河北非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑研究

◎楊 茜

（滄州師范學(xué)院 河北 滄州 061001）

自古以來，多文化多民族在河北地區(qū)交匯，形成了豐富多彩的非遺文化，比如傳統(tǒng)戲劇、音樂舞蹈、民俗文化、雜技與競(jìng)技、美術(shù)書法、傳統(tǒng)手工藝等，體現(xiàn)了地方文化特色。

2014年，河北省頒布實(shí)施了《河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，為做好非遺文化保護(hù)提供了法律依據(jù)，并且建立了四級(jí)非遺名錄體系。就目前為止，河北已公布七批省級(jí)非遺名錄共計(jì)990項(xiàng)，其中入選國(guó)家級(jí)名錄149項(xiàng)。因此，河北需要立足于自身豐富的非遺文化資源，借助旅游產(chǎn)業(yè)這一平臺(tái)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，合理布局，不斷實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展，推動(dòng)非遺資源朝著文旅產(chǎn)品和文旅服務(wù)方面的轉(zhuǎn)化，并探索新的路徑，在保護(hù)好和傳承好優(yōu)秀非遺文化的同時(shí)，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潛力，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。本文通過分析河北非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要作用，結(jié)合實(shí)際融合發(fā)展存在的問題，針對(duì)融合發(fā)展的路徑進(jìn)行分析和探討，提出了合理化和針對(duì)性的對(duì)策，為河北做好非遺旅游提供一定的借鑒，推動(dòng)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

河北文化底蘊(yùn)深厚，有著極具地方特色的非遺文化資源，不僅形式多樣，而且內(nèi)涵豐富，通過合理開發(fā)，可以為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，提供新的動(dòng)力，創(chuàng)造新的載體，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，推動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。河北非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有多方面的作用。

（一）可以推動(dòng)河北非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展

隨著河北社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)?shù)赜胁簧俚姆沁z文化發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，缺乏創(chuàng)新性，缺少傳承手段，再加上保護(hù)資金不足，很難充分發(fā)揮非遺文化的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而把非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠豐富非遺文化保護(hù)手段及內(nèi)涵，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加人們的收入，有利于擴(kuò)大河北知名度，提升河北的文化魅力，也對(duì)河北旅游經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）可以為河北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力

河北非遺文化資源非常豐富，并且不同地區(qū)體現(xiàn)的特色也有所不同，比如比較出名的有河北梆子、吳橋雜技、藁城宮燈等，通過對(duì)非遺文化的深入挖掘與創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式，增加當(dāng)?shù)芈糜挝幕滋N(yùn)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，讓非遺文化更好適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

（三）有利于滿足游客多樣化的需求

非遺文化資源是歷代人們經(jīng)過長(zhǎng)期加工和流傳下來的文化成果，體現(xiàn)著不同地區(qū)的文化特點(diǎn)，通過把非遺文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，可以增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感，滿足不同游客的需求，這既與現(xiàn)代體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相符合，又能推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

二、非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

當(dāng)前，河北非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響，有的地區(qū)沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，實(shí)際運(yùn)行體制和管理方面受到了很多的限制，很難實(shí)現(xiàn)二者的真正融合發(fā)展。

（一）非遺文化旅游資源缺乏創(chuàng)新性

河北具有豐富的非遺文化資源與旅游資源，但是資源融合力度不夠，尤其在實(shí)際管理運(yùn)作過程中，受到多方面的限制和影響，非遺旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏經(jīng)濟(jì)附加值，沒有真正融入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。有的地區(qū)非遺旅游開發(fā)層次比較低，停留在表面的觀光與觀看層面，傳統(tǒng)民間藝術(shù)表演方式單一，游客體驗(yàn)感不足。還有的地區(qū)沒有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的非遺文化旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致在實(shí)際開發(fā)過程中存在盲目性和滯后性的問題，非遺特色文化資源和民俗資源有待進(jìn)一步開發(fā)，很難讓游客體驗(yàn)河北非遺文化旅游的魅力，沒有形成具有帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，疊加效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)不明顯。

（二）沒有建立完善的保護(hù)和管理機(jī)制

在河北非遺文化旅游資源開發(fā)進(jìn)程中，部分地區(qū)雖然不斷加大開發(fā)的力度，但是沒有建立相應(yīng)的保護(hù)管理機(jī)制，增加非遺文化開發(fā)的難度。近些年來，河北省不斷加大非遺文化資源的開發(fā)力度，凸顯非遺在鄉(xiāng)村振興和全域旅游的推動(dòng)作用，并且在當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的前提下，非遺文創(chuàng)旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。但是有的地方為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，不重視文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵開發(fā)，缺乏吸引力，自身競(jìng)爭(zhēng)力較弱，沒有形成產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。另外，以鄉(xiāng)村非遺文化旅游為例，存在同質(zhì)化的問題，缺乏創(chuàng)新，很難給游客帶來與眾不同的體驗(yàn)，影響了非遺文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（三）非遺文化旅游宣傳不到位

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游客不僅僅看的是一個(gè)地區(qū)的美麗景色，更看重自身的文化體驗(yàn)。但是從河北非遺旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在宣傳不到位的問題。第一，非遺旅游涉及多方面的內(nèi)容，需要通過大量的投資，進(jìn)行全方位的宣傳，但是由于有的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，單憑自身力量，很難保證非遺旅游的開發(fā)與宣傳的效果。第二，缺乏良好的文化旅游氛圍。雖然河北不斷加強(qiáng)非遺文化旅游的宣傳，但是受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)等因素的影響，沒有形成良好的文化旅游氛圍，雖然有的地區(qū)特色非遺文化非常豐富，但是單一的宣傳手段，很難擴(kuò)大其影響力和知名度，甚至阻礙了游客進(jìn)一步了解河北豐富的非遺文化資源。

三、非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

河北需要立足于自身實(shí)際情況，挖掘非遺文化內(nèi)涵，大力開發(fā)地方特色文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，通過開發(fā)與創(chuàng)新，推動(dòng)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而走出一條適合當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子。

（一）重視傳統(tǒng)民間藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

為了不斷打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，河北需要針對(duì)自身豐富的非遺文化資源，進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，積極打造文化旅游品牌，建立非遺文化產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。早在2016年，河北吳橋就積極響應(yīng)中央“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召，不斷優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支撐農(nóng)民永久脫貧，通過“景區(qū)+新農(nóng)商”的運(yùn)營(yíng)模式，傾力打造服務(wù)農(nóng)民脫貧致富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，積極推動(dòng)吳橋雜技文化旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)，為游客提供高空游客娛樂和雜技表演、帆船雜技等，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┐罅康墓ぷ鲘徫?，增加農(nóng)民收入，還帶動(dòng)傳統(tǒng)民宿行業(yè)和特色種植行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)非遺藝術(shù)特色表演與旅游景區(qū)的無縫對(duì)接，吸引了大量的游客，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?；诖?，河北還可以立足于當(dāng)?shù)匚磥斫?jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，依托各類非遺項(xiàng)目，采取有效的扶持手段，發(fā)展一批特色鮮明的非遺扶貧產(chǎn)業(yè)，提高內(nèi)生動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民間藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，從而豐富經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）打造特色非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)

河北在推動(dòng)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要堅(jiān)持因地制宜的原則，不能一刀切，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣沁z文化資源，推動(dòng)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。在張家口蔚縣，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合蔚縣剪紙、蔚縣秧歌、拜燈山、打樹花等非遺資源，開發(fā)了很多具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，比如舉辦民俗文化旅游節(jié)，打造“京西第一州文化旅游度假區(qū)”，不僅讓游客可以欣賞到美景，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐姆沁z魅力。到了春節(jié)，蔚縣都會(huì)吸引成千上萬的游客，體驗(yàn)“最濃郁”的年味。2018年，從2月15日（農(nóng)歷除夕）至21日（農(nóng)歷正月初六），蔚縣共接待游客45.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.1億元，這不僅增加了當(dāng)?shù)厝藗兊氖杖?，而且擴(kuò)大蔚縣的知名度，為以后的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。在人們生活水平不斷提升的前提下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)前非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新的思路，游客可以參與到非遺文化活動(dòng)中，增強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn)感。河北在推動(dòng)文旅融合發(fā)展過程中，要注意挖掘能進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的各種表演技藝、手工技藝，重視游客的體驗(yàn)感和真實(shí)感，不斷打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）做好非遺文化旅游的宣傳工作

非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開大量的宣傳。河北需要豐富非遺文化旅游宣傳手段，借助當(dāng)前新媒體等手段，樹立良好的旅游形象，建立完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，從而吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，比如可以組織文化旅游節(jié)、文化博覽會(huì)等。2017年，第十八屆河北正定“千年古韻”歷史文化旅游節(jié)開幕，組織了古裝“帝王禮佛”表演活動(dòng)、千手觀音舞蹈表演活動(dòng)以及“撞金錢眼”活動(dòng)等，不僅讓游客飽足了眼癮，而且組織了游客進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓游客體驗(yàn)濃郁的歷史文化氣息。另外，還可以繪制全新的非遺文化旅游地圖，為游客提供更加專業(yè)和全面的指導(dǎo)。2020年9月3日，由河北省文化和旅游廳領(lǐng)導(dǎo)，河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心編印的《河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游地圖》正式付梓，這是一本“賞、學(xué)、聽、品、購(gòu)、娛”為一體的河北全域非遺旅游指南，可以為游客提供全面的指導(dǎo)和幫助?！逗颖笔》俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)旅游地圖》以紙質(zhì)版和電子版發(fā)行，為游客提供便利。這本書具體包括非遺小知識(shí)、著名旅游景點(diǎn)等，并融入了很多高質(zhì)量的非遺項(xiàng)目和非遺場(chǎng)所，規(guī)劃了7條非遺旅游推薦路線，內(nèi)容涉及河北336個(gè)特色非遺項(xiàng)目和將近一百個(gè)旅游景區(qū)，為做好河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游宣傳提供了新的思路。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的前提下，河北需要積極探索河北非遺文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，針對(duì)不同地區(qū)特色的非遺文化，以旅游產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，提升發(fā)展品質(zhì)，從而吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)非遺文化的創(chuàng)新傳承與保護(hù)。