景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展思考

胡穎 葛振興

摘要：景德鎮(zhèn)陶瓷文化歷史悠久、底蘊深厚。發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對于促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟增長方式具有重要意義。本研究從產(chǎn)業(yè)融合的角度，立足于實踐，對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)融合的意義、現(xiàn)狀進(jìn)分析，提出二者融合發(fā)展的新路徑：強化政府導(dǎo)向作用，為深度融合創(chuàng)造良好外部環(huán)境;著力提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高企業(yè)融資能力;加快中介體系建設(shè)，打造綜合完善的服務(wù)平臺;健全投融資體系，拓寬融資渠道、創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)等;以期促進(jìn)二者的良性互動發(fā)展，以及景德鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟實力的提升。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);金融;融合

中圖分類號：F83? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）11-0116-02

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出

（一）陶瓷文化底蘊深厚，陶瓷文化創(chuàng)意元素豐富

“新平冶陶，始于漢世”，兩千多年的窯火鑄就了景德鎮(zhèn)“匯各地良工之精華、集天下名窯之大成”的特殊地位，也成就了其源遠(yuǎn)流長的陶瓷文化。1982年，景德鎮(zhèn)被列為首批國家歷史文化名城之一。而相傳，中國的英文簡稱China一詞就來源于古時景德鎮(zhèn)的地名稱號——昌南鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)三十多處的古陶瓷遺址，窯爐、碼頭、商鋪、水路通道等極具特色的陶瓷生產(chǎn)空間，多樣化的陶瓷產(chǎn)品，獨具一格的陶瓷風(fēng)俗，精湛的陶瓷技藝為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積累了豐富的元素。

（二）人才優(yōu)勢突出，匯集了眾多國內(nèi)外陶藝家、學(xué)者和陶瓷愛好者

兼收并蓄、開放包容是景德鎮(zhèn)瓷業(yè)千年不衰的重要原因。景德鎮(zhèn)以其獨特的陶瓷文化魅力，吸引著國內(nèi)外陶瓷工藝大師、民間藝人和陶瓷愛好者匯聚于此，為陶瓷文化的發(fā)展和傳承貢獻(xiàn)著自己的力量。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、江西省工藝美院等院校，多層次的學(xué)科體系，為當(dāng)?shù)靥沾晌膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)和輸送了大量專業(yè)人才。各級陶瓷研究所、國家日用陶瓷工程技術(shù)中心等研究機構(gòu)為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。多家各級陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，大大小小的陶瓷機構(gòu)和工作室，為各方人才提供了廣闊的發(fā)展平臺。

（三）政策紅利不斷釋放，發(fā)展空間廣闊

早在2012年，景德鎮(zhèn)市委十屆四次全會就明確提出了建設(shè)“文化強市”的奮斗目標(biāo)，印發(fā)了《中共景德鎮(zhèn)市委關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化發(fā)展大繁榮的實施意見》，指出陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的核心部分。而后相繼出臺了《景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃》《景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》《景德鎮(zhèn)市手工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地認(rèn)定和管理暫行辦法》等系列文件，從政策引導(dǎo)扶持、基地園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)項目帶動等方面提出了具體的發(fā)展舉措，文化與旅游、科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)等的融合得以不斷推進(jìn)。

與此同時，國家“一帶一路”愿景規(guī)劃、長江經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略布局以及中部地區(qū)崛起工作的實施，為江西乃至景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了重大的發(fā)展機遇。良好的外部環(huán)境將有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流發(fā)展、創(chuàng)新思維，進(jìn)一步強化產(chǎn)業(yè)的聚集和輻射功能，激發(fā)發(fā)展動力和活力。

二、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展的意義

（一）產(chǎn)業(yè)融合有利于金融業(yè)務(wù)范圍的拓展

文化與金融的深度融合是經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程的新問題，是時代發(fā)展的新產(chǎn)物。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要金融的助力，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品和內(nèi)容也有利于金融業(yè)的進(jìn)一步拓展。近年來，全國許多地區(qū)文化金融產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)在不斷展開，各種文化金融產(chǎn)品不斷涌出。例如，中國銀行北京分行早在2010年針對中關(guān)村園區(qū)科技文創(chuàng)型中小企業(yè)推出的專屬“中關(guān)村模式”，打破了傳統(tǒng)商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將科技、文化、金融有機融合，開創(chuàng)了商業(yè)銀行服務(wù)科技文創(chuàng)型中小企業(yè)的先河，為各家銀行提供了先行范本。2018年，深圳市文化金融服務(wù)中心聯(lián)合深圳市16家銀行合作推出銀行文化金融產(chǎn)品直通車服務(wù)，實現(xiàn)了文化企業(yè)與銀行文化金融產(chǎn)品的精準(zhǔn)對接。文化金融產(chǎn)品的創(chuàng)新、模式的豐富符合商業(yè)銀行等金融機構(gòu)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展、拓寬服務(wù)領(lǐng)域、優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)的必然要求，也體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的落實。

（二）產(chǎn)業(yè)融合有利于解決陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資難題

陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)多為規(guī)模小、作坊式經(jīng)營的中小型單位。這些企業(yè)往往因為自身資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、管理制度等缺陷，難以依靠銀行貸款等傳統(tǒng)的融資渠道獲得資金，而債券融資、股權(quán)融資、藝術(shù)品質(zhì)押融資等多元化投融資體系尚未完全形成，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資難題凸顯。

加強陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的融合，積極探索構(gòu)建文化金融創(chuàng)新發(fā)展的新模式，增強商業(yè)銀行服務(wù)的針對性和專業(yè)性;通過各種方式拓寬陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資渠道;探索設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺和抵押融資平臺，推動形成陶瓷文創(chuàng)金融全服務(wù)鏈，將在很大程度上緩解陶瓷文創(chuàng)企業(yè)融資難題，從而進(jìn)一步推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其真正成為地方經(jīng)濟新的增長點。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合實踐現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)市委市政府高度重視陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多政策多舉措支持、引導(dǎo)、深化“文化與金融”的深度融合，取得了一定成效。

（一）銀企合作持續(xù)深化

2012年，工商銀行景德鎮(zhèn)分行開始發(fā)起設(shè)立陶瓷發(fā)展專項基金，迄今為止，該基金規(guī)模已達(dá)數(shù)十億，為眾多陶瓷文創(chuàng)企業(yè)融通了資金。而后工行銳意創(chuàng)新，與景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級深度融合，借助“融e購”平臺，打造“互聯(lián)網(wǎng)+商城+競購”的新消費模式。2018年已成功舉辦“融e購·第一屆景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)節(jié)（暨瓷滿天下）”，獲得了喜人的業(yè)績和強烈的社會反響。中國銀行江西省分行著力打造的“銀瓷通”，以“互聯(lián)網(wǎng)+金融+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思維，通過資源整合和跨界撮合，推出“陶瓷文化傳承”“陶瓷交易市場”“陶瓷金融服務(wù)”等特色金融服務(wù)，將景德鎮(zhèn)陶瓷的文化、工藝、產(chǎn)品銷往全球，助推景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。景德鎮(zhèn)農(nóng)行始終堅持“陶瓷發(fā)展優(yōu)先”城市發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，其中“專家評估+藝術(shù)品質(zhì)押+專業(yè)公司回購”模式，探索性推出了陶瓷藝術(shù)品質(zhì)押貸款品種;“財園信貸通”模式，優(yōu)化了貸款業(yè)務(wù)流程，提高了信貸投放效率，個性化的信貸產(chǎn)品滿足了小微陶瓷企業(yè)個性化的融資需求。

（二）信用擔(dān)保中心、中小企業(yè)金融服務(wù)平臺等機構(gòu)服務(wù)職能不斷加強

為了更好扶持景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化“文化+金融”的融合，景德鎮(zhèn)各級擔(dān)保機構(gòu)不斷增加資本金規(guī)模，為全市或轄區(qū)內(nèi)陶瓷文化創(chuàng)意中小微企業(yè)提供融資擔(dān)保、票據(jù)承兌擔(dān)保、貿(mào)易融資擔(dān)保、信用證擔(dān)保、股權(quán)質(zhì)押融資擔(dān)保等服務(wù)，充分發(fā)揮了橋梁和杠桿作用，助推實體經(jīng)濟發(fā)展。景德鎮(zhèn)市再就業(yè)小額擔(dān)保貸款信用擔(dān)保中心還專門出臺了實施方案，重點扶植陶瓷文創(chuàng)電商類項目的發(fā)展，與郵儲銀行聯(lián)合推出的“三戶聯(lián)?！闭吆汀半娚藤J”新產(chǎn)品為眾多“景漂”和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供了資金支持。僅2019年第一季度，景德鎮(zhèn)市中小企業(yè)信用擔(dān)保中心就為企業(yè)提供擔(dān)保貸款7筆，金額1825萬元，同比增加525萬元，增長41%;轉(zhuǎn)貸基金為97家企業(yè)提供了48526萬元資金，同比增長42%，有效緩解了這些企業(yè)的融資難題。

2014年啟動的景德鎮(zhèn)中小企業(yè)公共服務(wù)平臺吸納了景德鎮(zhèn)市各委辦局、事業(yè)單位、工業(yè)園區(qū)平臺和小微企業(yè)基地等公共服務(wù)資源，以及銀行、擔(dān)保、券商、信用評級、財稅代理、法律顧問、管理咨詢、培訓(xùn)、陶瓷產(chǎn)學(xué)研服務(wù)等幾十家專業(yè)服務(wù)機構(gòu)入駐。一站式的綜合服務(wù)，有效整合了陶瓷、文化、金融等各方資源，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)據(jù)此得到更優(yōu)質(zhì)完善的金融服務(wù)。

（三）加快推進(jìn)直接融資

景德鎮(zhèn)市委市政府高度重視陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極拓寬各種渠道幫助企業(yè)實現(xiàn)資金融通。企業(yè)債券融資工具的推介加快，企業(yè)債務(wù)融資取得突破。2015-2018年間，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司通過發(fā)行企業(yè)債，共獲得42.2億元資金融通。另根據(jù)上交所公告，該公司非公開發(fā)行20億元公司債券已獲得受理。此外，《景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》中提出組建“景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會”，創(chuàng)新融資抵（質(zhì)）押方式，支持申請品牌、專利、版權(quán)等無形資產(chǎn)抵押貸款，開展信用合作、互助互保，并積極推進(jìn)陶瓷文創(chuàng)企業(yè)上市和“新三板”掛牌。融資方式的多元化，成為陶瓷文化與金融不斷融合的切實體現(xiàn)。

盡管景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的融合取得了一定成果，但“深度融合”的目標(biāo)尚未實現(xiàn)，金融支持景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多改進(jìn)空間。政府服務(wù)有待加強，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資渠道單一、信用評級尚處于起步階段，銀企對接不暢，金融創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏，投融資體系不完善，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資難等，均成為陶瓷文化與金融加速融合過程中亟需解決的問題。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融進(jìn)一步融合的路徑

（一）強化政府導(dǎo)向作用，為深度融合創(chuàng)造良好外部環(huán)境

政府應(yīng)變“主導(dǎo)”為“引導(dǎo)”，加快制定扶持政策，協(xié)調(diào)行政、工商、稅務(wù)、金融等部門，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)提供“一站式”服務(wù)。首先，應(yīng)對全市范圍內(nèi)文化創(chuàng)意資源進(jìn)行整合和評估，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的聯(lián)系和優(yōu)勢互補，提高產(chǎn)業(yè)市場化程度。其次，合理運用景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，加強監(jiān)管力度，實現(xiàn)運用信息透明化與公開化，使專項資金能夠真正用于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、研究開發(fā)新產(chǎn)品、新項目。第三，加大財政投入，優(yōu)選市場前景潛力好的小微企業(yè)群、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，以項目龍頭企業(yè)組團方式打包扶持，增加小微陶瓷文創(chuàng)企業(yè)獲得財政資金支持的機會和活性;對引領(lǐng)示范作用顯著和創(chuàng)新性突出的金融創(chuàng)新產(chǎn)品予以配套和獎勵，促進(jìn)各類金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，調(diào)動金融資本的積極性。第四，制定稅收激勵政策，對產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)開發(fā)與服務(wù)活動給予稅收優(yōu)惠，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。第五，著力培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍，創(chuàng)造優(yōu)惠條件，形成“本地人才不外流、外地人才愿意來”的良好局面。

（二）著力提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高企業(yè)融資能力

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于起步晚、企業(yè)規(guī)模小、市場競爭激烈，進(jìn)一步發(fā)展受到制約。應(yīng)持續(xù)推進(jìn)和完善現(xiàn)代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園或街區(qū)建設(shè)，通過有效管理和組織，加強企業(yè)間的分工協(xié)作，打通產(chǎn)業(yè)鏈。重視龍頭企業(yè)的帶動效應(yīng)，培育一批有創(chuàng)意懂創(chuàng)新、規(guī)模大、效益好的企業(yè)，示范和引導(dǎo)同行業(yè)的其他企業(yè)朝規(guī)?；?、集群化、專業(yè)化、高端化方向發(fā)展。重視品牌化發(fā)展，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，加強品牌宣傳，維護和強化品牌優(yōu)勢和價值，提升品牌知名度。各企業(yè)要加大工藝改革、技術(shù)創(chuàng)新等的投入，避免同質(zhì)化生產(chǎn)和惡性競爭，提升自身核心競爭力;建立規(guī)范的管理制度和財務(wù)制度，降低與金融機構(gòu)對接過程中的交易成本。

（三）加快中介體系建設(shè)，打造綜合完善的服務(wù)平臺

第一，構(gòu)建無形資產(chǎn)評估體系，推進(jìn)文化資產(chǎn)、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品專業(yè)評估權(quán)屬登記，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品及企業(yè)確定合理估值方式，加快陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估制度和流轉(zhuǎn)平臺建設(shè)，增加企業(yè)資金融通的可獲得性。第二，搭建知識產(chǎn)權(quán)保護服務(wù)平臺，為有需要的陶瓷文創(chuàng)企業(yè)提供方便、快捷、高效的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù);建立切實可行的知識產(chǎn)權(quán)綜合管理體制，維護良好的產(chǎn)業(yè)秩序;推動陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護地方立法，逐步實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。第三，強化陶瓷文創(chuàng)企業(yè)信用評價指標(biāo)體系建設(shè)，為征信機構(gòu)、金融機構(gòu)和文化市場主體投融資提供信用信息服務(wù)。第四，鼓勵文化產(chǎn)權(quán)交易、投資擔(dān)保等機構(gòu)搭建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺，如組建融資擔(dān)保與保險機構(gòu)，引入金融衍生工具、政策性保險機制等，形成多元化融資擔(dān)保模式。

（四）健全投融資體系，拓寬融資渠道、創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)

首先，充分發(fā)揮商業(yè)銀行的作用，鼓勵和引導(dǎo)商業(yè)銀行增強服務(wù)的針對性和專業(yè)性，加大對陶瓷文化金融產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，擴大間接融資的規(guī)模。其次，積極拓寬其他融資渠道。通過發(fā)展小額貸款公司、吸引外商投資、藝術(shù)品質(zhì)押融資、互聯(lián)網(wǎng)金融等各種方式，形成多元化融資渠道。還可通過陶瓷文創(chuàng)企業(yè)與券商、銀行間交易商協(xié)會等機構(gòu)的對接，推動符合條件的企業(yè)上市或“新三板”掛牌方式融資，支持企業(yè)通過債券市場募集資金。積極發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金，培育文化保險市場，打造銀行、證券、保險等多方面參加的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)鏈，使更多的金融資本投向陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。第三，完善融資擔(dān)保體系，創(chuàng)建金融風(fēng)險控制和補償機制，防范分?jǐn)偘l(fā)展風(fēng)險，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的良性融合。

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[責(zé)任編輯：馬 欣]