◎趙明明

（吉林藝術(shù)學(xué)院 吉林 長春 130021）

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要通過利用計(jì)算機(jī)模擬出一個(gè)相對(duì)虛構(gòu)的三維空間，進(jìn)而將用戶的視覺與聽覺等多種感官集合在一起進(jìn)而真實(shí)的模擬。

一、三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

（一）概念

三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要指當(dāng)代科技社會(huì)發(fā)展下廣為流行的一種使用技術(shù)，主要通過利用計(jì)算機(jī)模擬出一個(gè)相對(duì)虛構(gòu)的三維空間，進(jìn)而將用戶的視覺與聽覺等多種感官集合在一起進(jìn)而真實(shí)的模擬，讓人在虛擬的環(huán)境下進(jìn)行和現(xiàn)實(shí)生活一樣的交流，給人一種相對(duì)真實(shí)的感覺。

（二）特征

第一，交互性。參與者通過對(duì)計(jì)算機(jī)中的虛擬環(huán)境對(duì)象有針對(duì)性地進(jìn)行操作的實(shí)際行為，進(jìn)而將這種行為有效地傳遞到相關(guān)的機(jī)器中去，具有一定的交互性與實(shí)時(shí)性。其能使實(shí)際參與者在具體的虛擬空間中構(gòu)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境一樣的互動(dòng)行為，有時(shí)候甚至可以超越一定的真實(shí)存在空間下的互動(dòng)。第二，沉浸感。參與者十分專注于設(shè)計(jì)師自己所營造的虛擬情境，通過這種方式增強(qiáng)參與者對(duì)實(shí)際展示物的一種真實(shí)性感受，從而使參與者能夠獲得直觀上的情感滿足與體驗(yàn)?？梢哉f沉浸感通過人主動(dòng)操控來具體實(shí)現(xiàn)，在虛擬互動(dòng)中充分調(diào)動(dòng)一個(gè)人的各種感官，進(jìn)而達(dá)到實(shí)際的展覽效果。第三，構(gòu)想性。三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可使相對(duì)抽象的概念變得具體和形象。這就要求設(shè)計(jì)師在所呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)情境中扮演為參與者提供靈感的指導(dǎo)者，而具體的繪畫呈現(xiàn)則由參與者自己發(fā)揮想象完成。

二、線上展覽館存在的主要問題

（一）主辦單位管理主體意識(shí)缺失

近年來，線上展覽館存在著主體意識(shí)缺失現(xiàn)象，只有少數(shù)的主辦單位以組委會(huì)為實(shí)際的版權(quán)所有者進(jìn)行相應(yīng)的整站式品牌推廣與傳播，還有很大部分的展覽館沒有正式的門戶網(wǎng)站，僅僅依靠一些新聞報(bào)道來呈現(xiàn)。

（二）品牌傳播力度有待完善

現(xiàn)階段，國內(nèi)多數(shù)線上展覽館網(wǎng)站的頁面搭建相對(duì)單一，常局限于以文字信息或是圖片視頻的形式呈現(xiàn)，忽視了品牌信息深度化傳播的重要意義。通過不斷宣傳建構(gòu)起屬于自己的展刊，使紙質(zhì)媒體與線上深入合作與傳播發(fā)展成為可能。

（三）多樣化服務(wù)功能尚待提高

很多展覽會(huì)網(wǎng)站技術(shù)相對(duì)落后、結(jié)構(gòu)上相對(duì)單一，同時(shí)在形式上也缺乏一定的美感，這在一定程度上忽視了線上展覽會(huì)作為實(shí)體展覽會(huì)的特殊補(bǔ)充功能應(yīng)有的作用，也就是說在虛擬服務(wù)交流和隨時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)等方面的功能尚待提高，不利于充分利用現(xiàn)有的線上優(yōu)勢(shì)進(jìn)行實(shí)際的推廣服務(wù)。

三、三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在線上展覽館中的應(yīng)用

（一）前臺(tái)設(shè)計(jì)

線上展覽館通過主流瀏覽器進(jìn)行網(wǎng)址輸入，不需要下載插件來瀏覽。前臺(tái)可以使用UI操作界面，在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循色彩樣式和功能內(nèi)容間的完美結(jié)合：色彩樣式一定要以展覽館的主體色調(diào)為基調(diào)，注重品牌的形象化設(shè)計(jì)；功能內(nèi)容上應(yīng)符合展覽館的特點(diǎn)規(guī)律。

導(dǎo)航欄承擔(dān)著視覺化的表征，具有指引功能，這是因?yàn)槠鹗拐麄€(gè)線上展覽館的靈魂。其主要具有首頁鏈接、新聞中心與專區(qū)展示等功能。內(nèi)容檢索應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔，不要過于復(fù)雜。

界面的圖文結(jié)構(gòu)安排上應(yīng)加以對(duì)整體展覽館網(wǎng)站的圖文結(jié)構(gòu)的重視，符合當(dāng)下展覽館自身的整體風(fēng)格：影像資料應(yīng)占據(jù)展示版面設(shè)計(jì)的頁頭、頁中或頁尾，有著突出主體與強(qiáng)化形象宣傳的雙重作用；對(duì)于文字的設(shè)計(jì)主要具有點(diǎn)睛作用，通過文字?jǐn)⑹隹梢哉蔑@出所呈現(xiàn)的信息的重要性，豐富信息的內(nèi)容。

（二）后臺(tái)設(shè)計(jì)

后臺(tái)主要是實(shí)現(xiàn)虛擬系統(tǒng)的整體展覽業(yè)務(wù)?？梢酝ㄟ^對(duì)已有的線上資料對(duì)線上展覽館進(jìn)行發(fā)展展望，常見的線上展覽館業(yè)務(wù)包括以下六個(gè)系統(tǒng)。第一，新聞發(fā)布系統(tǒng)。具體包括相關(guān)的新聞網(wǎng)站的鏈接或是相關(guān)新聞視頻的在線直播等，可根據(jù)實(shí)際線上展覽館的需求進(jìn)行針對(duì)性的新聞報(bào)道，并將其在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)出來。新聞發(fā)布系統(tǒng)強(qiáng)化報(bào)道的實(shí)時(shí)性與深度性，一定要與當(dāng)下的社會(huì)特點(diǎn)問題與重點(diǎn)問題相結(jié)合。第二，虛擬招商系統(tǒng)。可為展覽館的組委會(huì)提供相應(yīng)的虛擬招商服務(wù)，除了常見的在網(wǎng)站上和實(shí)地的展覽館進(jìn)行同步的宣傳之外，還應(yīng)增設(shè)招商項(xiàng)目與品牌企業(yè)展示等多功能的線上展廳，進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。還可開展專題宣傳或是以超鏈接的形式展開深度宣傳等。第三，商務(wù)交流系統(tǒng)?？衫靡恍┈F(xiàn)成的便捷電子商務(wù)交易平臺(tái)，如阿里巴巴等，開展戰(zhàn)略性的無縫宣傳等，或是向有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)公司尋求幫助，進(jìn)而建立起符合自身運(yùn)營特色的商務(wù)交流平臺(tái)。還可專門增設(shè)一個(gè)貿(mào)易信息提供平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)貿(mào)易信息，通過展覽館相關(guān)部門專家的資質(zhì)審核，開展信息的征集與發(fā)布工作。第四，三維虛擬展示系統(tǒng)。分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如FLASH和VRML等，建立起一個(gè)立體虛擬展館，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體展覽館的立體虛擬展示。同時(shí)觀眾可結(jié)合自己的興趣愛好有針對(duì)性地對(duì)展品、互動(dòng)等進(jìn)行演示，可通過點(diǎn)播、重放和慢放等形式呈現(xiàn)，使參觀者從不同的角度來觀看所展示產(chǎn)品的外觀等，進(jìn)而了解各類產(chǎn)品的功能與使用效果，有效解決實(shí)體展覽館中存在的展覽過程中人流擁擠等的問題。第五，信息查詢系統(tǒng)。信息查詢系統(tǒng)可根據(jù)實(shí)際的用戶進(jìn)行智能檢索，為用戶提供匹配度相對(duì)角度的展館。用戶也可以通過借助一定的檢索技術(shù)，如百度或是谷歌等進(jìn)行全文的檢索服務(wù)。第六，其他虛擬服務(wù)系統(tǒng)。在一些條件相對(duì)程度的線上展覽館，除了開展常見的電話咨詢服務(wù)的基礎(chǔ)上，可針對(duì)性地設(shè)置線上咨詢服務(wù)，同時(shí)設(shè)置參展商與參展觀眾兩個(gè)服務(wù)渠道，并有針對(duì)性地分別開展相應(yīng)的咨詢服務(wù)，與其實(shí)時(shí)共享服務(wù)信息。對(duì)于參展觀眾而言，其還可以通過論壇發(fā)帖等形式展開咨詢服務(wù)。

四、結(jié)論

在線上展覽館中應(yīng)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅可以解決在傳統(tǒng)實(shí)體展覽館中存在的難題，還可以通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)前臺(tái)的視覺設(shè)計(jì)構(gòu)造與后臺(tái)的展覽業(yè)務(wù)，進(jìn)而作為實(shí)體展覽館的有效補(bǔ)充，將會(huì)成為未來科技發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。