韓志鵬 ，袁 園 ，謝晶心 ，西婷婷 ，于 淼

（1.黑龍江省氣象局，黑龍江 哈爾濱 150001；2.黑河市氣象局，黑龍江 黑河 164300；3.伊春市氣象局，黑龍江 伊春 153000；4.富錦市氣象局，黑龍江 佳木斯 156100；5.阿城區(qū)氣象局，黑龍江 哈爾濱 150000）

1 融媒體時(shí)代

1.1 融媒體的定義

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的核心在于“融”，本質(zhì)上是一種“以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段”的理念，而不是一種單獨(dú)成立的媒體介質(zhì)。

1.2 融媒體的創(chuàng)新點(diǎn)

融媒體的創(chuàng)新點(diǎn)在于它充分汲取傳統(tǒng)媒體和新媒體在各自發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)融媒體的理念將其發(fā)揮至極致，倡導(dǎo)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，而不是制造傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而導(dǎo)致其中任何一方受到競(jìng)爭(zhēng)的沖擊而被抑制發(fā)展或完全取代。正因?yàn)槿诿襟w時(shí)代融合了不同種類的媒體介質(zhì)，所以融媒體時(shí)代的信息傳播價(jià)值和收益都要高于單一媒體的時(shí)代。

2 氣象宣傳科普工作面臨的形勢(shì)和挑戰(zhàn)

2.1 氣象宣傳科普工作現(xiàn)狀

近年來(lái)，氣象宣傳科普工作隨著氣象公眾服務(wù)滿意度的提高而逐漸得到認(rèn)可，地方政府、氣象部門內(nèi)部、社會(huì)各界以及百姓對(duì)氣象宣傳科普的重視程度大大提高。在每年氣象宣傳科普的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如3·23世界氣象日、5·12防災(zāi)減災(zāi)日、科技活動(dòng)周等，各級(jí)氣象部門都會(huì)積極組織公眾開(kāi)展氣象宣傳科普“嘉年華”，對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放氣象臺(tái)、氣象科普展館，通過(guò)設(shè)置氣象科普展板、發(fā)放氣象科普手冊(cè)、開(kāi)設(shè)科普知識(shí)大講堂等多種形式普及氣象知識(shí)。氣象部門也會(huì)積極聯(lián)系當(dāng)?shù)匦侣劽襟w進(jìn)行直播或采訪，深入幼兒園、小學(xué)等針對(duì)青少年兒童開(kāi)展氣象科普宣傳。

2.2 公眾對(duì)接收信息的吸收率不足

雖然目前氣象宣傳科普工作認(rèn)可度得到提升，但結(jié)合上述開(kāi)放參觀、知識(shí)講座、發(fā)放手冊(cè)等宣傳科普方式，這些方式形式單一，較為傳統(tǒng)，缺乏新鮮活力和十足的吸引力。公眾仍舊處于被動(dòng)宣傳的狀態(tài)，無(wú)法完全調(diào)動(dòng)起學(xué)習(xí)氣象知識(shí)的積極性和主動(dòng)性，由于公眾接受氣象科普的狀態(tài)處于被動(dòng)而非主動(dòng)，所以對(duì)于氣象知識(shí)的記憶也是短暫的，無(wú)法真正將學(xué)到的氣象知識(shí)形成長(zhǎng)期記憶、運(yùn)用，甚至轉(zhuǎn)化為自身科學(xué)素養(yǎng)。

2.3 宣傳科普內(nèi)容不夠親民

由于信息傳播的快捷性和方便性，人們的生活方式和思維方式已然發(fā)生改變，人們對(duì)氣象信息的需求和關(guān)注程度日益提高。氣象科普的受眾對(duì)象是對(duì)氣象領(lǐng)域不熟悉或相對(duì)陌生的公眾，而氣象科普的重點(diǎn)在于“普”而不在于“科”，很多氣象科普工作者往往無(wú)法完全準(zhǔn)確把握這一概念。在很多情況下，會(huì)將科普內(nèi)容的正確性、專業(yè)性、權(quán)威性發(fā)揚(yáng)到極致，追求學(xué)術(shù)上的一絲不茍，沒(méi)有考慮到受眾對(duì)象的需求和感受。

3 短視頻的發(fā)展和優(yōu)勢(shì)

短視頻是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能手機(jī)等科技的高速發(fā)展所誕生的，是融媒體時(shí)代下發(fā)展非常成功的一種媒體，它形式上快捷、便利，同時(shí)本身具有非常強(qiáng)的“容積”，可以充分容納傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容，在短視頻中均可以完美的體現(xiàn)，它的出現(xiàn)一直以來(lái)都受到公眾的關(guān)注和青睞。據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，且近年來(lái)仍持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，短視頻已成為公眾生活的重要一部分，為今后氣象部門開(kāi)展宣傳科普工作提供了新思路和新方向。

(1)短視頻更加契合當(dāng)代公眾獲取信息的習(xí)慣。當(dāng)前，隨著社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了強(qiáng)烈沖擊，公眾的閱讀習(xí)慣逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體方向遷移。網(wǎng)絡(luò)閱讀方式越來(lái)越快捷便利，公眾可以根據(jù)自己的喜好和需求在網(wǎng)絡(luò)上自主選擇性閱讀。短視頻結(jié)合了文字、聲音、圖像等元素，傳遞信息更加生動(dòng)，展示信息更加多元化、立體化，更加符合當(dāng)代公眾的閱讀口味，不同題材的短視頻便于公眾索引，能及時(shí)填補(bǔ)公眾需求的空缺。

（2）短視頻突破了時(shí)間空間限制。得益于短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的飛速發(fā)展，相比于傳統(tǒng)的氣象宣傳科普方式，公眾不需要特定的時(shí)間和地點(diǎn)，只需借助智能手機(jī)、電腦等設(shè)備，充分利用自身碎片化時(shí)間，不受場(chǎng)地條件約束，隨時(shí)隨地便可輕松獲取氣象信息和知識(shí)。

（3）短視頻傳播速度更快、范圍更廣。短視頻還具備著體積小、播放消耗流量少的特點(diǎn)，在當(dāng)今4G網(wǎng)絡(luò)普及，5G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，WIFI信號(hào)隨處可見(jiàn)的環(huán)境下，小體積的短視頻可以在幾分鐘之內(nèi)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。公眾可以通過(guò)分享功能讓短視頻在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，更加提高了短視頻的傳播速度和傳播范圍，從而達(dá)到增加氣象宣傳科普覆蓋面的效果。

4 利用短視頻開(kāi)展氣象宣傳科普的思考

（1）要緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。氣象宣傳科普工作是黨的宣傳工作的有機(jī)組成部門，也是氣象事業(yè)的重要組成部分。自2018年以來(lái)，國(guó)家針對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行集中治理，并且越來(lái)越多的政府機(jī)關(guān)及中央企業(yè)官方賬號(hào)進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，在利用短視頻傳播氣象信息和科普知識(shí)的過(guò)程中，短視頻作者和運(yùn)營(yíng)者必須首先提高政治站位，必須堅(jiān)持黨對(duì)氣象宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)作內(nèi)容要緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，本著求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，積極響應(yīng)國(guó)家主旋律，發(fā)布具有正能量的短視頻，為公眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。

（2）內(nèi)容要結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題，科學(xué)合理安排宣傳科普內(nèi)容。在全球氣候變暖的大背景下，極端天氣氣候事件和氣象災(zāi)害趨多趨強(qiáng)。當(dāng)發(fā)生災(zāi)害性天氣、重要天氣事件等熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，可利用短視頻發(fā)布快捷的優(yōu)勢(shì)，提前發(fā)布預(yù)報(bào)預(yù)警信息，指導(dǎo)公眾科學(xué)、理性面對(duì)天氣事件，樹(shù)立正確的科學(xué)觀。同時(shí)，充分利用氣象熱點(diǎn)問(wèn)題的時(shí)效性和生動(dòng)活潑、便于理解的短視頻內(nèi)容，及時(shí)把握公眾最關(guān)注的要點(diǎn)和最真實(shí)的需求，及時(shí)、科學(xué)、有針對(duì)性地為公眾科普相應(yīng)的氣象知識(shí)，避免盲目宣傳科普。

（3）內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新活潑，充分考慮公眾閱讀心理。在創(chuàng)作氣象短視頻的過(guò)程中，首先要保證短視頻的完整播放率，提高短視頻內(nèi)容的宣傳科普效果，充分考慮公眾觀看短視頻的習(xí)慣，快速抓住公眾的好奇心。例如，將視覺(jué)效果最強(qiáng)的視頻片段放在開(kāi)始，充分調(diào)動(dòng)公眾的注意力，或利用具有推進(jìn)式的故事情節(jié)，增強(qiáng)公眾的代入感等。

（4）內(nèi)容要貼近生活，充分考慮公眾需求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越追求高品質(zhì)的生活，在養(yǎng)生、飲食、旅游、穿搭等與氣象相關(guān)的領(lǐng)域上關(guān)注度不斷提高。在短視頻創(chuàng)作中，可以結(jié)合公眾所關(guān)心的領(lǐng)域，進(jìn)行 “生活指南”式氣象宣傳科普，短視頻內(nèi)容越貼近生活，就越容易走進(jìn)人們生活中。