文 黃瑩
喧囂之外,很多人忽視了這位“富二代”對(duì)于自己事業(yè)的用心
2016年,王思聰入駐分答APP,回答網(wǎng)友提問。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友問,作為亞洲首富的兒子,你人生目前遇到的最大挑戰(zhàn)是什么?王思聰回答:“最大的挑戰(zhàn)一定是不要辜負(fù)大家的期望,在有生之年超過我父親這么一個(gè)高度吧?!?/p>
王思聰?shù)倪@個(gè)回答讓大家多少有些出乎意料。他不愿意接父親的班,帶著一群人打游戲,到處投資,三天兩頭在微博上點(diǎn)評(píng)娛樂圈……在大家的印象里,很少有人能把他和“奮斗”的創(chuàng)業(yè)者聯(lián)系在一起,更不要說超越亞洲首富了。相反,大家都羨慕他有個(gè)好爹。
但爹再好,也擋不住王思聰?shù)牧髂瓴焕?。先是自己親手創(chuàng)辦的熊貓直播破產(chǎn),而后旗下普思資本股權(quán)遭到凍結(jié),到最近,王思聰被法院列為被執(zhí)行人。
作為當(dāng)事人,網(wǎng)紅“小王”已半年多未“營業(yè)”的微博,設(shè)置了半年可見。那個(gè)狂傲不羈的王思聰沉默了不少。他的動(dòng)態(tài),多來自于網(wǎng)友們偶遇后的口口相傳。
沉默背后,如果你能稍加推敲一下這位“富二代”的投資歷程,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己低估了這個(gè)看似什么都不在乎的“富二代”對(duì)于自己事業(yè)的用心。
中國的企業(yè)家二代們,很多逃脫不了接班的命運(yùn)。
李嘉誠的兩個(gè)孩子李澤鉅、李澤楷,在只有幾歲的時(shí)候便列席公司董事會(huì);碧桂園楊國強(qiáng)的女兒楊惠妍,十多歲的時(shí)候被父親帶著出席公司各種活動(dòng);世茂地產(chǎn)許榮茂的兒子許世壇,研究生攻讀的就是房地產(chǎn)方面的碩士。
對(duì)于他們來說,命運(yùn)撥盤從年少時(shí)起便掌握在了上一代人手里:一畢業(yè),不是接班,就是在來接班的路上。但他們自己,可能并不這么想。首先,對(duì)家族事業(yè)是否感興趣;其次,在一代們的籠罩之下,是否能有成就感。
反觀王思聰,在這方面是個(gè)比狠人還多一點(diǎn)的“狼人”。他出生時(shí),王健林夫婦忙著自己的事業(yè),沒有時(shí)間照顧他。2歲的時(shí)候,被送去寄宿幼兒園;到了5歲,去了萬里之外的新加坡上小學(xué);之后,又去了軍事化管理的英國“溫徹斯特公學(xué)”。
深受外國教育影響,從兒時(shí)便要學(xué)著獨(dú)立的王思聰,敢想、敢說。2009年,王思聰與王健林有過一次徹夜長談。王健林說,你畢業(yè)之后就進(jìn)萬達(dá)吧,好好干,萬達(dá)將來終究是你的。王思聰?shù)幕卮鹗牵骸澳贻p的時(shí)候應(yīng)該干點(diǎn)自己喜歡的事情?!?/p>
最終“小王”說服了“老王”,攥緊了自己命運(yùn)的轉(zhuǎn)盤。
回憶起這段往事,王健林在“楊瀾訪談錄”中說:“當(dāng)初給他五個(gè)億,我允許你失敗兩次,你虧掉,我再給你,第二次再失敗,你就老老實(shí)實(shí)回來上班?!?/p>
就這樣,王思聰?shù)玫搅俗约喝松谝还P啟動(dòng)資金:5個(gè)億。那一年,他才21歲。
2010年,他用這筆錢成立了一家PE——普思投資(英文名Prometheus,取自希臘語,意思是“先見之明”),開始了自己的投資之路。普思資本先后投資過大眾點(diǎn)評(píng)、英雄互娛、人人車、漢拿山等項(xiàng)目,其中不少項(xiàng)目回報(bào)豐厚。
2012年4月,王思聰拿400萬入股“云游控股”,后者于同年10月在港上市,王思聰以0.78倍回報(bào)套現(xiàn)退出。2014年8月,他拿590萬美金投資的“樂逗游戲”上市,獲得5倍回報(bào)。2015年底,他入股“英雄互娛”,在短短半年內(nèi)賺取5181萬元,收益率高達(dá)65%。
投資的項(xiàng)目雖然五花八門,但王思聰身邊的人告訴記者,他更偏好選擇最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),更看重他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域能否夠引領(lǐng)時(shí)代潮流,賦予業(yè)務(wù)創(chuàng)新,帶給年輕人更出眾的文化消費(fèi)體驗(yàn)。
當(dāng)然,王思聰也曾栽過跟頭。2015年,普思資本正式入股樂視體育,持有樂視體育3.96%股份。然而后來,由于資金被關(guān)聯(lián)公司占用,一眾股東的投資權(quán)益遭受損失,這其中便包括普思資本,損失金額近1個(gè)億。
總體來說,王思聰?shù)腜E之路還是很順利?!?017中國頂級(jí)投資人排行榜TOP50》中,除了沈南鵬、熊曉鴿、李開復(fù)、徐小平這些頂級(jí)大佬之外,29歲的王思聰赫然在列。
2017《胡潤80后財(cái)富繼承富豪榜》公布,王思聰身家50億。這也就是說,除去父親贊助的5億元,剩下的45億元是王思聰自己賺來的。
一邊和網(wǎng)紅女朋友逛街,一邊打游戲,順便還賺了幾十個(gè)億,王思聰?shù)纳虡I(yè)頭腦還是蠻了不得。
對(duì)王思聰來說,賺錢和出名倒是次要,對(duì)于自己熱愛之事,一定不能怠慢,這也像極了年輕時(shí)投資大連足球俱樂部,用重金獎(jiǎng)勵(lì)扳平比賽的王健林。
2011年8月2日凌晨,王思聰發(fā)了一條新浪微博,高調(diào)宣布自己要整合電競行業(yè),隨后收購了CCM戰(zhàn)隊(duì),更名為iG。
在接受澎湃新聞訪問時(shí),王思聰稱自己當(dāng)初進(jìn)入電競?cè)ψ?,“只是覺得這個(gè)圈子里選手和俱樂部都活得不怎么樣”。他希望通過增加選手的收入,讓圈子變得稍微良性一點(diǎn),否則選手和俱樂部都沒有錢拿,電競行業(yè)只會(huì)慢慢死去。
一位資深電競愛好者告訴記者,在2010年到2011年,中國的DOTA實(shí)力在全世界已經(jīng)很強(qiáng),但時(shí)有時(shí)無的獎(jiǎng)金和薪資,讓每一個(gè)參與者都承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。何況,電競行業(yè)也不被主流價(jià)值觀所認(rèn)可,選手們基本上靠著信念去打比賽。
電競選手李曉峰回憶,他曾經(jīng)參加過一個(gè)冠軍獎(jiǎng)金500元的賽事,“人生中第一次出門遠(yuǎn)去西安比賽,路費(fèi)是向室友借的,在最慢也最便宜的那趟列車的廁所里蜷了七個(gè)小時(shí)”。
彼時(shí),組建戰(zhàn)隊(duì)的情況也好不到哪里去。2011年,當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的DOTA戰(zhàn)隊(duì)“CCM戰(zhàn)隊(duì)”,參加完比賽獲得中國賽區(qū)冠軍之后,還一度因?yàn)橘Y金鏈斷裂將要被解散。
也許是受父親做事方式的影響,王思聰也相信重賞之下必有勇夫。
原iG《英雄聯(lián)盟》分部選手孫亞龍?jiān)蛎襟w描述這樣的場景:“校長(王思聰)當(dāng)時(shí)把我們?nèi)亢斑^去,說只要奪冠,一個(gè)人兩萬獎(jiǎng)金。當(dāng)時(shí)我就驚呆了。后來我們成功奪冠,校長的人提來一個(gè)黑麻袋,里面全是錢?!?/p>
不止于此,在最初電競并不被大多數(shù)人認(rèn)可的時(shí)代,王思聰跟隊(duì)員們做了一個(gè)小約定:你們跟我出來打比賽搞電競,家里人不一定支持。但是現(xiàn)在你可以放心地告訴家里,不管電競最后會(huì)是怎么樣的情況,今天跟著我的你們,日后的生活肯定沒問題,我養(yǎng)你們一輩子。
有了這個(gè)后盾,2012年,iG戰(zhàn)隊(duì)拿下了第一個(gè)DOTA2冠軍;2018年11月,iG又拿下LOL的S8總冠軍,打破了過去7年中,韓國賽區(qū)在S賽場上的絕對(duì)統(tǒng)治地位。
奪冠后,王思聰宣布,發(fā)給選手包括教練每人100萬元獎(jiǎng)金,一共700萬元。大賽的獎(jiǎng)金他也一分不要,直接分給選手。這在其他俱樂部幾乎是不可能的。
如果你覺得這是王思聰對(duì)電競產(chǎn)業(yè)做的全部貢獻(xiàn),那你就太低估他了。王思聰說過一句話,“人要懂得利用自己的優(yōu)勢”。他自己就是這句話的堅(jiān)實(shí)踐行者。
他在微博上積極回饋粉絲,iG奪冠時(shí),他發(fā)布了一條抽獎(jiǎng)微博:抽113個(gè)人,每人獎(jiǎng)勵(lì)1萬元。轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)之多,一度讓微博癱瘓。
這條微博,讓電競行業(yè)迅速出圈,獲得大家的認(rèn)可。更重要的是,有了王思聰?shù)臄嚲?,開始有年輕投資者關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域,整個(gè)電競行業(yè)開始變得規(guī)范起來。
王思聰
直播中的主播
有位電競愛好者激動(dòng)地告訴記者,王思聰以一己之力,“奶”大了中國的電競行業(yè)。
對(duì)于父親王健林偏愛的足球,王思聰有自己的看法,他曾在微博上怒懟投資足球很傻,“老王”的愛好是個(gè)賠錢的買賣。
在超越父親的道路上,王思聰?shù)囊靶氖?,不僅要讓自己愛好的產(chǎn)業(yè)壯大起來,而且能夠持續(xù)不斷地帶來收入。
他有縝密的規(guī)劃;以直播平臺(tái)為核心,布局泛娛樂O2O市場,由此連接電競、體育、影視、音樂等多個(gè)版圖,形成一個(gè)完整、健康的大產(chǎn)業(yè)鏈。
2015年7月,熊貓TV應(yīng)運(yùn)而生,除了游戲直播外,也向用戶提供演唱會(huì)、體育賽事等多種形式的直播。
為了提升熊貓直播的影響力,王思聰花費(fèi)2000萬元簽下韓國女主播尹素婉,斥資2億簽約韓國女團(tuán)EXID和T-ara,還高價(jià)奪得PGL、SLI(絕地求生)等重要賽事獨(dú)家版權(quán)。
同時(shí),他還引入綜藝直播模式,先是花費(fèi)1億元?jiǎng)?chuàng)辦直播綜藝節(jié)目《HELLO,女神》,他本人親自擔(dān)綱制片人,跑遍全國各大城市“選美”,后來又開發(fā)了個(gè)人脫口秀綜藝《小蔥秀》。
各種嘗試之后,現(xiàn)實(shí)還是難以讓人如愿,王思聰?shù)奈膴拾鎴D可能是“生不逢時(shí)”。
根據(jù)極光數(shù)據(jù)2018年中旬的統(tǒng)計(jì),游戲直播平臺(tái)的滲透率排名為斗魚、虎牙、熊貓和企鵝電競。其中,斗魚和虎牙分別在2018年3月拿到了騰訊數(shù)億美元的投資,企鵝電競是騰訊直屬平臺(tái),只有熊貓落單。
同年,今日頭條旗下的西瓜視頻招募《王者榮耀》主播,被騰訊以侵犯著作權(quán)、不正當(dāng)競爭為由起訴,最終騰訊勝訴。這意味著,游戲直播平臺(tái)想要直播,首先要獲得游戲版權(quán),而大多數(shù)熱門游戲的版權(quán)都在騰訊手里。
游戲直播領(lǐng)域的風(fēng)向變了,從搶人大戰(zhàn)轉(zhuǎn)到了版權(quán)大戰(zhàn),最終成為騰訊一家獨(dú)大的狀態(tài)。
不只是熊貓直播,僅2017年一年,直播平臺(tái)倒掉了100多家,其中不乏佼佼者,例如,估值5億的光圈直播、號(hào)稱全國最大的全民直播、YY旗下ME直播等。
雖說直播行業(yè)正在加速洗牌,不過最終將熊貓直播拖向無盡深淵的,是管理方式。
2017年9月到2018年2月,熊貓直播的DAU均值為272萬人。到了2018年12月,斗魚、虎牙分別從600萬、400萬,雙雙提升到700萬,而熊貓的DAU卻縮水到230萬。
造成這一問題的原因,是王思聰?shù)姆鹣倒芾?。相比起其他直播平臺(tái),熊貓直播的主播和員工都很松散,主播“劃水”刷量,員工們對(duì)運(yùn)營似乎并不上心。
一位叫阿超的主播在接受媒體采訪時(shí)說:“熊貓的主播是所有直播平臺(tái)里最舒服的,平時(shí)就播四五個(gè)小時(shí),人氣掉了也不管。等到月底瘋狂補(bǔ)時(shí)長,然后拿全額薪水,甚至直播間標(biāo)題就叫‘劃水補(bǔ)時(shí)長’。在其他平臺(tái),如果你表現(xiàn)不好,CEO甚至?xí)苯狱c(diǎn)你的名?!?/p>
最終,個(gè)人愛好難敵殘酷的商業(yè)競爭規(guī)則,熊貓破了產(chǎn),也讓王思聰在蓄勢趕超父親的路上翻了車。
尼采曾說,一切美好的事物,都是曲折地接近自己的目標(biāo)。任何事情的發(fā)展都需要幾經(jīng)磨難,誰也無法保證所有投資項(xiàng)目只賺不賠。對(duì)王思聰來說,只有經(jīng)歷過這些,他才可能知道自己的短板在哪。