盧麗麗

對品牌來說，保護與發(fā)展好比是一枚硬幣的兩個面，不可分割。無論是品牌從無到有的創(chuàng)建過程，還是已有知名品牌的鞏固拓展過程，都離不開品牌保護。如果說追求品牌發(fā)展是企業(yè)的靈魂，那品牌保護就是守護企業(yè)靈魂的堅強堡壘。而打擊侵權假冒，既是品牌保護的重要手段，也是品牌保護的核心內容。

侵權假冒對品牌的危害顯而易見，影響到創(chuàng)新，影響到品牌的口碑和聲譽，也直接影響到品牌的價值。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的最強動力，而這往往需要前期大量的研發(fā)投入。過去曾有企業(yè)抱怨，新產品上市，不出仨月，市場上就有仿制品。研發(fā)成果如此容易被竊取，導致本來有研發(fā)能力的中小企業(yè)都被迫加入山寨大軍。侵權假冒不僅侵犯了原創(chuàng)者的權益，也打擊了企業(yè)進行研發(fā)投入的信心。而失去了創(chuàng)新，品牌也就失去了活力。

其次，品牌之所以稱其為品牌，過硬的質量和良好的服務是基礎。我們眾多的品牌企業(yè)，都是視質量為生命，以滿足顧客需求為導向。但是，侵權假冒產品質量往往達不到要求，售后服務更是近乎于無。由此，給品牌企業(yè)帶來諸如顧客投訴等一系列麻煩，處理不妥便會嚴重影響企業(yè)的口碑和聲譽。

品牌企業(yè)顯然是侵權假冒的受害者，但這不代表企業(yè)自身沒有責任。企業(yè)是否及時地進行了商標注冊、專利申請？是否采取了防偽溯源等一系列法律手段和技術手段？品牌保護需要各種資源投入，但品牌保護不應單純的看作成本支出。試想，你拿到一件品牌保護做得完善的產品，會不會更增添對這家企業(yè)的信任度和認同感？會不會有更好的品牌體驗？中國品牌建設促進會在依據(jù)國際標準和國家標準進行品牌評價時，也將品牌保護作為很重要的一個指標。是否采取了有效措施防范、打擊侵權假冒，是品牌價值評價考量的一個重要方面。

當然，品牌保護不僅是企業(yè)自身的事，還是全社會共同的責任。

首先是政府部門的嚴格監(jiān)管。品牌成長需要一個良性競爭的健康環(huán)境，它是營商環(huán)境的重要組成部分。這些年，我國對知識產權的保護力度日益提高，打擊侵權假冒的力度也越來越大。但是有些地方，或許出于地方保護主義思想，對侵權假冒治理還不是很給力。須知，創(chuàng)造健康的競爭環(huán)境，防止“劣幣驅逐良幣”，才是對本土企業(yè)的真愛。

其次是各類社會機構的共同努力。我們行業(yè)協(xié)會、技術機構，能否為企業(yè)品牌保護提供有效服務？我們銷售流通渠道的各個環(huán)節(jié)，包括電商，能否不做侵權假冒的推手，為品牌保護發(fā)揮積極作用？

第三是品牌文化的建立和傳播。對內要倡導健康的品牌文化。在能力范圍之內，人人知品牌、用品牌、做品牌。真正發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結構升級，推動經濟高質量發(fā)展。對外要通過展會、論壇等形式，讓世界聽到中國打擊侵權假冒、保護國內外品牌的聲音，也感受到中國在品牌保護方面的信心和決心。

品牌保護是一個集合了政府部門、企業(yè)、社會組織、新聞媒體、消費者在內的生態(tài)圈。只有在全社會共同努力下，這個生態(tài)圈才會日益健康和完善。打擊侵權假冒，保護知識產權，需要從我們自身做起，從現(xiàn)在做起。