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      中國化妝品出口現(xiàn)狀及對策分析

      2020-01-30 02:24:01朱霖岳桐羽
      今日財富 2020年2期
      關鍵詞:總額化妝品出口

      朱霖 岳桐羽

      近年來國貨正在崛起,本國化妝品品牌受到的關注度越來越高,一波新的機遇和挑戰(zhàn)正在向我國化妝品品牌走來。在這樣的背景下,本文通過對我國化妝品出口貿易規(guī)模、出口方向以及出口產品結構的分析,發(fā)現(xiàn)了我國化妝品在產品質量上的不足、市場定位的不明確以及研發(fā)能力薄弱等方面的問題,為如何提升中國化妝品出口提出了增強化妝品技術研發(fā)、增強質量監(jiān)管等一些針對性的建議,以提升我國化妝品出口的國際競爭力。

      我國作為化妝品第二大市場國家,本土化妝品的生產遠遠不能滿足國人的需求,化妝品進口高速增長,隨著進口化妝品的關稅由之前的5%降到了2%,消費稅由原來的30%降低至15%,大量海外化妝品名牌更是由于關稅方面的優(yōu)惠加強進駐中國市場,從而導致了海內外市場同時冷落我國的本土化妝品牌。而且在出口的這方面,本土企業(yè)遠遠落后于外資企業(yè),外資品牌在化妝品出口上的總額占比達到了55%。在這種嚴峻的形勢下,本土化妝品牌改革轉型刻不容緩,否則我國本土化妝品牌的未來前景則十分堪憂,本文目的在于研究如何擴大我國化妝品出口,改善我國化妝品的出口,從而搶占世界市場。

      一、我國化妝品出口現(xiàn)狀及問題

      我國化妝品自2012年至2016年出口額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,2012年我國化妝品輸出總額12.66億美元,同比增長3.52%;2013年我國化妝品輸出總額13.17億美元,同比增長4.07%美元;2014年,我國化妝品輸出總額達到14.28億美元,同比增長8.42%;2015年我國化妝品輸出總額達到16.46億美元,首次沖破了16億美元的大關,同比增長15.26%,增長率幾乎翻倍;2016年我國化妝品輸出總額達到16.84億美元,同比增長了2.31%。

      2016年主要省份化妝品的出口情況,由下表中可以看出,我國化妝品輸出的主要省份是廣東省,占化妝品輸出總額的32.72%,其次是上海、浙江、江蘇、福建,分別占2016年輸出總額的27.14%、21.67%、6.35%、5.7%。五個省市的出口額占了當年我國化妝品輸出總額的93.58%。

      我國化妝品企業(yè)目前超越5億元規(guī)模的本土品牌只有有上海家化、重慶奧妮幾家,難以形成企業(yè)之間的競爭力。當前,較低的研發(fā)投入、薄弱的創(chuàng)新能力制約著我國化妝品企業(yè)的發(fā)展強大。造成我國化妝品行業(yè)發(fā)展的后續(xù)力量太弱,化妝品功能定位以及產品更新缺少規(guī)劃以及系統(tǒng)性。

      國內化妝品生產企業(yè)以中小企業(yè)為主導,中小企業(yè)有個通病,即通常不重視質量管理,而且不會設立專門管理質量的部門。資產規(guī)模在3000萬元以下的企業(yè)生產的化妝品質量一般不高,消費者的信賴度是非常低的。

      二、改善我國化妝品出口現(xiàn)狀的對策建議

      我國化妝品企業(yè)一定要重視自主研發(fā)能力的培養(yǎng)和意識。提升自主研發(fā)能力一方面有利于優(yōu)化產品,提升消費者對產品的使用感,獲得好的評價,也可以為企業(yè)創(chuàng)造一些極具競爭力的代表性產品,這是優(yōu)化我國化妝品行業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)實要求,也是提升企業(yè)市場競爭力的必走之路。

      增強質量監(jiān)管意識,首先要實時地更新禁用和限用成分清單,時刻關注國際上禁用和限用成分清單的發(fā)布,制定最全面的化妝品禁用和限用成分清單,為相關部門監(jiān)管化妝品企業(yè)提供最新最全的成分依據(jù);其次應盡快建立敏銳、精確、迅速的分析方法用來檢測化妝品中的禁用和限用成分,從化妝品禁用和限用成分清單中提出需要優(yōu)先建立檢驗方法的禁用和限用成分,完善、優(yōu)化化妝品禁用和限用成分檢測方法標準,為化妝品監(jiān)督管理部門提供技術支持。最后就是積極地跟蹤研究國際上化妝品先進標準,對于歐盟等發(fā)達國家在化妝品標準上制定和修訂的變化速度要盡快趕上,對于發(fā)達國家在化妝品標準的先進經(jīng)驗要積極吸取,做到這些,我國化才能在妝品標準的修訂上跟上發(fā)達國家的步伐,從而才能真正地在化妝品禁用和限用成分清單方面接近發(fā)達國家。

      目前我國化妝品出口市場比較單一,主要集中在亞洲和歐美等國家,但其實我國可以在保持著出口這些國家的同時,開拓新的市場。針對每個國家不同的特點,制定不同的方案,明確市場定位,抓住消費者的內心。

      綜上所述,我國化妝品出口還存在著很多的問題,包括企業(yè)缺乏自主品牌、政府監(jiān)管不到位、品牌自身定位不明確等眾多問題。如果國內品牌想要在世界舞臺上占有一席之地,就必須要擴大科研方面的投入,增強企業(yè)自身的實力、以及產學研的互動,注重新產品的不斷開發(fā),提升化妝品的質量,從而去占領一些新興市場的中高端市場。同時要優(yōu)化化妝品的產品結構,提高附加值,加大藥妝的研發(fā)力度,最后政府方面需要完善各項法律法規(guī),規(guī)范化妝品市場。(作者單位:上海電機學院)

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