胡小武

城市人文空間，包括了城市歷史文化街區(qū)、建筑文化遺存、城市公共建筑，特別是公共文化空間、體育空間、商業(yè)空間等所有城市公共空間。比如一個城市的美術(shù)館、博物館、劇院、圖書館、體育中心、標(biāo)志性的商業(yè)綜合體，以及車站、機(jī)場、教堂、政府大樓、歷史街區(qū)等，都是城市人文空間。國內(nèi)城市建設(shè)在過去的幾十年中，長期受困于“千城一面”“千樓同形”的無特色化、低品質(zhì)化、弱景觀化的窠臼，致使很多城市缺失美學(xué)價值，無法引發(fā)游客和市民的旅游凝視，從而降低了城市整體的旅游目的地效應(yīng)，影響了城市的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力。當(dāng)前，中國的城市化已經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段，大量城市都在推動以“舊城改造”“新城開發(fā)”“新區(qū)建設(shè)”為體系的新型城鎮(zhèn)化。在這樣一個不斷“創(chuàng)新城市高度”和“創(chuàng)造城市地標(biāo)”的周期中，城市需要規(guī)劃、建設(shè)更多的高品質(zhì)的人文空間。這既是當(dāng)下的一種城市建設(shè)“新范式”，也是城市化與城市現(xiàn)代化周期中的“新需求”，更是從城市旅游消費供給側(cè)層面結(jié)構(gòu)性補(bǔ)短板的一種客觀訴求。

一個城市有越多的吸睛場所，越能夠提升城市人文空間的旅游凝視功能，進(jìn)而能夠吸引更多市民前來體驗和傳播，吸引更多外來游客參觀并消費。這是城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。凡是那些世界著名的旅游城市，如巴黎、倫敦、紐約、羅馬、巴塞羅那、波士頓、新加坡，都在城市建設(shè)的人文品質(zhì)、城市空間的景觀化、城市總體層面的旅游凝視效應(yīng)中排名世界前列。國內(nèi)的上海、北京、杭州、西安、蘇州等城市，因人文空間數(shù)量眾多、品質(zhì)較高且景觀功能強(qiáng)，誕生了一個又一個網(wǎng)紅打卡點，提升了這些城市的文化旅游競爭力，常年是旅游熱門目的地。

要實現(xiàn)城市的人文空間向著消費型景觀進(jìn)化，城市管理者需要與專業(yè)團(tuán)體、規(guī)劃設(shè)計師、承建商、運營者以及媒體、市民團(tuán)體等相關(guān)參與者協(xié)同努力，推動一處又一處消費景觀型城市人文空間的生成和生長。

秉持城市建設(shè)的“人文空間化”理念

現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)，需要確立“創(chuàng)造未來的文化遺產(chǎn)”的愿景，以“繡花針”功夫，打造一個個具有文化靈魂的建設(shè)項目。城市是一個人工構(gòu)造物，所有的建筑，理論上都可以成為人文空間。當(dāng)然，在更多的語境中，城市建設(shè)的人文空間化，更多的是以城市公共空間與公共建筑為主要物理載體。如何才能讓城市公共空間與公共建筑更加人文空間化呢？關(guān)鍵是要植入文化藝術(shù)的基因。要從城市公共空間、公共建筑的功能定位著手，推動城市在規(guī)劃設(shè)計過程中全面植入文化內(nèi)涵、藝術(shù)審美、功能人性化等元素，讓預(yù)期開發(fā)建設(shè)的街區(qū)、場館或建筑，成為與周圍城市社區(qū)環(huán)境有對話張力的“有機(jī)空間”。同時，還需要確保在建設(shè)過程中實現(xiàn)用材、建設(shè)質(zhì)量、細(xì)節(jié)打磨等環(huán)節(jié)提升，有效支撐建筑空間的功能定位和設(shè)計理念。這種城市建設(shè)的人文空間化的理念，強(qiáng)調(diào)每一個實體的城市新空間都是有設(shè)計靈魂、有文化品位、有美學(xué)功能的具有“場所精神”的空間。無論是一條商業(yè)街區(qū)或歷史文化街區(qū)，還是一座公共文化建筑，都應(yīng)該成為“有生命、有故事、有情懷”的建筑，只有這樣的建筑空間，才能夠成為城市的人文空間，并實現(xiàn)建筑大師沙里寧所說的“建筑是凝固的音樂”的社會文化功能。

把握人文空間的“地標(biāo)建筑化”定位

在城市建設(shè)中，以“人文空間化”理念提升城市人造空間的品位和品質(zhì)之后，便有機(jī)會將一批具有視覺張力和文化張力的人文空間打造為“地標(biāo)建筑”或“城市地標(biāo)”。地標(biāo)建筑不一定都是城市最高、最宏偉的建筑，也可以是城市中最具創(chuàng)意、最具人氣、最具場所文化“精神張力”的建筑。如北京新建的北京中信大廈“中國尊”、上海浦東陸家嘴的上海中心摩天大樓、南京的紫峰大廈、廣州的廣州塔“小蠻腰”等超高建筑，都以其建設(shè)高度與建筑形態(tài)，成為城市的地標(biāo)建筑，吸引游客參訪。還有很多新的街區(qū)空間，如成都的太古里、寬窄巷子，南京的老門東、夫子廟，上海的新天地、田子坊，北京的三里屯、前門商業(yè)街、王府井大街等，也是城市的地標(biāo)建筑，同樣吸引人們的注意，能讓人留下記憶。一個城市可以塑造出許多經(jīng)典地標(biāo)建筑，不一定非要以最高最大的建筑取勝。從這個層面而言，將城市人文空間地標(biāo)建筑化，將會使城市更具文化和旅游的吸引力，使城市因人文空間的地標(biāo)形象而更有營銷推廣優(yōu)勢。

實現(xiàn)城市地標(biāo)建筑的“旅游凝視”功能轉(zhuǎn)化

城市的地標(biāo)建筑是最能代表一個城市形象的建筑空間，也是最容易成為旅游凝視的場所空間。旅游凝視的本質(zhì)是吸引游客注意力。游客的注意力首先是視覺參觀與身體體驗。因此，需要城市旅游、文化、宣傳、商務(wù)等部門協(xié)同，充分發(fā)掘城市地標(biāo)建筑的“形象代言”功能，將之轉(zhuǎn)化為城市的“旅游凝視”空間，去打動市民、打動游客，從而讓更多的城市人文空間，以地標(biāo)建筑的方式，轉(zhuǎn)化為旅游凝視的對象，讓更多的市民特別是游客，能夠通過旅游凝視的方式，以好奇的、圍觀式的、欣賞的心態(tài)，去現(xiàn)場參訪，從而起到吸引游客的重要作用。現(xiàn)在很多的城市都缺少人文空間及其地標(biāo)建筑的旅游凝視功能，造成城市空間記憶的空白，以及審美上的蒼白感、乏味感和無趣感，既難以吸引市民，更難以吸引外來游客。

塑造城市人文空間的“消費者吸引力”

城市建設(shè)的人文空間化理念，城市人文空間的地標(biāo)建筑化塑造，城市地標(biāo)建筑的旅游凝視功能轉(zhuǎn)化，歸根結(jié)底都是為了實現(xiàn)城市的“消費者吸引”。這需要通過對城市人文空間的有效運營和管理來達(dá)成。一個好的城市，就是一個善的城市。當(dāng)前，很多城市都在積極籌劃城市服務(wù)業(yè)的升級和消費驅(qū)動增長的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，但在城市高品質(zhì)人文空間規(guī)劃、建設(shè)中，最重要的一環(huán)是商業(yè)業(yè)態(tài)的策劃、招商、運營和場所空間的管理。因此，一定要有城市營銷戰(zhàn)略思維，積極引導(dǎo)城市營商環(huán)境改善，使城市人文空間的商業(yè)業(yè)態(tài)運營管理、城市治理能力持續(xù)優(yōu)化，讓城市變得對消費者更友好，對游客更友善。只有抓住了游客消費的“最后一分鐘”，才能將城市高品質(zhì)人文空間的建設(shè)轉(zhuǎn)化為“城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出”。

在今天，要更加重視城市人文空間對消費者吸引的效果導(dǎo)向，無論是夜間消費、假日消費，都是依托一大批具有旅游凝視功能、具有地標(biāo)建筑形象的人文空間，不斷“召喚”市民及游客消費。最終，唯有消費，特別是高質(zhì)量的消費，才能激勵城市的可持續(xù)發(fā)展和增值。

（作者系南京大學(xué)城市科學(xué)研究院副院長）

責(zé)任編輯：何樂