報告顯示：我國短視頻用戶規(guī)模破八億『耳朵經(jīng)濟』前景看好

近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》?！秷蟾妗分赋?，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴大至9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。

受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，客觀上使得網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用規(guī)模進一步增長。報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴大至9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億。2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到5.63億，其中，電商直播用戶規(guī)模已達到3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。《報告》項目組調(diào)查中，15.7%的用戶都因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目而購買過產(chǎn)品，但產(chǎn)品滿意度則不夠高，剛剛超過50%。

報告揭示了新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶畫像，來自一線城市的新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶占比12.6%，三線及以下城市新增用戶占比72.2%。網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的拉新作用顯著，有23.9%的新網(wǎng)民因為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而實現(xiàn)第一次“觸網(wǎng)”。

報告顯示，近兩年，綜合視頻用戶規(guī)模總體在波動上升，目前綜合視頻用戶規(guī)模已達7.24億。綜合視頻用戶多為90后、高學(xué)歷，且一線城市用戶占比相對較高，其中20-29歲的占比89.7%，一線城市占比81%。在使用率方面，30-39歲群體占比最高，初中學(xué)歷的用戶占比也位于前列。