(hù)性，并且可以折疊運(yùn)輸，在運(yùn)輸成本上可以降低也可以更加方便，生產(chǎn)的靈活度比較高，可以根據(jù)用戶或是商家的需要而隨意選擇剪裁的方式或是折疊的方式。在生產(chǎn)上也需要更低的生產(chǎn)成本，在塑型上也更方便塑形，目前對(duì)于包裝的內(nèi)容物來說，也不易造成污染，還可以有回收利用，對(duì)環(huán)境的損害相對(duì)較小，但是紙質(zhì)包裝在我國(guó)仍然沒有建立起有效的回收機(jī)制，在生產(chǎn)過程中也會(huì)產(chǎn)生一定量的廢氣和污水。但是目前紙質(zhì)材料在包裝上的應(yīng)用仍然較為廣泛，也是不可替代的，因?yàn)樗奶匦苑€(wěn)定且技術(shù)成熟，因此在21世紀(jì)被稱為最具有發(fā)展前景的綠色包裝材料就是紙質(zhì)包裝。

2.玻璃，陶瓷包裝材料

玻璃在制作中的造型多變，可以根據(jù)商家的需求，較大范圍的進(jìn)行體態(tài)的變化，并且玻璃通體透明，化學(xué)穩(wěn)定性好。對(duì)于內(nèi)容物的有著較好的保護(hù)性，并且玻璃也是相對(duì)來說更具有高級(jí)質(zhì)感的一種包裝方式。在化妝品或是酒精類飲品的包裝中更為常見，但是，玻璃的包裝易碎，質(zhì)量大，容易造成損壞，并且，玻璃的包裝為了追求質(zhì)量和樣式精美，常常會(huì)造成過度包裝的問題。但是，想要減輕玻璃包裝的質(zhì)量，就需要降低玻璃容器的厚度以減輕質(zhì)量，但是這就會(huì)提高工藝成本，并且會(huì)有提高其損害的可能性。

3.金屬包裝材料

金屬包裝主要應(yīng)用于鐵，鋁，錫等。屬于可再生的，可回收利用的包裝。其中在飲料等產(chǎn)品的應(yīng)用上常使用鋁箔，因?yàn)殇X箔的質(zhì)地要更輕盈，也有擁有更好的延展性，在加工方面更為方便，但是，在生產(chǎn)過程中極易造成污染。并且在我國(guó)的回收機(jī)制仍然不完善，但在國(guó)外，鋁制易拉罐的回收率已經(jīng)相當(dāng)高，最低也達(dá)到了60%，但是我國(guó)仍然回收率不足10%，浪費(fèi)了較大的資源。但是金屬包裝產(chǎn)品仍然可以說擁有較大的前景，并且是綠色包裝產(chǎn)品，但是仍然需要我們對(duì)其的可回收利用方面進(jìn)行更多的研究。

4.木質(zhì)產(chǎn)品包裝

原木產(chǎn)品擁有著其特殊的紋理，特殊的光澤，就是其他的產(chǎn)品所不能復(fù)制的，即使是當(dāng)前所應(yīng)用的一些復(fù)合板也需要原木進(jìn)行花紋的材料貼合，而木質(zhì)包裝散現(xiàn)在仍然是使用率極高的一種外包裝材料，并且也擁有著較好的質(zhì)感，使得產(chǎn)品的外包裝視覺體驗(yàn)非常精美，但是容易造成木材的大量砍伐，運(yùn)輸成本的增加，以及因?yàn)槠淙菀妆幌x蛀，所以造成的良品率的下降，但是其可自然降解，可更好地被回收利用。木質(zhì)包裝材料，仍然是當(dāng)今最為常見的包裝材料之一。

三、總結(jié)

在進(jìn)行基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅是對(duì)材料的選擇或是對(duì)質(zhì)感的追求，因?yàn)槠髽I(yè)與傳統(tǒng)的實(shí)體銷售當(dāng)中所需要的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是有很大差異的，因此在考慮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還需要對(duì)物流以及運(yùn)輸?；蛘弋a(chǎn)品的包裝物，內(nèi)容物等進(jìn)行多元化，多方位的全方面的考量，這也就要求了更高的設(shè)計(jì)水平和更高的設(shè)計(jì)素養(yǎng)。本文主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)當(dāng)中所應(yīng)用到的一些生態(tài)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和整理，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的材料以及造型設(shè)計(jì)來說本文中認(rèn)為產(chǎn)品外包裝的材質(zhì)選用是更為重要的。

本文對(duì)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理論研究進(jìn)行了一定的論述。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)當(dāng)中的一些生態(tài)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行了分析，以及對(duì)一些相關(guān)的主要的產(chǎn)品包裝材料進(jìn)行了分析和論述，主要分析了其優(yōu)點(diǎn)，特點(diǎn)和缺點(diǎn)。概述了我國(guó)基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的生態(tài)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)的發(fā)展與現(xiàn)狀，并且提出了一些自己的針對(duì)性的見解，希望可以對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展有所幫助。