□ 陳波（廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510660）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，體育消費模式方面也發(fā)生了重要的變革，體育消費主要是指用于體育活動及其相關(guān)方面的各種消費，包括購買體育服裝和運動器材等，體育消費屬于個人勞務(wù)消費支出的部分，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于體育事業(yè)和體育運動健身方面的宣傳不斷普及，人們的消費理念以及消費行為、消費方式方面均發(fā)生了重要的變化。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下體育消費模式的相關(guān)內(nèi)容及特點等均需要通過實踐分析展開進(jìn)一步的研究與探討。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及體育消費模式的內(nèi)容、特點分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到廣泛的運用和發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個行業(yè)和領(lǐng)域中的應(yīng)用作用突出，提高了工作效率，使傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營、發(fā)展模式均發(fā)生了重要的變革，為了進(jìn)一步推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研究也在不斷的深入，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依托下，聯(lián)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)對各種生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化并且不斷整合利用。由此可見，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”主要的目的就是為了發(fā)揮出信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，使得產(chǎn)業(yè)升級能力提高，推動經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展，最后不斷增加社會財富?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用具有互動，平等和開放等特點，網(wǎng)絡(luò)特性明顯，將這種網(wǎng)絡(luò)特性運用在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，可以通過大數(shù)據(jù)整合與分析，對市場上的供求關(guān)系進(jìn)行理清，改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，不斷的提升經(jīng)濟(jì)效益，保證國民經(jīng)濟(jì)健康有序和持續(xù)性發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個行業(yè)和領(lǐng)域中均能夠得到充分的利用，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維不斷實踐的成果，能夠推進(jìn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生演變，繼而為社會經(jīng)濟(jì)實體的發(fā)展提供強(qiáng)大的生命力，同時為各個行業(yè)的經(jīng)營，管理，創(chuàng)新，改革以及發(fā)展等提供更加廣闊的發(fā)展平臺。因此可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)充分的融合，但并不是兩者簡單的相加，而是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息通信技術(shù)深度融合傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，不斷形成新的發(fā)展生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用，對于體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的意義，體育運動不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，使人們的運動特長得到發(fā)揮，同時還可以促進(jìn)全民運動，提高全民素質(zhì)，而體育消費則是在體育運動實踐中所必需的一些消費和支出。體育消費的內(nèi)容廣泛而眾多，包括對于體育產(chǎn)品的消費，如體育服裝、體育雜志等，同時也包括一些觀賞型的消費，例如觀看體育比賽和體育展覽等，同時還包括醫(yī)療保健等一些其他輔助性的消費。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷改革發(fā)展的過程中，體育消費已經(jīng)不斷成為重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)是在體育市場的基礎(chǔ)上不斷形成和發(fā)展的，對于擴(kuò)大國內(nèi)需求、拉動國民經(jīng)濟(jì)增長等均具有重要的影響作用。

2、體育消費現(xiàn)狀以及傳統(tǒng)消費模式特點分析

2.1、更加注重實用價值

體育消費的主要目的就是為了通過購買一些物品或者其他形式的消費內(nèi)容來滿足體育運動的基本需求，體育消費最大的價值就是通過相關(guān)服務(wù)或商品的消費實現(xiàn)體育運動的目標(biāo)。消費者在購買體育產(chǎn)品的過程中，更加注重其使用價值，因此，消費者會在同類產(chǎn)品中對其性價比進(jìn)行綜合性的比較，然后選擇其中最大消費價值的產(chǎn)品。根據(jù)消費價值的模型分析發(fā)現(xiàn)，廣大消費者在購買體育產(chǎn)品的過程中，主要是受到五種價值觀方面的因素影響，包括情感價值、社會價值、認(rèn)知價值、功能價值和其他的條件價值等，在此過程中，功能性價值對于消費者的影響最大。功能價值通常是指體育產(chǎn)品自身所具備的一些功能或者屬性，是能夠滿足消費者實際需求的一種價值，在大多數(shù)的情況下消費者購買體育用品對其功能價值進(jìn)行比較可以使其獲得心理上的滿足。

2.2、消費內(nèi)容不斷增加

以往的體育消費中，人們主要就是購買運動服裝，運動鞋，運動背包，以及其它的運動產(chǎn)品等，這些實物類體育產(chǎn)品或商品是人們在運動實踐過程中所必須的。但是，隨著人們消費意識的不斷增強(qiáng)，人們對于一些其他方面的消費內(nèi)容也在不斷增加，例如女性對于體育消費的需求更加多樣化，這主要是因為女性在體育消費品方面更加注重質(zhì)量，材料以及設(shè)計，品牌觀念也在不斷的增強(qiáng)。而關(guān)于一些體育報刊、雜志、體育比賽、體育健身活動等方面的消費內(nèi)容也在不斷的增加，體育品牌更加豐富，體育消費的途徑和范圍不斷拓展，充分體現(xiàn)了具有時尚品味和豁達(dá)態(tài)度的消費理念。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下體育消費模式探索

3.1、加大產(chǎn)品開發(fā)的力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，體育產(chǎn)業(yè)獲得更加迅速的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合健身產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，有效實現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，全面有效的提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，在此過程中，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對多種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行種整合，根據(jù)生產(chǎn)發(fā)展的基本目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)上，推廣體育運動產(chǎn)業(yè)，普及大量的體育產(chǎn)品，使體育新產(chǎn)品的開發(fā)力度得以提高。圍繞體育運動和健身方面，開發(fā)和升級相關(guān)的APP軟件，讓人們在手機(jī)客戶端就能夠閱讀更多的體育運動信息，了解體育健身知識，拓展體育運動市場，在互聯(lián)網(wǎng)和健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，利用新媒體擴(kuò)大宣傳的力度，通過多種視頻，文案，軟文，圖片等促進(jìn)消費升級。此外可以促使人們嘗試性的購買一些專業(yè)性的體育運動產(chǎn)品，包括運動，器材，運動服裝等，為追求更高的體育目標(biāo)提供輔助。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷多元化的同時，讓消費者的消費模式更加多樣化，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺對人們的體育消費需求、消費特點以及基本的消費方向進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)人們的基本需求進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)、升級和創(chuàng)新，例如可以開發(fā)多種健身游戲，組建運動交際圈等。一般游戲形式的體育運動可以為體育消費模式的轉(zhuǎn)變提供參照，游戲是一種娛樂方式，設(shè)計體育運動的網(wǎng)絡(luò)游戲可以更好地吸引人們的運動興趣，讓人們能夠通過自己的運動和智慧來獲得成就感，使傳統(tǒng)的體育運動的枯燥感被消除，激發(fā)人們的運動靈感。

3.2、分析消費趨勢和消費人群

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)背景下，體育消費模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依托基礎(chǔ)上，充分使用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等多種新興技術(shù)，對全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行廣泛而充分的宣傳，對多種體育資源進(jìn)行深入性整合，擴(kuò)大體育經(jīng)營范圍，實現(xiàn)體育發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)人們體育消費升級，從而更好地滿足消費者的健身需求。人們的物質(zhì)生活不斷豐富的過程中，對于精神文化、生活娛樂方面的消費需求正在不斷的增加，而體育運動正是一項有益身心健康的活動，隨著全民運動意識的不斷提高，體育消費也不斷的增加。以往體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，主要是由于人們對于體育運動方面的知識不夠了解，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的通達(dá)和發(fā)展，人們對于體育運動和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更多、更新的認(rèn)識，參與體育運動的人數(shù)比例不斷提高的同時，對于消費需求方面也就更加旺盛，主要年齡層分布在20-40歲的人群，這類人群具有一定的消費能力，并且也具有一定的體育運動需求。

3.3、拓寬宣傳渠道

人們經(jīng)常使用的微信可以成為推動體育消費模式轉(zhuǎn)變的重要工具，在微信公眾號上對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)的推廣，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)或平臺普及體育健身內(nèi)容，并推送信息，提高個性化的健身服務(wù)水平，同時還可以在微信上推廣一些新的體育產(chǎn)品，發(fā)布體育資訊，利用微信公眾號的群體性特征，建立朋友圈。在體育消費模式轉(zhuǎn)變的過程中，最主要的還是要加強(qiáng)對消費者的消費觀念的引導(dǎo)，在傳統(tǒng)的體育運動消費中，人們更加注重對實物型產(chǎn)品的消費，這種消費形式較為單一，消費內(nèi)容較少，因此無法充分有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的運用，可以對消費群體的一些消費觀念進(jìn)行正確的宣傳和引導(dǎo)，鼓勵消費者應(yīng)用正確健康的消費方式。例如可以讓消費者購買體育彩票，一方面增加自己的消費項目，豐富自己的業(yè)余生活，另一方面則有效的促進(jìn)福利型的體育消費，支持國家體育事業(yè)或福利事業(yè)的發(fā)展。此外還可以引導(dǎo)人們廣泛的關(guān)注一些體育賽事，利用體育媒體直播讓消費者在線觀看游戲，或者是線上付費觀看或者下載一些體育教學(xué)、科研等文化產(chǎn)品，推動我國體育事業(yè)的健康有序發(fā)展。

4、結(jié)語

人們在日常生活中對于體育運動方面的重視度不斷提高，這主要是因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，促使人們的生活質(zhì)量水平也在顯著上升，人們不僅注重物質(zhì)生活質(zhì)量，同時對于身體健康方面的關(guān)注度也在開始不斷提高。而體育消費就是人們?yōu)榱思訌?qiáng)運動鍛煉和提升身體素質(zhì)購買相關(guān)體育器材、服裝、書報等的消費行為，這些屬于基本的體育消費內(nèi)容，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們之間溝通交流的范圍不斷擴(kuò)大，多種信息資源匯集后，人們能夠更加充分和廣泛的了解體育方面的信息，例如關(guān)于體育賽事、體育明星、體育展覽、體育表演方面的宣傳增加，人們更加傾向于此類觀賞型的消費，此外人們對于其他的健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等多種參與型體育活動方面也更加感興趣。人們的體育消費模式在不斷的發(fā)生變化，說明人們對于體育運動的思想觀念在不斷進(jìn)步，這也說明了人們對于體育方面的知識了解也在不斷增加，這些均是現(xiàn)代社會文明進(jìn)步發(fā)展的重要體現(xiàn)。