直播帶貨界，最近仿佛打開了潘多拉魔盒。繼辛巴之后，網紅主播高火火也翻車了。據報道，高火火在直播間售賣了一款單價299元的旅游卡，聲稱“6天5晚云南雙人游，高端純玩團，全程無購物，豪車接送，上100萬保險”。結果被消費者吐槽“實際上是單純的購物團，并且要求從早到晚購物”。對此，云南省旅游執(zhí)法總隊稱，該行為“屬于詐騙，也是在賤賣云南”，已向市場監(jiān)管部門通報此事。

一直以來，旅游團變“購物團”，進而損害消費者權益的新聞事件層出不窮;而最近，網紅直播帶貨翻車事件也層出不窮。當二者相遇，便碰撞出了一大批權益被損害的消費者。這是一個社會問題，遇到了另一個社會問題。當這兩種傷害市場的力量扭到一起，不僅讓因該類產品權益受損的人群擴大，還給監(jiān)管帶來了難題。

那么，就拿主播“高火火”和“旅游購物團”沒辦法了嗎？顯然不是。就此事而言，這場帶貨直播涉及什么性質的違法行為，違法的主體和違法活動在某地，就該由某地的對應部門來查處。一定要認識到，當線上網紅直播與線下“購物團”合作，不應該當做監(jiān)管難題來看待。而應該正好借此查漏補缺，通過妥善處理現(xiàn)實案例，來完成監(jiān)管能力和手段的迭代升級。