胡濤

（云南民族大學，云南 昆明 650000）

一、引言

消費結構是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，消費者或社會集團為滿足自身存在與發(fā)展的需要所消費的各種不同類型的物質(zhì)資料與勞務的比例關系，消費結構會經(jīng)濟由低級向高級的演進過程，第一階段主要是為了解決溫飽問題，消費支出主要用于滿足吃穿等基本的生存需要，這些主要靠農(nóng)業(yè)和輕紡業(yè)提供的產(chǎn)品來滿足；第二階段，解決溫飽問題后，消費轉向非生活必需品和耐用消費品，這些主要靠重化工業(yè)提供的產(chǎn)品來滿足；第三個階段，收入達到一定水平，消費支出主要用于安全、社會交往，贏得尊重和自我實現(xiàn)等需要，這些主要靠第三產(chǎn)業(yè)尤其是現(xiàn)代服務業(yè)提供的服務來滿足。

產(chǎn)業(yè)結構是指國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的關系及地區(qū)間產(chǎn)業(yè)分布及技術進步聯(lián)系，它可以通過不同層面考察，形成產(chǎn)業(yè)不同的分類方法，如馬克思兩大部類法、農(nóng)輕重產(chǎn)業(yè)分類、霍夫曼產(chǎn)業(yè)分類、三次產(chǎn)業(yè)分類等。消費結構與產(chǎn)業(yè)結構兩者之間的關系實質(zhì)上是由消費與生產(chǎn)兩者之間的關系決定，對消費結構與產(chǎn)業(yè)結構互動關系的研究，在相當程度上是重要甚至是必要的：首先，在內(nèi)涵上區(qū)分消費結構與產(chǎn)業(yè)結構，同時了解兩者影響因素、變化規(guī)律，有利于培育與發(fā)展新的消費熱點，擴大國內(nèi)消費需求，形成產(chǎn)業(yè)總體水平穩(wěn)步提高并且推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構優(yōu)化；其次，有助于產(chǎn)業(yè)結構和消費結構升級相協(xié)調(diào)，消費結構升級可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)造與發(fā)展一批新的產(chǎn)業(yè)；最后，有利于改善宏觀經(jīng)濟運行質(zhì)量，增強經(jīng)濟增長的可持續(xù)性，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化的和諧發(fā)展。本文通過總結與梳理國內(nèi)外學者對消費與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的相關理論，深入分析經(jīng)濟發(fā)展過程中消費結構與產(chǎn)業(yè)結構的相互影響機理與實現(xiàn)機制，進一步深化消費與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟相關理論，為科學制定我國消費結構與產(chǎn)業(yè)結構升級戰(zhàn)略和政策提供依據(jù)。

二、文獻綜述

產(chǎn)業(yè)結構與消費結構的關系在國外大部分集中在產(chǎn)業(yè)結構變遷對消費結構的影響上，同時也定量分析了消費結構。國外文獻指出，消費結構的升級源于人均產(chǎn)出的提升，同時推動產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，進一步促進了經(jīng)濟增長。國內(nèi)文獻指出，在產(chǎn)業(yè)結構、消費結構和經(jīng)濟增長的研究中，應當在影響因素上研究三方面的相互推動作用。在吳瑾、張紅偉看來，消費結構和經(jīng)濟增長兩者的作用是相互的，消費結構、產(chǎn)業(yè)結構、收入分配三大機制將促進消費結構升級，推動經(jīng)濟增長。其他學者承認城鄉(xiāng)居民產(chǎn)業(yè)結構、消費結構與經(jīng)濟增長三者擁有長期均衡關系，城鄉(xiāng)消費結構的優(yōu)化能夠推動經(jīng)濟增長。田學斌在產(chǎn)業(yè)結構的理論框架和國內(nèi)外消費結構關系上進行了研究。消費結構與產(chǎn)業(yè)結構兩者之間的關系本源為消費與生產(chǎn)之間的關系，生產(chǎn)的根本目的是消費，其動力也在于消費，產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整必須與消費結構相適應，其最終推動力量為消費結構的優(yōu)化，如今許多學者堅持消費需求與消費結構在相當程度上影響著產(chǎn)業(yè)結構，在一定程度上對產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級、經(jīng)濟增長起著根本性作用，可是如今需要更深一步探索消費結構對產(chǎn)業(yè)結構的影響，尤其是產(chǎn)業(yè)結構與消費結構的互動的相互影響機制方面依然沒有形成統(tǒng)一觀點。

三、消費結構、產(chǎn)業(yè)結構與經(jīng)濟增長相互關系

經(jīng)濟增長帶來居民收入水平的提高，引起居民消費水平和消費能力與質(zhì)量的變動，由生存型需要、享受型需要向發(fā)展型需求發(fā)展過度，消費由低層次向高層次轉移，消費總量提高基礎上消費結構也在發(fā)生改變。同時消費能夠推動經(jīng)濟增長，經(jīng)濟的變動會導致供需結構變動，消費結構是需求結構的關鍵部分，消費結構的變動不僅影響著不一樣層級商品和勞務的需求，由于需求結構彈性的變動，由消費總量及其結構波動推動生產(chǎn)的發(fā)展，進一步促進了經(jīng)濟增長，同時，供給所影響的消費需求使得產(chǎn)業(yè)結構也出現(xiàn)轉變，讓勞動生產(chǎn)率得到提升，最后不僅促進了經(jīng)濟發(fā)展方式的升級，也擴大了經(jīng)濟總量。結構的變動與優(yōu)化推動經(jīng)濟的增長，產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化、消費結構的升級和經(jīng)濟增長的相互關系表現(xiàn)在三個方面。首當其沖的是以增加消費需求總量，進而轉化為供給結構與需求結構之間的關系來影響產(chǎn)業(yè)結構轉換，進而推動經(jīng)濟增長；其次，合理的消費結構調(diào)整后通過引導產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級來推動經(jīng)濟增長；最后，消費結構通過改變供給結構進而改變生產(chǎn)結構，從而影響收入分配，最終影響生活質(zhì)量與經(jīng)濟發(fā)展水平。

四、人口年齡結構對消費結構與產(chǎn)業(yè)結構影響

年輕一代成長為消費增量主力群體，轉變消費邏輯。年齡階層對消費的數(shù)量、對象、行為、習慣的轉變有很大影響。據(jù)測算， 18-35 歲的年輕一代，將成為消費增量提升的主力， 2011 年到 2016 年間，新一代消費量翻倍增長，估計到 2021 年，總體增幅達 47%。年輕一代消費者正在迅速成長，移動消費滲透率逐漸提高，消費特點有了明顯變化：教育水平較高，消費行為明顯成熟；品牌意識越來越強；對品牌較為擁護；全球意識日漸增強，視野較為國際化。中國的年輕消費者對于本土品牌態(tài)度比較開放。 他們會更考慮品牌的優(yōu)勢、特點等方面，當國內(nèi)的家電、電子消費品、服飾、護膚品等行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了具有優(yōu)勢和口碑的品牌時，消費者也會比較青睞。預計在國內(nèi)產(chǎn)品制造和服務升級的大背景下，產(chǎn)品國產(chǎn)化消費的吸引力也會逐步提升。整體而言，當前消費者的消費需求多樣化，對于品牌、品質(zhì)、品味、價值認同感等方面的要求逐漸提升，而不僅僅滿足于基本的需要。未來消費升級，隨著供給不斷出新和提質(zhì)，可選消費的需求依然旺盛。千禧一代成為奢侈品市場的增長動力來源。 根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的 2017 年中國奢侈品市場研究報告，中國 2017年對全球奢侈品市場消費貢獻占比 32%，為所有國家中的主力。20-34 歲的千禧一代成為奢侈品市場的增長動力來源，他們更早地購買奢侈品，且購買次數(shù)較為頻繁，對于品牌的認知相對充分，偏好時尚、街頭休閑、當季、新潮的奢侈品。

五、消費結構通過價格效應與收入效應影響產(chǎn)業(yè)結構

價格效應主要通過商品的價格水平、商品需求價格彈性、交叉價格彈性來實現(xiàn)。在收入水平既定情況下，影響消費者對商品購買種類數(shù)量的一個重要因素即為價格，當商品價格提高時，消費者對需求價格彈性小的必需品購買并不會受到影響，但會減少對需求價格彈性大的商品購買量；在交叉價格彈性的影響下，轉而增加對該類商品替代品的購買量，減少對該商品的互補品購買，即消費者的消費商品的比例結構發(fā)生改變。收入為影響居民個人消費函數(shù)中的主要因素，隨著居民收入水平提高，消費需求與購買力增強，增加所購商品與服務的消費量，同時消費者偏好改變，從而傾向于更高層次與質(zhì)量的產(chǎn)品與服務，因此，提升居民收入不但會推動消費量的上升，同時也會促進消費水平和質(zhì)量的升級，最后將引起消費結構的升級。收入效應通過純收入效應是不會產(chǎn)生消費結構本質(zhì)上的改變，偏好改變效應才是居民消費結構改變的根本原因，具體衡量指標為收入需求彈性，它與消費品需求彈性、居民人均GDP和人均可支配收入等共同對消費結構的產(chǎn)生變化。

在我國經(jīng)濟轉軌時期，居民人均收入顯著提高，但由于二元經(jīng)濟、社會保障制度尚不完善，不同地域、階層居民的收入由于改革經(jīng)濟體制與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)水平等方面而拉大收入差距，最終結果是不一樣的收入水平的居民對于衣食住行等消費上的選擇逐漸產(chǎn)生不同，這在一定程度上也提高了居民消費水平與消費結構合理化的難度，由此可見收入分配中合理的收入梯隊對培育高效的階梯形消費格局、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重要性。

六、產(chǎn)業(yè)結構影響消費結構變動

產(chǎn)業(yè)結構實質(zhì)是居民消費的產(chǎn)品和服務的供給結構或生產(chǎn)結構，按基本物質(zhì)生產(chǎn)部門農(nóng)輕重劃分，農(nóng)業(yè)與輕工業(yè)除了生產(chǎn)某些生產(chǎn)資料外，主要生產(chǎn)消費資料，重工業(yè)則主要生產(chǎn)生產(chǎn)資料，并為農(nóng)業(yè)與輕工業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎，農(nóng)輕重之間的比例是否恰當，各自內(nèi)部結構是否合理以及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不僅關系到社會再生產(chǎn)與流通總過程能否順暢運行，而且對消費需求與消費結構的影響顯而易見。產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化前提之一是第二、第三產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展尤其是第三產(chǎn)業(yè)中的流通、生產(chǎn)生活服務等部門，當人們在收入水平發(fā)生相應變化的同時，擇業(yè)的選擇面也將會發(fā)生變化。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級對勞動力就業(yè)帶來就業(yè)創(chuàng)造與就業(yè)破壞兩種作用力，主要體現(xiàn)在以工業(yè)化和重工業(yè)化為特征的產(chǎn)業(yè)結構升級，提高了資本勞動比而對勞動力就業(yè)產(chǎn)生擠出效應，同時也會產(chǎn)生因勞動生產(chǎn)率提高，生產(chǎn)規(guī)模擴大從而吸納更多的勞動力就業(yè)，擴大了就業(yè)領域，就業(yè)效應無論是哪種都會通過收入分配因素影響居民消費水平，進而改變消費結構。

七、我國消費結構存在的問題

如今，雖然消費結構已經(jīng)相較于以前提高了明顯的提升，可是一些突出問題依然存在，首先，因為城鄉(xiāng)在經(jīng)濟水平上一直有一定的差距，所以這也引起了兩者之間消費總量和相對量上仍然存在較大差異，鑒于收入水平上的差距，農(nóng)村的消費也受到了較大水平上的限制，這種限制也壓制了產(chǎn)業(yè)結構的升級優(yōu)化?；谑杖胨酱嬖诘牟痪?，城鄉(xiāng)居民收入的消費水平也因此產(chǎn)生差距，這也促使了城鄉(xiāng)供給層級產(chǎn)生了斷層現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也反過來打壓著產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級；因為消費選擇較少，層級不夠高，知識與其他服務性消費仍然亟待開發(fā)，城鄉(xiāng)居民之間這種較高層次的消費結構鴻溝必然在過去和現(xiàn)在以及將來加大產(chǎn)業(yè)結構升級優(yōu)化的難度，最終居民的消費供給也處于了與消費需求不相協(xié)調(diào)的居民，供給側結構性改革迫在眉睫。

八、對策建議

在對策建議方面，第一點毫無疑問就是推動居民收入穩(wěn)定增長，促使城鄉(xiāng)居民消費能力提高。 隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，消費能力的不斷上升奠定了消費升級的基礎。截至 2016 年，城鎮(zhèn)居民人均收入已達 33616 元人民幣。而收入的不斷增長也使得居民消費能力不斷增長，食品衣著類基本消費減少，恩格爾系數(shù)顯著降低，服務類高級消費不斷增加，消費升級現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。其次是發(fā)揮中產(chǎn)階層消費能力的提升。隨著居民收入的不斷提高，中產(chǎn)階層占比也在逐步提升，帶動了消費能力的提升。2010 年至2016 年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1.91萬元提升至 3.36萬元，同比增速平均在 8%左右；另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入從 0.59萬元提升至 1.24萬元，CAGR 達到 13.1%。從中產(chǎn)階級人數(shù)看，根據(jù)預測，預計到 2020 年我國中產(chǎn)階層比例將達到 53%左右，而中產(chǎn)階層家庭月消費可以達到 4千元每月，較中低收入家庭月消費有大幅增長。這無疑有利于消費行業(yè)的發(fā)展，以白酒行業(yè)為例，過去主要消費中低端酒的消費者隨著收入的提升開始更注重酒的品質(zhì)，開始逐步消費次高端或者高端白酒。收入的穩(wěn)步增長將帶動居民消費能力不斷增強，中高收入群體作為消費的主體，其占比提升也將提高居民整體消費能力，奠定消費升級的基礎，從而推動產(chǎn)業(yè)結構升級優(yōu)化，促進經(jīng)濟增長。

最后應當縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。國經(jīng)濟具有較為典型的城鄉(xiāng)二元化特征，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展全方位落后于城市地區(qū)。而近些年來隨著中國城鎮(zhèn)化率不斷提高，城鄉(xiāng)差距不斷縮小，農(nóng)村居民的消費能力也不斷提升，這在一定程度上助推了消費升級。一方面，城鎮(zhèn)化率提升，有利于廠商渠道拓展和下沉。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的中國城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢，我國城鎮(zhèn)化率在 2016年已達 57.4%，城鎮(zhèn)人口超 7.7億，未來城鎮(zhèn)化率仍將不斷提高。城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎設施將不斷完善，將有利于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提高收入水平，如交通的發(fā)展將有利于廠商的渠道下沉，使得產(chǎn)品進一步向三四線或者農(nóng)村地區(qū)滲透，2017 年度乳制品行業(yè)的發(fā)展一個重要原因就是來自三四線城市乳制品的滲透率提升。此外，城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進有利于帶來更多的就業(yè)機會，提高農(nóng)村地區(qū)收入，從而提高消費能力。農(nóng)村居民家庭人均收入增速自 2008年以來開始反超城鎮(zhèn)居民，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增速也自 2013年以來持續(xù)高于城鎮(zhèn)地區(qū)。因而鄉(xiāng)村地區(qū)消費的快速增長也是促進當前消費升級的因素之一。