喜馬拉雅在日本遇挑戰(zhàn)

《赫芬郵報(bào)》日本版1月10日文章，原題：音頻內(nèi)容會(huì)改變?nèi)毡救说纳鐣?huì)觀念嗎？中國(guó)音頻網(wǎng)站喜馬拉雅在2017年進(jìn)入日本市場(chǎng)。喜馬拉雅日本的齋藤副社長(zhǎng)談到了該公司在中國(guó)能取得成功的原因。用戶能既聽到相聲，在想學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)時(shí)，也可以聽到耶魯大學(xué)教授的講課音頻。又例如，某大學(xué)生擅長(zhǎng)講怪誕故事，喜馬拉雅方面就買下了某盜墓主題的小說(shuō)版權(quán)，讓這位學(xué)生在線朗讀，受到聽眾青睞?！叭巳硕寄馨l(fā)聲保證了用戶基數(shù)。發(fā)布音頻的人也因此獲得成就感。”

起初在中國(guó)人的認(rèn)知里，音頻內(nèi)容等同于“收音機(jī)”，但隨著汽車和智能手機(jī)的普及，堵車的時(shí)候大家都習(xí)慣性地聽點(diǎn)什么。用戶只要有手機(jī)，通過(guò)網(wǎng)上支付，就能隨時(shí)聽到想聽的內(nèi)容。2016年起，喜馬拉雅開始實(shí)行音頻付費(fèi)，娛樂性內(nèi)容繼續(xù)免費(fèi)提供，但一些知識(shí)性的內(nèi)容開始陸續(xù)定價(jià)收費(fèi)。從此以后，知識(shí)付費(fèi)的理念就開始扎根了。

中國(guó)音頻網(wǎng)站在日本的發(fā)展道路并不平坦。首先是用戶年齡層次不同，中國(guó)用戶集中在20歲到30歲之間，自主學(xué)習(xí)欲望更強(qiáng)。但日本主要的用戶年齡在40歲以上。第二是收聽習(xí)慣不一樣。中國(guó)人習(xí)慣用App收聽，但日本活躍在音頻網(wǎng)站的用戶約一半都使用電腦。App收聽的便捷優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)?！?/p>

（作者高橋史彌，文卉譯）