◎吳曉燕

（岳西縣文化館 安徽 安慶 246600）

在社會經(jīng)濟水平迅速發(fā)展的推動下，人們的生活水平和思想發(fā)展也越來越快，對于新文化和新事物有越來越高的追求，也為文化館進行文化活動創(chuàng)新提供了推動力。文化館要全面了解群眾的創(chuàng)新文化活動需求，結合新媒體技術創(chuàng)造個性化的群眾文化，滿足人們對于美好生活和精神文化的追求。

一、新媒體時代群眾文化工作的新特征

新時代群眾文化工作具備以下特征：一是通俗性。開展群眾文化活動的目標是豐富人民群眾的精神生活，使廣大民眾能夠接受新思想以及真情感；群眾文化工作使命就是要滿足群眾的精神娛樂需求。因此要正確引導群眾的思維，采用廣大民眾容易接受的方式進行引導。二是先進性。群眾文化建設能夠運用多種形式使人們思想感情得到健康的表達，有效推進物質文明及精神文明發(fā)展；通過展開各種各樣的藝術活動，使廣大群眾獲得良好的體驗感。三是開放性。群眾文化工作要具有開放性的思維及社會藝術實踐活動經(jīng)驗?，F(xiàn)今社會是信息傳播的時代，人們得到知識的途徑也日漸增多，科學技術的發(fā)展使新媒體技術得到廣泛應用；群眾文化工作應將各類信息、知識、文化進行編輯整合，供給不同年齡、學歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時間和機會去吸收和汲取。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，信息傳遞方式已經(jīng)由單向結構逐漸向分布式結構趨勢發(fā)展。數(shù)字信息傳播使新聞的傳播速度迅速提升，以動動手指的方式即可完成信息資源共享過程。此種模式突破了傳統(tǒng)媒體在時間以及空間上的界限。智能手機的廣泛應用，使紙質媒體逐漸退出了歷史舞臺，信息傳播出現(xiàn)了扁平化的新趨勢；數(shù)字式信息技術的發(fā)展，使音頻及圖片等信息能夠實現(xiàn)資源合并，并保證了信息傳遞的完整性。

二、促使群眾文化工作“接地氣”

群眾文化內(nèi)容的選擇，要由群眾需求決定。新媒體背景環(huán)境下，要提升群眾文化建設力度，使文化內(nèi)容更加貼近群眾需求、更加“接地氣”。要以新媒體平臺為基礎，設立地方政府公共平臺?？捎行н\用網(wǎng)絡技術，通過開通微信及設立微博公共賬號，同時加以傳統(tǒng)媒體等方式進行宣傳推廣。公眾號的結構設計及內(nèi)容選取方面，既要精心又要充滿創(chuàng)意。在語言上和格式上的構思也要具有創(chuàng)意，活潑的基礎上又不失去莊嚴的風格，由此可吸引更多民眾訪問平臺，進而為群眾文化的發(fā)展出謀獻計。

要充分采納群眾建議，注重信息的溝通性、交流性及反饋性；要利用新媒體平臺使群眾意見及想法向外傳播，將群眾智慧和文化工作建設進行有機結合。新時代媒體的使用主體為普通民眾，廣大群眾的想法及意見具有一定的針對性、社會實踐價值性以及較強的可操作性。這就為開展群眾文化活動提供了直接便利。

（一）深挖群眾文化需求

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術迅速發(fā)展和普及的背景之下，為新媒體發(fā)展提供了技術支持。公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上閱讀和瀏覽文章過程中進行點贊、評論和轉發(fā)等，都會被記錄在平臺后臺上，從而對網(wǎng)站的受訪情況進行統(tǒng)計和分析。對此，應利用互聯(lián)網(wǎng)技術對媒體平臺進行優(yōu)化和完善，并加大對新媒體平臺的資金投入力度，提高平臺管理人員的綜合素質和專業(yè)技能。

平臺管理人員在發(fā)布媒體信息過程中，要充分認識到公眾關注度的聚集點，結合公眾的真實需求和想法來挖掘能夠充分體現(xiàn)出平臺文化建設的內(nèi)容；平臺還應積極建設反饋回應機制，加強與公眾之間的溝通與交流，相對全面和真實地了解公眾的需求，并根據(jù)公眾的年齡階段和需求分類推薦具有針對性的作品和內(nèi)容，這樣能夠有效提升群眾文化的傳播效率。

（二）擴大群眾文化建設推廣宣傳

媒體的本質就是傳播和宣傳，群眾文化建設工作要結合媒體特征，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術來實現(xiàn)新媒體的傳播和宣傳，通過在媒體平臺上加強與公眾的互動和交流來提升傳播的效率和宣傳的覆蓋范圍；要在媒體平臺上與公眾進行高效互動和解答，有效提升公眾平臺參與度，從而推動群眾文化建設工作發(fā)展。

一方面，群眾文化建設工作的開展能夠有效地緩解當前所存在的文化信息不對稱的現(xiàn)象，使群眾在媒體平臺上能夠根據(jù)自身的實際需求選擇具有針對性的內(nèi)容；從另外一方面來說，地方政府和相關部門也需要加強對于新媒體文化建設工作的宣傳力度，以此來吸引更多的群眾共同參與到文化建設工作當中，有效提升群眾文化建設效率。公眾參與度是決定媒體平臺發(fā)展的一個重要武器，當公眾參與度越強時，平臺群眾文化建設的效率就越高，這對于推動文化發(fā)展具有積極作用。

三、結語

社會發(fā)展日新月異，新媒體傳播中在群眾文化建設中具有越來越重要的地位；群眾對文化需求的興趣和心理訴求也發(fā)生了變化，利用新媒體、新時尚開展創(chuàng)新型群眾文化工作非常必要。新媒體平臺的發(fā)展，能夠對傳統(tǒng)的文化節(jié)目活動進行完善和優(yōu)化，將當前群眾所感興趣的話題和熱點內(nèi)容結合到文化節(jié)目活動當中，有效提升群眾文化活動的時代感，增強對公眾的吸引力。所以，要充分結合不同類別的群眾需求情況，這樣才能夠提高廣大民眾的參與度和滿意度。