文/賈皓

2018年，第28屆中國新聞獎首次設(shè)立媒體融合獎，下設(shè)六個獎項：融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒界面、融媒欄目、融媒創(chuàng)新。在第29屆中國新聞獎中，將與媒體融合相關(guān)的獎項名稱進行了調(diào)整，改為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面、新媒體品牌欄目、融合創(chuàng)新。

在兩屆中國新聞獎的獲獎作品中，均有11部H5作品獲得媒體融合獎。H5是獲獎作品的主要形式之一，因此從中國新聞獎的獲獎作品中分析H5制作的規(guī)律，對H5新媒體內(nèi)容生產(chǎn)具有實踐意義。

1.從獲獎作品看H5制作趨勢

1.1 用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，促進傳播與爆款形成

在中國新聞獎中，人民日報的《軍裝照》、央視財經(jīng)的《幸福照相館》分別獲得兩屆新聞獎的一等獎。這種鼓勵用戶用簡單的交互參與H5內(nèi)容創(chuàng)作的方式，讓用戶更加有展示和分享欲望，從而促進傳播與爆款的形成。目前，人臉AI合成是比較受歡迎的形式，但對接、調(diào)試接口投入成本較高，另外還有其他的互動形式，但相對人臉AI合成的形式，明顯缺乏趣味性。

第二十九屆獲獎作品情況一覽

如果這一類讓用戶參與其中的H5作品，結(jié)合重大節(jié)日或事件進行策劃和推送，會讓用戶產(chǎn)生更多共鳴，也會進一步促成爆款的形成。例如，今年國慶期間，騰訊新聞極速版出品的換國旗頭像的H5，就屬于這一類作品。

1.2 短視頻與H5結(jié)合，改變敘事方式

由于H5可以包含除短視頻以外更多的內(nèi)容與交互元素，因此媒體趨向于將短視頻加入H5作品中，使新聞作品從短視頻的單一線性敘事向非線性敘事方式轉(zhuǎn)變，同時形成更廣泛的傳播。例如，中國軍網(wǎng)的獲獎作品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》使用了快閃的短視頻風(fēng)格，而新湖南的《苗寨“十八”變》將一則短視頻作為H5作品的開篇，引出后續(xù)的人物采訪短視頻。

在短視頻融合到H5作品的過程中，需要注意的是，H5中的短視頻內(nèi)容需要盡量保持短小精悍，過長的內(nèi)容會導(dǎo)致H5作品加載過慢，或用戶觀看過程中感到枯燥而跳出頁面。

1.3 按鈕與動畫最常用，交互設(shè)計是關(guān)鍵

按鈕與動畫依然是H5作品中最常用的形式，這兩種互動在制作方面非常簡單，也可以搭配形成豐富的效果。目前比較流行的按鈕與動畫結(jié)合的互動形式主要有幻燈片、融媒體、測試題和小游戲四種，這些互動形式在新聞獎的獲獎作品中也有所體現(xiàn)。

例如《聽，長江說！》這樣簡單的H5測試題、《我為港珠澳大橋完成了“深海穿針”》的H5小游戲，都是可以促進用戶使用和參與的互動形式，但需要根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的形式和交互，并給予相關(guān)的操作提示。

按鈕與動畫搭配，雖然可以實現(xiàn)豐富的互動效果，但在用戶交互路徑和交互設(shè)計方面，還是應(yīng)避免H5頁面的交互過度繁雜，導(dǎo)致用戶在操作時無所適從。

1.4 長頁面依然流行，內(nèi)含多元互動

長頁面依然為非常流行的H5互動形式之一，并且可以搭配按鈕、動畫、音視頻等多元互動元素，除了縱向長頁面的常規(guī)設(shè)計之外，橫向長頁面的使用也呈現(xiàn)增長趨勢，如獲獎作品《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》使用的是縱向長頁面的形式，而獲獎作品《改革開放40年·長沙有多“長”》采用的是橫向長頁面的形式。

從目前的制作情況來看，長頁面的H5作品制作主要取決于平面設(shè)計與交互設(shè)計是否精彩。如果設(shè)計較為平庸，用戶可能會認為內(nèi)容和交互過于無趣，單向滑動切換場景的操作方式過于單一，在觀看過程中，用戶可能會失去耐心從而跳出頁面。

1.5 虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR或成為H5新方向，制作成本較高

5G時代的到來、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與速度的改善會使虛擬現(xiàn)實VR與增強現(xiàn)實AR成為H5內(nèi)容生產(chǎn)的新方向。相比于其他H5中的素材和互動形式，虛擬現(xiàn)實VR與增強現(xiàn)實AR制作成本較高，需要其他設(shè)備采集相關(guān)的素材和內(nèi)容，如澎湃新聞的獲獎作品《海拔四千米以上》，無論是在內(nèi)容采集方面還是H5制作方面，都可見其投入的成本與精力。而增強現(xiàn)實AR當前的應(yīng)用主要局限于游戲和電影領(lǐng)域，在新聞行業(yè)的應(yīng)用場景依然需要探索。

2.從獲獎作品看H5作品制作技巧

2.1 融媒體內(nèi)容與交互路徑、交互元素相匹配

在制作一個H5作品時，需要根據(jù)融媒體素材與內(nèi)容確定與之相匹配的交互路徑、交互元素，確保內(nèi)容、互動、設(shè)計風(fēng)格的一致性。在交互界面和路徑設(shè)計方面，應(yīng)保證敘事方式、內(nèi)容線索、交互路徑相互匹配。另外，在必要時，也需要設(shè)計一些操作提示，引導(dǎo)用戶操作和觀看H5作品。

2.2 用戶思維的功能設(shè)計

H5作品如何成為爆款？不可或缺的一點是站在用戶的立場上思考，進行作品的功能設(shè)計。

H5用戶使用和傳播的邏輯在于用簡單的投入獲得豐富的產(chǎn)出。簡單投入即降低用戶的參與成本，包括使用H5的時間成本、探索交互的思考成本等；豐富產(chǎn)出即提供給用戶預(yù)期收益，即用戶可以通過分享H5來展示自我、塑造形象的“社會貨幣”的利益，或者得到現(xiàn)金或?qū)嶋H利益。用戶思維的功能設(shè)計，是用戶接受、喜愛從而傳播H5作品的關(guān)鍵技巧。

2.3 理清思路，從0到1打造H5作品

在策劃和制作H5作品時，多數(shù)制作者的常用方式是采用頭腦風(fēng)暴或模仿的方式，邊制作邊構(gòu)思，這樣可能會導(dǎo)致H5作品發(fā)布后達不到預(yù)期的效果或傳播目的。因此在這里，我們介紹一種從0到1打造H5作品的思路，可以將其運用到實際的H5內(nèi)容策劃與制作中。

3.方正飛翔數(shù)字版H5制作功能介紹

方正飛翔數(shù)字版由H5制作工具與云端的配套服務(wù)兩部分組成，適用于傳媒出版單位的編輯、美編、新媒體策劃及運營人員。

目前，方正飛翔數(shù)字版針對傳媒出版機構(gòu)用戶，持續(xù)進行新聞類H5作品活動，包括但不限于以下內(nèi)容：1.產(chǎn)品試用：針對傳媒出版機構(gòu)，進行免費方正飛翔數(shù)字版的試用。2.H5新聞案例合作：對傳媒出版機構(gòu)的H5制作提供技術(shù)支持。3.H5新聞作品策劃與制作培訓(xùn)：對傳媒出版機構(gòu)的H5策劃制作的提供集中培訓(xùn)。