文/敖永春 張振卿

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學習。習近平總書記指出，理解全媒體時代必須把握“四全”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這“四全”分別對傳播鏈條、傳播形式、傳播平臺、傳播效果做出清晰闡釋。全媒體時代的價值博弈和話語對抗更復雜更激烈，多網(wǎng)聯(lián)通、多媒介形態(tài)、多樣表現(xiàn)手段使得信息傳播的各要素得到強化。全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)自身的變革給以往的傳播方式及話語體系帶來沖擊，媒體發(fā)展格局和輿論宣傳環(huán)境也在進行快速重塑。網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)是我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的重要組成部分，也是新聞輿論工作的核心內(nèi)容。當前，網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系還存在諸多問題。從傳播力來看，“說了傳不開”現(xiàn)象依然存在，媒介融合加劇了傳播速度卻在一定程度上削弱了傳播力；從傳播話語來看，“有理說不出”“說了沒人信”問題突出，話語的影響力、公信力不足；從傳播方式來看，網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級不平衡，媒體國際化發(fā)展程度不夠；從話語傳播的功能定位與價值引領(lǐng)來看，其功能定位不夠明確，價值引領(lǐng)力度不強，“互聯(lián)網(wǎng)+理論創(chuàng)新”的實踐不夠深化。因此，要聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)傳播在全媒體時代的多樣化呈現(xiàn)形態(tài)，從話語轉(zhuǎn)型、話語創(chuàng)新的方向上洞察網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的動態(tài)和特點，精準把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，壯大和鞏固主流思想輿論，建構(gòu)全面、系統(tǒng)、科學的網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系。

一、全媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)的邏輯起點

全媒體在媒體應用和實踐層面完成了媒體傳播渠道、功能、內(nèi)容、形式等多維立體的融合。媒介自身的演變發(fā)展深刻影響社會進程，隨著全媒體構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的升級，全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系隨之而變，在對原有話語傳播體系的反思和揚棄中，新的話語傳播體系呼之欲出。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的“變”意味著對原有傳播話語體系框架的突破。全媒體時代，媒介生態(tài)系統(tǒng)升級，媒體演進不同以往，網(wǎng)絡(luò)傳播之“變”有其必然性。網(wǎng)絡(luò)傳播的“變”不僅是自身揚棄的過程，也是對原有傳播框架的突破。一是網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性與交互性極大增強。全媒體時代，新媒體、自媒體、智媒體、融媒體不斷發(fā)展，全面全程互動成為可能。較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介而言，技術(shù)的交互、人的交互、信息的交互在速度和方式上實現(xiàn)新飛躍。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾不必再局限于某一個具體傳播媒介去獲取信息，通過網(wǎng)絡(luò)即可實現(xiàn)信息的隨時隨地獲取。這對原有傳播話語體系的容量、效率和互動模式都產(chǎn)生了沖擊。二是網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化趨勢更加顯著。話語傳播不再以權(quán)威媒體的“發(fā)聲”為中心。尤其是微博、微信、貼吧、論壇等傳播方式的無縫分享和轉(zhuǎn)載功能，更是在根本上打破了傳統(tǒng)話語傳播格局，話語傳播的發(fā)出者可以是任何人。這豐富了傳播者的內(nèi)涵和外延，淡化了原有傳播中心的效用。三是網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)人的“不在場”問題突出。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播可以實現(xiàn)良好監(jiān)管，對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容可以“望聞問切”；全媒體時代，一些自媒體、QQ群、微信群和朋友圈的網(wǎng)絡(luò)傳播突破了這種監(jiān)管上的約束，由于其信息可見范圍的限制，內(nèi)容把關(guān)難度較大，監(jiān)管不易。四是網(wǎng)絡(luò)傳播的話語之爭異常激烈。?？抡J為“話語是真理、知識和權(quán)力的集中表現(xiàn)”，是一種支配社會實踐主體的權(quán)勢力量。全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語爭奪既是話語權(quán)的爭奪，也是不同價值主體的利益較量，一些敵對勢力利用搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、熱門話題貼、個人主頁等惡意發(fā)布抹黑、詆毀黨和國家的內(nèi)容，對事實掐頭去尾、斷章取義、蠱惑人心，試圖引起網(wǎng)絡(luò)傳播話語混亂。因而相比傳統(tǒng)話語傳播體系，這一時期的話語消解形勢更加嚴峻。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的“新”倒逼原有傳播話語體系的重構(gòu)。全媒體時代的到來，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播的“新”體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的全過程。一是網(wǎng)絡(luò)傳播新形態(tài)發(fā)展壯大。以抖音、快手、微視為代表的短視頻平臺成為活躍的網(wǎng)絡(luò)傳播新形態(tài)，催生了大批“網(wǎng)紅”，也使一些網(wǎng)絡(luò)用語廣為流傳，如“盤他”“來了，老弟！”“確認過眼神，我遇上對的人”等，“一抖就紅”“一傳就開”成為可能。各大媒體的公眾號、官方微博及APP成為更受歡迎的傳播形態(tài)，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動模式使受眾成為積極的話語參與者?！耙粰C在手”盡知天下事，大大增強了傳播主動性。視頻直播的熱度居高不下，“現(xiàn)場直播”涵蓋了商業(yè)、賽事、晚會、會議等社會生活的方方面面，成為新興的行業(yè)業(yè)態(tài)，視頻播主也成為新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)傳播新形態(tài)在技術(shù)上、形式上、呈現(xiàn)方式上倒逼話語體系重構(gòu)。二是網(wǎng)絡(luò)傳播話語風格更新穎。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)語言更新迭代極快，語言表達趨于通俗化、個性化、生活化，因而在現(xiàn)實生活中也廣為運用，線上線下的語言表達實現(xiàn)對接。許多官媒也在嘗試運用獨具一格的話語表達，試圖在時空之間拉近和受眾的距離。人民日報社推出的《在崗位上來一場“長跑”如何？》，光明網(wǎng)推出的《練眼力！60秒“閃”讀最高法2018工作報告》，新華網(wǎng)推出的《我們和〈啥是佩奇〉導演聊了聊》等，都用新的敘事風格來傳遞國情民意，這一改往日中規(guī)中矩的話語風格，也促成話語體系重構(gòu)。三是在線政務(wù)開辟民生服務(wù)新渠道。截至2018年6月，我國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達4.70億，占網(wǎng)民總規(guī)模的58.6%，網(wǎng)絡(luò)傳播在便民政務(wù)和樹立政府威信上成效卓著。各級政府網(wǎng)站集約化程度不斷深化，在線服務(wù)平臺搭建順利落地。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布政務(wù)信息、回應群眾關(guān)切已經(jīng)蔚然成風，全新的政務(wù)服務(wù)也催生了一系列在線政務(wù)的專門化用語，突破了以往政務(wù)文風的局限。

3.在求變和創(chuàng)新中深化對網(wǎng)絡(luò)傳播話語發(fā)展邏輯的認識。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通。全媒體時代，用戶和受眾在何處，網(wǎng)絡(luò)傳播的觸角就要伸向何處。要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。一是從“草根”話語傳播來看，它是網(wǎng)絡(luò)傳播話語的一種，在一定程度上反映民間和基層聲音，許多社會熱點、民生焦點問題通過“草根”話語進行傳播，進而影響媒體和官方話語，有時直接影響官方?jīng)Q策。傳播話語的多樣性、變化性趨勢體現(xiàn)著話語體系自我完善的邏輯必然性。二是從網(wǎng)絡(luò)傳播話語語境來看，編碼和解碼會存在誤差，敘事語境要求我們應該充分考慮到目標受眾的思維模式、閱讀習慣以及語言表達方式，主動采取相應的對策，積極適應所在語境的規(guī)則。面向具體語境，全面把握網(wǎng)絡(luò)傳播語境變化的起因、表征和結(jié)果，是語境與語義實現(xiàn)統(tǒng)一的內(nèi)在邏輯要求。三是從網(wǎng)絡(luò)傳播話語轉(zhuǎn)型來看，圖像、聲音、符號等傳播話語的綜合利用使得話語形式多樣且具有活力，視聽效果良好，是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播話語的有益探索。網(wǎng)絡(luò)傳播話語轉(zhuǎn)型是對網(wǎng)絡(luò)傳播過程中語用問題、語用矛盾的直接回應，是堅持問題導向邏輯、樹立創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。

二、全媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)的突破方向

從現(xiàn)實生存到網(wǎng)絡(luò)虛擬生存的轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)空間“是其所是”的根本邏輯?！耙劳谢ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)‘時空壓縮’，將‘此時此地的我’與‘遠距離的現(xiàn)場’連接起來”，從而實現(xiàn)了傳播范圍的擴大。全媒體傳播鏈給網(wǎng)絡(luò)傳播機制帶來了更強勁的動力，也給話語傳播體系提出新的挑戰(zhàn)。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)迭代中保持理性，保證話語走向不偏正軌，這從理論和現(xiàn)實層面為網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)提出了關(guān)鍵議題。

1.鞏固網(wǎng)絡(luò)傳播話語地位。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭呈現(xiàn)出新特點，話語地位搶奪更激烈。在網(wǎng)絡(luò)傳播宏大的語境下，各種話語的意識形態(tài)滲透試圖在潛移默化中消解主流話語地位。事實上，這一問題也從理論高度為我們指明來路，即網(wǎng)絡(luò)傳播話語建設(shè)首先要在話語地位的穩(wěn)固上下功夫。面對網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境中日趨激烈的意識形態(tài)斗爭和價值觀博弈，亟需形成一套具備精確的話語概念和嚴密話語邏輯的社會主義核心價值觀話語體系。這意味著主流話語建設(shè)要緊跟全媒體所促成的網(wǎng)絡(luò)傳播之變而變，致力于對話語內(nèi)涵的外顯、話語“型變”的探索，適應全媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，在“型變”中更加突出話語的精神內(nèi)核。在當代中國，主流話語傳播不僅涉及自身何以“傳得開”的問題，更要從意識上、從話語傳播實踐中不斷重復主流話語地位的重要性，牢固樹立人們對主流話語地位的認同感。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系，不只是對主流話語進行簡單的符號表征、釋義表達和傳播路徑的構(gòu)思，還是對主流話語主體地位的一種重新闡釋和二次解讀，即在新的話語語境下用新視角、新方式再次把握主流話語的主體地位及其對各種話語的引領(lǐng)。這既是基于網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實所必然進行的話語反思，也是搶占網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的必然邏輯。

2.凈化網(wǎng)絡(luò)傳播話語環(huán)境。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)倫理和傳播倫理問題突出，網(wǎng)絡(luò)傳播話語環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)。或是出于利益的考慮，或是出于對社會現(xiàn)實的不滿，或是沉湎于網(wǎng)絡(luò)信息激流，或是敵對勢力在惡意作怪，網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)尤其是倫理道德規(guī)范遭到?jīng)_擊。由此產(chǎn)生的負面影響危及網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的良性發(fā)展，并對主流話語造成擠占、遮蔽和詆毀，這挑戰(zhàn)了社會道德底線和普遍的道德律令，擾亂了受眾的認知判斷。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“雜音”“噪音”“濁音”“哀音”都在試圖混淆視聽、以獲得自己的話語場。因此，從規(guī)范傳播倫理出發(fā)去優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播話語環(huán)境未嘗不是一種出路。為此，要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)話語內(nèi)容，豐富傳播環(huán)境的人文性，發(fā)揮文化的外在張力作用，將優(yōu)秀文化的精神意蘊充實到網(wǎng)絡(luò)傳播的話語中，并在話語實踐中增強文化底蘊。要用公民基本道德規(guī)范引導話語走向，規(guī)范傳播環(huán)境，通過道德原則和道德建設(shè)，給網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境提供顯性的道德規(guī)制，為話語本身內(nèi)植價值約束。要用多樣話語表達強化話語接受，盤活傳播環(huán)境要素，只有在話語表達的創(chuàng)新和發(fā)展上實現(xiàn)突破，網(wǎng)絡(luò)傳播的話語效力及環(huán)境要素才能被徹底激發(fā)。

3.樹立網(wǎng)絡(luò)傳播話語權(quán)威。傳播主體的去中心化在全媒體時代衍生出了一系列傳播“怪象”，有時人們會迷失于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息浪潮中無法判斷孰對孰錯。話語發(fā)出者的客觀性、真實性不斷被弱化，“去權(quán)威化”成為當前話語的重要特征。與此同時，在全媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播話語主客體的自律和自制能力有時會處于“失控”邊緣，這給謠言傳播帶來可乘之機。雖然近年來“謠言滿天飛”的現(xiàn)象得到控制，但謠言依然通過更加碎片化化、細節(jié)化、生活化的方式“升級”，滲入到網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，并不斷消解著主流話語權(quán)威。反觀網(wǎng)絡(luò)傳播話語發(fā)展的現(xiàn)實軌跡，網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生、傳播、發(fā)揮作用的全過程作為反面案例證實著主流話語“失聲”的窘境，也預示著重整話語權(quán)威的緊迫性。因此，要從源頭出發(fā)審視包括網(wǎng)絡(luò)謠言在內(nèi)的所有消解主流話語權(quán)威的其他“話語”，分析這些“話語”的網(wǎng)絡(luò)傳播模式和傳播特點，從源頭上嚴格把關(guān)、傳播過程中及時監(jiān)管，吸取網(wǎng)絡(luò)謠言等負面話語的教訓、提高話語信度、樹立主流話語權(quán)威。

4.強化網(wǎng)絡(luò)傳播話語效果。全媒體的開放性使網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境更加開放和包容。但多元價值充斥網(wǎng)絡(luò)，各種社會思潮競相傳播的局面使得形形色色的價值觀念和社會思潮影響受眾，相互爭奪話語權(quán)。為此，在多元價值的博弈中發(fā)揮社會主義主流價值的導向作用，在網(wǎng)絡(luò)傳播中為話語傳播的主客體提供持續(xù)“導航”，是推進話語內(nèi)在價值的應用、實踐，實現(xiàn)良好話語效果的基本要求。再進一步來說，主流價值觀轉(zhuǎn)化為人們的內(nèi)在信念和行為準則并不是一個自為過程，它需要借助多種方式實現(xiàn)價值內(nèi)化。這其中涉及的根本問題就是如何在話語傳播中恪守主流價值觀的精神內(nèi)涵，將話語的價值導向和話語實踐合二為一。所以，要在語用實踐和傳播過程中加強對主流價值觀的學習，探索主流話語與主流價值觀融合共生的新方式。全媒體時代的話語傳播講求時效性、點對點的傳播，受眾的個體化特點顯著，個體的“感受”和“情感帶入”十分關(guān)鍵。因而要努力在網(wǎng)絡(luò)傳播的各個環(huán)節(jié)和參與者中營造活潑生動、具有美感、充滿正能量的話語傳播風尚。只有如此，網(wǎng)絡(luò)傳播的話語力度才能擲地有聲，話語效果才會春風化雨。

5.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播話語形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境作為信息博弈與話語對抗的關(guān)鍵場域，在全媒體所構(gòu)筑的系統(tǒng)化、全面化、層次化的傳播體系中表現(xiàn)出多向度的傳播模型和傳播模式，這加深了網(wǎng)絡(luò)傳播中信息內(nèi)容的復雜性，使信息的傳播更加零散化，也使信息監(jiān)管難度加大。如何更好地調(diào)控信息通道、做好信息監(jiān)管是話語轉(zhuǎn)型需要考慮的重要問題。而信息管理問題涉及信息的收集、發(fā)布、傳播、交流等環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都能以話語符號化、圖像化等形態(tài)呈現(xiàn)，與信息接觸也是與符號化了的、圖像化了的話語相接觸。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，分析話語形態(tài)的組成，挖掘話語創(chuàng)新的價值，研究話語形態(tài)創(chuàng)新的可能性就顯得十分重要。從根本上來說，網(wǎng)絡(luò)傳播話語形態(tài)的創(chuàng)新要針對廣大受眾的喜好和閱讀特點，且要有大量豐富的數(shù)據(jù)、情節(jié)和細節(jié)作為依據(jù)和參考，要注重話語切入點的小和精，注重真情實感的“家常話”表達，努力講好小地方、小人物的小故事。話語表達不能玩弄概念，不能玩文字游戲，要少講空話，多傳達靠譜的、受眾關(guān)注的內(nèi)容。要通過話語形態(tài)的創(chuàng)新，將有血有肉的中國故事傳播得更遠更廣，真正實現(xiàn)從話語內(nèi)容到敘事方式對受眾情感和心理的打動。

三、全媒體時代重塑網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的點線面

習近平總書記關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展、宣傳思想工作、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的相關(guān)論述成為網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)的科學指南。建構(gòu)科學高效的理想型網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系，需遵循以下幾個原則。一是網(wǎng)絡(luò)傳播話語內(nèi)容充滿正能量。正能量是網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)的凈化劑，要致力于講好中國故事，用正能量的話語內(nèi)容和敘事風格激發(fā)社會正能量。二是網(wǎng)絡(luò)傳播話語語境彰顯時代感。要善用、巧用體現(xiàn)時代發(fā)展的話語，如“網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”“數(shù)字中國”“網(wǎng)絡(luò)強國”等；要用活、用通網(wǎng)絡(luò)傳播話語，面對網(wǎng)絡(luò)傳播新境遇，不能“一怕、二躲、三堵”。三是網(wǎng)絡(luò)傳播話語藝術(shù)體現(xiàn)親和力。網(wǎng)言網(wǎng)語展現(xiàn)親和力是削弱陌生感，拉近與受眾距離的關(guān)鍵。疏解受眾抵觸心理，須在語言風格上和語用實踐中打磨話語表達，用真心換真心，取得受眾信任。四是網(wǎng)絡(luò)傳播話語導向具有引領(lǐng)力。要在網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的建構(gòu)中鮮明體現(xiàn)主旋律，突出社會主義核心價值觀凝心聚力的作用，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播面臨時代轉(zhuǎn)向。關(guān)注時代轉(zhuǎn)向就是關(guān)注動態(tài)發(fā)展的媒介場域中話語主體、話語客體和話語內(nèi)容的變化，推進話語體系建構(gòu)要素的協(xié)調(diào)運作和精細配合，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，提升網(wǎng)絡(luò)傳播話語影響力，在遵循網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)基本原則的前提下，推動網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系點線面的科學建構(gòu)。

1.點：著眼于網(wǎng)絡(luò)傳播個體，打造聚焦細節(jié)的立體話語體系。全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)傳播主客體更加多樣復雜，著眼于個體是必要前提。網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的主客體由諸多話語個體組成，他們用自己的言表和態(tài)度影響話語氛圍、話語走向和話語結(jié)果。作為網(wǎng)絡(luò)傳播個體，他們都有自身的特定利益并以此為本表達訴求，試圖在網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)主動，勇當話語先鋒，制造輿論聲勢，團結(jié)具有共同價值追求的話語個體。話語個體在關(guān)注什么、倡導什么既是話語個體的需求導向，也是傳播過程需要關(guān)注的核心內(nèi)容。關(guān)注話語個體的關(guān)注點，聚焦話語細節(jié)和話語核心是認識網(wǎng)絡(luò)傳播話語現(xiàn)實，分析話語內(nèi)容，優(yōu)化話語表達的必然。由于共同的價值目標，網(wǎng)絡(luò)傳播中的話語個體聯(lián)合起來就可形成話語集團。話語集團之間又會存在共同利益或相悖利益，因此便會產(chǎn)生話語集團之間的交流或沖突。在話語交流過程中話語集團會不斷優(yōu)化自身，以期獲得更加穩(wěn)固的話語地位。聚焦話語細節(jié)就是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播過程中話語個體和話語集團的所思所想所言，從日?；?、零散化的表達中獲取話語信息和話語線索，梳理話語脈絡(luò)和話語動態(tài)，為話語體系建構(gòu)積累經(jīng)驗。要向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上下功夫，夯實網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的話語基礎(chǔ)，連接起與話語個體的溝通之橋。網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的建構(gòu)并非一朝一夕之事，話語體系的建構(gòu)必須從話語個體的微妙表達中尋找靈感，善于從話語個體的隱性話語表述中摸索其思想理路，分析其動向。只有精細化掌握了千千萬萬個話語個體的話語細節(jié)，話語體系建構(gòu)才能有豐富的話語素材，話語傳播才能有說服力。在大數(shù)據(jù)技術(shù)日益發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)的精細度、準確度不斷提高。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以比較詳細準確地獲得話語個體的話語內(nèi)容和信息，并且可以在龐大的數(shù)據(jù)源中進行篩選、歸類、分析和推斷，這對于網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的建構(gòu)十分有益。

2.線：立足網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，壯大主流話語引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的戰(zhàn)線。全媒體時代，媒體發(fā)展在技術(shù)維度上實現(xiàn)了前所未有的革新，也為意識形態(tài)工作提供了新思路。近年來，網(wǎng)絡(luò)傳播的意識形態(tài)斗爭愈演愈烈，社會思潮與主流意識形態(tài)傳播并道而行。網(wǎng)絡(luò)傳播作為各種話語的集散地，不僅承載著話語信息的輸送，也推動著各種思想觀點、價值觀念的碰撞。借助網(wǎng)絡(luò)傳播，各種話語力量此消彼長，競相爭奪話語地位，向外輸出自己的價值觀。習近平指出“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系冶?！绷⒆憔W(wǎng)絡(luò)傳播陣地就是要重視這一陣地，搶占和引領(lǐng)這一陣地。何以引領(lǐng)？顯然，要從主流意識形態(tài)和主流話語的重要地位和作用出發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中更加突出、強調(diào)主流意識形態(tài)的權(quán)威，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播的敘事方式，充實話語內(nèi)容，豐富話語形式，為主流意識形態(tài)傳播造勢。改革開放40年來，境內(nèi)外敵對勢力及社會思潮的種種“暗戰(zhàn)”不曾終止?！耙恍﹦萘室馇怦R克思主義的一些核心話語，試圖消解相關(guān)話語的歷史內(nèi)涵和現(xiàn)實意義，試圖根除相關(guān)價值存在的必要性和必然性，從而否定馬克思主義的指導地位?！贬槍硨萘Φ脑捳Z消解行為、話語歪曲行為、話語回避行為必須撥亂反正，以正視聽。面對敵對“聲音”，必須正面交鋒，善用富有中國特色的話語話風進行反擊，善用具有時代意蘊和網(wǎng)絡(luò)語言特色的表達進行回應。要“大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！辈粩鄬崿F(xiàn)主流話語傳播的“名正言順”，壯大主流話語引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的戰(zhàn)線。

3.面：聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)傳播全局，構(gòu)筑緊扣時代主題的強大話語場域。全媒體的發(fā)展不僅影響著媒體格局，也推動著網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新。萬物互聯(lián)，“一網(wǎng)打盡”，網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系的建構(gòu)具有歷史和現(xiàn)實境遇，是媒介發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展到今天不僅有日新月異的變化，也刷新著人們對傳播本身的認知，創(chuàng)新著媒介傳播實踐。網(wǎng)絡(luò)傳播作為影響社會歷史進程的重要因素，必須被置于一種整體性、全局性的視角去分析。當前，國內(nèi)外形勢正發(fā)生著深刻復雜的變化，網(wǎng)絡(luò)傳播“牽一發(fā)而動全身”的格局已然形成，話語激烈碰撞的局面尚存。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系也要在整體性、全局性的考量下建構(gòu)完善。“我國國際傳播正呈現(xiàn)向主動和主場傳播轉(zhuǎn)變的趨勢。”這也預示著我國在對內(nèi)對外傳播上的話語效應正在逐步生成。放眼未來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，只有聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)傳播全局，將網(wǎng)絡(luò)傳播話語的各個要素協(xié)調(diào)、理順起來，通過調(diào)動各方積極力量，努力建構(gòu)緊扣時代主題的強大話語場域，網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系才能穩(wěn)固持久和充滿活力。當今時代是萬象更新的時代，是需要用同一個話語語境將每個個體關(guān)聯(lián)起來的時代，是全體中華兒女同心共筑中國夢的偉大時代。為了實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復興的光榮夢想，我們必須緊密團結(jié)，用自信、自豪、充滿斗志的話語傳遞共同的價值、理想和信念。立足網(wǎng)絡(luò)傳播日進日新的變局，要在網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系建構(gòu)實踐中深入探索全面科學的話語表達和話語解釋方式。要積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式服務(wù)，實現(xiàn)話語傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動主流聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。要注重網(wǎng)絡(luò)傳播過程中主流話語的理論性、時代性、通俗性和影響力，努力實現(xiàn)主流話語凝聚人心和共識的強大輿論引導作用，實現(xiàn)全媒體時代充滿正能量、彰顯時代感、體現(xiàn)親和力、具有引領(lǐng)力的強大話語場域。