江沛妍 王馳 常州大學(xué)

一、傳統(tǒng)傳播特性與沉浸式傳播特性分析

(一)傳播媒介特性分析

早期的傳播媒介僅有紙媒，受眾只能從文字描述及圖像中得到信息，這其中對(duì)受眾的文化理解程度又有了一定的要求，文字成了連接信息網(wǎng)的重要載體。根據(jù)個(gè)人獲取信息的理解不同，破譯成不同資料，不是每種信息最后都能得到正確的傳達(dá)，不同受眾對(duì)其表述能發(fā)散不同的聯(lián)想。當(dāng)傳播業(yè)進(jìn)一步發(fā)展出現(xiàn)聲音后，信息的傳輸速度有了一定的提升，但此時(shí)的廣播媒介難以傳遞形象信息，信息畫面仍由受眾自行聯(lián)想。隨之出現(xiàn)的電影電視行業(yè)更加劇了傳播信息的爆發(fā)，從黑白到彩色，信息傳達(dá)愈來愈高效準(zhǔn)確。但由于字、聲、色、形的一體，傳播成本也隨之增加。現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)連接，使傳播媒介得到大融合，多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)實(shí)時(shí)操作，將信息傳播提升至高速，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)為當(dāng)下傳播媒介大勢(shì)。而虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的出現(xiàn)，用戶對(duì)信息篩查增量，使沉浸式傳播脫穎而出，用戶對(duì)其關(guān)注集中，體驗(yàn)反饋迅速，為數(shù)據(jù)傳播開拓新的發(fā)展思路。

(二)傳播方式特性分析

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳輸是傳播開始的契機(jī)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效率提升后即有點(diǎn)對(duì)線的傳播，典型案例有“弟子三千”。點(diǎn)對(duì)線進(jìn)一步擴(kuò)散至多線傳播，即單人單線至單人多線。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，多線傳播自然成為主流，信息流動(dòng)性強(qiáng)，單人自成基站，用戶得知信息渠道多，查看便捷，可實(shí)時(shí)查看最新信息動(dòng)態(tài)。

傳統(tǒng)傳播方式主要受傳播者，傳播媒介，傳播環(huán)境等條件影響，作用在目標(biāo)的成果未知。沉浸式傳播即為用戶提供“專有信息房”，使傳輸消息的過程避免干擾，能得到直接的用戶反饋，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳播，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)交融，更為高效。

(三)異同特性分析

傳統(tǒng)傳播方式與沉浸式傳播同是為信息傳遞服務(wù)，以人為主，傳播點(diǎn)無處不在，傳統(tǒng)傳播受環(huán)境因素影響較大，用戶易受其他信息干擾，沉浸式傳播過濾了其他信息，信息純度上升，受眾關(guān)注在信息上，與之交互上升。(見圖1)

二、沉浸式傳播的發(fā)展特色

沉浸式傳播雖對(duì)信息處理更為高效，但由于其制作需要成本時(shí)間，就一些小眾產(chǎn)品或信息而言，性價(jià)比不高。對(duì)于需要大量關(guān)注的信息，沉浸式傳播能得到更多焦點(diǎn)，提升知名度。

(一)沉浸式傳播出現(xiàn)契機(jī)

早期的沉浸式傳播的出現(xiàn)是由計(jì)算機(jī)的發(fā)展開始，早在上世紀(jì)六七十年代，即有專家學(xué)者研究虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，其后的幾十年里，對(duì)此進(jìn)行了不斷的完善研究，到2000年左右計(jì)算機(jī)迅速發(fā)展得到進(jìn)一步的完善，2013年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有了快速普及，沉浸式傳播越來越頻繁的出現(xiàn)在大眾面前，

而“沉浸”一詞最早則是威廉·立德威爾在《設(shè)計(jì)的法則》中提到，其探究的是心理學(xué)中對(duì)事物的高度集中，隨之帶來的還有興奮，激動(dòng)等情感。人們對(duì)傳播媒介，環(huán)境等越加忽略，沉浸度則越高。

(二)初期沉浸式傳播的發(fā)展

初期沉浸式傳播主要精力集中于音、畫上，選擇一些眼鏡、頭盔等作為輸出媒介，使用游戲手柄、觸控板、鼠標(biāo)、鍵盤等作為輸入媒介。這些輸入媒介對(duì)指令的解釋需要時(shí)間，對(duì)指令的反饋也并不能等同于現(xiàn)實(shí)的操作，指令時(shí)有錯(cuò)誤產(chǎn)生，隨著時(shí)間成本的增加，受眾在對(duì)其掌控熟練之時(shí)，進(jìn)入沉浸的時(shí)間也就越長。且輸入設(shè)備急需更高適配捕捉人體動(dòng)作，才能達(dá)到所期望的傳播效果。

(三)當(dāng)代沉浸式傳播的發(fā)展

圖1

當(dāng)代的沉浸式發(fā)展有了新變化，動(dòng)作捕捉設(shè)備，紅外線捕捉設(shè)備，質(zhì)量感應(yīng)設(shè)備等層出不窮，在動(dòng)態(tài)捕捉和感應(yīng)技術(shù)的快速發(fā)展下，沉浸式傳播效果也有了質(zhì)的飛躍，甚至不需要拿著手柄頭盔等儀器即可感受到傳輸信息。人體可以虛擬觸控屏相接觸，與全息投影結(jié)合即可有身臨其境之感，傳達(dá)給用戶一種更加完整立體的身體和心理感受，使人與機(jī)器之間交流趨向自然，傳播更深入人心。從另一個(gè)角度研究，這即是跨越了時(shí)空的非物種之間的交流，運(yùn)用大面積的身體體會(huì)情感，不是只停留在二維空間的，更加立體的思考方式。

當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)登上成功的頂端——完全復(fù)制并傳輸人體各感官信息時(shí)，人類又走向了最原始的面對(duì)面的交流形式。人類的身體可能無法永恒，對(duì)于其思想活動(dòng)，精神世界卻能一直保留于世間，這可能將文明推向另一個(gè)未知世界。(見圖2)

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，沉浸式傳播與新技術(shù)的融合

(一)VR 與沉浸式技術(shù)的融合

“VR”技術(shù)即為“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，最常見的即為VR 眼鏡。VR 眼罩、眼鏡、頭盔都是虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備，封閉人體兩感而為受眾帶來身臨其境的效果。此項(xiàng)技術(shù)延伸出投影式、座艙式、洞穴式等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。從聯(lián)結(jié)個(gè)人到聯(lián)結(jié)環(huán)境使沉浸感更為強(qiáng)烈，所結(jié)合的環(huán)境大小豐富程度與沉浸感成正比，與可接受沉浸的受眾也成正比。該技術(shù)將人類本體作為一項(xiàng)“接收器”，能夠滿足的人類的感知力越完整，最終的沉浸效果越好。此項(xiàng)技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合，提升了數(shù)據(jù)傳輸速度和與環(huán)境的反饋速度，開始從游戲影視領(lǐng)域逐步向其他領(lǐng)域探索，前景廣闊。

圖2 文藝復(fù)興2018 沉浸式多媒體藝術(shù)展

(二)交互技術(shù)與沉浸式傳播技術(shù)的融合

交互技術(shù)囊括了游戲類交互、閱讀類交互、影視類交互、VR 交互、復(fù)雜信息類交互等。交互技術(shù)的靈魂核心是人，以受眾為主體，基于人體的觸控、肢體、運(yùn)動(dòng)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，使接收器捕捉到信息，并給予一定的反饋。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的交互技術(shù)，不僅僅需要考慮為用戶所供給的信息結(jié)構(gòu)，在巨額信息中引領(lǐng)用戶了解自己的需求，使操作能準(zhǔn)確地從相近選項(xiàng)的數(shù)據(jù)運(yùn)算中實(shí)現(xiàn)用戶的心理預(yù)期，減少疑惑感，實(shí)現(xiàn)用戶操作本能與交互操作本能對(duì)等。

(三)大數(shù)據(jù)對(duì)沉浸式傳播的影響

大數(shù)據(jù)所帶來的巨量資料使傳播呈現(xiàn)出一種全新的格局，各行業(yè)中所積蓄的數(shù)據(jù)碎片種類繁多，并紛紛建立了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，運(yùn)用虛擬化、云存儲(chǔ)等技術(shù)，把資料整合成單類別“資料夾”，“互聯(lián)網(wǎng)＋”則整合所有“資料夾”，深層分析人與人，人與物，物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，這種加工使數(shù)據(jù)不再是死海一汪，是流動(dòng)甚至引領(lǐng)的活泉，開拓灌溉更多新業(yè)態(tài)。

綜上所述，無論沉浸式傳播怎樣與新技術(shù)融合，都帶有一定的沉浸性，這是“新”所帶來的自然吸引力，在浩渺的數(shù)據(jù)圖書館持久的保持引力狀態(tài)仍是需要不斷地出現(xiàn)更便捷高效的“新”技術(shù)來保持其青春活力，除此之外，戲劇性地有趣的內(nèi)容也是延長其“青春期”的辦法之一，寬度或深度的變量始終需要有一個(gè)是在水平線之上的。