長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

□ 邵永祥 謝雨寧（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院 湖南 長沙 410000）

湖南省政府官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》通過推進(jìn)體育場館設(shè)施建設(shè)，發(fā)展體育用品制造業(yè)、競賽表演業(yè)、健身運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)等，帶動(dòng)體育消費(fèi)?！兑庖姟访鞔_，到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全、具有湖南特色的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過2000億元。湖南省對(duì)與加快體育產(chǎn)業(yè)的重視，進(jìn)一步推動(dòng)戶外休閑體育的發(fā)展成為一個(gè)必然趨勢。長沙作為湖南省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，這里的各種資源為戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，長沙風(fēng)景秀麗，又素有“山水名郡”之稱。岳麓山聳立西岸，湘江縱貫全城，瀏陽河逶迤東來，桔子洲和月亮島伏臥江心，12座公園和諸多綠地點(diǎn)綴城中，水光山色和洲景城廓渾然一體。其次，作為湖南省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，市民生活水平不斷提高。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底，長沙市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為50792元。近年來，長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展，但我們?nèi)詰?yīng)明確認(rèn)識(shí)到長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段這一事實(shí)，它的受眾比例仍然較少，產(chǎn)品創(chuàng)新能力仍然不足，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重仍然很小，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，價(jià)值挖掘不夠深入有效。因此，要對(duì)長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，對(duì)發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題進(jìn)行解決，以促進(jìn)長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出切合實(shí)際的發(fā)展策略。

1、研究目的

通過對(duì)長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面的了解，分析長沙市戶外休閑體育發(fā)展優(yōu)勢，深度剖析長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，探索解決戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突破口。并據(jù)此提出相應(yīng)的建議，基于加速戶外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快長沙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、研究意義

長沙市的各種資源充足，優(yōu)勢明顯，通過分析戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成環(huán)節(jié)，有利于完善長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)體系。運(yùn)用系統(tǒng)的方法來考察發(fā)展長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)之間的關(guān)系，找尋具有競爭優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，為長沙戶外休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考性意見。同時(shí)，以長沙市戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究為借鑒，對(duì)湖南省其他地區(qū)戶外休閑市場發(fā)展提供研究基礎(chǔ)，對(duì)提升湖南省乃至華中地區(qū)戶外休閑產(chǎn)業(yè)在全國的影響力與競爭力也具有十分重要的意義。

3、長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

長沙戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)而言。發(fā)展早期，長沙市第一家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部一喜馬拉雅戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部成立,陸續(xù)有“凌鷹”、“暢行天下”、“潮約”、“爬山虎”、“五湖四?！?、“始祖鳥”、“飛鷹” 等十幾家比較有影響力的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部相繼出現(xiàn)。此外，在長沙金嘴地商場、高橋大市場等地方還活躍者一些戶外用品專營店,但規(guī)模相對(duì)較小。這些戶外俱樂部在一定的程度上促進(jìn)了長沙市戶外運(yùn)動(dòng)休閑市場的快速發(fā)展。雖然有了巨大的發(fā)展，但我們?nèi)詰?yīng)明確認(rèn)識(shí)到長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段這一事實(shí)。它的受眾比例仍然較少；產(chǎn)品創(chuàng)新能力存在不足；在長沙體育產(chǎn)業(yè)中所占比重依舊很?。粌r(jià)值挖掘不夠深入有效；沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，通過研究運(yùn)用價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)分析，長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，對(duì)發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題進(jìn)行解決，以促進(jìn)長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出切合實(shí)際的發(fā)展建議。

3.1、戶外產(chǎn)品多樣化，缺乏品牌

現(xiàn)有的戶外產(chǎn)品而言，較偏向于大眾休閑性，戶外產(chǎn)品的盈利性質(zhì)尚未完全挖掘出來，只是依靠組織消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)性弱、技能要求低的戶外項(xiàng)目，促進(jìn)基礎(chǔ)戶外用品的銷售，這種產(chǎn)品模式只能小范圍的拉動(dòng)交通、餐飲、旅游業(yè)的發(fā)展，盈利性較低。而諸如航空、水上、水下、高爾夫等一些高裝備、強(qiáng)技能要求的項(xiàng)目開展的少之又少，這些項(xiàng)目裝備價(jià)格高，開展起來能夠帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。戶外企業(yè)多受企業(yè)規(guī)模限制，產(chǎn)品單一，不能滿足消費(fèi)者多樣性的消費(fèi)需求，產(chǎn)品的數(shù)量結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等有待調(diào)整。由于南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)和高新技術(shù)運(yùn)用上的水平較低，使得各戶外企業(yè)產(chǎn)品之間的差異程度不明顯，戶外產(chǎn)品這種過低的差異化在一定程度上阻礙了戶外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的速度。

3.2、企業(yè)管理不科學(xué)，經(jīng)營服務(wù)水平低

戶外休閑企業(yè)內(nèi)部管理對(duì)整個(gè)戶外休閑產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展具有一定的影響，在企業(yè)的發(fā)展過程中，需要具有明確的目標(biāo)發(fā)展方向，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)性的戶外運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)的指導(dǎo)人員、設(shè)備、救援人員。前文對(duì)于戶外休閑企業(yè)進(jìn)行整理，長沙市現(xiàn)存的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)大部分屬于私人的、規(guī)模比較小、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品較單一、質(zhì)量比較低。針對(duì)這些企業(yè)內(nèi)部管理問題，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行合理規(guī)范的組織，明確各方的權(quán)利義務(wù)、合理分配風(fēng)險(xiǎn)、妥善處理好糾紛。在此基礎(chǔ)上形成優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的服務(wù)體系。

3.3、人才資源建設(shè)管理不夠優(yōu)化

人才是企業(yè)的活力源泉，人才資源的建設(shè)管理是蓬勃發(fā)展的企業(yè)的重要組成部分。在長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)果調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相關(guān)專業(yè)人員專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備欠缺，對(duì)于一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，具備專業(yè)性強(qiáng)、全面發(fā)展的指導(dǎo)員和救援人員，在一定的程度上會(huì)降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。按照登山協(xié)會(huì)的規(guī)定，活動(dòng)中每8名參與者要配備1名專業(yè)的戶外領(lǐng)隊(duì)，同時(shí)俱樂部還要有專業(yè)的救援人員，這樣在事故發(fā)生時(shí)，可以采取迅速有效地處理手段。在長沙大多數(shù)戶外俱樂部中，專業(yè)領(lǐng)隊(duì)和救援人員人數(shù)不足，其中國家對(duì)于戶外休閑指導(dǎo)員的資格認(rèn)證尚未健全，致使存在教練人無證上崗的現(xiàn)象普遍存在，對(duì)戶外休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)與技能繼續(xù)學(xué)習(xí)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很少。降低了服務(wù)質(zhì)量，提高了產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4、市場營銷方法手段體系還不夠完善

對(duì)于長沙市戶外險(xiǎn)體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品在市場上沒有找著明確的定位標(biāo)準(zhǔn)，沒有企業(yè)的目標(biāo)和主要針對(duì)消費(fèi)對(duì)象，在產(chǎn)品方面沒有獨(dú)創(chuàng)的特色的品牌，缺乏市場競爭力，其在宣傳方面途經(jīng)單一、成效不夠顯著，企業(yè)受眾比例低，從而影響到企業(yè)的未來發(fā)展，所以，對(duì)企業(yè)的市場營銷方法手段體系還需完善和優(yōu)化。

4、加快長沙市休閑體育產(chǎn)業(yè)策略分析

（1）政府對(duì)戶外產(chǎn)業(yè)資源的整合與引導(dǎo)，加大力度發(fā)展戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)。戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單單依靠自身和社會(huì)市場的力量，還要要靠政府對(duì)于戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持與協(xié)助。戶外休閑主要是以服務(wù)型的企業(yè)為主，依靠政府、個(gè)人、社會(huì)力量共同努力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。建立健全的服務(wù)體系需要依靠政府對(duì)相關(guān)資源的整合，在這樣的基礎(chǔ)上，最大化的對(duì)戶外休閑進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)形成健全的服務(wù)體系。除此之外，還需要政府對(duì)市場的相關(guān)引導(dǎo)，對(duì)于市場上存在的一些不規(guī)范、違反市場發(fā)展規(guī)律的行為，政府應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行阻止與恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。政府加大力度建設(shè)健全的服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，順應(yīng)戶外休閑產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展規(guī)律，在一定的程度上，加快了戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（2）增加休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)，拉動(dòng)長沙體育消費(fèi)。發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給是關(guān)鍵。目前，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)化的程度還比較低，與發(fā)達(dá)國家的差距較大。隨著人均GDP和居民收入的提高，增加休閑體育產(chǎn)品，改善休閑體育的服務(wù)質(zhì)量，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)提升的空間很大。而且，從我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，80%來自于體育用品、服裝鞋帽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育賽事、職業(yè)俱樂部、健身培訓(xùn)等項(xiàng)目市場化程度比較低，這就要求休閑體育產(chǎn)業(yè)加速開發(fā)相關(guān)項(xiàng)目，挖掘市場潛力；進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷推出吸引大眾的現(xiàn)代化休閑體育產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；積極創(chuàng)新體育用品的制造，借助區(qū)域高科技服務(wù)的優(yōu)勢，采用新技術(shù)、新工藝、新材料，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量，推動(dòng)長沙休閑體育消費(fèi)升級(jí)；

（3）針對(duì)長沙市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)意與特色等問題，企業(yè)應(yīng)該就產(chǎn)品與用品的體系進(jìn)行優(yōu)化，需要把健身、休閑、娛樂、時(shí)尚等產(chǎn)品元素全面的融合，形成獨(dú)具一格的戶外休閑體育產(chǎn)品與用品。在此基礎(chǔ)上，增加增值服務(wù)，吸引更多的客戶，進(jìn)而提高企業(yè)的市場競爭。發(fā)展獨(dú)有的活動(dòng)，并對(duì)用品進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)文化給予，加強(qiáng)活動(dòng)開展的全面性。同時(shí)加強(qiáng)科學(xué)和專業(yè)技術(shù)的實(shí)踐，打造良好的品牌形象，通過公關(guān)策劃提升品牌的市場價(jià)值。提高產(chǎn)品的創(chuàng)新，更大程度的滿足客戶的需求，產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該注重可實(shí)行性、適用性、健身性、娛樂性這幾個(gè)基本的原則，在發(fā)展的過程中，不斷完善產(chǎn)品的功能，促使產(chǎn)品進(jìn)入成熟期。延長產(chǎn)品的生命周期，需要了解產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，跟緊市場的變化和相關(guān)政策的支持，及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品變化的交流，并根據(jù)最新的反饋，積極做好調(diào)整，延長產(chǎn)品的壽命周期；

（4）開發(fā)休閑體育賽事，推動(dòng)新興休閑體育項(xiàng)目的發(fā)展。長株潭三地協(xié)同發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，以休閑體育賽事作為切入點(diǎn)，使居民在家門口看到更多精彩的比賽，親身感受休閑體育的魅力。同時(shí)增加休閑體育健身場所的建設(shè)以及休閑體育健身俱樂部的建設(shè)，使觀賞休閑體育比賽與親身體驗(yàn)休閑體育項(xiàng)目相結(jié)合，鼓勵(lì)發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、射擊、馬術(shù)、滑翔傘、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，特別是對(duì)于中、高收入人群和年輕人的健身、娛樂，增加了更多可選擇的項(xiàng)目。開發(fā)休閑體育賽事，推廣新興休閑體育項(xiàng)目，既激發(fā)了居民參與休閑體育的積極性，推動(dòng)了長株潭地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。