撰文_王莎莎
4月8日,世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估公司Brand Finance 發(fā)布2019年全球航企品牌價(jià)值榜單。達(dá)美航空以101 億美元的品牌價(jià)值位列榜首。廈門航空第二次上榜,超越了國(guó)泰航空、荷蘭皇家航空等眾多世界知名航企,位列榜單第30 名,以69.6%的高增長(zhǎng)率,成為榜單中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快、名次提升最多的航空公司。
Brand Finance 成立于1996年,是當(dāng)前世界頂尖的品牌咨詢機(jī)構(gòu)之一,總部位于英國(guó)倫敦,其年度品牌排行榜是全球唯一獲得ISO 官方認(rèn)證的權(quán)威榜單,獲得全球各大商業(yè)機(jī)構(gòu)追捧及認(rèn)可。
最新發(fā)布的《Airlines 50 2019》榜單綜合了企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、盈利能力、品牌實(shí)力等指標(biāo)因素,對(duì)全球航空公司的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。中國(guó)內(nèi)陸航空公司共有8 家上榜,其中廈航的名次較去年提升12 名,來(lái)到榜單的第30 名,品牌價(jià)值增長(zhǎng)69.6%至11 億美元。國(guó)內(nèi)三大航中,南航以45 億美元的品牌價(jià)值排名第6,東航、國(guó)航分別位列榜單的第7 名和第9 名。
關(guān)于廈航品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)背后的原因,Brand Finance 中國(guó)區(qū)總裁陳憶登表示:“這兩年,廈門航空邁向全球化的步伐之快令人印象深刻。廈航與聯(lián)合國(guó)間的互動(dòng),包括全球首架聯(lián)合國(guó)主題特殊涂裝飛機(jī)的亮相,無(wú)論從社會(huì)公益角度還是企業(yè)品牌價(jià)值的提升,都穩(wěn)健有序地夯實(shí)著國(guó)際化發(fā)展的基礎(chǔ)。這也是廈航品牌價(jià)值此次能在航空榜單中大幅提升的原因之一?!?/p>
近年來(lái),廈航持續(xù)加強(qiáng)國(guó)際品牌推廣,多項(xiàng)品牌跨界合作帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌曝光,海外社交媒體矩陣建設(shè)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步,尤其是與聯(lián)合國(guó)的合作在全球備受關(guān)注,國(guó)際聲量顯著提高。