朱友君

黨的十九屆五中全會是在世界經(jīng)歷百年未有之大變局、我國處于實現(xiàn)中華民族偉大復興關(guān)鍵時期召開的一次具有全局性、歷史性意義的重要會議。會議提出了到2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化遠景目標以及“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標，其中包括“建成文化強國”，“公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富，中華文化影響力進一步提升”。這為后疫情時期全國文化旅游行業(yè)的總體發(fā)展與市場重塑提供了思想指引和融合創(chuàng)新導向。

文旅作為承載民生需求和商業(yè)消費的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)著從全民精神需求到生活生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的旺盛動力。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心公布，今年國慶中秋假期全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復79%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復69.9%。國內(nèi)文旅市場強勁恢復，一掃疫情帶來的沉悶影響。其中，寧波共接待游客941.02萬人次，同比恢復92.8%，實現(xiàn)旅游總收入69.15億元，同比恢復85.93%，占全國1.48%，也表現(xiàn)不俗。而長假消費取得的成績，只是打好雙循環(huán)發(fā)展新格局的第一仗。目前，地區(qū)文旅特色發(fā)展不均衡、冷熱門景區(qū)分化明顯、淡旺期差異大、人流和消費量不匹配、服務(wù)品質(zhì)和文化內(nèi)涵參差不齊等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題依然存在。

延續(xù)假日消費熱度，需要長期堅持文旅供給側(cè)改革和消費結(jié)構(gòu)改革，細化深化文旅融合的層次和維度。特別要立足于國內(nèi)外疫情防控常態(tài)化，緊緊加大“數(shù)字經(jīng)濟”和新興科技對文旅產(chǎn)業(yè)的全面嵌入，推動形成國內(nèi)文旅大循環(huán)的主體消費生態(tài)。寧波作為長三角南翼中心城市，更應(yīng)發(fā)揮智能制造和海港區(qū)位優(yōu)勢，加快構(gòu)建在業(yè)態(tài)、地區(qū)、數(shù)據(jù)等方面聯(lián)動的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈，打造成為全國文旅產(chǎn)業(yè)鏈的集成高地和核心樞紐。

要以跨界思維創(chuàng)新消費供應(yīng)鏈，形成文旅產(chǎn)業(yè)流量閉環(huán)。根據(jù)國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》、國家發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》《關(guān)于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》等政策利好，文旅產(chǎn)業(yè)迎來全面發(fā)展高光時期。一方面，寧波要做好各區(qū)縣（市）、各景區(qū)的內(nèi)部聯(lián)合，充分融入長三角一體化、浙東唐詩之路等，通過旅游一卡通、文旅主題故事專線、人文足跡時間軸等方式建立好跨區(qū)域聯(lián)盟。另一方面，寧波要依照不同區(qū)塊空間和功能特點，將全域旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槲纳搪?、文農(nóng)旅、文體旅、文養(yǎng)旅、文教旅、文科旅等跨業(yè)態(tài)、跨模式的深度融合，起到引人、留人的真正效果。

要以差異化思維夯實制造供應(yīng)鏈，迸發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)虹吸效應(yīng)。面對多樣化多領(lǐng)域的消費需求，制造業(yè)不再是冷冰冰的機械車床和集裝箱，急需文旅元素的有機結(jié)合，提升整體競爭力。從大豐、得力等文旅產(chǎn)品制造企業(yè)，到世游科技、中經(jīng)科技、云朵網(wǎng)絡(luò)等文旅信息化服務(wù)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗看，“文”是產(chǎn)品增值和管理增效，“旅”是渠道拓維和場景再現(xiàn)，兩者都為寧波制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供著原生動力。因此，寧波作為傳統(tǒng)制造業(yè)強市，要樹立“文旅產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文旅化”的互哺機制，形成“文旅產(chǎn)業(yè)—文旅工業(yè)—文旅制造業(yè)—文旅社群—文旅資產(chǎn)”的循環(huán)路徑，與寧波新材料、智能制造、生物醫(yī)藥等246萬千億級產(chǎn)業(yè)集群、3433服務(wù)業(yè)倍增發(fā)展行動充分結(jié)合，帶動對上下游產(chǎn)業(yè)輻射或者對周邊地區(qū)衍生產(chǎn)業(yè)的虹吸。

要以造血思維緊扣金融供應(yīng)鏈，凸顯文旅產(chǎn)業(yè)價值后勁。寧波在全國率先創(chuàng)建國家文化與金融合作示范區(qū)，在文化信貸風險池、“文旅+保險”、文旅企業(yè)上市培育等方面已經(jīng)有亮點。同時，寧波在去年開始建設(shè)普惠金融改革試驗區(qū)，繼續(xù)擴大數(shù)字金融對各行業(yè)的基礎(chǔ)支持。寧波可借此對文旅消費券精準發(fā)放、區(qū)塊鏈技術(shù)文旅業(yè)應(yīng)用、文旅項目版權(quán)化和證券化交易、文旅“新基建”科技布局，以及對接即將適用的數(shù)字貨幣等前瞻領(lǐng)域提供堅實支撐，以形成城鄉(xiāng)文旅資源、行業(yè)文旅資產(chǎn)、企業(yè)和個人文旅資信、寧波文旅資本的價值自給。

要以賦能思維構(gòu)建數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，建設(shè)“數(shù)字文旅”寧波樣板。后疫情時期文旅產(chǎn)業(yè)的突破口將重在以數(shù)字化、虛擬化、智能化推動文旅消費空間的無限延展。例如，前不久國家發(fā)改委等14部門聯(lián)合印發(fā)《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》，提出了“推動線上博物館發(fā)展帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售”等極具時尚感的數(shù)字消費措施。寧波應(yīng)打破數(shù)據(jù)孤島，形成政府端、行業(yè)端和用戶端的數(shù)據(jù)耦合，通過大數(shù)據(jù)、量子計算等技術(shù)推動文旅供應(yīng)鏈的共享集成。要抓住浙江自貿(mào)區(qū)擴區(qū)涵蓋寧波和甬舟一體化的發(fā)展優(yōu)勢，努力推動寧波向“文化保稅區(qū)”“數(shù)字貿(mào)易港”等功能進階，以實現(xiàn)從“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”向“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)蛻變，為“建成文化強國”遠景目標、當好浙江建設(shè)“重要窗口”的模范生奏響文旅最強音。■

（作者單位：寧波市濱海城市文化研究院）