2020年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增速放緩

報(bào)告顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。其中，僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅在30%以上，較去年下降11個(gè)百分點(diǎn)，近三成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算將與去年持平；近六成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加25%。

互聯(lián)網(wǎng)原住民崛起，市場(chǎng)即將面臨巨變

1998年至2017年出生的互聯(lián)網(wǎng)原住民將成為市場(chǎng)未來的主要消費(fèi)群體。到2020年，這個(gè)年齡段預(yù)計(jì)將占所有消費(fèi)者的40%左右。到2026年，互聯(lián)網(wǎng)原住民將成為全球人口最多的消費(fèi)者群體，購(gòu)買力超過500億美元。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力依舊巨大

中國(guó)當(dāng)今奢侈品市場(chǎng)價(jià)值7700億人民幣，這一數(shù)字在2025年預(yù)計(jì)將翻倍，達(dá)到1.2萬億元人民幣。盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)GDP增速放緩，奢侈品品牌的增長(zhǎng)潛力卻依然巨大。對(duì)于奢侈品品牌來說，能夠成功與需求日益增加且不斷變化的消費(fèi)者們建立聯(lián)系至關(guān)重要。而為了解這些受眾的行為，廣告主們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了線上平臺(tái)。

微信正逐漸成為人們了解白酒信息的重要渠道

“70后”“80后”“90后”了解白酒相關(guān)信息的線上渠道覆蓋率分別達(dá)到54%、64%和74%。線上渠道對(duì)白酒用戶的購(gòu)買決策影響力也在不斷擴(kuò)大，尤其是微信渠道，依靠其社交屬性的天然優(yōu)勢(shì)，通過公眾號(hào)、朋友圈、小程序在了解信息→加深印象→促成購(gòu)買的各環(huán)節(jié)中起到了引領(lǐng)作用，成為不可忽視的重要媒介。