淺析地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目生存空間

文/步云，沛縣廣播電視臺

在社會經(jīng)濟高速發(fā)展過程中，電視網(wǎng)絡(luò)在不斷的成熟，隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)接受各種資訊信息，這樣無疑給地方電視帶來一定的沖擊與影響。地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目也是如此，地方經(jīng)濟節(jié)目不僅僅收到央視等星級頻道的影響，也會收到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，在此種環(huán)境地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目生存空間在不斷的縮減，為了緩解此種問題，就要探究地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目的生產(chǎn)空間。

1 地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目生存困境

電視臺的經(jīng)營主要就是在政策的財政支持以及廣告兩個方面獲得。在社會經(jīng)濟的發(fā)展中，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊之下，國家對廣告的管理也日益嚴格，這樣就給地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目帶來一定的沖擊影響，出現(xiàn)了各種困境問題。

地方電視臺具有較為獨特的地域優(yōu)勢，其在地區(qū)中具有一定的影響力，但是在整體上來說，隨著人均收視市場的下降，導致地方電視臺的生存空間日益縮小。

在媒體融合的背景之下，人們獲得信息的途徑成型多元化的趨勢，這樣地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目收視在不斷的下滑，而中央、省級等電視頻道也在一定程度上沖擊地方電視經(jīng)濟節(jié)目，這樣就會導致地方電視臺的空間不斷縮減。

2 地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目生存空間擴展對策

地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目在發(fā)展過程中要明確自身存在的問題，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，拓展節(jié)目內(nèi)容，明確自身優(yōu)勢，整合內(nèi)外資源，探究發(fā)展的路徑與手段，其具體如下：

2.1 轉(zhuǎn)變思想，創(chuàng)新模式

媒體作為信息傳播的主要媒介，其主要就是進行信息的傳遞，是獲得信息的主要工具與渠道，是一種較為有效的載體。媒體是信息傳遞的有效方式與手段。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，收到開放性特征的營銷，行業(yè)市場化競爭日益激烈，在各種技術(shù)的發(fā)展過程中，其整體服務業(yè)逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響力逐漸擴展，在一定程度上對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了沖擊的營銷。

在此種背景中，地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目就要正確的分析互聯(lián)網(wǎng)等新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不斷的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才可以真正的拓展生產(chǎn)發(fā)展空間。

2.2 優(yōu)化內(nèi)容

地方電視臺雖然影響區(qū)域范圍較小，在網(wǎng)絡(luò)以及省級與央視等電視臺的影響之下，各個方面的資源還是存在一定的不足。但是地方電視臺也有一定的地域優(yōu)勢，可以利用新聞自身的接近性特征，滿足在本地區(qū)域范圍中的經(jīng)濟信息需求，凸顯地域優(yōu)勢特征，拓展各個方面的信息資源，根據(jù)地方發(fā)展特征，為人們?nèi)罕姼鼮獒槍?、個性化信息內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，才可以真正的吸引觀眾。

同時，要充分的整合地方資源，提升實用性。地方經(jīng)濟報道的實用性是較為主要的特省優(yōu)勢，在進行經(jīng)濟報道中，要通過通俗易懂的方式傳遞信息，在滿足公眾信息需求的同時，通過實例分析以及間接提示等方式豐富內(nèi)容，提升實用性，可以吸引觀眾群體。對此?？梢跃C合一些民生問題，根據(jù)群眾關(guān)注的咨詢，如房產(chǎn)信息等等，拓展內(nèi)容，通過觀眾可以接受的方式講解一些經(jīng)濟性的知識，讓觀眾了解一些房產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)知識，拓展節(jié)目的信息，為觀眾提供動態(tài)化的信息交流平臺。

2.3 合理應用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段是今后發(fā)展的重點，也是電視臺發(fā)展過程中必須要融合的技術(shù)手段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種有效的傳輸手段，地方電視臺在節(jié)目拓展過程中要具有一定的網(wǎng)絡(luò)模式與思維，要充分的利用網(wǎng)絡(luò)化的思維模式，在信息時代，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+地方電視經(jīng)濟節(jié)目”的有效融合，具有一定的用戶思維、數(shù)據(jù)思維以及生態(tài)思維。

所謂的用戶思維就是互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵，用戶是地方電視臺發(fā)展的重點，只有擁有忠誠的用戶才可以提升企業(yè)的價值。在電視臺的角度來說，經(jīng)濟節(jié)目的用戶就是觀眾，分析觀眾的需求，綜合不同群體的不同要求，應用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式拓展電視節(jié)目，是今后發(fā)展的重點。而所謂的數(shù)據(jù)思維，就是合理的應用大數(shù)據(jù)進行分析，分析不同信息咨詢中的關(guān)系，為用戶提供更為針對的信息，綜合信息數(shù)據(jù)完善節(jié)目內(nèi)容，提升服務能力與水平。生態(tài)思維就是構(gòu)建一個生態(tài)環(huán)境，要明確節(jié)目制作人員與觀眾的不同需求，要構(gòu)建一個利益共同集合體，在數(shù)據(jù)的支持與分析之下，完善生態(tài)鏈，形成系統(tǒng)化的模式，進而提升地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目的質(zhì)量。

隨著“寬帶中國”項目的開展，寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋在不斷的拓展，固定寬帶家庭的普及了高達70%，在此種背景之下，我國互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋以及接入服務在不斷的拓展，地方經(jīng)濟節(jié)目則可以利用網(wǎng)絡(luò)資源以及相關(guān)技術(shù)手段，進行用戶互動，收集整理信息，為觀眾提供具有針對性的服務信息，進而提升競爭能力。

3 結(jié)語

地方電視臺相對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播來說，在資金、人才等領(lǐng)域均具有較大的差距，而經(jīng)濟節(jié)目更是如此，生產(chǎn)發(fā)展受到一些威脅。在此種環(huán)境中，地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目要明確自身存在的問題，構(gòu)建系統(tǒng)化媒體網(wǎng)絡(luò)，豐富地方經(jīng)濟電視內(nèi)容，強化與觀眾的溝通與交流，拓展節(jié)目渠道，形成一個資源信息共享發(fā)展格局，這樣才可以為增強地方電視臺的競爭能力。