周志翀 寇大巍

摘要：隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了很大的變化，尤其是審美觀念，對美的要求也越來越高。俗話說：生活中不缺少美，而是缺少發(fā)現美的眼睛。美來源于視覺，而視覺元素是視覺傳達設計中的重要部分。這就需要設計人員做好視覺傳達設計方面的工作。在設計中多結合視覺元素，才能滿足人們的審美要求。本文主要論述視覺傳達設計中視覺元素的應用。

關鍵詞：視覺傳達設計 視覺元素 有效應用

一、視覺元素在視覺傳達設計中的作用

（一）增強人們的審美感受

近些年，隨著經濟社會的發(fā)展，人們在滿足了基本生活需要之后，越來越多的人開始追求精神上的需求。人們精神世界的滿足與視覺有很大的關系，在這樣的情況下，就需要設計人員結合人們的視覺元素開展視覺傳達設計工作。比如大街上的宣傳廣告，很多人對廣告上的商品并不是非常了解，很多時候也都會使用宣傳單購買商品。如果宣傳廣告上的內容非常精彩，就會給人們視覺上的滿足，人們也愿意購買這一商品。如果廣告上的內容比較枯燥，就會令人反感。所以，結合視覺元素進行視覺傳達設計，能夠增強人們的審美感受。

（二）使人們獲取信息

在視覺傳達中，結合視覺元素進行設計，能夠讓人們了解到相應的信息，這樣才能發(fā)揮出設計的價值。設計的開展主要是為了吸引人們的眼球，讓人們通過視覺感官得到相應的信息。比如在現代社會中，水資源非常匱乏，很多設計人員結合水資源的缺乏進行相應的設計。例如干涸的大地，在圖片中裂縫的顏色非常顯眼，人們在看完之后，就能從中感受到水資源在現代社會已經嚴重缺乏。這樣能夠喚起人們“保護水資源”的生活觀念。當然，相應的例子還有很多。所以，結合視覺元素進行視覺傳達設計工作，能夠讓人們得到相應的信息。

視覺元素在視覺傳達工作中的作用還有很多，上述只是其中一部分。這就需要設計人員在設計中，注重加入視覺元素，滿足人們的視覺感受。

二、如何使用視覺元素進行視覺傳達設計

（一）提高自身的文字功底

文字是視覺元素中的一部分，在進行視覺傳達設計時，需要設計人員有一定的文字功底，這樣才能提高設計工作的專業(yè)性，讓人們更好地理解視覺設計。在設計中，要對文字進行合理的編排，合理確定文字顏色、字號大小等，這樣能夠提升視覺傳達的效果。在確定文字時，需要設計人員根據網頁界面進行合理選擇，不能太大，也不能太小，這樣才能突出主體。此外，視覺傳達設計對文字的描述也有很高的要求，優(yōu)美的語言能夠吸引人們的眼光，增強設計的感染力。所以，工作人員在進行設計工作時，要提升自身的文字功底，在設計完成之后，要進行相應的優(yōu)化。

（二）加入圖形

很多圖形、圖片能夠吸引人們的注意力，在進行視覺傳達設計時，要合理加入圖片進行修飾，營造圖文并茂的效果，進行信息的傳播。在一些設計方案中，部分工作人員單純地使用文字進行信息描述，這樣就會增加人們的閱讀壓力，給人一種閱讀的疲勞感。在這樣的情況下，就需要加入相應的圖片，圖片能夠對文字進行渲染，增強設計的感染力。但是在選擇圖片時，一定要結合文字進行，不能出現圖文不符的情況，只有兩者相符，才能增強視覺傳達設計的效果。

（三）注重色彩的融合

色彩在視覺元素中的地位很高，色彩能夠對人們的視覺效果造成很強的沖擊，從而吸引人們的注意力。但是部分設計人員在設計時，通常會使用黑白兩種顏色，這樣就會比較單調，給人一種沉悶的感覺。隨著時代的發(fā)展，色彩在設計中的作用越來越重要，更多的設計者注重色彩之間的配合，比如中國紅、生機綠等，這些色彩在視覺元素中出現的頻率越來越高。所以設計人員要合理對色彩進行組合，增強視覺傳達設計的美觀性。當然，在使用色彩時，也需要注意主色和輔色，這樣能夠避免設計與主題出現偏離的情況。

三、結語

視覺元素作為視覺傳達的一部分，在設計中發(fā)揮著非常重要的作用，這就要求工作人員借助視覺元素進行設計。這樣才能讓視覺元素發(fā)揮出自身的吸引力，贏得觀眾的贊美。隨著時代的發(fā)展和變化，視覺傳達設計的要求也會不斷提高，設計的方法也更加完善。但是視覺元素所發(fā)揮出來的作用不會變化，這就需要設計人員結合時代的特征，借助先進的設計方法或者工具進行創(chuàng)作。這樣能夠減輕自身的壓力，也能發(fā)揮出視覺元素的作用。

參考文獻：

[1]張珍變. 視覺傳達設計中視覺元素的運用分析[J].文物鑒定與鑒賞，2019（13）.

[2]劉珊珊. 視覺傳達設計元素在數字游戲設計中的應用與拓展[J].美術大觀，2018（01）.

（作者簡介：周志翀，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達；寇大巍，男，碩士研究生，沈陽工學院藝術與傳媒學院，副教授，研究方向：品牌視覺形象設計）（責任編輯 劉月嬌）