項(xiàng)目主體> 濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)文化廣電和旅游局

項(xiàng)目執(zhí)行> 中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司

執(zhí)行時(shí)間> 2020年10月

項(xiàng)目背景：

受到新冠肺炎影響，全球范圍內(nèi)的旅游和體育消費(fèi)市場(chǎng)陷入“休克期”，人們也陷入疫情帶來(lái)的恐懼和不安之中，大眾越來(lái)越珍視生命健康。人們出游、體驗(yàn)、休閑方式的變化，刺激文化、體育和旅游消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)。“旅游+體育”成為疫后新機(jī)遇，以“文化+體育+旅游”產(chǎn)品為亮點(diǎn)的旅游發(fā)展模式成為新的需求。

近日，中華人民共和國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中華人民共和國(guó)文化和旅游部公布《太行山旅游業(yè)規(guī)劃（2020-2035年）》，為太行山文化旅游的發(fā)展描繪了藍(lán)圖。中青旅聯(lián)科根據(jù)這一“規(guī)劃”，結(jié)合河南濟(jì)源自身的文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，為濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)文化廣電和旅游局策劃了2020首屆穿越壯美太行國(guó)際徒步大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“徒步大會(huì)”）。徒步大會(huì)融合愚公移山精神、太行王屋二山的自然資源，有效地促進(jìn)文體旅有機(jī)融合，豐富主題旅游產(chǎn)品的多元供給，并通過(guò)賽事舉辦、系列營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品包裝等形式的推廣，推動(dòng)旅游消費(fèi)活力釋放和產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)太行山區(qū)旅游轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

項(xiàng)目概述：

2020首屆穿越壯美太行國(guó)際徒步大會(huì)于10月23至25日在太行山國(guó)家森林步道南起點(diǎn)濟(jì)源舉行，徒步大會(huì)以“跟著愚公走太行 山水濟(jì)源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為主題，主體活動(dòng)包含“一會(huì)一論壇一聯(lián)盟”，配套包含“森林集市”、特色非遺創(chuàng)意街區(qū)、篝火晚會(huì)、森林音樂(lè)會(huì)等。呈現(xiàn)出“文化+體育+旅游”多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，全面串聯(lián)太行山國(guó)家森林步道優(yōu)質(zhì)文體旅資源。

項(xiàng)目目的：

以文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合為核心，充分利用本次活動(dòng)展示河南濟(jì)源優(yōu)質(zhì)的文化和旅游資源，打造既能面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員，又能面向普通大眾參與的徒步賽事活動(dòng)，通過(guò)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大影響，進(jìn)一步提升濟(jì)源文旅品牌和城市的知名度，加快促進(jìn)文化、體育、旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展活力，補(bǔ)齊旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中的品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等方面的短板，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

項(xiàng)目執(zhí)行：

（一）兼顧專(zhuān)業(yè)競(jìng)技和大眾參與，打造高水準(zhǔn)全民徒步越野盛會(huì)

2020穿越壯美太行國(guó)際徒步大會(huì)設(shè)置大眾穿越組路線和專(zhuān)業(yè)越野組路線，其中大眾穿越組賽道長(zhǎng)10km，專(zhuān)業(yè)越野組賽道長(zhǎng)38km， 太行山國(guó)家森林步道濟(jì)源段集結(jié)了太行山的地脈、林脈、文脈，線路集體育比賽和旅游觀光體驗(yàn)于一體，賽道質(zhì)量高。

徒步大會(huì)前期通過(guò)微信公眾號(hào)、本地新聞媒體等平臺(tái)招募大眾參與，并與最酷、馬拉馬拉、咕咚、愛(ài)燃燒四家主流賽事報(bào)名平臺(tái)合作招募專(zhuān)業(yè)越野選手，從報(bào)名開(kāi)始，兩個(gè)大眾穿越組和專(zhuān)業(yè)越野組分別收到千余名海內(nèi)外徒步愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員報(bào)名，經(jīng)過(guò)遴選，大眾組確認(rèn)一千余名，專(zhuān)業(yè)越野組確認(rèn)120名參賽者，并分別于10月24日和25日進(jìn)行比賽。

（二）主體活動(dòng)規(guī)格高，配套活動(dòng)豐富

徒步大會(huì)主體活動(dòng)包含“一會(huì)一論壇一聯(lián)盟”。即“穿越壯美太行”國(guó)際徒步大會(huì)、太行山文化旅游發(fā)展論壇、成立太行山國(guó)家森林步道文化旅游聯(lián)盟三大板塊?；顒?dòng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河南省文化和旅游廳、河南省外事辦、河南省體育局、河南省林業(yè)局主辦，濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)管委會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文化體育旅游分會(huì)承辦。圍繞大眾穿越組和專(zhuān)業(yè)越野組兩大賽事活動(dòng)，包含開(kāi)幕式、大眾穿越組起跑儀式、專(zhuān)業(yè)越野組起跑儀式、“森林集市”、特色非遺創(chuàng)意街區(qū)、篝火晚會(huì)、森林音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)賽道設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)員招募、多元精彩配套活動(dòng)的設(shè)置，讓整個(gè)太行山國(guó)家森林步道濟(jì)源段，呈現(xiàn)出規(guī)劃更合理、內(nèi)容更豐富、體驗(yàn)更多元的態(tài)勢(shì)。

（三）成果扎實(shí)，助力濟(jì)源文體旅融合發(fā)展

太行山文化旅游發(fā)展論壇根據(jù)《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》中提出的太行山旅游業(yè)未來(lái)五年的發(fā)展思路重要指示，邀請(qǐng)了來(lái)自北京、河北、山西、河南三省一市文化和旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人以及國(guó)內(nèi)外文化、體育、旅游、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，共同探索太行山文化旅游融合發(fā)展路徑，推進(jìn)“旅游+”，構(gòu)建太行山文化旅游共建共享新格局。

在“一論壇”即太行山文化旅游發(fā)展論壇上，成立了太行山國(guó)家森林步道文化旅游聯(lián)盟，濟(jì)源示范區(qū)管委會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文化體育旅游分會(huì)、中青旅聯(lián)科達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同深度參與濟(jì)源旅游開(kāi)發(fā)，將加強(qiáng)太行山區(qū)域的旅游合作，構(gòu)建共商共建共享機(jī)制，以差異化、特色化推動(dòng)太行山文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

（四）大咖云集，嘉賓級(jí)別高

活動(dòng)邀請(qǐng)到文化和旅游部、國(guó)家體育總局、國(guó)家林業(yè)和草原局、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河南省委省政府、北京、河北、山西等省市文旅部門(mén)、女排奧運(yùn)冠軍惠若琪、“東方神鹿”王軍霞等體育名人、文化和旅游屆專(zhuān)家、國(guó)際友人、媒體代表等參會(huì)，反響熱烈。

通過(guò)本次徒步大會(huì)，全方面、多維度、立體式展現(xiàn)了濟(jì)源蓄勢(shì)待發(fā)的文化、體育、旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動(dòng)能，展現(xiàn)了河南省、濟(jì)源示范區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的旅游資源。

（五）突出主題營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大宣傳力度

2020首屆穿越壯美太行國(guó)際徒步大會(huì)以“跟著愚公走太行 山水濟(jì)源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為營(yíng)銷(xiāo)主題，在內(nèi)容制作和輸出上，著重突出、強(qiáng)化宣傳口號(hào)吸引關(guān)注。

主題營(yíng)銷(xiāo)圍繞“一會(huì)一論壇一聯(lián)盟”等系列活動(dòng)，上線新華網(wǎng)和大河網(wǎng)專(zhuān)題;開(kāi)設(shè)和維護(hù)“穿越壯美太行”、“濟(jì)源文旅”、“濟(jì)源旅游”微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái);新增#跟著愚公走太行#微博話題，#全民徒步dou來(lái)濟(jì)源#抖音挑戰(zhàn)賽;聯(lián)動(dòng)中央電視臺(tái)5套、新華社、人民日?qǐng)?bào)客戶端、中國(guó)旅游報(bào)等央級(jí)媒體，打通河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)、濟(jì)源日?qǐng)?bào)、濟(jì)源電視臺(tái)等省內(nèi)和市內(nèi)媒體重點(diǎn)傳播，拓展雅虎、美聯(lián)社、華爾街在線等國(guó)際媒體報(bào)道，在國(guó)內(nèi)外氛圍營(yíng)造上實(shí)現(xiàn)廣泛影響;前后共邀請(qǐng)34位網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行宣傳，炒熱話題。

項(xiàng)目評(píng)估：

2020首屆穿越壯美太行國(guó)際徒步大會(huì)項(xiàng)目，中青旅聯(lián)科通過(guò)專(zhuān)業(yè)賽事組織、高水準(zhǔn)辦會(huì)、重量嘉賓邀請(qǐng)、媒體多渠道打通、精品內(nèi)容產(chǎn)出等手段，為濟(jì)源和廣大群眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)真正國(guó)際水準(zhǔn)的賽事，也體現(xiàn)出“文體旅”三產(chǎn)融合的多種可能性，充分展示了河南濟(jì)源的人文、自然旅游資源，以及潛力巨大的體育發(fā)展市場(chǎng)，獲得大量媒體、體育愛(ài)好者、行業(yè)達(dá)人、本地及周邊省市客群的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了濟(jì)源的知名度和影響力，擦亮山水濟(jì)源品牌。境內(nèi)宣傳累計(jì)曝光2.14億人次，境外潛在覆蓋用戶1.1億人次。也在行業(yè)端，展示出濟(jì)源對(duì)于“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新探索，樹(shù)立了產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿形象。