探析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

王濤

摘要：在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)日益健全，IT技術(shù)不斷升級(jí)，數(shù)據(jù)信息與日俱增背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播”形式得以發(fā)展，發(fā)揮其新聞傳播實(shí)時(shí)高效優(yōu)勢(shì)，滿足新時(shí)代人們閱覽新聞資訊切實(shí)需求，為新聞傳播體系發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過(guò)探析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的正面及負(fù)面沖擊，找出規(guī)避負(fù)面沖擊的對(duì)策，以期助推“互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播”形式良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體 新聞傳播 沖擊

中圖分類號(hào)：G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009—5349（2019）21—0105—02

探析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的沖擊具有如下價(jià)值：其一，累積新聞傳播體系發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在習(xí)承我國(guó)新聞傳播優(yōu)良傳統(tǒng)前提下推動(dòng)自媒體新聞傳播事業(yè)與時(shí)俱進(jìn);其二，為新技術(shù)、新理念、新資源融入新聞傳播體系指明方向;其三，提高新聞傳播綜合服務(wù)質(zhì)量，使新聞資訊更加多元、實(shí)時(shí)、高效，傳播方式隨之革新，新聞受眾基數(shù)不斷上漲，為新聞事業(yè)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。自媒體新聞傳播形式的誕生對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播既帶來(lái)正向影響，也帶來(lái)負(fù)面沖擊，為推動(dòng)新聞傳播事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)探析放大正向影響和應(yīng)對(duì)負(fù)面沖擊的良策顯得尤為重要。

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的正向影響

1.為傳統(tǒng)新聞傳播體系發(fā)展指明方向

當(dāng)前我國(guó)處于“融媒時(shí)代”，以報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介為依托的新聞傳播形式仍然存在，可滿足人們新聞資訊取閱需求。基于自媒體新聞傳播形式吸引部分新聞取讀受眾，使傳統(tǒng)新聞傳播群體得以分流，為此傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)需積極融入“融媒時(shí)代”，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，看到自媒體新聞傳播市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，將其與固有新聞傳播形式融合在一起，為傳統(tǒng)新聞傳播體系發(fā)展指明方向，同時(shí)維系其新聞資訊取讀受眾，賦予傳統(tǒng)新聞傳播活力。

2.突出不同形式新聞傳播優(yōu)勢(shì)

雖然自媒體新聞傳播、傳統(tǒng)新聞傳播形式不盡相同，但二者均有一定優(yōu)勢(shì)，前者優(yōu)勢(shì)為靈活、便捷、高效、實(shí)時(shí)，后者優(yōu)勢(shì)為精確、定時(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。在自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)沖擊的進(jìn)程中，二者新聞傳播優(yōu)勢(shì)互相融合，習(xí)承我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展優(yōu)良傳統(tǒng)，敦促自媒體新聞傳播過(guò)濾內(nèi)容，承擔(dān)新時(shí)代社會(huì)輿論治理責(zé)任，以營(yíng)建健康、和諧網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展氛圍為導(dǎo)向予以創(chuàng)新，凸顯自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的正面沖擊。[1]

3.提高新聞傳播工作者綜合素質(zhì)

自媒體新聞傳播理念顛覆以往工作模式，提高了從業(yè)者的工作能力，其綜合素質(zhì)也不斷增強(qiáng)，客觀上為我國(guó)新聞傳播事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了人才動(dòng)力。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的負(fù)面沖擊

“互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播”形式對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)講是機(jī)遇亦存在挑戰(zhàn)，這就需要新聞工作者在總結(jié)以往新聞傳播經(jīng)驗(yàn)前提下直面自媒體新聞傳播形式帶來(lái)的負(fù)面沖擊，繼而為新舊新聞傳播形式的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.信息方面

相較于傳統(tǒng)新聞傳播形式，以網(wǎng)絡(luò)為載體的自媒體新聞傳播訊息汲取路徑更為豐富，信息搜集、處理、分析、應(yīng)用手段更為先進(jìn)，使自媒體新聞信息加工質(zhì)量得以提高。例如，自媒體新聞傳播可根據(jù)報(bào)道內(nèi)容從聲頻、視頻、圖片、文字等角度出發(fā)深入網(wǎng)絡(luò)汲取相關(guān)資源，應(yīng)用IT技術(shù)整合各方信息，以圖文聲兼具形式輸出新聞資訊，獲得更多新聞取讀受眾的關(guān)注，增強(qiáng)新聞資訊感染力，顯現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播差距。[2]

2.傳播方面

傳統(tǒng)新聞傳播主體通常情況下為記者、電視臺(tái)及職能部門，不具備新聞傳播資質(zhì)的對(duì)象不可擅自經(jīng)由電視、廣播、報(bào)紙等媒介傳播資訊。自媒體新聞傳播形式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)負(fù)面沖擊，主要源于前者傳播主體得以豐富，理論上來(lái)講持有入網(wǎng)設(shè)備的任何個(gè)體都可成為“自媒體人”，將其所見(jiàn)、所感通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面向公眾予以傳播，使新聞資訊傳播更具靈動(dòng)性、便捷性、高效性，滿足人們閱讀新鮮資訊的需求。

3.服務(wù)方面

傳統(tǒng)新聞傳播服務(wù)方式較為單一，以電視、廣播、報(bào)紙等舊媒體為依托輸出新聞資訊，如《焦點(diǎn)訪談》《新聞聯(lián)播》《新聞早知道》《人民日?qǐng)?bào)》等，其服務(wù)領(lǐng)域較窄，服務(wù)受眾相對(duì)較少。自媒體新聞傳播主要以電子設(shè)備為依托，如筆記本電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等，不僅可以收看新聞直播，還能根據(jù)自身新聞資訊取讀需求應(yīng)用數(shù)字化功能回看、快進(jìn)、暫停，通過(guò)截屏、上傳云端、下載等形式保存受眾所需要的新聞內(nèi)容，使其服務(wù)領(lǐng)域更為廣泛，服務(wù)受眾不斷增加，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播服務(wù)帶來(lái)負(fù)面沖擊。[3]

三、規(guī)避自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播負(fù)面沖擊的對(duì)策

從表面上來(lái)講，傳統(tǒng)新聞傳播、自媒體新聞傳播屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，相對(duì)較為先進(jìn)、高效的一方必然會(huì)成為新聞事業(yè)發(fā)展主旋律。從深層次角度進(jìn)行分析可知，在“融媒時(shí)代”傳統(tǒng)新聞傳播及自媒體新聞傳播處于融合發(fā)展新常態(tài)，二者你中有我、我中有你、互不分離。以網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳播形式為例，其需在電視已經(jīng)播放相關(guān)新聞報(bào)道的前提下提供自媒體新聞傳播服務(wù)，消除新聞時(shí)間、空間傳播壁壘?；诖?，為推動(dòng)新聞傳播事業(yè)朝著融媒方向發(fā)展，加大“融媒體”發(fā)展力度，探析規(guī)避自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播負(fù)面沖擊的對(duì)策勢(shì)在必行。

1.增強(qiáng)信息綜合處理能力

新聞傳播工作者需在應(yīng)用傳統(tǒng)新聞資訊收集手段（電話征集、信函、訪問(wèn)等）前提下積極應(yīng)用IT技術(shù)，整合充斥在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)信息，增強(qiáng)信息綜合處理能力，提高信息資源利用率，使新聞內(nèi)容更加充實(shí)，新聞傳播影響力隨之提升。例如，新聞工作者可應(yīng)用新興技術(shù)搭建資源池，養(yǎng)成新聞數(shù)據(jù)信息及時(shí)存儲(chǔ)良習(xí)，以圖片、視頻、聲頻、文字等形式為依托將相關(guān)信息分類存儲(chǔ)到一起，以便編撰更具價(jià)值的新聞資訊，借鑒自媒體新聞傳播寶貴經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的負(fù)面沖擊。

2.豐富新聞傳播方式，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)朝著“融媒”方向發(fā)展

在探析自媒體新聞傳播有效性前提下，秉持與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新?tīng)?zhēng)優(yōu)原則豐富新聞傳播方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞資訊傳播缺陷。例如，人民日?qǐng)?bào)作為國(guó)家喉舌，在保留原有新聞資訊傳播方式前提下開設(shè)公眾號(hào)、開通微博、建立網(wǎng)站，多渠道傳播新聞資訊，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨政思想的認(rèn)同感，借助自媒體新聞傳播形式落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

3.提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)復(fù)合型人才

人才對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播同等重要，只有人才具備信息素養(yǎng)、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐精神且服務(wù)態(tài)度端正，才能成為復(fù)合型人才，幫助傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)避自媒體新聞傳播負(fù)面沖擊。例如，新聞傳播工作者應(yīng)秉持嚴(yán)謹(jǐn)、精確的新聞傳播精神，端正新聞傳播服務(wù)態(tài)度，科學(xué)利用數(shù)字化信息資源豐盈新聞內(nèi)容，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督管理社會(huì)責(zé)任，使新聞資訊影響力及服務(wù)質(zhì)量隨之增強(qiáng)。這就需要新聞傳播工作者積極學(xué)習(xí)自媒體新聞傳播知識(shí)及技能，將其應(yīng)用在日常工作中，打造“融媒時(shí)代”新聞資訊傳播工作體系，繼而成為復(fù)合型人才，達(dá)到提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量的目的。[4]

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為助推我國(guó)新聞傳播事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，積極融入“融媒時(shí)代”，新聞傳播工作者需增強(qiáng)信息綜合處理能力，豐富新聞傳播方式，提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)自主學(xué)習(xí)、創(chuàng)新實(shí)踐成為復(fù)合型人才，為人民群眾傳播優(yōu)質(zhì)、高效、實(shí)時(shí)的新聞資訊。在自媒體技術(shù)及資源支持下助力傳統(tǒng)新聞傳播體系轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過(guò)豐富傳播方式，吸引更多新聞資訊取讀受眾，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維加持下提高新聞傳播綜合質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]高春光.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響分析[J].魅力中國(guó)，2019（27）：314-315.

[2]牛文科.自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的模式創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2019（7）：34-35+93.

[3]孔臻.自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響與融合策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：254+256.

[4]李艷玲.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響研究[J].記者觀察，2019（8）：99.

責(zé)任編輯：趙慧敏