首屆中國國際進口博覽會大幕剛剛落下，國際文化交流合作的新故事正在開啟。中國文化產(chǎn)品國際營銷年會日前在國家會展中心（上海）舉辦，主辦方國家對外文化貿(mào)易基地（上海）作為首批中國國際進口博覽會“6天+365天”常年展示交易平臺以及“中國國際進口博覽會上海自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)域境外人員服務(wù)站（點）”，正全力助力全球的優(yōu)質(zhì)商品、先進服務(wù)和技術(shù)進入中國市場。為此，現(xiàn)場舉行超過12項合作與框架協(xié)議的簽約儀式，協(xié)議簽署和合作項目落地相結(jié)合，推動國內(nèi)外文創(chuàng)、文旅機構(gòu)與企業(yè)實現(xiàn)更大范圍和更廣領(lǐng)域的國際市場合作與開拓。

作為首屆中國國際進口博覽會官方現(xiàn)場配套活動，同時也是國家文化和旅游部推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的重要平臺之一，本屆中國文化產(chǎn)品國際營銷年會以“文旅融合發(fā)展合作交流研討”為主題。主辦方國家對外文化貿(mào)易基地（上海）作為國家級的對外文化貿(mào)易促進公共服務(wù)平臺，旨在推動文化和旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬對外貿(mào)易渠道、豐富文化和旅游的表現(xiàn)形式、提升企業(yè)品牌的運營能力和影響，在自貿(mào)區(qū)框架下，積極為國際文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展探索經(jīng)驗積極實踐。

今年是中國改革開放40周年，改革開放以來，我國國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，文化消費需求質(zhì)量不斷提高、規(guī)模不斷提升，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的新機遇和新要求。當下，“文化+”、“+文化”的跨界融合已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，文化旅游產(chǎn)業(yè)風頭正勁，文旅融合、文旅融創(chuàng)，前景無限，需要業(yè)界更開放的國際眼光，改變傳播觀念與模式，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，增強市場意識，創(chuàng)新文化表達。

本屆營銷年會匯集了來自南非、英國、美國、中國等文化創(chuàng)意和旅游業(yè)界機構(gòu)的高層、專家以及學界專業(yè)人士共商共議，互通共享，共謀發(fā)展。嘉賓們建言聚焦文化和旅游融合發(fā)展的方向和未來，為推動促進培育新型文旅業(yè)態(tài)提供更為廣闊的思維空間、資訊資源和模式案例，是一次凸顯國際化、市場化、專業(yè)化和務(wù)實化的文旅產(chǎn)業(yè)的頭腦風暴。

本屆年會聚焦“文旅產(chǎn)業(yè)融合”，通過“政策解讀+行業(yè)交流+資訊分享+項目推介+權(quán)威發(fā)布+合作簽約”等進行深入交流與探討，以“文旅融合”貫穿始終，深度挖掘文旅融合的創(chuàng)新模式和趨勢變化，話題涉及《從全球娛樂數(shù)據(jù)淺談中國文旅市場的成長性》、《愛丁堡藝術(shù)節(jié)在中英文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)方面的推動力和合作案例》、《文化和旅游的融合帶來的思考和啟發(fā)》、《文旅產(chǎn)業(yè)如何走好高質(zhì)量發(fā)展之路》、《全球主題娛樂協(xié)會于亞洲/中國市場的發(fā)展及未來戰(zhàn)略部署》、《從費城音樂節(jié)談文化和旅游如何提升城市競爭力》、《新形勢下的文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展之路》、《TCDIC如何從高科技文化裝備的領(lǐng)域助力文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》等。

上海市政府印發(fā)了《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)跨境服務(wù)貿(mào)易負面清單管理模式實施辦法》，有利于上海為中國服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展探索經(jīng)驗積極實踐；亦有利于自貿(mào)試驗區(qū)不斷深化改革和擴大開放，不斷提升服務(wù)貿(mào)易的能級與品質(zhì)。作為推動中國文化產(chǎn)品走出去、探索對外文化貿(mào)易創(chuàng)新方式與渠道的試驗田，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）已歷經(jīng)十多年成長。據(jù)悉，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）運營機構(gòu)是上海精文投資有限公司下屬企業(yè)，作為本次活動主辦方上?；剡\營機構(gòu)董事長任義彪表示，在自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新與開放政策的框架下，上海基地仍將充分發(fā)揮文化貿(mào)易促進與推動公共服務(wù)功能性平臺的集聚、服務(wù)和促進作用，進一步深化與提升在業(yè)界的輻射面和專業(yè)服務(wù)能級，積極為國內(nèi)外各類文創(chuàng)機構(gòu)、文旅企業(yè)的項目、產(chǎn)品和服務(wù)提供更為有效、專業(yè)和廣闊的拓展平臺與市場空間，從“平臺+政策”、“平臺+資本”、“平臺+項目”三個維度，構(gòu)建文旅行業(yè)良性互動機制，鼓勵優(yōu)秀文化、面向國際市場的文旅產(chǎn)品和項目積極開拓海外市場，推動文化貿(mào)易、文化金融、藝術(shù)服務(wù)、文化投資、文化科技等的交融交互發(fā)展，鼓勵和支持文創(chuàng)產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容以及營運模式的不斷創(chuàng)新，與時俱進，充分運用優(yōu)秀文化資源、現(xiàn)代創(chuàng)意和高科技技術(shù)等手段，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品和項目的表現(xiàn)形式、內(nèi)涵品質(zhì)和市場效應(yīng)，不斷做強做大文創(chuàng)領(lǐng)域在國際市場的影響和規(guī)模。

此次大會上，上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、上海市動漫行業(yè)協(xié)會、歐亞交流協(xié)會、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會、江蘇金陵商務(wù)國際旅行社、攜程旅行網(wǎng)、AECOM、金明體驗公司等十多家文創(chuàng)機構(gòu)和企業(yè)與國際同業(yè)機構(gòu)和企業(yè)簽署合作協(xié)議和框架協(xié)議。簽約各方表示，文旅項目就是需要加大融合和重新定位，需要再發(fā)展，再創(chuàng)造的全新過程，在跨界發(fā)展趨勢和國家倡議的指引下，文旅主體時代已然來臨，文旅投資需要與時俱進，加強全方位交流，多渠道深入開展合作，共同開創(chuàng)互惠互利互贏的良好發(fā)展新局面。