宣傳發(fā)動(dòng)群眾，吃透上情、煥發(fā)熱情、凝心聚力、干事創(chuàng)業(yè)是工會(huì)組織的重要使命擔(dān)當(dāng)。新形勢下，各級工會(huì)組織應(yīng)準(zhǔn)確把握工會(huì)宣傳工作的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變宣傳方式，利用新媒體傳播特性，多種渠道多種方式增強(qiáng)工會(huì)宣傳工作的感召性和凝聚力，切實(shí)把黨和政府的聲音傳播好，把廣大員工群眾的呼聲反映好，進(jìn)而提升宣傳工作實(shí)效性。

新媒體環(huán)境下工會(huì)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

從傳統(tǒng)媒體的單渠道中心化傳播到新媒體的多渠道去中心化傳播，加上大數(shù)據(jù)的選取推介，人們的交際和閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的改變。伴隨著新媒體的高速發(fā)展，工會(huì)宣傳工作面臨新的困難與考驗(yàn)。一是部分工會(huì)宣傳工作人員缺乏運(yùn)用新媒體的意識，甚至有些基層工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在主觀上存在著“重業(yè)務(wù)，輕宣傳”的思想認(rèn)識或是滿足于運(yùn)用報(bào)刊、櫥窗等傳統(tǒng)手段開展宣傳工作。二是運(yùn)用新媒體開展工會(huì)宣傳工作的能力不強(qiáng)，新媒體信息內(nèi)容“新瓶裝舊酒”，缺乏感染力。更有甚者，搭建好的企業(yè)網(wǎng)站客戶端數(shù)月沒有更新，將發(fā)布平臺淪為“僵尸平臺”，成為擺設(shè)。三是新媒體平臺是工會(huì)宣傳工作的一把雙刃劍，管理難度大。工會(huì)宣傳工作者必須具有很強(qiáng)的政治敏銳性和高超的是非鑒別能力，加快工會(huì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，提高思想引領(lǐng)水平。

新媒體為工會(huì)宣傳工作者帶來更多的選擇。隨著新媒體在技術(shù)、形式、思維上不斷創(chuàng)新與完善，新媒體為工會(huì)宣傳工作構(gòu)筑了新陣地、創(chuàng)造了新理念、激發(fā)了新活力。新媒體改變了傳統(tǒng)宣傳工作依靠主動(dòng)灌輸?shù)姆绞剑欣诎l(fā)揮工會(huì)組織的群眾優(yōu)勢，運(yùn)用員工群眾喜歡和熟悉的時(shí)尚元素、話語體系，以員工喜聞樂見的方式，將思想理論教育、企業(yè)核心價(jià)值等內(nèi)容融入員工群眾工作、學(xué)習(xí)、生活中去。

新媒體環(huán)境下提升工會(huì)宣傳工作的思考

新媒體環(huán)境下，工會(huì)宣傳工作要積極運(yùn)用新媒體，在專業(yè)信息和綜合服務(wù)上下功夫，在把握輿論引導(dǎo)權(quán)的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)員工群眾參與熱點(diǎn)話題討論的積極性，從而促進(jìn)宣傳工作水平和實(shí)效的提升。

運(yùn)用新媒體增強(qiáng)工會(huì)宣傳的群眾性。新媒體依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和資源，通過摘選和提煉，以圖文、動(dòng)畫、視頻等混編的形式，全方位完整地展現(xiàn)新聞事件，通過網(wǎng)站、微博、微信等渠道進(jìn)行及時(shí)傳播，大大增強(qiáng)了員工群眾閱讀的便利性和時(shí)效性。工會(huì)宣傳工作必須牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持黨性原則，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”運(yùn)用新媒體覆蓋面廣、傳播速度快等特性，讓主旋律、正能量第一時(shí)間傳遞到廣大員工群眾中去。

運(yùn)用新媒體先進(jìn)技術(shù)手段提升對海量數(shù)據(jù)的挖掘能力，增強(qiáng)工會(huì)宣傳的針對性。工會(huì)宣傳工作的目標(biāo)是致力于構(gòu)建一個(gè)兼具主流價(jià)值與創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，宣傳報(bào)道的內(nèi)容要反映員工群眾的訴求，宣傳報(bào)道的角度要更貼合員工群眾的利益。運(yùn)用新媒體先進(jìn)技術(shù)可以清晰掌握員工群眾的閱讀慣性，有利于提高宣傳工作的針對性。工會(huì)宣傳工作者要善于借助新媒體技術(shù)手段，充分利用基于大數(shù)據(jù)挖掘和深度學(xué)習(xí)平臺，按選題所需迅速聚合新聞素材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)鏈接。

運(yùn)用新媒體“快、易、廣”的傳播特性，發(fā)揮工會(huì)民主監(jiān)督作用，強(qiáng)化工會(huì)宣傳的維權(quán)作用。維護(hù)員工群眾的合法權(quán)益是工會(huì)的基本職能，員工的合法權(quán)益是在勞動(dòng)關(guān)系的建立和調(diào)整并促使其和諧、健康發(fā)展的過程中進(jìn)行的。為發(fā)揮工會(huì)的民主監(jiān)督作用，更好維護(hù)員工合法權(quán)益，工會(huì)組織應(yīng)運(yùn)用新媒體反復(fù)宣講《工會(huì)法》《勞動(dòng)法》《勞動(dòng)保障監(jiān)察條例》等法律法規(guī)，使工會(huì)干部、員工群眾的維權(quán)觀念和能力得到潛移默化的提升，促進(jìn)員工群眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的落實(shí)。