何冬

摘 要：在對城市品牌進行形象設(shè)計的過程中，要抓住其重點，通過以點帶面的設(shè)計方式，對城市品牌形象進行整體設(shè)計?；诔鞘卸ㄎ灰暯堑某鞘衅放菩蜗笤O(shè)計，需要從城市的文化內(nèi)涵出發(fā)，對城市的形象進行有效定位，并根據(jù)藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)以及城市建設(shè)和規(guī)劃等多方面的影響因素，對城市的品牌形象進行有效設(shè)計，從而使城市明確屬于自己的獨特的品牌形象和認(rèn)知定位。

關(guān)鍵詞：城市定位;城市品牌形象設(shè)計;文化定位

隨著我國經(jīng)濟、科技等不斷發(fā)展，我國的城市化進程越來越快，為提高城市建設(shè)水平，可在城市發(fā)展和建設(shè)的過程中打造城市品牌形象，凸顯城市的發(fā)展魅力和獨特文化特色。在對城市品牌形象進行設(shè)計的過程中，需要基于城市定位視角，分析、整合城市的地理環(huán)境、文化習(xí)俗、人文特點等信息，結(jié)合城市發(fā)展的多種要素，通過擴大城市歷史文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，打造城市特有的品牌形象[1]。

一、城市定位視角下城市品牌形象設(shè)計概況

城市品牌形象不僅是對城市現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r的總結(jié)，也是對城市未來發(fā)展的鋪墊，城市品牌形象設(shè)計可以從多個角度出發(fā)，其中借助城市定位視角，能夠更加全面地、合理地、科學(xué)地對城市品牌形象進行設(shè)計。隨著我國城市化進程的不斷推進和發(fā)展，我國大多數(shù)城市正處于經(jīng)濟、科技等高速發(fā)展的階段，但是在飛快的城市化進程中，大多數(shù)城市只注重經(jīng)濟、科技的發(fā)展，而導(dǎo)致城市發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在經(jīng)濟快速發(fā)展之下，越來越多的城市朝著一個形象發(fā)展，這不利于凸顯城市的獨特魅力。為改善上述所說的城市發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等現(xiàn)狀，就必須對城市發(fā)展進行重新定位，只有基于城市定位視角對城市品牌形象進行設(shè)計，才能有效凸顯城市的獨特魅力。這說明在城市不斷發(fā)展的過程中，對城市品牌形象進行新的定位和設(shè)計是非常必要的[2]。但是，在對城市品牌形象進行定位和設(shè)計的過程中，由于我國在這方面起步較晚，缺乏理論研究和實踐經(jīng)驗，導(dǎo)致很多城在對自身的品牌形象定位不準(zhǔn)確，出現(xiàn)品牌形象模糊、設(shè)計范圍局限等現(xiàn)象。由此可見，擴大城市定位視角范圍，對城市品牌形象進行全面設(shè)計，打造城市品牌，能夠為城市樹立良好的形象，使城市的個性得到凸顯。因此，在城市定位視角下對城市品牌形象進行設(shè)計，具有非常重要的意義[3]。

二、城市定位視角

（一）城市文化定位

城市文化是目前推出的一種新興概念，可以將城市文化理解為城市在發(fā)展過程中產(chǎn)生的區(qū)別于其他地區(qū)的文化產(chǎn)物。城市文化并非是一種虛無縹緲的概念，而是實實在在存在的，具體可以表現(xiàn)為城市的發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化以及民間傳統(tǒng)藝術(shù)等。從城市文化出發(fā)，能夠?qū)Τ鞘羞M行更加精準(zhǔn)的定位，凸顯城市特有的氣質(zhì)，為城市品牌形象設(shè)計奠定基礎(chǔ)。

在對城市文化進行定位的過程中，其定位視角主要包括五個方面。第一，城市發(fā)展概況。在城市文化定位的過程中，首先要分析城市的地理文化特色，對城市所處的地理位置進行分析，并對城市所涵蓋的區(qū)域及其人口比例和分布等進行統(tǒng)計分析，從而有效做好城市定位。第二，城市的歷史文化。在對城市文化進行分析和定位的過程中，需要對城市的歷史文化進行定位，對城市的歷史文化遺產(chǎn)進行統(tǒng)計并歸類，并對城市在上千年的歷史中形成的文化進行分析，例如中原文化、閩南文化等，從而為城市品牌形象設(shè)計奠定基礎(chǔ)。第三，城市的民風(fēng)民俗。在對城市進行定位時，可以通過了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)俗、傳統(tǒng)禮儀等，對當(dāng)?shù)氐某鞘羞M行定位，從而為城市品牌設(shè)計奠定基礎(chǔ)。例如，大理是白族的聚集地，通過了解當(dāng)?shù)氐摹氨局鞴?jié)”能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐钠放菩蜗筮M行有效設(shè)計。第四，城市的飲食文化習(xí)俗。不同地區(qū)的生活環(huán)境不同，所特有的自然資源和物產(chǎn)資源也不同，其飲食文化也不同。有的地區(qū)的飲食習(xí)慣以米飯為主，有的地區(qū)的飲食習(xí)慣以面食為主，不同飲食習(xí)慣造就了當(dāng)?shù)夭煌娘嬍澄幕?，從城市的飲食文化出發(fā)，進行城市品牌形象設(shè)計也別有一番風(fēng)味。第五，城市的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。各個地方的歷史文化和傳統(tǒng)習(xí)俗不同，導(dǎo)致各個地方的民間傳統(tǒng)藝術(shù)不同，例如洛陽的花鼓、天津的快板等。根據(jù)城市不同的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，能夠設(shè)計出不同的城市品牌形象[4]。

由此可見，從城市發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)等視角出發(fā)，對城市進行準(zhǔn)確定位，能夠為城市品牌形象設(shè)計提供良好的設(shè)計思路。

（二）城市品牌形象定位

城市品牌形象定位主要是通過城市市民來進行定位，根據(jù)城市市民對城市的認(rèn)識，選出獨一無二的城市特征，對城市的個性進行鮮明標(biāo)識。只有能夠明確、清晰、完整地對城市整體的品牌形象進行定位，才能獲得城市市民的認(rèn)可，從而為城市品牌形象設(shè)計提供借鑒。第一，城市經(jīng)濟定位。在對城市品牌形象定位的過程中，對城市的經(jīng)濟發(fā)展特點進行定位，明確城市的發(fā)展方向，從而能夠更好地針對城市的經(jīng)濟發(fā)展進行形象設(shè)計。其中，在城市品牌形象設(shè)計的過程中，對城市經(jīng)濟進行定位時，可以通過分析當(dāng)?shù)氐恼邇?yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等，對城市形象進行定位。例如云南昆明被譽為“春城”，其花卉產(chǎn)業(yè)就十分繁榮，以此作為定位進行設(shè)計，能夠明確城市的品牌形象。第二，城市歷史定位。每個城市的歷史特點不同，通過對城市的歷史進行定位，能夠?qū)⑵渥鳛榫裎幕a(chǎn)品，向世界進行推廣。例如江西景德鎮(zhèn)的瓷器，就具有豐富的歷史文化，在與外國進行文化交流的過程中，許多人都曾選擇景德鎮(zhèn)的瓷器作為禮物贈送給外國友人。第四，城市道路交通定位。不同地區(qū)的道路交通情況不同，根據(jù)不同的道路交通特點，能夠進行不同的城市品牌形象設(shè)計。例如，珠江三角洲等地區(qū)的城市道路交通就與其他地區(qū)不同[5]。

三、城市品牌形象設(shè)計

在進行城市品牌形象設(shè)計的過程中，可以基于城市定位視角中的各種視角，選取最能代表城市品牌的東西作為設(shè)計核心，能夠提高城市品牌形象設(shè)計效果，使城市品牌在全國乃至世界具有良好的傳播力和影響力。

（一）城市標(biāo)志形象設(shè)計

在城市品牌形象設(shè)計的過程中，首先要對城市標(biāo)志形象進行設(shè)計，城市標(biāo)志主要包括城市的歷史文化特色、城市的民俗民風(fēng)，以及城市的地理特色等。從城市發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)等視角出發(fā)，選出最能代表城市形象的內(nèi)容進行設(shè)計，將城市的這些特征轉(zhuǎn)化為最具象征性的視覺符號，從而向全國人民乃至世界人民傳遞城市的形象。在城市品牌形象設(shè)計的過程中對城市標(biāo)志形象進行設(shè)計，將城市標(biāo)志作為城市對外宣傳和發(fā)展的一種重要內(nèi)容之一，能夠提高城市知名度，使人們能夠更加形象具體地認(rèn)識和記住城市，加深對城市的印象，從而有效打造城市的品牌名片，為城市今后進行外貿(mào)交易、文化交流、旅游發(fā)展等打下基礎(chǔ)，使城市形象得到展現(xiàn)，進一步激發(fā)市民對城市的熱愛，通過城市標(biāo)志形象設(shè)計能夠有效推動城市發(fā)展[6]。

（二）城市品牌形象設(shè)計特色

在城市品牌形象設(shè)計的過程中還需要增加城市品牌形象設(shè)計特色，其特色不再單一地表現(xiàn)為城市標(biāo)志、城市特點以及城市特有文化。在城市品牌形象設(shè)計的過程中增加城市品牌形象設(shè)計特色，可以根據(jù)城市的發(fā)展情況增加一些色彩設(shè)計，提高城市品牌形象的生動性。例如，江西南昌在設(shè)計城市品牌形象的過程中，可以增加紅色作為城市的特有特色。通過加入紅色，不僅能夠提高城市品牌形象的色彩豐富度，還能使人們了解紅色背后的內(nèi)涵，了解江西南昌的革命精神。在城市品牌形象設(shè)計的過程中，根據(jù)城市的特點為城市品牌形象增加一定的色彩設(shè)計，能夠刺激人們的心理反應(yīng)，增加人們的視覺沖擊，從而使城市品牌形象更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦奶攸c，展現(xiàn)該城市的魅力[7]。

（三）城市品牌形象設(shè)計要素應(yīng)用

在城市品牌形象設(shè)計的過程中，需要加入一些城市特有的要素，細(xì)化城市品牌形象設(shè)計內(nèi)容，對其進行開發(fā)和應(yīng)用，并將這些設(shè)計產(chǎn)品應(yīng)用到不同的場景中。例如，根據(jù)應(yīng)用場景不同，對相關(guān)設(shè)計要素進行選擇。在宣傳城市特色時，可以設(shè)計得大氣、豪邁，并將其應(yīng)用到城市公共系統(tǒng)的宣傳廣告中。在設(shè)計城市旅游形象時，可以將設(shè)計內(nèi)容與旅游結(jié)合，根據(jù)城市特點和定位，將設(shè)計具體化、產(chǎn)品化，設(shè)計出代表城市特色的旅游紀(jì)念品、印刷出版物等。其中，可以將旅游紀(jì)念品設(shè)計為具有城市特點的明信片、購物袋、玩偶、書簽、冰箱貼等，將印刷出版物設(shè)計為以城市為主題的宣傳單、地圖、書籍等。通過將不同要素應(yīng)用到不同產(chǎn)品中，能夠更加有效地展現(xiàn)城市品牌形象，增強城市品牌形象的視覺和感覺效果[8]。

四、結(jié)語

在城市定位視角下對城市品牌形象進行設(shè)計，主要是基于城市的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點，對城市進行合理定位，從而針對城市的定位進行合理的形象設(shè)計，凸顯城市的魅力和獨特之處?；诔鞘卸ㄎ灰暯菍Τ鞘衅放菩蜗筮M行設(shè)計，在定位方面主要是從城市的發(fā)展概況、歷史文化、民風(fēng)民俗、飲食文化習(xí)俗、民間傳統(tǒng)藝術(shù)出發(fā)，對城市的經(jīng)濟、歷史、道路交通等方面進行定位，對城市標(biāo)志進行形象設(shè)計，并抓住城市品牌特色，將城市特色要素充分應(yīng)用到相關(guān)設(shè)計中，使城市名片得到推廣。

參考文獻：

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[3]朱雯.基于城市定位視角的城市品牌形象設(shè)計研究：以福建漳州為例[J].中國房地產(chǎn)，2020（3）：71-74.

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[8]唐茜，文喜華.地域文化視角下的邵陽城市品牌形象設(shè)計研究[J].美與時代（城市版），2018（12）：117-118.

作者單位：

四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院