胡萍 湖北城市職業(yè)學(xué)校

近些年來，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，各種技術(shù)都得到了突破性的進(jìn)步，特別是隨著信息時(shí)代的到來，各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，其中計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、通信技術(shù)等都起到了很大的推動(dòng)作用。隨之而來的是產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)的新的發(fā)展模式，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，其中發(fā)展速度最快、應(yīng)用最廣、在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到作用最大的是電子商務(wù)的發(fā)展。在各電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作中網(wǎng)店是一種重要的經(jīng)營(yíng)形式，并發(fā)揮了巨大的作用，為各平臺(tái)和網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也為消費(fèi)者提供了很大的便利。

一、視覺營(yíng)銷在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)中的重要性

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)店所運(yùn)行的環(huán)境有很大的不同，最明顯的特征是運(yùn)行環(huán)境的虛擬化，網(wǎng)店缺少了店員直接對(duì)商品的推銷，用戶也很難直接體驗(yàn)到商品的實(shí)際效果，并且存在同一種類型的商品有很多不同的網(wǎng)店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，同一功能性的商品類型也比較多樣化。因此，網(wǎng)店想要讓用戶在快速的瀏覽商品中，停下腳步進(jìn)行本店鋪的瀏覽，并吸引用戶在店鋪瀏覽中的購(gòu)買欲，就需要在營(yíng)銷技術(shù)手段上進(jìn)行創(chuàng)新，這是網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)必不可少的，否則將會(huì)被沉沒。網(wǎng)店的視覺營(yíng)銷中，主要的技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)包括店鋪整體的規(guī)劃，店鋪頁(yè)面的布局設(shè)計(jì)，具體的商品在網(wǎng)頁(yè)中的呈現(xiàn)視圖和商品的主界面，廣告推廣圖設(shè)計(jì)等，這些都是網(wǎng)店視覺營(yíng)銷中的重點(diǎn)，圖片、視頻、詳細(xì)的文字介紹等讓客戶感受到美的體驗(yàn)，以及感受到好的服務(wù)體驗(yàn)，能夠讓用戶快速了解商品特性等，這些都有助于吸引新客戶，并讓客戶進(jìn)行商品和店鋪的收藏，甚至回頭購(gòu)買。

二、視覺營(yíng)銷在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用

（一）視覺營(yíng)銷在網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.在網(wǎng)店結(jié)構(gòu)規(guī)劃中的應(yīng)用

在網(wǎng)店的具體裝修設(shè)計(jì)前，首先需要充分了解本店鋪所經(jīng)營(yíng)的商品的相關(guān)特性，并對(duì)該商品在市場(chǎng)中的行情以及消費(fèi)者對(duì)該商品的需求情況等有一個(gè)詳細(xì)的了解，從而做好規(guī)劃思路的整理，并制定相應(yīng)的、詳細(xì)的規(guī)劃方案。接下來主要進(jìn)行具體的裝修設(shè)計(jì)工作，其中主要包括店鋪頁(yè)面、商品詳情頁(yè)面、商品主圖頁(yè)面等幾方面。

店鋪頁(yè)面的裝修設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮用戶的類型特點(diǎn)，進(jìn)行綜合的規(guī)劃設(shè)計(jì)，根據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中比較容易受到視覺營(yíng)銷影響的是瀏覽型的用戶和沖動(dòng)消費(fèi)型的用戶，在針對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)用圖片和文字描述突出店鋪所經(jīng)營(yíng)商品的質(zhì)量，以及對(duì)其功能性進(jìn)行通俗易懂的重點(diǎn)描述，并進(jìn)行獨(dú)特的、具備吸引性的、符合大眾審美觀念的美觀設(shè)計(jì)裝修，并使整體店鋪保持美觀設(shè)計(jì)中風(fēng)格的一致性，在規(guī)劃布局中還應(yīng)確保店鋪的商品分類和導(dǎo)航比較清晰，能夠讓用戶體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)；商品詳情頁(yè)面的裝修設(shè)計(jì)是能否激發(fā)用戶購(gòu)買欲的關(guān)鍵點(diǎn)，其具有重要的作用，在具體的裝修規(guī)劃設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分的通過各種形式進(jìn)行商品的展示，盡量詳細(xì)的將商品信息展現(xiàn)給用戶，并能夠提高用戶的視覺體驗(yàn)感，其大致可包括，基于實(shí)拍圖片的商品的基本特點(diǎn)詳細(xì)文字描述和具體說明，以及相關(guān)的注意事項(xiàng)的詳細(xì)介紹，通過簡(jiǎn)短的小視頻對(duì)商品生產(chǎn)工藝、具體功能或使用方法的介紹，商品的詳情頁(yè)面不僅要做到美觀還應(yīng)確保簡(jiǎn)潔明了，還可增加店鋪活動(dòng)的介紹吸引用戶進(jìn)行店鋪的瀏覽；商品的主圖頁(yè)面是吸引用戶進(jìn)行瀏覽的關(guān)鍵之處，在這方面主要是進(jìn)行圖片的設(shè)計(jì)，有時(shí)也會(huì)運(yùn)用簡(jiǎn)短的視頻進(jìn)行展示，主圖界面盡量減少對(duì)應(yīng)的文字在界面的呈現(xiàn)，文字描述要精準(zhǔn)全面，并體現(xiàn)商品的品牌，盡量做到差異化的體現(xiàn)，圖片和視頻的選擇應(yīng)具備代表性，充分體現(xiàn)商品的基本特性，并通過美觀設(shè)計(jì)使其吸引性提高。

2.風(fēng)格定位中的具體應(yīng)用

在運(yùn)用視覺營(yíng)銷的技術(shù)手段進(jìn)行網(wǎng)店風(fēng)格的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)詳細(xì)的考慮風(fēng)格的具體定位，根據(jù)不同的群體進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)，例如在女鞋經(jīng)營(yíng)店鋪設(shè)計(jì)中，可進(jìn)行幾方面的考慮，甜美系和潮流系的日版、韓版鞋子通常比較受眾與年輕女性群體；歐美風(fēng)格的鞋子適合的年齡群體比較廣，主要包括復(fù)古風(fēng)、英倫風(fēng)、朋克、中性、羅馬、波西米亞、性感等多種類型；OL 風(fēng)尚風(fēng)格的鞋子，主要有簡(jiǎn)約、優(yōu)雅等類型，比較適合職場(chǎng)女性；此外，休閑和民族風(fēng)格的鞋子受眾也有不同的類型。在具體的店鋪裝修設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)不同風(fēng)格類型的鞋子，進(jìn)行具體氛圍的營(yíng)造，使設(shè)計(jì)充分迎合該風(fēng)格所受眾的各種群體。

（二）視覺營(yíng)銷在促銷海報(bào)中的應(yīng)用

促銷海報(bào)基本也是由各種圖片和文字構(gòu)成，其基本結(jié)構(gòu)主要包括背景部分、產(chǎn)品部分、詳細(xì)介紹、裝飾性元素等構(gòu)成，促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分指向用戶的需求，并確保美觀的保障。其中文字應(yīng)根據(jù)不同商品進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)和描述，并分清主次進(jìn)行不同文字風(fēng)格的設(shè)計(jì)，文字所傳統(tǒng)的信息應(yīng)簡(jiǎn)潔清晰，介紹應(yīng)充分體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，并具備一定的吸引性；圖片的設(shè)計(jì)中應(yīng)進(jìn)行精心的挑選和設(shè)計(jì)，并進(jìn)行色彩的合理搭配，也應(yīng)做到與店鋪風(fēng)格一致，并充分突出品牌的特點(diǎn)，進(jìn)行商品的合理展示，搭配性的裝飾元素不可過多，主要起到激發(fā)用戶的作用；另外，推廣性的促銷海報(bào)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，還應(yīng)充分確保用戶能夠通過點(diǎn)擊，正確的鏈接到商品界面；促銷海報(bào)還應(yīng)具備滿足用戶興趣和需求的特性，比如促銷、爆款、當(dāng)季流行等特點(diǎn)，使用戶的購(gòu)買欲望和瀏覽欲望增加。

三、結(jié)束語

總之，為更好的發(fā)揮視覺營(yíng)銷作用，提高網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)效果，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)合理的利用各種營(yíng)銷手段，特別是視覺營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)作用，通過創(chuàng)新研究和具體的市場(chǎng)分析，進(jìn)行方案的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行能夠滿足店鋪經(jīng)營(yíng)的各方面需求的詳細(xì)設(shè)計(jì)裝修，并做好推廣工作，使網(wǎng)店能夠在激烈的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得很好的經(jīng)營(yíng)效果，并得到用戶的充分信任和關(guān)注。