融媒體時代對現(xiàn)場報道新需求

◎陳愛平 李 紅

一、融媒體時代輿論傳播新生態(tài)

在傳統(tǒng)大眾傳播時代， 傳播媒體擁有壟斷傳播渠道的權(quán)力，單向傳播的方式?jīng)Q定了傳播內(nèi)容由傳播者掌控，受眾被動地接收。而移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體讓任何人、任何機構(gòu)都能成為傳播者，傳統(tǒng)媒體失去了傳播渠道的壟斷權(quán)。

科技加快新聞產(chǎn)生的節(jié)奏， 也讓電視媒體在突發(fā)新聞報道中不再占有時效性、現(xiàn)場感的絕對優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，突發(fā)新聞的當(dāng)事人、目擊者甚至是關(guān)系人，都可以利用一部手機， 在新聞事件發(fā)生的同時在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相應(yīng)的文字、圖片、視頻信息，更為重要的是，在事件發(fā)展的同時，數(shù)以萬計、數(shù)以億計的網(wǎng)民可以同步協(xié)力搜索、拼接、補充信息， 這些都是任何傳統(tǒng)媒體無法做到的。 海量易得的信息，讓受眾有了挑選信息的可能性和主動權(quán)，同時也帶來了碎片化信息真?zhèn)坞y以辨識的新問題。在新傳媒語境下，信息的傳播呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，并以受眾、媒介和社會三者的多元互動構(gòu)建了豐富、具體而復(fù)雜的傳媒生態(tài)。新的傳播環(huán)境正在構(gòu)建一種更趨合理的傳媒生態(tài)： 傳媒不再是單純的社會現(xiàn)實的再現(xiàn)，更是意見和輿論表達(dá)的平臺；受眾不再是單純的靶子，而是更為主動，更為理性的群體。 輿論是意見的指向，傳媒是社會的動員，受眾是輿論的主體，這一格局的形成， 締造出的是一個全民參與平等協(xié)商的公共輿論空間。[1]

分秒傳播的數(shù)字新媒體，無處不在的“公民記者”，沖擊著傳統(tǒng)專業(yè)媒體作為事件第一報道者的地位， 而身處其中的電視媒體也在應(yīng)對挑戰(zhàn)中做出一系列改革和創(chuàng)新， 報道視頻化、移動直播、融媒體報道等等成為各家電視媒體探索和轉(zhuǎn)型方向。 融媒體時代輿論傳播的新生態(tài)對“現(xiàn)場報道”這一極富電視特色的報道體裁提出了新需求， 現(xiàn)場報道記者也面臨著不可忽視的能力挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代現(xiàn)場報道人員面臨的能力挑戰(zhàn)

融媒體時代， 電視現(xiàn)場報道采編人員面臨著前所未有的能力挑戰(zhàn)。 現(xiàn)場報道如果仍然語態(tài)陳舊、內(nèi)容膚淺、生搬硬套，必將被時代淘汰。

1、對信息理解認(rèn)識能力的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)極大的豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員造成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 傳播渠道和信息接收渠道的多樣化，產(chǎn)生了海量化的信息。海量信息中良莠不齊，有價值的信息極易被“埋沒”，由于網(wǎng)民好奇心作祟，往往造成虛假信息“大行其道”。網(wǎng)絡(luò)信息的病毒傳播，增加的記者對新聞?wù)鎸嵭哉鐒e的難度。 現(xiàn)場報道和其他新聞報道一樣，首先要求記者對信息具有深刻理解認(rèn)識能力。如果只是停留在膚淺的表面現(xiàn)象，知其然不知其所以然，出不了好作品。 新聞是吃苦耐勞跑出來的，沒有“打破砂鍋問（紋）到底”的精神，不能勝任體力腦力雙重勞動，不具備對信息的深刻理解認(rèn)知能力， 就生產(chǎn)不出讓人信服讓人受益有價值的報道。面對新聞信息，朝什么方向挖掘取舍更深層次的信息，獲得“原材料”、都取決于信息理解認(rèn)識能力。

2、對信息綜合呈現(xiàn)能力的挑戰(zhàn)

現(xiàn)場報道和其他新聞報道不一樣的地方， 是它以記者出鏡的方式串場連接，靠場景轉(zhuǎn)換來生動活潑地呈現(xiàn)主題。在有限的時長里，選擇、聚焦哪些信息更利于主題的表達(dá)？選擇什么樣的報道角度？怎樣的場景去表現(xiàn)？去除哪些冗余的信息？去除后會不會斷章取義，導(dǎo)致失真？如何謀篇布局？不同的選擇，現(xiàn)場報道呈現(xiàn)出不同的效果。

在現(xiàn)場報道中， 有的記者沒有把了解到的材料消化吸收再釋放，而是生搬硬套，當(dāng)資料的“搬運工”，把過多過量的信息一古腦塞給受眾，效果差強人意。 例如2018年2月6日，隨著長豐集團荊門獵豹汽車公司生產(chǎn)線正式啟動，第一輛“荊門造”獵豹汽車緩緩下線，標(biāo)志著年產(chǎn)能15 萬輛的長豐獵豹汽車荊門生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。 當(dāng)?shù)仉娨曅侣劰?jié)目也在當(dāng)天播出了現(xiàn)場報道《長豐獵豹“荊門造”汽車正式下線荊門“汽車夢”揚帆起航》，這條現(xiàn)場報道長達(dá)8 分鐘，由記者全程出鏡串場， 但幾乎全在廠房內(nèi)， 只有一個外景畫面。在廠房內(nèi)做了相關(guān)采訪，但采訪畫面沒有穿插一個其他畫面，被采訪對象大段講招商，講規(guī)劃，講建設(shè)，內(nèi)容龐雜，畫面單調(diào)，可視性弱，傳播效果欠佳。

三、融媒體時代對現(xiàn)場報道新需求

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出， 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。 這是廣播電視從業(yè)人員能力素質(zhì)提升的總遵循，也是應(yīng)對融媒體時代新要求。融媒體時代對現(xiàn)場報道的新需求，也要求電視媒體從業(yè)者要不斷進行技術(shù)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式的提升，不斷適應(yīng)新需求。

1、技術(shù)改造：從傳統(tǒng)傳播方式向融媒體傳播方式發(fā)展。

在2G 時代，廣電媒體實現(xiàn)現(xiàn)場報道直播必須依賴電視轉(zhuǎn)播車這一重資產(chǎn)重裝備。 十五年前荊門電視臺十訊道轉(zhuǎn)播車是行業(yè)翹楚， 央視和鳳凰衛(wèi)視在湖北周邊的直播活動都曾借用過。 一場直播活動，大隊人馬，浩浩蕩蕩，興師動眾，直播成本比較高。 近年來，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，4G 直播，手機直播，所需操作人員越來越少，可以輕松實現(xiàn)低成本快捷直播， 同步直播的時效性進一步增強。 經(jīng)過技術(shù)改造，廣播直播、電視直播、手機直播也可以融為一體，不再是單一報道通道，而是一次采編，多次分發(fā)，“一魚多吃”實現(xiàn)融媒體報道。

2、 內(nèi)容創(chuàng)新： 從報道現(xiàn)場現(xiàn)象向 “報道現(xiàn)象+深度解讀+增強可視性”轉(zhuǎn)變。

電視是視聽媒體，綜合表達(dá)的電視語言，需要綜合的知識體系、需要豐富多彩的畫面、需要進一步整合信息資源、用好信息資源、優(yōu)化社會精神成果和表現(xiàn)載體的配合比例。

例如2018年1月20日央視財經(jīng)頻道《第一時間》與浙江義烏臺直播連線的 《2018 中國進口商品購物節(jié)開幕》現(xiàn)場報道，內(nèi)容豐富，可視性強。 不僅關(guān)注到進品商品購物節(jié)的賣場，更表現(xiàn)了義烏商品“買全球，賣全球”的十年發(fā)展進程。 在4 分57 秒的直播連線中，有《義烏：物美價廉“洋年貨”吸引各地消費者》、《義烏努力培育一站式進口商品采購基地》兩個段落，穿插“義烏鐵路口岸”、“中歐班列”列車、集裝箱、“義烏中國進口商品城外景”等大量航拍鏡頭，帶來思想上和視覺上的震撼。 再比如，荊門廣播電視臺2018年8月開辦的網(wǎng)絡(luò)直播欄目《主播秀》，將日常電視節(jié)目生產(chǎn)和手機直播秀結(jié)合起來，將兩種形式傳播的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來。手機直播時，主播來到節(jié)目報道對象身邊，通過手機上的現(xiàn)場報道對新聞報道預(yù)熱，吸引“粉絲”注意力，手機直播內(nèi)容和電視節(jié)目內(nèi)容相呼應(yīng)，進行深度解讀。這個新欄目打破電視“大屏”和手機“小屏”的界限，延伸擴展了節(jié)目影響力，成為融媒體時代現(xiàn)場報道的新探索。

3、加強策劃：從被動性參與現(xiàn)場向主動性組織、選擇場景轉(zhuǎn)變。

除了突發(fā)事件的現(xiàn)場， 大量可預(yù)知新聞的場景設(shè)置是活動準(zhǔn)備工作的一部分?，F(xiàn)場報道不僅是被動參與到現(xiàn)場，也可以加強策劃、提前干預(yù)，主動參與到組織現(xiàn)場工作中，有利于生產(chǎn)出主題鮮明突出、 給觀眾留下深刻印象的現(xiàn)場報道。這不是違背新聞?wù)鎸嵭缘摹皵[拍”，而是新聞工作者承擔(dān)履行社會和諧建設(shè)者責(zé)任的體現(xiàn)。

例如2018年1月1日央視財經(jīng)頻道《第一時間》與四川成都臺直播連線的 《四川成都：2018年第一輛中歐班列到站》。 據(jù)介紹，列車到站的站臺是沒有任何建筑物的一片空地。采編人員精心策劃，和鐵路方一起布置了展示建設(shè)成就的《打造內(nèi)陸亞歐門戶建設(shè)國際化青白江》展板和展示內(nèi)外貿(mào)易交流商品的展臺，組織了鐵路工作人員方陣，并進行一些細(xì)節(jié)設(shè)計。 在4 分08 秒的現(xiàn)場連線中，一名出鏡記者一氣呵成，如行云流水，十分自然串場銜接?！吨袣W班列蓉歐快鐵新年首班即將抵達(dá)》、《中歐班列蓉歐快鐵2018年首班抵達(dá)》、《融入“一帶一路”成都走向世界》三個段落娓娓道來，層層遞進。航拍、地面拍攝多角度拍攝干凈利落，剪接流暢，報道節(jié)奏從容不迫，烘托出熱烈的節(jié)日氣氛，傳遞著經(jīng)濟建設(shè)正能量，給觀眾留下十分深刻的印象。

如果報道主題是非事件性的， 是比較靜態(tài)、 表現(xiàn)大趨勢、比較宏觀的主題，就要注意報道場景的選擇。 選擇最有代表性、最突出、與人們聯(lián)系最緊密的場景進行報道，讓“遠(yuǎn)在天邊”的主題“近在眼前”，達(dá)到較好的傳播效果。

例如2018年5月15日央視二套播出的《你好，智能生活》現(xiàn)場報道，在3 分47 秒的時長里，選擇的場景有7 個，平均32 秒更換一個場景。在工廠車間、無人超市、無人駕駛汽車、路邊，醫(yī)院大廳、醫(yī)院手術(shù)室、路邊7 個不同的場景，三路出鏡記者，有時一人出鏡，有時兩人出鏡，有時“串聯(lián)”，有時“并聯(lián)”，牢牢吸引了觀眾的眼球。 通過不同的出鏡記者組合，分別展現(xiàn)了機器人智能分揀、超市智能人臉識別、智能駕駛、智能交通監(jiān)控、智能醫(yī)療服務(wù)、智能穿戴、智能拍攝七項智能應(yīng)用，體現(xiàn)了“智能”對人們購物、交通出行、就醫(yī)、養(yǎng)生健康、文化生活等方面巨大的影響。 絢麗多彩、形象生動地體現(xiàn)了主題：智能改變我們的生活，智能就是我們的生活。

現(xiàn)場報道是電視新聞重要的體裁， 主動強化技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體時代對現(xiàn)場報道的新需求，會促進和催生更多凝結(jié)集體智慧的現(xiàn)場報道， 從而用健康向上的新聞作品啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚、服務(wù)社會。

注釋：

[1]姚必鮮、蔡騏：《論新媒介生態(tài)下受眾、媒體和社會的多維互動》，《求索》2011年第6 期