劉 冰

(燕山大學 期刊社，河北 秦皇島 066004)

十九大以來，黨中央提出要加快構(gòu)建中國特色哲學社會科學的最新要求。社科類期刊作為文化傳承、成果發(fā)布、學術(shù)交流的重要載體，在文化大發(fā)展和大繁榮過程中，扮演著非常重要的角色。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展與滲透，促使我國社科類學術(shù)期刊經(jīng)歷了以“學術(shù)期刊傳播+互聯(lián)網(wǎng)”為主要表現(xiàn)方式的第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得了一系列喜人成績，但其學術(shù)地位和影響力仍未得到根本提升。本文以河北省為例，分析了第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型后社科類期刊急需解決的問題，并嘗試探索社科類期刊“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊傳播”的二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以期進一步提高我國社科類期刊的學術(shù)質(zhì)量，使其真正發(fā)揮推動社會發(fā)展與歷史進步的重要作用。

一、社科類學術(shù)期刊第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果

我國社科類期刊的第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊傳播”，也是近20年來尤其是互聯(lián)網(wǎng)興起以來期刊的生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化的過程，其特征是多媒體、多載體出版、整合傳播、共有與私有云、在線、移動(多終端)服務(wù)，這個過程至今仍未結(jié)束。

社科類學術(shù)期刊借助第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型的東風，在加強與數(shù)據(jù)庫的合作、進行自建網(wǎng)站的嘗試、搭建融媒體傳播平臺等方面進行了全新探索與實踐，不斷提高自身數(shù)字化水平，享受了信息技術(shù)帶來的成果。

(一)與數(shù)據(jù)庫的合作：刊網(wǎng)融合實現(xiàn)三盈

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，探索出了刊網(wǎng)融合的發(fā)展模式，即主要依托第三方技術(shù)服務(wù)商提供的期刊數(shù)據(jù)庫平臺，實現(xiàn)期刊內(nèi)容的數(shù)字化出版。目前主要包括中國知網(wǎng)、萬方、維普、龍源四個比較大的中文期刊數(shù)據(jù)庫。據(jù)統(tǒng)計，河北省社科類期刊中，有約90%的刊物被這四個數(shù)據(jù)庫全文收錄。不得不說，借助信息技術(shù)，期刊與數(shù)據(jù)庫達成了一場“三盈”的合作：對于社科類學術(shù)期刊來說，借助數(shù)據(jù)庫的技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，期刊實現(xiàn)了數(shù)字化的出版與網(wǎng)絡(luò)傳播，擴大了文章的傳播速度、范圍，降低了自身網(wǎng)絡(luò)運營、技術(shù)管理等方面的成本[1]。而學術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺的推出，更進一步保證了最新研究內(nèi)容的傳播時效；對于期刊數(shù)據(jù)庫來說，學術(shù)資源的集中與整合使其用較少的代價即建立起較為完整的學術(shù)信息王國，借助學術(shù)期刊的公信力與影響力迅速實現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫的權(quán)威地位構(gòu)建，獲得了源源不斷的收益；對于用戶來說，快捷、便利的搜索技術(shù)大大節(jié)省了用戶查找信息的時間與精力，還可以依據(jù)主題、作者、下載量、引用量等各種分類方式更好地滿足個人需求，完全不用再去一本本購買、翻閱紙質(zhì)版刊物，真可謂“一網(wǎng)在手，信息全有”。

(二)自建網(wǎng)站的嘗試：促進實時了解溝通

近年來，很多期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，選擇與網(wǎng)站開發(fā)商合作自建網(wǎng)站。目前，河北省社科類期刊中，約有60%的刊物建有網(wǎng)站，其技術(shù)支持系統(tǒng)主要包括北京三才科技有限公司、北京瑪格泰克公司、北京勤云科技有限公司等。期刊網(wǎng)站的主要內(nèi)容包括：在線采編系統(tǒng)、期刊簡介、文章查詢、期刊動態(tài)、投稿須知、期刊訂閱、聯(lián)系方式等內(nèi)容。對于很多作者來說，如何在投稿時準確分辨出真假期刊聯(lián)系方式是一大困擾，稍有不慎，不僅影響稿件發(fā)表，甚至還會造成經(jīng)濟損失。而借助更權(quán)威、更完善、更全面的期刊專業(yè)網(wǎng)站，用戶則可以更好地分辨真?zhèn)?，并實現(xiàn)與編輯部的及時甚至實時溝通，提高投稿效率。以河北省社會科學院主管主辦的綜合性社會科學學術(shù)期刊《河北學刊》為例，該網(wǎng)站設(shè)置了期刊簡介、最新目錄、投稿須知、新聞中心、聯(lián)系方式、投稿、馬上訂閱、友情鏈接等子菜單，通過網(wǎng)站，可以實現(xiàn)作者在線投稿、查稿，專家在線審稿、編輯在線辦公、讀者在線反饋等功能，也可以方便作者和讀者瀏覽和下載當期以及往期文章，實現(xiàn)與編輯部的及時溝通。另外，友情鏈接部分涵蓋了全國六百余家相關(guān)學術(shù)刊物的簡介、投稿方式、最新目錄以及相關(guān)評論，為社科類讀者、作者提供了極大便利。

(三)融媒體傳播平臺：閱讀體驗完善升級

截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億[2]；到2019年年底，我國微信月活躍達到了11億[3]，成為中國用戶量最大的APP。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的持續(xù)跟進，適應(yīng)我國國民使用手機上網(wǎng)、借助微信交際這一新的交際交流方式與習慣的養(yǎng)成，我國傳統(tǒng)學術(shù)期刊也開始試水融媒體平臺建設(shè)，以不斷提高用戶體驗。目前，在河北省社科類學術(shù)期刊中，微博、微信公眾號的應(yīng)用日漸普遍，二維碼也開始出現(xiàn)在期刊封面上甚至每一篇文章旁。以《河北大學學報(哲學社會科學版)》為例，欄目建設(shè)及發(fā)布的內(nèi)容主要包括：當期目錄、過刊瀏覽、推薦文章、作者介紹、期刊簡介、征稿簡則、刊物動態(tài)、相關(guān)學術(shù)會議消息等，為刊物開辟了一個更便捷的傳播平臺。只需掃描二維碼，即可突破版面和空間的限制，迅速鏈接期刊往期內(nèi)容與最新成果。同時，融媒體平臺還實現(xiàn)了音頻、視頻資料的加入，可看可聽的全新學術(shù)期刊讓讀者有了新穎的閱讀體驗。另外，新的交互方式催生了各大期刊之間的交流與合作，實現(xiàn)了優(yōu)秀學術(shù)成果的分享與傳播，在達成原創(chuàng)轉(zhuǎn)載合作意向的基礎(chǔ)上，刊物文章可以實現(xiàn)多次推廣。

二、社科類學術(shù)期刊第一次轉(zhuǎn)型后遺留的問題

經(jīng)歷了第一次數(shù)字轉(zhuǎn)型之后，我國社科類期刊在優(yōu)先出版、深度傳播、平臺建設(shè)、全媒體融合等方面進行了深入探索，進一步改變了文獻傳播的方式，增強了文獻傳播的效果，但是在出版、傳播和服務(wù)方面仍面臨障礙，依然在被動的等待作者投稿，被動的等待專家審稿，被動的等待數(shù)據(jù)庫傳播，其出版的基本作用和地位并未得到根本提升。

(一)見文不見刊，陷入身份迷失困境

不可否認，傳統(tǒng)學術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫的合作，也造成了“見文不見刊”的尷尬局面：“讀者只需輸入主題、關(guān)鍵詞、篇名、作者姓名即可搜索到一篇篇獨立的論文，而刊物的編輯風格、編輯思想、欄目結(jié)構(gòu)迷失在了網(wǎng)絡(luò)的海洋中”[4]；即使按照文獻來源進行搜索，由于數(shù)據(jù)庫自有的排序方式，依然需要經(jīng)過多次操作才能找到相應(yīng)刊物。以《社會科學論壇》為例，作為河北省社會科學界聯(lián)合會主管主辦的綜合性人文社科類學術(shù)期刊，《社會科學論壇》的影響力還是很大的，但是在中國知網(wǎng)上搜索“社會科學論壇”字樣，最先出現(xiàn)的卻是“福建論壇(人文社會科學版)”，直到下翻至第9頁才能找到正確的刊物。

另外，在與數(shù)據(jù)庫的博弈中，期刊陷入了身份迷失危機。作者、讀者衡量刊物質(zhì)量的標準，不再是是否具有學術(shù)價值，而代之以是否被幾大數(shù)據(jù)平臺收錄；否則，就會對刊物的影響力和權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑。這就造成，學術(shù)期刊不得不和各大數(shù)據(jù)平臺簽訂協(xié)議，這與最初基于刊物數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展而簽約的初衷已經(jīng)相去甚遠，而且，簽約之后，在利益分配方面也是極為不合理的，期刊將論文版權(quán)以極其低廉的價格過讓給數(shù)據(jù)庫平臺，而數(shù)據(jù)庫平臺則通過提供論文檢索、下載、刊物分析、文章評價等方式獲取了高額利潤，甚至還不斷“漲價”。本應(yīng)是信息輸出方的學術(shù)期刊面對曾經(jīng)積極尋求合作的第三方數(shù)據(jù)平臺，似乎開始處于下風、陷入身份迷失困境了。

(二)更新不及時，同質(zhì)化與傳播低效

自建網(wǎng)站在帶來便捷的同時，弊端同樣存在，最明顯的就是更新不及時，內(nèi)容同質(zhì)化帶來傳播力低效。一般來說，傳統(tǒng)的編輯部中往往只有3～4名編輯負責刊物出版，自建網(wǎng)站帶來了大量的數(shù)字化運營工作任務(wù)，而現(xiàn)有編輯往往是未經(jīng)過專業(yè)學習與培訓的，且囿于體制限制，無法隨意招收專門人員。由于社內(nèi)缺乏高效實用的復(fù)合型人才隊伍，大多傳統(tǒng)學術(shù)期刊依托第三方技術(shù)支持系統(tǒng)創(chuàng)辦網(wǎng)站，期刊編輯部的想法往往需要經(jīng)過多次溝通才能付諸實踐，有時效果也難以保證。第三方公司在網(wǎng)站設(shè)計初期，為了便利往往采用一整套相似的模板，造成各個期刊在欄目設(shè)置上趨于雷同，辨識度較低；網(wǎng)站設(shè)計完成后，除基本的文本操作外，涉及欄目變更、多媒體融合等方面的內(nèi)容必須要通過第三方公司后臺才能進行操作，這就造成期刊網(wǎng)站更新不及時，甚至保持幾年不變。以上就造成期刊網(wǎng)站的輻射范圍、傳播效果非常有限，就連最能吸引作者、讀者的文章免費閱讀與下載，也被知網(wǎng)上可覆蓋全部期刊的主題搜索所取代，導致網(wǎng)站的文章在知網(wǎng)上下載率很高，但是在網(wǎng)站上卻下載量寥寥。傳播的低效帶來的另一個后果就是，在百度上搜索期刊官網(wǎng)，排在最前面的往往是中介性質(zhì)的代發(fā)公司，許多投稿作者因此受騙，也給刊物帶來了不良影響。

(三)紙版的遷移，沿襲傳統(tǒng)運營模式

紙版的遷移，新媒體應(yīng)用十分有限。目前河北省社科類期刊的微博、微信公眾號應(yīng)用并不活躍，開通的多，試運營的多，如火如荼開展的卻并不多。很多期刊開通的是服務(wù)號，每個月僅有四次發(fā)布消息的機會，但即使是這四次，也往往利用不完。除了發(fā)布消息數(shù)量的短板外，內(nèi)容上也較為枯燥與單調(diào)，缺乏深加工、延伸性、附加值，可以說僅僅是紙版的遷移。這造成刊物的關(guān)注人數(shù)較少，多則幾百人，少則幾十人，而且很多讀者、作者關(guān)注后，由于缺乏對發(fā)布內(nèi)容的興趣，很少點開閱讀，往往成了“僵尸粉”。

被動的意識，經(jīng)營理念為根本轉(zhuǎn)變。由于歷史的原因，我國的學術(shù)期刊大多產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟體制內(nèi)，在主管主辦制度的保護傘下，期刊往往缺乏競爭活力，主要依靠財政撥款維持生計，因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型化轉(zhuǎn)型浪潮中，我國的學術(shù)期刊并未占據(jù)主導地位。河北省社科類期刊也是如此。由于傳統(tǒng)的經(jīng)營理念并未根本轉(zhuǎn)變，在深化改革、探索持續(xù)性盈利模式方面明顯動力不足。因此，在微信公眾號等新媒體上，很少能看到廣告、線上線下聯(lián)動等出現(xiàn)，缺乏市場錘煉的期刊仍然在被動等待著：等待作者選刊投稿、等待專家評議選稿、等待網(wǎng)絡(luò)傳播效果。被動等待使學術(shù)期刊遲遲未能從“為作者辦刊”轉(zhuǎn)移到“為 讀者辦刊”上來，參與競爭的嚴峻性與迫切性仍然存在。

三、我國社科類期刊二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索

從總體看，雖然經(jīng)歷了第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是我國社科類學術(shù)期刊的“知識管理與知識服務(wù)功能并未得到根本突破”，期刊的數(shù)量和質(zhì)量與社會科學系統(tǒng)的體量還不相適應(yīng)，在學術(shù)期刊資源分配上仍有不足。隨著我國文化體制改革的不斷深入以及數(shù)字技術(shù)對出版生態(tài)的重塑，社科類期刊在出版?zhèn)鞑シ绞?、產(chǎn)品形式、盈利模式和競爭優(yōu)勢等方面均面臨著更嚴謹?shù)奶魬?zhàn)，我國社科類期刊的二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索迫在眉睫。

如果說，“學術(shù)期刊傳播+互聯(lián)網(wǎng)”的第一次數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，互聯(lián)網(wǎng)是作為學術(shù)期刊傳播的平臺載體出現(xiàn)的，那么，在“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊傳播”的第二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，互聯(lián)網(wǎng)則成了學術(shù)期刊傳播的指導思想。基于協(xié)同研究與協(xié)同創(chuàng)作，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿社科類學術(shù)期刊發(fā)展全程并起主導作用，是第二次數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要特點，這將為傳統(tǒng)期刊帶來辦刊理念、辦刊體系、辦刊舉措等各方面的重構(gòu)與創(chuàng)新，無疑是一個巨大挑戰(zhàn)。新的歷史時期，社科類期刊要秉承內(nèi)容為王的優(yōu)良傳統(tǒng)，通過協(xié)同研究與協(xié)同創(chuàng)作，積極探索數(shù)字化語境下適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新表達方式，擴展內(nèi)容的深度與廣度，提高傳播的時速與效度，增強信息的附加與延伸價值，形成獨特的品牌特質(zhì)，努力成為推動歷史發(fā)展和社會進步的重要力量。

(一)借力社科學者群體，形成深度生產(chǎn)平臺

一方面，可以組建同專業(yè)、同學科、同區(qū)域、同類型的期刊學術(shù)群體，實現(xiàn)橫向聯(lián)合與縱深發(fā)展。按照高等學校、黨政院校、社會科學院、黨政部門研究機構(gòu)和軍事院校五大系統(tǒng)來劃分，目前河北省社會科學機構(gòu)的總數(shù)約為1 300個；河北省社會科學界聯(lián)合會現(xiàn)有主管社會科學社團64個，河北省有各種社會科學研究基地70余個；河北社會科學體系目前設(shè)有9個門類的44個學科[5]32-33。河北省擁有如此深厚的社會科學底蘊與優(yōu)勢，完全可以由政府管理部分牽頭，相關(guān)行業(yè)協(xié)會落實，整合社會科學各方面資源，聯(lián)合同專業(yè)、同學科、同區(qū)域、同類型的社科類期刊，為讀者與作者打造高水平、專業(yè)化的資源平臺，比如，可以建立“河北省社科類期刊網(wǎng)站”，結(jié)成社會科學聯(lián)盟，打破門戶、地域壁壘，集中優(yōu)勢力量打造河北省社會科學出版平臺品牌，實現(xiàn)學科與期刊的跨越式發(fā)展。

另一方面，可以通過學科帶頭人搭建互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域、跨學科的協(xié)同創(chuàng)新平臺，促進互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)業(yè)真正落地。截至2018年底，河北省專職從事社會科學研究和教學的人員約17 900人，其中高級職稱約6 600人，約占總量的37%；截至2017年底，河北省在社會科學領(lǐng)域擁有各類國家級專家稱號的共有約300人次，擁有各類省級專家稱號的共約1 350人次；2017年，河北省獲批國家社會科學基金項目72鄉(xiāng)，河北省不同部門管理的社會科學立項課題共4 000余項[5]33。借助這一學科資源優(yōu)勢，可以嘗試建立協(xié)同創(chuàng)新平臺，即：由社科類期刊編輯部發(fā)起研究課題，通過課題負責人召集相關(guān)研究學者在協(xié)同創(chuàng)新平臺上發(fā)表意見、自由討論，最終形成保留個人貢獻的研究成果，通過期刊等多元方式予以發(fā)布，以為下游提供更具針對性的服務(wù)決策。這一由社科類期刊引導的全社會高效率的協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)了科研人員跨地域、跨學科的實時溝通與協(xié)作，有利于建立新的知識服務(wù)格局，從而促進互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)業(yè)真正落地[6]。

(二)串聯(lián)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色品牌形象

總體上，河北省社科類期刊應(yīng)該利用第三方平臺在技術(shù)、資源、服務(wù)、運營、傳播渠道上的優(yōu)勢，繼續(xù)加強與知網(wǎng)、萬方等的縱向合作，形成期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。在這一過程中，河北省社會科學期刊必須顛覆傳統(tǒng)思維模式，在地位對接上變被動為主動，不再局限于只為數(shù)據(jù)庫提供論文，比如上文提到的協(xié)同創(chuàng)新平臺的實現(xiàn)，完全可以依托中國知網(wǎng)等機構(gòu)的專家人才庫、知識資源庫等進行專業(yè)研究人員的遴選、前沿社會科學項目的選定。通過深度挖掘第三方數(shù)據(jù)平臺的服務(wù)優(yōu)勢，根據(jù)讀者、作者的需求形成特色化的內(nèi)容供給與產(chǎn)品服務(wù)，塑造特色品牌形象。

首先，在內(nèi)容上，高質(zhì)量發(fā)展成為共識。河北省社科類期刊要“勇于回答時代課題，從當代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感”[7]。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源才是真正的核心競爭力，才是品牌形象的根本。

其次，在速度上，可嘗試首發(fā)出版模式。自2017年開始，中國知網(wǎng)聯(lián)合學術(shù)期刊啟動了即定即發(fā)的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)出版模式，實踐證明，不僅可以縮短論文刊發(fā)的時間、提高新技術(shù)新成果的傳播速度，同時也能大大促進文章被發(fā)現(xiàn)、被引用、被轉(zhuǎn)化的概率。這一模式值得嘗試。

再次，在服務(wù)上，要體現(xiàn)獨特性針對性。可以通過超鏈接、子菜單、二維碼等方式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺與期刊網(wǎng)站的有機融合，使讀者可以更快捷地在兩個平臺間自由轉(zhuǎn)換，進一步方便讀者的閱讀、下載、溯源、傳播。并根據(jù)數(shù)字化時代地閱讀需求，不斷調(diào)整刊物的呈現(xiàn)形式及表達方式，加深讀者對刊物的認知度。

(三)適應(yīng)讀者閱讀需求，構(gòu)建立體傳播矩陣

河北省社科類期刊要進一步整合資源與渠道，促進融媒體發(fā)展，構(gòu)建“生產(chǎn)—加工—發(fā)布”的網(wǎng)狀工作機制，做到一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布，實現(xiàn)PC端與手機端的同步應(yīng)用與交互傳播。

要賦予融媒體更豐富的內(nèi)容。適應(yīng)讀者淺閱讀化、碎片化的閱讀需求，河北省社科類期刊在利用融媒體進行傳播時，應(yīng)在紙版媒體的長篇學術(shù)性論文之外，打造與刊物定位一致、優(yōu)勢互補的移動閱讀平臺，逐漸形成一個新聞傳播學術(shù)互動場[8]。比如，可以將重要內(nèi)容截取出來進行重構(gòu)、深加工，按主題、學科或?qū)I(yè)等類別進行傳播；可以提供與文章中專業(yè)概念相關(guān)的科普知識，為讀者提供簡明、通俗的理解途徑；可以選擇值得延伸推廣的內(nèi)容進行擴展，增加文章的附加價值等。

要賦予融媒體更多樣的形式。河北省社科類期刊要拋開嚴肅的學究形象，用更活潑的姿態(tài)、更靈活的方式，展示新時代學術(shù)期刊的與時俱進。要善于利用大數(shù)據(jù)分析用戶的行為習慣，從而進行定點化、差異性推送；通過評論、點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等多項功能，實現(xiàn)編輯與讀者的及時互動，以第一時間獲取期刊發(fā)展的真摯意見；增加音頻視頻、超鏈接的利用頻率，提供圖文聲像兼?zhèn)涞膫鞑ツB(tài)，豐富論文的表達方式與呈現(xiàn)形式；促進線上線下活動的開展與融合，探索期刊“內(nèi)容+廣告+增值服務(wù)”的多元化經(jīng)營路徑。

總之，要根據(jù)讀者的閱讀習慣、融媒體的傳播特性，對紙版內(nèi)容進行全新整合，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，打造期刊的獨特名片。