主持人

王璐新華社中國新華新聞電視網(wǎng)總編室主任

嘉賓

嚴(yán)文斌新華社副社長(zhǎng)、本屆中國新聞獎(jiǎng)（國際傳播類）評(píng)委

王治平上海記協(xié)副主席、本屆中國新聞獎(jiǎng)（國際傳播類）評(píng)委

洪宇浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院研究員、本屆中國新聞獎(jiǎng)（國際傳播類）評(píng)委

杜婕中國體育報(bào)業(yè)總社競(jìng)賽部高級(jí)記者、本屆中國新聞獎(jiǎng)（國際傳播類）評(píng)委

主持人：各位國際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委老師，大家好，非常高興能夠與大家交流第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選情況。

自從第二十屆中國新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立國際傳播獎(jiǎng)以來，今年已經(jīng)第十個(gè)年頭了，本屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)作品共計(jì)41件，也是歷年最多的。您如何評(píng)價(jià)這一屆中國新聞獎(jiǎng)中參評(píng)國際傳播類作品的整體情況，有什么趨勢(shì)和特點(diǎn)？

嚴(yán)文斌：當(dāng)今中國正日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，“講好中國故事，傳播好中國聲音”，既是國家戰(zhàn)略，也是中國在國際舞臺(tái)上地位的體現(xiàn)。在這一背景下，在中國新聞獎(jiǎng)中專門設(shè)置“國際傳播類”獎(jiǎng)項(xiàng)，既符合時(shí)代發(fā)展潮流，也是增強(qiáng)國際傳播力、加強(qiáng)話語權(quán)的需要。

中國新聞獎(jiǎng)“國際傳播類”獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)涵蓋內(nèi)容非常豐富、綜合性較強(qiáng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品中既有消息，也有通訊，既有文字、圖片、也有視頻、版面，但不管什么類別的作品，能夠獲獎(jiǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，要看是否把中國過去一年發(fā)生的重大事件及時(shí)有效地傳播出去，并且能夠在國際主流輿論場(chǎng)、在國外受眾中形成一定反響。

本屆推薦參評(píng)國際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，有兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是作品來源更豐富。除了中央媒體一如既往地保持高水準(zhǔn)之外，這次我們很欣喜地看到，地方媒體做外宣的積極性明顯增強(qiáng)，好作品越來越多。不少地方媒體積極利用重大主場(chǎng)活動(dòng)、國際會(huì)議等契機(jī)，積極組織策劃、加強(qiáng)議題設(shè)置，創(chuàng)作了一批在全世界有一定影響力的作品，形成了中央和地方一起做國際傳播的態(tài)勢(shì)。二是報(bào)道形態(tài)更加豐富。以往參評(píng)作品中文字報(bào)道較多，今年的作品有很多都利用了新媒體和融合報(bào)道的手段，進(jìn)行一系列的創(chuàng)新嘗試，讓評(píng)委們眼前一亮。

洪宇：本屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，以更加全面、立體的視角向世界講訴“世界之中國”。這些作品在尖銳國際政治問題面前敢于亮出中國立場(chǎng)，在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷，在展示中國所取得的發(fā)展成就時(shí)善于捕捉親歷者的角度講好中國的好故事。獲獎(jiǎng)作品主要呈現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn)：主導(dǎo)命名，引導(dǎo)輿論；世界主義，人文關(guān)懷；跨越梯度，縱橫視角。

主持人：在今年的評(píng)選辦法中，國際傳播類作品評(píng)選突出強(qiáng)調(diào)了在涉華重要輿論斗爭(zhēng)中增強(qiáng)中國聲音，表達(dá)中國立場(chǎng)，有效影響國際輿論方面的作用。本次獲獎(jiǎng)作品中，有哪些在這方面給您留下了深刻印象？能否舉個(gè)例子說一下？

洪宇：本屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，以更加全面、立體的視角向世界講訴“世界之中國”。這些作品在尖銳國際政治問題面前敢于亮出中國立場(chǎng)，在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷，在展示中國所取得的發(fā)展成就時(shí)善于捕捉親歷者的角度講好中國的好故事。

例如：在中美經(jīng)貿(mào)摩擦爆發(fā)的前夜，新華社刊發(fā)的《美國“霸凌”經(jīng)貿(mào)政策吃不開也行不通》的文字評(píng)論，高度概括、準(zhǔn)確揭示了特朗普政府極限施壓、撕裂貿(mào)易體系的自私狹隘的做法?！百Q(mào)易霸凌”概念為國內(nèi)外社會(huì)界定美國的行動(dòng)邏輯提供了話語支撐，也在一定程度上交代了中方在中美貿(mào)易摩擦中的所持立場(chǎng)的判斷依據(jù)。對(duì)于我們的啟示是，這篇評(píng)論不回避客觀世界中日益尖銳的支配和反支配的政治話題，而是主動(dòng)闡釋、準(zhǔn)確命名、旗幟鮮明地揭示守成大國試圖遏制新興大國的霸權(quán)意圖，因此產(chǎn)生了設(shè)置議程的積極效果。

還有中國日?qǐng)?bào)的《世界各國必須攜手阻止貿(mào)易戰(zhàn)》的英文評(píng)論，對(duì)二十國集團(tuán)的立場(chǎng)作出分析界定，體現(xiàn)出很強(qiáng)的預(yù)見性以及對(duì)國際權(quán)力格局的深刻洞察。該評(píng)論揭示二十國集團(tuán)在布宜諾斯艾利斯會(huì)議期間對(duì)于美國貿(mào)易保護(hù)所持的含糊其辭態(tài)度，并且進(jìn)一步大膽預(yù)測(cè)這種逃避式作法會(huì)產(chǎn)生縱容效果，將容許美國擴(kuò)大貿(mào)易保護(hù)的打擊面。此文篇幅短小，但所做的判斷和預(yù)測(cè)是基于對(duì)于國際關(guān)系的深刻洞察，體現(xiàn)出判斷力、前瞻力和說服力。

主持人：今年國際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，還有哪些作品讓您印象深刻？

杜婕：本屆中國新聞獎(jiǎng)“國際傳播類”獲獎(jiǎng)作品中，那些在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前更加善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷的作品讓人印象非常深刻。例如：央視的電視專題《醫(yī)道無界》講述了始于上世紀(jì)六十年代的中國對(duì)非醫(yī)療援助，通過對(duì)中國55年醫(yī)療援非的梳理，抓住典型人物、典型故事，展現(xiàn)了中國“有情義、負(fù)責(zé)任”的大國形象。這部專題片體現(xiàn)出中國正在踐行的更為健全、包容、以人為本的發(fā)展觀。

洪宇：中國日?qǐng)?bào)所做的“40年40人系列報(bào)道”通過知名人物語錄，折射出中國改革開放40年在國內(nèi)外產(chǎn)生的深刻影響，并以舊帶新地對(duì)特朗普政府現(xiàn)行的反全球化和單邊主義行徑作出評(píng)價(jià)，既體現(xiàn)出美國內(nèi)部難以自洽的政治邏輯，也向讀者展示了國際社會(huì)中“得道多助、失道寡助”的總體規(guī)律。同樣，央視的“文明對(duì)話電視論壇”集結(jié)高端講者，就主權(quán)、民主、發(fā)展展開跨文化間的對(duì)話對(duì)辨。這欄節(jié)目在文明多樣性中發(fā)現(xiàn)共通的愿景，在一體化中發(fā)現(xiàn)多樣性的價(jià)值，展示出中國媒體開放、包容、兼聽的價(jià)值站位。

浙江國際頻道制作的《義烏這座城》發(fā)現(xiàn)、報(bào)道、刻畫了旅居在義烏這座商貿(mào)重鎮(zhèn)的外籍人士，讓人眼前一亮。這群人的心路歷程和奮斗經(jīng)歷是“世界之中國”的縮影，他們有血有肉，平凡又不平凡，他們和無數(shù)奮斗中的中國人一樣書寫著開放、包容、追夢(mèng)的時(shí)代故事。同樣的，芒果TV的“我的青春在絲路”別出心裁地講述了中國青年在絲路沿線唱響的青春之歌，抽象意義上的古老絲路與青春中國在各行各業(yè)青年人的奮斗故事中得以具象地交融呈現(xiàn)。

主持人：本次獲得國際傳播類的41件獲獎(jiǎng)作品中，有19件來自中央級(jí)媒體，占了獲獎(jiǎng)總數(shù)的將近一半，這也折射出，央媒相對(duì)于地方媒體有較強(qiáng)的國際傳播優(yōu)勢(shì)，您覺得央媒該如何進(jìn)一步發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)？對(duì)于地方媒體來說，如何探索地方新聞作品的國際傳播道路，您有何建議？

杜婕：不可否認(rèn)，在國際傳播中，央媒相對(duì)于地方媒體有較強(qiáng)的國際傳播優(yōu)勢(shì)。但是地方媒體基于區(qū)域文化、區(qū)域特色，找到獨(dú)到的傳播視角，也能繪制出中國與世界互動(dòng)中所包含的地方性脈絡(luò)。對(duì)于地方媒體來說，如何探索地方新聞作品的國際傳播道路，我認(rèn)為還是應(yīng)該在立足于區(qū)域特色、民族特色的基礎(chǔ)上，充分利用融媒體，講好故事的同時(shí)，拓寬傳播路徑和渠道。

對(duì)于央媒，要像習(xí)近平總書記所說，把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果。

主持人：落選的國際傳播類作品，有哪些缺陷、問題或者不足之處？

嚴(yán)文斌：在本屆中國新聞獎(jiǎng)“國際傳播類”推薦參評(píng)作品中，有很多的精彩之作，但由于中國新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)有限，很遺憾不能將它們?nèi)咳菁{進(jìn)來。也有一些作品很好，但是身上有“硬傷”，例如：把中國跟香港并列；將“經(jīng)濟(jì)體”稱作“國家”等在表述上出現(xiàn)了問題；也有在視頻制作上出現(xiàn)“硬傷”，這些細(xì)節(jié)問題是導(dǎo)致部分作品落選的直接原因。

也有一些作品，如果從國際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)獎(jiǎng)初衷來看，它們還不能算是真正意義上的國際傳播作品。有些作品主題小、目標(biāo)受眾窄，影響力弱，可能僅僅是被海外的一兩家媒體轉(zhuǎn)載，如果用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，它還只是對(duì)內(nèi)傳播，并不是真正意義上的對(duì)外傳播。還有一些落選作品在制作手法、觀看感受、講故事的方式等方面還有些生硬，依然有比較濃的宣傳味兒，跟總書記提出的“講好中國故事，傳播中國聲音”的要求還相距甚遠(yuǎn)。

主持人：當(dāng)前中國正面臨的復(fù)雜的國際形勢(shì)和輿論場(chǎng)，您認(rèn)為，中國媒體在國際傳播、講好中國故事的“道”與“術(shù)”上還有哪些需要提高的地方？未來中國媒體的國際傳播之路應(yīng)該向哪個(gè)方向發(fā)力？

杜婕：當(dāng)前中國正面臨的復(fù)雜的國際形勢(shì)和輿論場(chǎng)，未來中國媒體的國際傳播之路，應(yīng)當(dāng)樹立以我為主的全球文化意識(shí)，講述好人類命運(yùn)共同體的故事；站在全球文化制高點(diǎn)，用通俗易懂、潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，把中國故事講好；同時(shí)加強(qiáng)與境外媒體的合作與交流，拓展傳播途徑。

洪宇：中國的崛起動(dòng)搖了傳統(tǒng)意義上的東-西方和南-北方的等級(jí)秩序，她不僅挑戰(zhàn)著“全球北方”的中心位置，也攪動(dòng)了“全球南方”的集體性概念。如果說西方主導(dǎo)的“中國威脅論”在西方和非西方國家仍然有市場(chǎng)，這恐怕是因?yàn)橹袊髧捏w量以及基建于中國的龐大全球價(jià)值鏈中的任何風(fēng)吹草動(dòng)都有可能誘發(fā)全球范圍內(nèi)的爭(zhēng)奪和爭(zhēng)論。因此，國際傳播要從這樣的問題意識(shí)出發(fā)，既要積極倡導(dǎo)正向發(fā)展的中國與世界的關(guān)系，也要包容和回應(yīng)中國崛起過程中不可避免的對(duì)辯和對(duì)話。

我認(rèn)為對(duì)外傳播的焦點(diǎn)和專家學(xué)者的選題邏輯其實(shí)是一脈相承的，都要回應(yīng)涉及中國的國內(nèi)外關(guān)切。長(zhǎng)期以來，海外觀察者很清楚中國早已在勞動(dòng)、技術(shù)、商業(yè)、資本等領(lǐng)域與世界深度融合，甚至認(rèn)為中國已經(jīng)在國際范圍內(nèi)形成了可以對(duì)標(biāo)歐美的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，當(dāng)前，國際社會(huì)比較關(guān)注的是兩個(gè)議題：一是中國在國際公共領(lǐng)域的治理主張與實(shí)踐，換句話說，“世界之中國”將如何在觀念、規(guī)范、政策、組織的層面影響世界，將是長(zhǎng)期存在的對(duì)外傳播核心議題。二是中國在自身發(fā)展過程中是如何具象地闡釋和表達(dá)“發(fā)展”和“公共性”這些理念的，也是西方社會(huì)尤為關(guān)注的。對(duì)外傳播需要體現(xiàn)出中國實(shí)踐的問題意識(shí)和解決問題的效果，還要把這種中國經(jīng)驗(yàn)與人類經(jīng)驗(yàn)和人類共同追求聯(lián)系在一起。

主持人：本次獲獎(jiǎng)的41件國際傳播類作品，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、軍事、人文交流等多個(gè)方面，代表了過去一年里，中國媒體在向世界傳播中國聲音、塑造中國形象的主要成果。從評(píng)選結(jié)果來看，是不是還存在一些遺憾，您怎么看待？有什么好的建議？

洪宇：盡管今年的獲獎(jiǎng)作品中亮點(diǎn)不斷，但是國際傳播類的作品總體來講穩(wěn)重有余、活潑不足。因此，話語策略還要做改進(jìn)?？陀^地講，中國在拓寬、加深、改造自身與世界關(guān)系的過程中，必然會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界中產(chǎn)生各種各樣的矛盾與困難，也會(huì)在觀念話語層面誘發(fā)來自各方的詰問和阻力。在國際話語體系敵強(qiáng)我弱的環(huán)境中，中國的國際傳播必須做好正面報(bào)道和倡導(dǎo)性報(bào)道。

王治平：國際傳播體系應(yīng)該包括產(chǎn)品、平臺(tái)（渠道）、受眾效果等諸多方面，核心是要影響受眾，為我發(fā)展贏得良好環(huán)境。從這次中國新聞獎(jiǎng)“國際傳播類”評(píng)獎(jiǎng)情況來看，中央媒體量多質(zhì)優(yōu)。央媒站位高、資源多、人才優(yōu)，獲獎(jiǎng)作品令人信服。地方媒體的作品參差不齊，基本上還是“內(nèi)宣作品上外宣渠道”。這里就引發(fā)了一個(gè)問題：何謂內(nèi)宣？何謂外宣？?jī)?nèi)外宣的鴻溝在哪里？?jī)?nèi)外宣應(yīng)不應(yīng)該一體化？

從渠道角度看，不是上了網(wǎng)就叫外宣渠道。我們總是應(yīng)該研究受眾在哪些渠道上。我們?cè)?jīng)將外宣的重點(diǎn)放在國外主流媒體上，我認(rèn)為這是有道理的選擇，那么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們又該怎樣選擇國外主流渠道呢？所以我們?cè)u(píng)獎(jiǎng)過程中，是否應(yīng)考慮作品的發(fā)布渠道呢？作品本身價(jià)值和渠道傳播價(jià)值，應(yīng)該作為國際傳播評(píng)獎(jiǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

嚴(yán)文斌：結(jié)合這次評(píng)獎(jiǎng)和當(dāng)前國際傳播的現(xiàn)狀來看，制約國際傳播的一個(gè)重要因素還是傳播渠道的問題，也就是說我們的國際傳播作品能否在海外真正的主流媒體上落地、傳播并產(chǎn)生影響力？在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)逐漸加劇的當(dāng)下，西方主流媒體能夠讓我們直接去落地的可能性越來越小，如何尋找傳播的突破口就尤為重要。

近幾年我們?cè)诤Ｍ庑旅襟w傳播渠道上逐漸發(fā)力，充分利用海外社交媒體平臺(tái)的性質(zhì)，借船出海，這也是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略，新華社在海外社交媒體的整體傳播戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子。例如，新華社在海外社交媒體三平臺(tái)的集群總粉絲量已經(jīng)超過1.2億，從傳播范圍、傳播影響力綜合評(píng)估來看，不亞于任何一個(gè)海外主流媒體。在講述中國故事、傳播中國聲音上起到了至關(guān)重要的作用。目前形勢(shì)下，單篇作品已經(jīng)很難在國際傳播中打一場(chǎng)漂亮的輿論戰(zhàn)，碎片化傳播也很快會(huì)在國際輿論中石沉大海，激不起任何浪花。但如果我們充分挖掘海外社交媒體平臺(tái)的國際傳播價(jià)值，通過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、積累并形成穩(wěn)定受眾群，形成特有的中國外宣品牌，那么它的國際傳播影響力不容小覷。

稍有遺憾的是，目前中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置中，還沒有專門針對(duì)海外傳播渠道和影響力設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)。希望隨著中國國際傳播能力建設(shè)的不斷提升和全面推進(jìn)，不久的將來，中國新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中，也能夠增加這樣設(shè)置，鼓勵(lì)中國媒體人以更多方式為增強(qiáng)國際傳播力貢獻(xiàn)智慧和力量。